Косметики корейской реклама: Реклама косметики в Корее: 7 необычных способов

Реклама косметики в Корее: 7 необычных способов

Telegram

8 (800) 707-66-08

+7 (499) 653-72-81

пн–пт 09:00 — 18:00

Скидки 10% по промокоду — blog

• ликбез
• тесты
• обзор
• подборки
• лайфхаки
• вопрос-ответ
• битва
• ингредиенты
• хочу/могу

06/11/2020

автор Крюкова Ирина

Привет! Как вы принимаете решение о покупке той или иной косметики? Услышали от подруги, увидели в Инстаграме у любимого блогера или купили журнал с подборкой «10 лучших шиммерных помад» и влюбились в одну из них?
Как рекламируется косметика в России, мы примерно представляем: на Youtube есть вставки рекламы – как правило, на целую сеть магазинов (например, Иль де Боте), или же на один флагманский продукт огромной корпорации (сыворотка Estee Lauder). Про конкретные продукты мы узнаем у любимых блогеров и селебрити, или же в самом магазине.   

В Корее же в этом плане все гораздо разнообразнее и интереснее. Как же они там рекламируют продукты и марки? Сейчас расскажем.

Фото обложки: шоу Get It Beauty, Корея

Корея – это kpop, kpop – это Корея. Армии фанатов и фанаток девичьих и мальчуковых бэндов порождает такое понятие как «амбассадоры» марки.

Иногда лицом марки, линейки или конкретного продукта становится один певец или певица, иногда – вся группа.
Любопытный нюанс, который сначала повергает в шок: помаду могут рекламировать парни. И тональный крем могут рекламировать парни. И вообще, всю продукцию бренда могут рекламировать… правильно, парни. И это не какая-то мужская линейка «в честь 23 февраля», а постоянный и полный ассортимент марки. Во-первых, потому что Корея – это страна, где все хотят быть красивыми. И мужчины, и женщины. И если для нас уже стало нормой, когда мужчины делают эпиляцию в зоне подмышек и маникюр, то норма в Корее для мужчин – это ухаживать за кожей полноценно, использовать бб-крем и блеск/помады/тинты. Вне зависимости от ориентации. Чтобы быть похожими на звезд и быть конкурентноспособными (не так давно мы писали про пластическую хирургию). Во-вторых, истерия по айдолам (участникам и участницам популярных бэндов) – это гарантия того, что новую помаду, отрекламированную звездой, побегут скупать все, кому не лень.
Такая вот интересная статистика. Но популярными становятся не только продукты с официальным контрактом, но и «нативные» — когда звезда пользуется ими как бы между прочим (там действительно не разберешь — то ли правда любит, то ли негласный контракт). Таким образом стал знаменитым гель Low PH Good Morning Cleansing Gel от марки CosRX. Потому что лидер группы Miss A по имени Сюзи поделилась этим с подписчиками.  А теперь представьте, что было бы, если бы Моргенштерн начал рекламировать румяна марки Art Visage или тушь для ресниц Eva Mosaic.

Айдолы смело экспериментируют с цветами. Им можно, они волшебные единороги.

Еще один вид рекламы, который у нас воспринимается негативно (спасибо Тимуру Бекмамбетову и его «Ночному Дозору» и «Елкам») – это продакт-плейсмент в фильмах. Тот случай, когда продукт или услуга рекламируются нативно, как бы между прочим. Но корейцы всегда знают меру – они не будут лепить рекламные продукты каждую секунду, а существующие – не будут снимать со всех ракурсов по 3 минуты. В России тоже к этому приходят. Однако у нас этот вид рекламы пока принимают гораздо хуже, чем в Корее.

Корейская дорама Weightlifting Fairy Kim Bok Joo и марочка Laneige, а также детища Бекмамбетова и… S7, Nescafe, Mazda, Rambler, Faberlic и… извините, мы сбились со счета.

Не вставая с дивана, вы можете узнать о новом продукте, марке и сделать покупку! И это еще один феномен Кореи – продвижение с помощью «магазина на диване». Мощный инструмент продаж, а аудитория таких каналов бывает очень разной, в отличие от России: у нас магазин на диване скорее используется старшим поколением (или, как минимум, женщинами за 40). Остальные считают его немодным, «зашкварным» и не заслуживающим доверия. Отчасти так оно и есть, ведь помимо качественных продуктов там рекламируются и странные низкокачественные терки или ломающиеся с первого раза комбайны. Корейский магазин на диване – это много бытовых вещей, и еще больше – косметики! Нашей блогерке, когда она работала с корейским исследовательским институтом, стоило больших усилий объяснить, что репутация телемагазинов у нас и в Корее – это две разные вещи. В магазинах подобного рода рекламируются и шикарная марка IOPE, и новички типа эко-бренда Aromatica для волос.

Популярный канал ТВ шоппинга GS Shop и благородная марка IOPE

Еще один способ продвигать косметику – это шоу красоты. И если у нас только стали делать передачи про преображение героинь, и зачастую они включают в себя и ортодонта, и пластического хирурга, то, к примеру, Get it beauty (Добиться красоты) – это обсуждение кремов, помад, коррекции лица с помощью косметики и прочие радостные девичьи беседы. Официально продукты там «замазываются», но их узнают все жительницы Кореи. Кроме того, есть спонсоры выпуска – косметические марки (вы могли видеть пример в первом видео этой статьи), а для других марок есть даже награда Get it Beauty Award, если продукт стал звездным. К таким маркам, например, относится BLITHE и его инновационные сплэш-маски. Они не продвигаются звездами, зато с помощью шоу и наград — определенно. Как наш «Выбор Cosmopolitan». И знаете, только ради этих шоу уже хочется выучить корейский язык, потому что это предельно мило, с какой стороны ни посмотри.

Прекрасные девушки стремятся стать еще прекраснее. И мы, глядя на них, тоже

В России есть Яндекс, в Корее есть NAVER. NAVER – это погода, новости, почта, статьи, а также блоги. Блоге на этом ресурсе ведут все кому не лень, в том числе и бьюти-пользователи. Это аналог сарафанного радио в формате «веб». Обзоры, рекламные посты о помадах, кремах и шампунях набирают много лайков, а продукты – много продаж. Этот вид рекламы – что-то среднее между Яндекс.Маркетом, отзывами на irecommend и личными блогами. Он называется Social Commerce. В Social Commerce попадают продукты, которые не имеют огромных бюджетов на официальные «эфирные» рекламы. Пожалуй, это и хорошо — таким продуктам «сарафанного радио» покупатели проявляют больше лояльности. К примеру, марка L’ador и в основном продвигается с помощью этого инструмента. Знаменитый филлер для волос в большой упаковке бренд решил популяризировать в соцсетях.

Блог ТОП-1 блогера Кореи Cherry’s Cosmeholic на Naver

Kakaotalk – не классическая рекламная площадка, но определенные вещи прорекламировать там можно. Если вы не знаете, то Kakaotalk – это национальный любимый мессенджер. Это Whatsapp, перемешанный с цветастым Viber, который имеет свои легендарные стикеры. В Корее монетизируют все подряд, поэтому стикеры в виде животных-персонажей обзавелись собственным магазином сувениров, а также многочисленными коллаборациями с марками косметики. Это в обе стороны повышает популярность и мессенджера, и бренда. В свое время так создавались коллекции The Faceshop, VDL, Vans Sneaker. Коллаборации вообще любимы: другая марка – Holika Holika выпустила коллекцию с «Ленивым Желточком» Gudetama. Хоть этот товарищ и японский, но его милота зашкаливает, что обеспечило огромную популярность данной линейки.

Милота и няшность,  слабоумие и отвага, мимими и няняня. Именно так делаются огромные продажи.

Рекламируется корейская косметика и классическим способом – через Инстаграм, Facebook. Продвижение идет по всем фронтам – и таргетированной рекламой, и постами известных в Корее блогеров и блогерок. Тут все, как у нас.

Также марки устраивают презентации, оффлайн-мероприятия – что-то наподобие «клиентских дней» марки в наших магазинах. И конечно же, «реклама на местах». Кто был в Сеуле на улице Мёндон, или просто видел фотографии ее в интернете, не забудет эту мекку для шопоголиков. Все крупнейшие марки представлены там. Каждый магазин снабжен крупной брендовой вывеской, залы оформлены в стиле марки, на улице часто гуляют промоутеры магазина и выставлены некоторые продукты марки! В самом магазине можно и нужно мазать, пробовать, фотографировать, снимать, а пробников при покупке вам накидают целый мешок. А то и без покупки. Такая клиентоориентированность окупается с лихвой – в условиях дикой конкуренции надо быть самым лучшим, чтобы оставаться на плаву.

И не хочешь, а зайдешь. Рай для тех, кто неровно дышит к красивым баночкам.

Многие из приемов нельзя реализовать у нас ввиду другого менталитета и возможностей, но тем интереснее было окунуться в мир корейской рекламы косметики. Удивило ли вас что-то или все привычно и знакомо?

Не верь рекламе: какие корейские средства на самом деле не популярны в Корее 🤔

Возможно, ты не знала, но многие продукты корейской косметики производят специально для россиян и зарубежных покупателей. На самом же деле, такие бренды хранятся на складах и редко оказываются в продаже на территории Южной Кореи.

Потому давай разберем, почему так происходит и на какие бренды не стоит обращать внимание. Конечно, если ты хочешь пользоваться качественной косметикой и избежать негативных последствий, вроде раздражений и высыпаний 👇🏻

Почему существует разница между корейскими средствами в Южной Корее и России?

Когда корейские тенденции стали мейнстримом, многие косметические компании не удержались от того, чтобы выйти на российский beauty-рынок. Некоторые из них даже отказались от продаж на территории своей страны. В итоге, сконцентрировавшись только на нас, они стали очень узнаваемыми для глаз покупателей и добились успеха.

Правда, во многом этим компаниям помог образ той корейской косметики, которая считается эффективной, качественной и популярной на своей родине. И как ты уже догадалась, вышеназванные особенности не всегда сопутствуют продуктам в руках российских потребителей из-за слабой конкуренции 🤷🏻‍♀️

Какие бренды не пользуются популярностью в Южной Корее?

Чаще всего косметические бренды не пользуются популярностью в Южной Корее из-за комедогенного или плохо подобранного состава. Немалое значение играет и то, как средство ложится на кожу, впитывается и действует на протяжении всего дня — для выпуска продуктов в Южной Корее особо строгие требования. Исключением будет производство, которое ориентировано только на экспорт: о продуктах таких брендов корейцы даже не слышали 👇🏻

• MIZON

• ELIZAVECCA

• FARM STAY

• The Skin house

• Holika Holika

Конечно, существуют и неплохие бренды, которые ориентированы на иностранный рынок. Правда, стоит учитывать, что зачастую формула их продуктов бывает устаревшей. Из-за огромной конкуренции в Корее каждый сезон появляется новая формула крема или любого другого товара, однако их не спешат вводить в Россию в целях экономии и избежания рисков.

Увлажняющий набор от бренда Pyunkang Yul

Купить на Яндекс.Маркет

Универсальный увлажняющий набор с пенкой для умывания, тонером-эссенцией и кремом для обезвоженной кожи 💦

Реклама. ООО «Яндекс»

Каким брендам корейцы очень доверяют?

В Южной Корее ежегодно появляются десятки тысяч новых брендов. Благодаря этому среди косметических компаний развита рейтинговая система, которая строится на основе отзывов потребителей. Лови самые популярные фирмы, которые завоевали любовь корейцев и продолжают делать это на территории России! 👇🏻

• IOPE

• Hera

• Innisfree

• MEDI-PEEL

• Missha

• Pyunkang Yul

Такие популярные бренды принято называть «roadshop», поскольку их продукцию можно купить не только в огромных магазинах, но и метро или киосках по дороге домой. Так что если вдруг увидишь их, знай, — им можно доверять ✊🏻

1 из 2

База для макияжа Magic Starter от бренда Hera

Купить на Яндекс.Маркет

Почти магический корейский праймер, который сможет реанимировать твою кожу и подготовить даже к самому плотному макияжу ✊🏻

Реклама. ООО «Яндекс»

2 из 2

Missha BB крем M Perfect Cover, SPF 42 PA+++

Купить на Яндекс.Маркет

Легендарный BB крем от Missha, который уже многие годы является бестселлером как в Корее, так и за рубежом 😮

Реклама. ООО «Яндекс»

Катя Васильченко, Таня Юрченко

Теги

• корейская косметика
• Корея
• бьюти-хаки

Реклама косметики в Южной Корее (Требования к рекламе Кореи и примеры несоблюдения)

Согласно статистике, импорт косметики в Корее увеличился на 36,4% в годовом исчислении за 5 лет с 2013 по 2017 год (см. рис. 1, основанный на по данным, опубликованным на KOSIS ^[1] ), и все большее число международных косметических предприятий выходит на корейский рынок. С помощью рекламы компании могут повысить узнаваемость, увеличить спрос и продажи и поддержать рост на корейском рынке, однако соблюдение требований к рекламе и других нормативных требований может быть трудным, а ошибки могут дорого стоить.

(Рисунок 1. Объем импортируемой косметики в Южную Корею)

22 апреля 2019 года производитель и продавец косметики подал апелляцию на трехмесячную приостановку, вынесенную властями за рекламу их косметического продукта как « антибактериальное действие». Компания также представила доказательства того, что их продукт содержит серебро, обладающее антибактериальными свойствами. Неудивительно, что Административный суд Сеула отклонил апелляцию и подчеркнул, что использование заявлений о лекарственных средствах в рекламе косметики строго запрещено (Speconomy News 9).0003 [2] )
Как и в этом случае, предприятия могут быть наказаны отзывом разрешения на регистрацию или приостановлением действия лицензии на ведение бизнеса в соответствии с положениями Закона о косметике ^[3] . Итак, как вы можете соответствовать требованиям рекламы косметики в Корее? В этой статье мы проанализируем вопросы соблюдения требований к рекламе косметики в Южной Корее.

1. Требования к рекламе косметики
В соответствии со статьей 13 Закона о косметике , ненадлежащая реклама косметических средств общего назначения приведена ниже:
(1) Реклама, которая может ввести потребителей в заблуждение, заставив их думать, что косметика является лекарством
(2)  A) Реклама, которая может ввести потребителей в заблуждение, заставив их думать, что косметика является функциональной косметикой;
      B) Реклама, выходящая за рамки проведенной проверки безопасности и эффективности функциональной косметики, или реклама, отличающаяся от результатов такой проверки;
(3) Реклама, которая может ввести потребителей в заблуждение, заставив их думать, что косметика является натуральной косметикой или органической косметикой;
(4) Другая реклама, которая может ввести в заблуждение или ввести в заблуждение потребителей путем введения в заблуждение, подробно изложена в прилагаемой Таблице 5 ^[4] Закона о соблюдении правил в отношении косметики , в том числе:

a. Название продукта, эффективность и другие выражения могут ввести потребителей в заблуждение, заставив их думать, что косметика — это лекарство.
б. Название продукта, метод производства, эффективность и другие выражения, которые могут ввести потребителей в заблуждение, заставив их думать, что обычная косметика является функциональной косметикой, натуральной косметикой или органической косметикой
с. Ненадлежащее содержание, свидетельствующее о том, что косметика рекомендована или используется врачом, медицинским институтом, научно-исследовательским институтом (кроме сертифицированных институтов, назначенных МФДС).
д. Реклама может ввести потребителей в заблуждение, заставив их думать, что иностранная косметика является корейской косметикой или корейская косметика является иностранной косметикой.
эл. Необъективное сравнение с продуктами конкурентов или использование превосходной степени (например, «(최고)лучший», «(최초)первый» и т. д.)
f. Ложный факт
г. Неопределенная эффективность.
час. Вульгарные и нецензурные выражения
i. Использование видов, находящихся под угрозой исчезновения, в качестве материалов
j. Клевета на другие продукты

Корейская косметическая ассоциация (KCA) опубликовала несколько примеров случаев несоответствия рекламным случаям ^[5] :

Случай A:

1: Облегчение бессонницы, напряжения, головной боли и расслабление мышц
2: Для снятия давления
3: Для стабилизации физического и психического состояния
4: Выражение таких эффектов, как снятие давления, расслабление мышц, облегчение бессонницы и т. д. лаванды и других косметических материалов.

Это рекламное содержание может ввести потребителей в заблуждение, что они думают, что этот продукт лекарство . Хотя содержание 4-й части должно указывать на эффекты материалов, их по-прежнему запрещено использовать в рекламе.

Кейс B:

1: Предотвратить выпадение волос, сделать волосы сильными

Поскольку это содержимое может заставить потребителей рассматривать этот продукт как функциональную косметику, эта реклама запрещена.

В соответствии с Законом о косметике термин «функциональная косметика» означает подпадающее под любое из следующего:

(а) Продукты, способствующие отбеливанию кожи;
(б) Продукты, способствующие разглаживанию морщин на коже;
(c) Продукты, способствующие мягкому загару кожи или защищающие кожу от ультрафиолетовых лучей;
(d) Продукты, помогающие изменить или обесцветить волосы или питающие волосы;
(e) Продукты, помогающие предотвратить или уменьшить сухость, сечение, выпадение, ороговение и т. д., возникающие в результате ослабления функций кожи или волос.
 

Корпус C:

1: Выражение ненатуральных материалов, используемых в других косметических средствах общего назначения, таких как минеральное масло, синтетические духи, парабены и т. д.

Поскольку клевета на другие продукты запрещена, эта реклама является нарушением.

2. Административное распоряжение
Если производители или продавцы рекламируют косметику в соответствии с вышеуказанными требованиями (a-j), они должны быть привлечены к административной ответственности (организовано из прилагаемой Таблицы 7 ^[6] Закона о соблюдении правил в отношении косметики .

3. Демонстрация содержания рекламы
Хотя иногда производители или продавцы должным образом рекламируют свою косметическую продукцию, им может быть приказано подтвердить рекламу, которую они разместили.
В соответствии со статьей 14 Закона о косметике производитель или продавец должен быть в состоянии продемонстрировать вопросы соответствующих факторов в рекламе. А министр безопасности пищевых продуктов и лекарств может потребовать от производителя или продавца представить демонстрацию рекламы, когда это необходимо. В этой ситуации производитель или продавец должны предоставить демонстрационные данные в течение 15 дней .
Если производитель или продавец не предоставит демонстрационные данные вовремя, рекламу можно приостановить до тех пор, пока он не предоставит такие данные.

Область и требования к демонстрационным данным:

	Область	Требования
1	. 0020 , нечеловеческие тестовые данные или данные исследования , уровень которых равен или выше , чем у первых двух тестовых данных.
2	Результаты исследования	Выбор выборки, вопросник и стратегии вопросов должны совпадать с целью или статистическими методами такого исследования.
3	Методы демонстрации:	Методы испытаний или исследований, используемые для демонстрации, должны быть либо широко известный в академических кругах или общепризнанный в соответствующем промышленном секторе, и должны быть научными и объективными методами.

Прочие материалы:
При подаче демонстрационных данных материалы с указанием следующих вопросов и приложением подтверждающих их материалов должны быть представлены вместе:
(а) Методы доказывания;
(b) Имя, имя представителя, адрес и номер телефона испытательного и следственного учреждения;
c) содержание и результаты демонстрации;
(d) В случае нежелания раскрывать какую-либо часть демонстрационных данных, поскольку эта часть относится к коммерческой тайне, содержание такой части и причину раскрытия.

4. Предложения
Наконец, есть несколько предложений по рекламе косметики:
Ознакомление с соответствующими правовыми знаниями является приоритетом среди приоритетов. Вы можете обратиться к косметическому порталу CL ^[7] , чтобы получить больше информации о юридических знаниях. В частности, лучше получить широкую известность о функциональной косметике, натуральной косметике и органической косметике, чтобы избежать рекламы обычной косметики с выражениями функциональной, натуральной или органической косметики. И даже эффективность материала может сбить с толку потребителей, их запрещено использовать в рекламе.
Производители или продавцы должны иметь возможность подтвердить рекламу, поэтому даже при использовании «без добавления ООО» они должны быть в состоянии продемонстрировать это. А когда материал является запрещенным, его можно рекламировать как преувеличенно не добавляющий такой материал.

Авторские права: если не указано иное, все содержимое этого веб-сайта принадлежит ©2022 — REACh34H Consulting Group — Все права защищены — Для получения разрешения на использование любого содержимого на этом сайте, пожалуйста, свяжитесь с [email protected]

Реклама корейского бренда средств по уходу за кожей Вы бы предпочли быть белым

В рекламе корейского бренда средств по уходу за кожей спрашивается, предпочитаете ли вы быть белым

Значок поискаУвеличительное стекло. Это означает: «Нажмите, чтобы выполнить поиск».
Логотип InsiderСлово «Инсайдер».

Рынки США Загрузка…

ЧАС
М
С

В новостях

Значок шевронаОн указывает на расширяемый раздел или меню, а иногда и на предыдущие/следующие параметры навигации. ДОМАШНЯЯ СТРАНИЦА

Реклама

Значок «Сохранить статью» Значок «Закладка» Значок «Поделиться» Изогнутая стрелка, указывающая вправо.

Скачать приложение

Корейская косметическая компания Elisha Coy рекламирует свою последнюю линию косметики, задавая людям довольно шокирующий вопрос.

Тревожная реклама крема Always Nuddy CC Cream была размещена возле универмага New Koreantown Plaza во Флашинге, штат Нью-Йорк, сообщает блог о корейской культуре Noonchi. Он задает покупателям в США вопрос: «Вы хотите быть белыми?»

Да, эта реклама корейской косметики действительно настоящая. Грустно. http://t.co/YcvEIZcLeH pic.twitter.com/IofBF1Cocf

— noonchi. us (@noonchi_us) 7 июля 2014 г.

Если вы посмотрите на продукт на Amazon, вы увидите, что СС-крем предназначен для создания более ровного тона кожи и, как и многие средства «европейского стиля». продукты бренда органического ухода за кожей, осветляют цвет кожи пользователя.

Южная Корея, как известно, придерживается необычайно высоких стандартов красоты для женщин, часто обращаясь к западу за пониманием того, что значит быть красивой. Причуды включали в себя обильное количество пластических операций, операции по резке костей челюсти и, конечно же, более светлый цвет лица.

Подпишитесь на уведомления от Insider! Будьте в курсе того, что вы хотите знать.

Подписаться на push-уведомления

Читать далее

LoadingЧто-то загружается.