Неудачное наращивание: Неудачное наращивание ресниц: что делать и кто виноват

Неудачное наращивание ресниц: ошибки, фото, отзыв

Далеко не все мастера по наращиванию ресниц побеждают в конкурсах, есть и те, кому это не грозит. Перед отпуском я решила нарастить ресницы, чтобы в поездке не краситься. И как назло, девочка, которая мне всегда их наращивала, сама оказалась в отпуске, и я вынуждена была срочно искать другого мастера. Закончилось это печально.

Что я хотела. Я собиралась в экскурсионный тур по Байкалу. Условия в таких турах не всегда позволяют нанести и смыть макияж по всем правилам, поэтому я бы хотела обойтись вовсе без макияжа. Для этого у меня есть всё – перманентное окрашивание бровей, татуаж глаз, довольно неплохой загар, нет только выразительных ресниц. И вот, чтобы не брать с собой тушь, я решила их нарастить.

Придя к мастеру, я объяснила ей задачу: натуральное классическое наращивание 1:1 минимальной длины. То есть, в основном длина 8, на внешних уголках добавить длину 10.

Такое наращивание должно было выглядеть адекватно, отрастать незаметно, и только через пару недель стать действительно длинным, но тогда и отпуск закончится.

Наращивание, которое мне сделали. Открыв глаза и взглянув на себя в зеркало, я увидела что-то волосатоглазое… Мастер почему-то решила, что длина 12 мне вполне пойдет. Причем решила она это молча, делала тоже молча, и узнала я об этом только по завершении наращивания.

Во-первых, это сабли, а не ресницы. И они уже сейчас выглядят неровно, потому что положить ровно такую длину весьма непросто. Через пару недель они будут выглядеть просто жутко и взлохмачено.

Во-вторых, само наращивание ресниц сделано асимметрично. На фото видно, что на правом глазу ресницы положены в плоскость, а на левом – лучиками кверху. То есть, справа мне сделали эффект стрелки, а слева – открытый взгляд, а это два совсем разных эффекта.

В-третьих, их неуместность. Я 2 недели собралась проходить по тайге в джинсах и кроссовках, а эти ресницы скорее годятся для новогодней вечеринки, подиума или театра. И кем я буду? Волочковой на пленэре?

Немного экспериментов.

Есть во всём этом только одно преимущество – можно экспериментировать! И сейчас я продемонстрирую всё, что только можно попытаться сделать с наращенными ресницами.

1. Можно ли стричь наращенные ресницы?

Беру маникюрные ножнички и отстригаю кончики. Вот что получается.

2. Филировка.

Теперь их надо сделать разной длины, чтобы они не смотрелись так кукольно. Хотя и это не помогает.

3. Можно ли подкручивать наращенные ресницы?

Сразу скажу, что с помощью щипцов я даже не пытаюсь этого сделать – это заведомо плохая идея, так как это повредит и искусственные, и натуральные ресницы. Получатся заломы.

Поэтому для эксперимента я беру специальный прибор – что-то вроде плойки для ресниц.

Для натуральных ресниц эта вещь совершенно бесполезна, даже вредна, поэтому испробую её на нарощенных. Правда, и в этом случае она оказалась столь же бесполезной.

Приглашаю вас на Ютуб-канал ВегМир. На нём вы найдёте вегетарианские рецепты, лекции о правильном питании, очищении организма, здоровье и здоровом образе жизни.
Обязательно подписывайтесь! 🙂

4. Когда ничего не помогает, просто беру дебондер и снимаю наращенные ресницы.

В результате пришлось мне в отпуске обойтись своими ресницами, отрощенными с помощью активатора роста ресниц, и покрашенными обычной краской.

Какие еще бывают ошибки в наращивании ресниц.

• Склейки. Это происходит, когда мастер не досушивает клей на только что наращенной ресничке и приступает к следующей. Тогда соседние ресницы, при соприкосновении с наращенной приклеиваются к ней. Это может быть незаметно, но если фазы роста склеившихся ресничек разные, то со временем это может начать сильно мешать.
• Слишком короткая зона склеивания. Это когда мастер сэкономил на клее и нанес его только у основания искусственной реснички. Сразу после процедуры вы этого не заметите, но такое наращивание продержится недолго.
• Неправильно подобранные изгиб ресниц. Если ваши ресницы длинные и прямые, а мастер вам пытается нарастить загнутые, то скорее всего в результате вы получите 2 ряда как бы отслоившихся друг от друга ресниц: одни будут смотреть кончиками вверх (искусственные), а из-под них будут торчать вниз концы ваших натуральных.
• Неправильный отступ наращенных ресниц от корня натуральных. Он может быть слишком больших или слишком маленьким. При большом искусственные реснички будут слишком далеко от корней, при этом нарастить их ровно на таком расстоянии очень и очень трудно, то есть, они будут загибаться в разных направлениях и выглядеть неаккуратно. При слишком маленьком отступе, то есть, когда ресницы буквально прилеплены к корням и коже, это вредно для ваших собственных ресниц.
• Асимметрия. Вообще наращивание зачастую делают, чтобы скрыть природную асимметрию глаз, но есть мастера (вроде того, о котором я писала выше), которые даже на симметричных глазах умудряются навести асимметричные ресницы. Это результат неправильной техники наращивания. Мне мастер наращивала не оба глаза сразу, чередуя их и постоянно сравнивая друг с другом, а сначала нарастила ресницы на одном, а потом на другом. Не мудрено, что полностью доделав один, она просто не смогла в точности повторить такое же наращивание на другом.
• Отсутствие вкуса. Если мастер считает, что чем длиннее ресницы, тем они красивее, то вы рискуете заполучить глаза, похожие на небритую подмышку. Во всём нужна мера.

Милые девочки, желаю вам, чтобы вы попадали только к хорошим мастерам, которые соображают, что делают! Тогда вам не придется проводить такие дурацкие эксперименты и писать плохие отзывы, ведь сама процедура наращивания, сделанная талантливым мастером, – отличная штука!

Неудачное наращивание ресниц

Содержание

• Классическое наращивание ресниц
• Признаки неудачного наращивания ресниц
• Как не ошибиться с выбором мастера
• Последствия и противопоказания
• Видео

Наращивание ресниц – модная процедура, которая популярна у современных женщин. Это быстрый и доступный способ стать обладательницей яркого и выразительного взгляда, но неудачное наращивание искусственных ресниц может стать большим разочарованием.

Наращивание ресниц – прекрасный образ надолго

Классическое наращивание ресниц

Большие и выразительные глаза, манящий и глубокий взгляд – мечта любой женщины. Сделав процедуру, уже через 3 часа можно исправить недостатки и стать обладательницей красиво обрамленных глаз.

Наращивание происходит путем закрепления искусственных ресничек к натуральным, с помощью специального клея. Сделать работу качественно под силу только профессиональному мастеру.

Методы наращивания:

• Пучковой – реснички закрепляются группами, в среднем по 5 штучек. Результат недолговечен;
• Поресничный – приклеивание происходит поштучно, благодаря чему взгляд остается естественным, а искусственные ресницы прослужат около месяца.

Лешмастера предлагают клиентам на выбор различные варианты ресниц: норковые, шелковые или синтетические, различающиеся по цвету, длине (от 5 до 16 мм), толщине (от 0,10 до 0,25 мм), при желании их можно украсить стразами.

К сведению. Материал подбирается индивидуально и оговаривается с клиентом перед самим процессом. Правильный размер не утяжелит, не исказит форму глаз, искусственные не мешают родным ресничкам расти естественным образом.

Признаки неудачного наращивания ресниц

Наращивание ресниц с натуральным эффектом

Но не всегда результат оправдывает ожидания, и отражение в зеркале после процедуры шокирует. Как не ошибиться с выбором? Итог непрофессиональной работы – некачественное наращивание ресниц: они колятся, начинают слипаться, а в худшем случае результат может быть и вовсе плачевный: страшные воспаления, инфекция или потеря собственных ресниц.

К признакам некачественного наращивания относятся:

1. Дискомфорт в области глаз: слезы, зуд, жжение, воспаление – первый признак, что ресница нарощена с ошибками. Если неприятные ощущения возникли сразу по окончании процедуры, то специалист должен на месте поправить свою работу, а не советовать «привыкнуть» к новым ощущениям;

Воспаление и покраснение – признаки неудачного наращивания

2. Аллергические реакции. Редкое явление, так как материалы проходят проверку, но низкокачественный клей, попадание состава на кожу века, нарушение техники исполнения могут привести к возникновению аллергии;
3. Если возникли опасения о возможности негативной реакции организма, это необходимо озвучить специалисту. Мастер сделает тестовое наращивание, с которым клиент просидит 15 минут, отслеживая собственные ощущения. Если все в порядке, то процесс продолжается;
4. Если ресницы ужасно неприятны на ощупь, склеиваются, чувствуются комочки и шероховатости, значит, был задействован дешевый клей, или его нанесли слишком много, излишки станут причиной образования комочков;
5. Реснички слиплись – одна из причин ошибок мастеров-новичков. Приклеивая искусственный волосок к натуральному, его ненадолго изолируют от контакта с другими, пока клей не кристаллизуется, чтобы волоски не слипались. Для выявления слипшихся ресничек следует провести щеточкой для туши по ним, словно расчесывая. Во время движение не должно ощущаться затруднений, при этом ничего не застревает. Если волоски слипаются, это должны устранить сразу, иначе придется искать другого специалиста;

Ресницы склеились из-за переизбытка клея

6. Нарушен отступ от края века. Специалист должен нарастить ресничку на расстоянии 0,5-1 мм от кожи. Приближение к веку или контакт клея с кожей недопустимы. Искусственный волос травмирует веко, начнется процесс воспаления. Проверить качество работы нетрудно: нужно немного оттянуть веко и посмотреть – при правильном выполнении нарощенные ресницы образуют ровный ряд;
7. Если после процедуры глаза кололо, родные реснички стали ломаться, выпадать в большем количестве, то наращивание было сделано с ошибками. Мастера следует сменить, снять ресницы и провести курс лечения. Повторить косметическую процедуру можно спустя 1-1,5 месяца;
8. Разницы между искусственными ресничками и собственными не должно быть. Заранее оговариваются длина, толщина и количество ресниц. Оптимальный вариант – от 8 до 10 мм в среднем 100 шт. С увеличением количества волосков взгляд станет более кукольным;
9. Недостаточная поверхность соприкосновения искусственной ресницы с натуральной. Неопытные мастера совершают ошибку, нанося клей лишь посередине, а основание остается нетронутым. Результат – волоски колят веко, да и ресница норощена плохо, поэтому основание должно быть приклеено плотно. Мастер должен изучить и владеть техниками обмакивания в клей, уметь правильно держать руки, чтобы реснички не перекручивались;
10. Правильное направление, изгиб и комбинирование длины: перед тем, как клеить, мастер должен визуально представить конечный результат, в этом случае новые ресницы будут красиво обрамлять глаз. Хаотичное приклеивание придаст растрепанный вид, кому понравится, когда они торчат в разные стороны;

Отсутствие четкого представления конечного результата

11. Оберегать глаза от испарений клея: во время процедуры веки клиентки должны быть прикрыты, иначе высок риск попадания клея на чувствительную слизистую глаза, что жутко больно и грозит химическим ожогом, а реснички слипнутся;
12. Ассиметрия, когда мастер сначала нарастит один глаз, а затем – второй. Правильно проводить наращивание одновременно, равными участками.

Если алгоритм действий был соблюден точно, натуральным волоскам клиентки не будет причинен ущерб. Новые реснички практически не ограничивают повседневную жизнь клиентки: можно ходить в сауну, делать макияж, плавать. Аккуратнее нужно быть с водостойкой тушью и маслосодержащими средствами, а макияж снимать мягкими движениями средством на водяной основе. Верить слухам, что потом от собственных ресниц ничего не остается, не стоит. Искусственные реснички отпадут естественным путем по окончании фазы роста натуральных. Выпадение происходит постепенно, и окружающие мало это замечают. На новом месте растет новая ресница, поэтому для поддержания результата требуется раз в месяц посещать специалиста и делать коррекцию. Это отнимет до 2 часов времени клиентки.

Как не ошибиться с выбором мастера

Наращивание ресниц 1 5 d

Чтобы остаться довольной результатом, нужно, в первую очередь, обратиться к профессионалу. В интернете множество историй и фотографий, где показаны ужасы наращивания ресниц. В поисках специалиста можно обратиться в салон красоты или к мастеру, работающему на дому, среди них тоже есть профессионалы, но большинство малоопытны и только отрабатывают навыки. Специалисты в салонах красоты проходят отбор, курсы повышения квалификации, изучают новые техники. Работа мастера происходит с жизненно важным органом, поэтому ответственность должна быть повышенной. Перед тем, как приступать к процедуре, специалист должен ясно осознавать всю зону ответственности.

Работа с глазами должна быть очень осторожной

Цена – немаловажный фактор при наращивании ресниц, так как качественные материалы стоят недешево. Это повод задуматься, за счет чего снижается стоимость: некачественные материалы или отсутствие опыта? Клиентка выбирает сама, готова ли она рискнуть внешним видом и здоровьем, заплатив низкую цену.

Если лэшмастер гарантирует положительный результат своей работы или готов провести коррекцию сразу, как возникло ощущение, что закололо в глазу – это хороший показатель. Клиент, довольный результатом, для профессионала – высшая награда.

Почему рекомендуется заранее ознакомиться с фотографиями предыдущих работ, почитать о нем отзывы. Но лучшим показателем будут рекомендации подруг и знакомых, которые остались довольны результатом у конкретного специалиста.

Предпочтение лучше отдавать мастеру, который непосредственно занимается наращиванием ресниц, а не комбинирует несколько направлений: маникюр, эпиляции, стрижки.

Признаки правильно проведенной процедуры:

• отсутствие дискомфорта в области глаз;
• реснички приятны на ощупь;
• нет ощущения скованности, волоски свободно отделяются друг от друга;
• соблюден отступ от века – 0,5 мм;
• ресничный ряд выполнен в одном направлении.

Последствия и противопоказания

Возможные последствия:

• хронические заболевания глаз;
• аллергии.

Экспресс наращивание ресниц

Риск болезней:

• травма от инструмента;
• конъюнктивит;
• кератит;
• блефарит.

Важно! Чтобы не подвергнуть риску человека получить травму или болезнь, весь процесс проводится в оборудованной рабочей зоне, а инструменты применяются стерилизованные.

Стать обладательницей длинных ресниц, воспользовавшись современными косметическими услугами, каждая решает сама. Главное, что делать, – это выбрать профессионального лэшмастера, чтобы не стать героиней истории неудачного наращивания ресниц.

Видео

Автор:

Сyвoрина Людмилa Влaдимирoвна

13 самых (и наименее) успешных расширений бренда, которые вдохновят вас на собственные успехи Ее игра была настолько хороша, что принесла ей номинацию на «Золотой глобус» за лучшую женскую роль.

Но что меня поражает в Стейнфельд, так это не ее актерское мастерство. Дело в том, что она так же успешна как певица. Стейнфельд сотрудничал с некоторыми из самых известных музыкантов, такими как Зедд, Флорида Джорджия Лайн и Алессо, над созданием трех хитов, которые попали в чарт Billboard Hot 100.

Хотя Стейнфельд в основном известна своими актерскими способностями, ее певческие способности укрепляют ее уважение как исполнителя и расширяют ее бренд для большего количества зрителей и поклонников. И так же, как ее предприятие в области музыки, компании часто расширяют свой бренд для разработки новых продуктов в отраслях, где у них нет доли рынка.

Эти инициативы называются расширением бренда, и они позволяют компаниям использовать узнаваемость бренда и капитал для создания дополнительных потоков доходов.

В этой статье вы узнаете больше о том, что такое расширение бренда, и увидите примеры идей расширения, которые могут вас вдохновить.

Что такое расширение торговой марки?

Расширение торговой марки — это маркетинговая стратегия, в рамках которой компания использует хорошо зарекомендовавшую себя торговую марку или имидж для представления нового продукта или категорий продуктов своей клиентской базе.

Эта стратегия работает лучше всего, когда новая категория продуктов связана с ее родительской категорией и соответствует потребностям потребителей и клиентов.

Многие компании используют расширения бренда, потому что это позволяет им использовать известность и авторитет бренда своего родительского бренда для охвата новых демографических групп и открытия новых каналов продаж.

Одна из компаний, которая хорошо занимается расширением бренда, — это Apple.

Хотя Apple начинала как технологическая компания, производящая только компьютеры (Mac), вскоре она расширила свою продуктовую линейку, включив в нее музыкальные плееры (iPod), мобильные устройства (iPhone) и технические аксессуары (Apple Watch и Earpods). Несмотря на то, что все эти новые продукты разные, расширение работает, потому что Apple не слишком далеко отошла от своей родительской категории продуктов. Вместо этого она использовала свою торговую марку, чтобы добиться успеха на рынке.

Какие существуют типы расширений торговой марки?

В зависимости от типа ваших клиентов и того, чего вы хотите достичь как бренд, вам необходимо решить, какая стратегия расширения бренда подходит для вашей компании.

Вот пять различных стратегий расширения, которые могут вам подойти.

Расширение линейки

Расширение линейки — это когда родительский бренд запускает новую линейку продуктов в категории, уже знакомой покупателям. С расширением линейки брендам не нужно создавать новые категории.

Отличным примером расширения ассортимента является ситуация, когда компании по производству безалкогольных напитков вводят новые вкусы в существующую линейку напитков. Другие примеры могут включать введение новых ароматов, размеров и цветов в продуктовую линейку.

Расширение дополняющей продукции

Еще один способ, с помощью которого известный бренд может расширить свое присутствие, — это создание дополнительных продуктов для своих основных продуктов.

Например, спортивный бренд Nike создает различное снаряжение, одежду и другие товары, связанные со спортом, которые дополняют друг друга. Мы также видели, как производители зубных паст использовали этот тип расширения для своего оригинального бренда, добавляя зубные щетки и другие средства по уходу за полостью рта в качестве новых категорий.

Расширение клиентской базы

Компания может создать для себя расширение брендинга, запустив различные категории продуктов для одной демографической группы.

Компания Procter & Gamble (P&G), например, хорошо справляется с брендом Pampers. Хотя P&G специализируется на различных продуктах, линия Pampers сосредоточена на производстве таких продуктов, как подгузники и влажные салфетки для младенцев.

Расширение полномочий компании

Компании с высоким уровнем полномочий в своем секторе могут использовать эти полномочия для создания новых продуктов.

Например, у Samsung есть огромный бренд в области технологий, который позволяет им выпускать различные продукты в связанных категориях с определенным успехом. И из-за имиджа бренда большинство потребителей не возражали бы против использования нового продукта, будь то кондиционер или мобильный телефон.

Brand Lifestyle Extension

Кто бы мог подумать, что линия текилы от энергетической компании будет распродана в течение нескольких часов? Что ж, Тесла сделал это. И в первую очередь благодаря личности и образу жизни ее генерального директора Илона Маска.

Однако Илон и Тесла не единственные, кто использует образ жизни знаменитости для расширения существующего бренда. Другие примеры включают линейку Yeezy Adidas/Kanye West и Fenty (бренд LVMH) с Рианной.

Что отличает лучшие расширения бренда от худших?

Исторически наиболее успешными расширениями бренда были те, которые тесно связаны с основным брендом компании или флагманским продуктом, например детская одежда Gerber или батончики с замороженными фруктами Dole. Выходя на второстепенные рынки, которые могут сохранить уникальные ассоциации с их брендом и воспринимаемое качество, компании могут запускать новые продукты, преимущества которых потребители интуитивно понимают, даже если они никогда не видели их на полке.

С другой стороны, компания также может эксплуатировать свой бренд и, в свою очередь, разрушить его.

Разработка нового продукта на рынке, который не тесно связан с вашим флагманским продуктом или основным брендом, как это сделала Zippo со своими женскими духами, может вызвать некоторые проблемы.

Это может привести к нежелательным ассоциациям с вашим брендом и ослабить существующие ассоциации, а также ухудшить восприятие качества ваших продуктов.

Независимо от того, являетесь ли вы SaaS-компанией или потребительским брендом, который думает о расширении своей линейки продуктов, ознакомьтесь с нашим списком наиболее и наименее успешных расширений бренда, чтобы вдохновить вас.

Примеры расширения бренда

1. Хлопья Reese’s Puffs
2. Предметы кухни Food Network
3. Бритвы и принадлежности для бритья Gillette
4. Зубная щетка Colgate
5. Фигурки Звездных войн
6. Газонокосилки Honda
7. Витамин С Sunkist в таблетках
8. Картофельное пюре быстрого приготовления Cadbury
9. Классическая классика Levi’s
10. Замороженный попкорн Pillsbury’s для микроволновки
11. Верхняя одежда Самсонита
12. Arm & Hammer’s Дезодорант-спрей для подмышек
13. Кухонные закуски Colgate

Примеры хороших расширений бренда

1.

Хлопья Reese’s Puffs

Источник изображения

В детстве Reese’s Puffs были моими любимыми хлопьями, поэтому я могу быть немного предвзятым. Но со всеми хлопьями со вкусом шоколада в середине 90-х выход Reese’s Peanut Butter Cup на рынок хлопьев был умным и естественным.

Сегодня, с помощью нескольких рекламных кампаний, рассказывающих о том, как дети могут есть свои любимые конфеты на завтрак, Reese’s Puffs помогла General Mills, ее конгломерату, захватить вторую по величине долю рынка холодных хлопьев.

2.

Кухонные принадлежности Food Network

Источник изображения

С аудиторией более 13 миллионов человек Food Network остается одним из крупнейших телеканалов в мире.

Учитывая, что многие люди интересовались тем, что она делает, Food Network увидела возможность расширить свой бренд, сотрудничая с корпорацией Kohl’s для запуска своих продуктов для кухни и посуды.

Партнерство было успешным, потому что Food Network обслуживала определенную аудиторию тем, что им было нужно.

3.

Бритвы и принадлежности для бритья Gillette

Источник изображения

Расширение Gillette за счет производства средств для бритья наряду с безопасными бритвенными лезвиями было разумным шагом. Почему? Трудно представить человека, бреющегося без крема, пены или геля для бритья?

Для Gillette было почти необходимо производить этот дополнительный товар для своего флагманского продукта.

4. Фигурки «Звездных войн»

Источник изображения

Несмотря на то, что «Звездные войны» были популярны среди взрослых, когда фильм был впервые выпущен в 1977 году, многим детям он не понравился.

Так как же франшиза стала популярной сегодня? Бренд «Звездных войн» распространился на рынок игрушек. С помощью фигурок персонажей фильмов «Звездные войны» смогли привлечь новую аудиторию, повысить узнаваемость бренда и в процессе добиться огромных продаж.

5.

Зубная щетка Colgate

Источник изображения

Точно так же, как бритвы и средства для бритья Gillette, зубная паста и зубная щетка Colgate являются взаимодополняющими товарами. Но в отличие от предыдущего примера, вам буквально нужна зубная щетка, чтобы использовать зубную пасту. В противном случае вы не сможете почистить зубы.

На мой взгляд, решение Colgate выйти на рынок зубных щеток было необходимостью и одним из ее лучших шагов, что помогло ей занять третье место на рынке средств по уходу за полостью рта.

6.

Газонокосилки Honda

Источник изображения

Линейка газонокосилок Honda, возможно, не вызывает у меня самых приятных воспоминаний о детстве. Тем не менее, ее появление и успех на насыщенном рынке говорят о многом для компании, известной прежде всего продажей автомобилей.

Благодаря своему опыту в производстве малых двигателей для выхода на рынок газонокосилок в 1978 году компания сегодня может похвастаться седьмой по величине долей рынка в мировой индустрии газонокосилок.

7.

Витамин С Sunkist в таблетках

Источник изображения

Флагманским продуктом бренда Sunkist является апельсиновый сок, который ассоциируется с апельсинами, здоровьем и энергией. Sunkist производила таблетки с витамином С, что породило целое направление бизнеса, посвященное витаминам и добавкам, чтобы одновременно поддерживать и усиливать эту ассоциацию.

Примеры неудачных расширений бренда

Не каждое расширение бренда может стать хитом. Вот несколько примеров брендов, допустивших ошибки в расширении бренда, и уроки, которые вы можете извлечь из них.

8.

Картофельное пюре быстрого приготовления Cadbury

Источник изображения

Компания Cadbury известна производством высококачественного шоколада и конфет. Когда компания начала производить недорогие продукты питания, такие как картофельное пюре быстрого приготовления, неудивительно, что ее связь с лучшим шоколадом ослабла.

Smash, бренд картофельного пюре быстрого приготовления, действительно добился массового успеха, но за счет снижения воспринимаемого качества флагманского продукта. Cadbury в конце концов продала Smash в 1986, спустя более 20 лет после того, как представила миру свое картофельное пюре быстрого приготовления.

9.

Levi’s Tailored Classics

Источник изображения

Когда Levi’s представила Tailored Classics в начале 1980-х, она уже владела значительной долей своего целевого рынка, поэтому хотела выйти на новые рынки. высокая скорость его роста.

Одним из таких рынков были мужские костюмы, но, поскольку этот бренд был в значительной степени связан с повседневным, суровым и активным стилем жизни, новая линейка продуктов Levi’s противоречила своей основной идентичности и не смогла завоевать популярность.

Потребители доверяли Levi’s в производстве прочной одежды, способной выдержать гнев матери-природы, но именно по этой причине они не доверяли им в производстве костюмов высокого класса.

10.

Pillsbury’s Frozen Microwave Popcorn

Image Source

Несмотря на то, что Pillsbury известна производством продуктов питания, ее замороженный попкорн для микроволновой печи не мог конкурировать с продуктами Orville Secret Popcorn или General Mills. быть «замороженным для свежести» не представляло достаточной ценности. Конечно, хранить попкорн в морозильной камере удобно (наверное), но это преимущество меркнет по сравнению с наслаждением вкусным попкорном.

11.

Верхняя одежда Samsonite

Источник изображения

Несмотря на то, что верхняя одежда Samsonite более модная, чем Levi’s Tailored Classic, она по-прежнему страдает от той же проблемы, что и линейка продуктов Levi’s Tailored Classic. соответствовать основной идентичности Samsonite.

Компания Samsonite известна производством высококачественных чемоданов, чемоданов и деловых сумок. Поэтому, если компания не думает, что элегантные черты ее флагманского продукта могут быть перенесены в совершенно не связанную с ней линейку продуктов, ее выход в швейную промышленность может снизить капитал ее бренда. Это, скорее всего, причина, по которой Samsonite больше не размещает верхнюю одежду на своем веб-сайте.

12.

Дезодорант-спрей для подмышек Arm & Hammer

Источник изображения

Arm & Hammer успешно расширила свою торговую марку от средств для стирки ковров, дезодоранта и даже дезодоранта для выпечки мусор. Но одна линейка продуктов, которая не совсем подходит для своего бренда, — это спрей-дезодорант для подмышек. Нанесение продукта, в состав которого входит тот же ингредиент, что и в чистящих средствах для тяжелых условий эксплуатации, на такую ​​чувствительную часть тела не нравится потребителям .

13.

Colgate Kitchen Entree

Image Source

Несмотря на то, что Colgate преуспела, расширив свой бренд и создав различные продукты для ухода за полостью рта, она не смогла выйти на рынок продуктов питания.

Расширение бренда было неудачным главным образом потому, что продажа замороженных продуктов резко контрастировала с фирменным стилем Colgate. Поскольку ее аудитория уже ассоциировала торговую марку со стоматологической помощью, им было трудно увидеть компанию по-другому.

Развивайте свой бренд

Хотя расширение бренда имеет свои преимущества, вы также должны знать, что расширение вашего бренда в неизведанные воды также сопряжено с проблемами.

Поэтому, прежде чем внедрять какую-либо стратегию расширения для своего бизнеса, убедитесь, что она соответствует ожиданиям вашего идеального потребителя.

Есть ли какой-то логический смысл в том, чтобы начать продавать новый продукт моим клиентам? Какую выгоду получит потребитель от этого нового бренда или продукта? Провел ли я достаточно исследований, чтобы понять, как расширение бренда повлияет на мой первоначальный бренд?

Как только вы ответите на эти вопросы, вы сможете начать думать об эффективных способах развития вашего бренда.

Темы:

Брендинг

Не забудьте поделиться этим постом!

8 неудачных расширений брендов на кладбище растяжек брендов!

На этой неделе в мой почтовый ящик приходит напоминание о переполненном «кладбище расширения бренда». Спасибо читателю блога brandgym Марку Джеймсу за то, что он поделился статьей CB Insights (1). У него не менее 132 неудачных расширений бренда!

Ниже я исследую некоторые уроки, извлеченные из неудачных расширений бренда. Для этого я опираюсь на выводы из нашей книги по теме: Растяжение бренда: почему 1 из 2 расширений терпит неудачу и как преодолеть трудности.  Я также опираюсь на опыт проектов расширения бренда, над которыми мы работали.

Вы можете узнать больше о растяжке бренда в нашем кратком курсе Академии brandgym здесь или в рамках нашей флагманской программы «Освоение роста бренда»: даты следующей программы см. в Академии brandgm.

1. Не жертвуйте основным преимуществом ради второстепенного

Люди действительно «хотят всего и сразу» в рекламе бренда. Они не любят жертвовать первичным преимуществом, таким как вкус картофеля фри, ради второстепенного, такого как здоровье. Это помогает объяснить, почему Burger King Satisfries был одним из многих неудачных расширений бренда. Картофель фри, возможно, был более здоровым вариантом. Тем не менее, «исполнение не увенчалось успехом: потребители сообщили, что у них более прочное внешнее покрытие и более сухая текстура».0004 ». (1)

Ключевое действие:

Убедитесь, что любое расширение бренда имеет как минимум приемлемую эффективность по основному преимуществу. Например, прежде чем приступить к производству дезодоранта под мышками, Dove потратила много лет на исследования и разработки, чтобы обеспечить хорошую защиту от запаха (основное преимущество) в дополнение к предлагаемому вторичному преимуществу по уходу за кожей.

2. Избегайте нарушения структуры памяти.90-е годы. Но напиток не прижился. Еще одно неудачное расширение бренда. Одной из причин было нарушение «структуры памяти». Пепси-кола ассоциируется с темно-черным цветом, поэтому чистая пепси создавала путаницу. Кажется, что большинство людей все еще ожидали вкус колы, тогда как на самом деле это был цитрусовый аромат.

Ключевое действие:

не ломайте структуру памяти вашего бренда, развивайте ее, как это сделала Pepsi, выпустив Pepsi Max, предлагая великолепный вкус без сахара. На этот вариант сейчас приходится более половины продаж продуктов Pepsi в Великобритании.

3. Попробуйте «колбасу», а не просто «шипение»

Amazon Fire Phone был неудачной попыткой гиганта электронной коммерции расширить бренд, чтобы выйти на огромный, но высококонкурентный рынок мобильных телефонов. У этого телефона могло быть эмоциональное «шипение» от ассоциации с брендом Amazon. Он выступал в роли аутсайдера против Apple и Samsung.

Однако, как и во многих неудачных расширениях бренда, в Fire Phone просто не хватало продуктовой «колбасы». Устройство оказалось неуклюжим и имеет ограниченные возможности приложения ”(1). Это отражено в слабом преимуществе, о котором сообщается в объявлении ниже. Это похоже на «путешествие эго бренда»: бренд полагается на свою прошлую репутацию как на причину для покупки расширения. Предложение было таким: «Первый смартфон, разработанный Amazon».

Ключевое действие:

Не полагайтесь исключительно на эмоциональное шипение при растягивании бренда. Убедитесь, что у вас также есть колбаса, которая приносит соответствующие функциональные преимущества. Amazon сделал это с Kindle eReader. Это расширение легко интегрируется с веб-сайтом Amazon для удобного заказа и загрузки электронных книг. И он был омоложен потоком обновлений, помогая Amazon стать лидером рынка с долей 60% (2)

4. Соотношение цены и качества

Компания McDonald’s запустила Mighty Wings в 2013 году в попытке оседлать волну растущего спроса на нежирный белок, такой как курица. Тем не менее, « бургерный гигант должен был избавиться от 10 миллионов тонн непроданных замороженных куриных крылышек после первого запуска злополучного продукта » (1). Соотношение цены и качества, похоже, было ключевым вопросом, поскольку генеральный директор Дон Томпсон признал, что цены были «не самыми конкурентоспособными». (3) Крылья поставлялись в упаковках по три штуки за 3,69 доллара США., пять за 5,59 доллара и 10 за 9,69 доллара: 1 доллар за крыло был дорогим в то время, когда люди следят за тем, что они тратят (3).

Ключевое действие:

Соотношение цена/качество — ключевая причина провала продвижения бренда. Поэтому усердно работайте над тем, чтобы цена вашего нового продукта или услуги была конкурентоспособной и чтобы любая надбавка к цене была оправданной. Размер может быть одним из способов обойти это. Например, вы можете предложить немного меньший размер, чем ваш обычный продукт, чтобы минимизировать цену за упаковку.

5. Принесите релевантную добавленную стоимость бренда

Ключом к успеху бренда является выход на рынок, где ваш бренд может принести релевантную добавленную стоимость. Недостаточно просто иметь узнаваемость бренда. Скорее, бренд должен «принести на вечеринку что-то такое, чего конкуренты в настоящее время не предлагают».

Конфетный бренд Life Savers в 1980-х годах создал напиток, который хорошо показал себя на вкусовых испытаниях. Однако когда была запущена Life Savers Soda, она провалилась в магазинах и стала неудачным расширением бренда. Потребители думали, что (яркий напиток) будет слишком похож на леденец »(1).

Ключевое действие:

Убедитесь, что ваш бренд принесет дополнительную ценность на новый рынок, например, бренд Mars принесет доверие и признание вкуса на рынке шоколадного молока. Компания Mars помогла сделать шоколад самым популярным сектором на британском рынке ароматизированного молока стоимостью 300 млн фунтов стерлингов с долей 30 % и сообщила об увеличении объема продаж на 3,4 % в 2017 году (4)

6. Плывите по течению культуры, а не против него

Кетчуп Heinz Ez Squirt имел первоначальный успех после своего запуска в 2000 году, превратив традиционный красный продукт в забавный, разноцветный и игривый продукт для детей. . Тем не менее, яркие цветовые оттенки кетчупа EZ Squirt были « достигнуты за счет удаления красного цвета с традиционного кетчупа Heinz и добавления пищевого красителя » (5), ухмыляясь против культурного течения: родители, покупающие кетчуп, все больше беспокоились о натуральности и здоровье семьи.

В результате привлекательность искусственно созданных ароматизаторов, таких как «Blastin’ Green», «Funky Purple» и «Passion Pink», пошла на убыль, а новизна исчезла, и производство продукта было прекращено в 2006 году. «Родитель подключен к считают, что «поддельная еда — это плохая еда». Если они подозревают, что продукт не так полезен, как должен быть, он никогда не попадет в их тележки», — прокомментировал статью в Fast Company (5).

Ключевое действие:

Полностью понять «культурную правду» на вашем целевом рынке, чтобы смешать ее с «правдой бренда» и «правдой человека». Компания Hellmann’s сделала это, обновив основную часть, чтобы производить весь свой майонез из яиц свободного выгула, задействовав культурные вопросы, касающиеся защиты животных.

7. Сосредоточьтесь на том, где у вас есть возможность выиграть, в долгосрочной перспективе

Одно дело запустить расширение бренда. Совсем другое дело иметь ресурсы и решимость оставаться впереди конкурентов в долгосрочной перспективе, как выяснила Nike с Fuel Band. Компания Nike была пионером в области «носимых технологий», запустив в 2012 году модель Fuel Band, которая имела первоначальный успех.

Однако рынок становится все более и более конкурентным, с прямой конкуренцией со стороны таких брендов, как Fitbit и Jawbone, и косвенной конкуренцией со стороны смартфонов, включая партнера Nike по альянсу Apple (генеральный директор Apple Тим Кук является неисполнительным директором Nike с 2005 г.) . Nike изо всех сил пыталась иметь достаточно ресурсов, чтобы эффективно конкурировать. В частности, рост был ограничен из-за невозможности предложить версию Android до 2014 года, через два с половиной года после запуска (6). И показания продукта становились все более и более примитивными по мере того, как конкуренция продвигалась вперед семимильными шагами.

Запуск Apple Watch в 2015 году, похоже, стал последней каплей, когда Nike закрыл бизнес Fuel Band. Интересно, что Тим Кук из Apple стал ведущим независимым директором Nike год спустя, в 2016 году. В случае с Nike компания отошла от цифрового оборудования, чтобы сосредоточиться на программном обеспечении и приложениях, со своей стратегией «Прямое оскорбление потребителей», которая направлена ​​​​на «обслуживание потребителей лично и в масштабе». Это включает в себя приложения для фитнес-тренировок для смартфонов и услуги в магазине, которые первоначально были запущены в новом флагманском магазине Nike в Нью-Йорке. В помещении на пятом этаже, предназначенном только для участников, будут предлагаться эксклюзивные продукты, персонализация и встречи один на один с «Экспертами Nike» (7).

8. Просто БЕЗУМНЫЕ неудачные расширения бренда!

Наконец, есть такие расширения бренда, которые настолько плохи, что сходят с ума и бросают вызов вере.

Ярким примером является выход Colgate на рынок готовых блюд в начале 1980-х годов. Он падает почти на каждый из семи факторов отказа, описанных выше.

В самом деле, этот просто настолько сумасшедший, что теперь есть даже вопросы о том, был ли он вообще запущен! (пак ниже — макет из Музея неудач).

Действие клавиши:

Не делай глупостей!

В заключение, растяжка бренда — дело непростое. У вас больше шансов заработать, играя в рулетку. По крайней мере, у вас есть 50% шансов на победу! (по оценкам, 70% расширений бренда терпят неудачу). Приведенные выше советы не гарантируют успеха. Но мы надеемся, что они снизят ваши шансы на неудачное расширение бренда!

В нашем кратком курсе вы можете подробнее изучить возможности бренда. Этот короткий курс всего за 9 фунтов стерлингов5+НДС, возвращается, если вы проходите полную программу Mastering Brand Growth.

Если вам нужна дополнительная информация о программе Mastering Brand Growth, просто введите свое имя и адрес электронной почты в форму ниже:

Имя

Фамилия

Адрес электронной почты:

вы можете проверить эти другие сообщения:

Идеи расширения бренда: как их оценить?

Является ли зубная паста Tropicana безумным продолжением бренда?!

Расширение бренда на основе глубокого понимания: Tena Black

Стремление к более быстрым и дешевым инновациям: исследование brandgym

Печальная сага о неудачном расширении бренда

Джинн помогает АА расширить ядро ​​

Большой, смелый бренд Bugaboo растяжка

Рецепт Bonne Maman для категории растяжка

Расширение основного ассортимента смесителей Coca-Cola Signature Mixers

Как отличительный дизайн Apple доминирует над смарт-часами

Sources:

1.