Профессиональная косметика уход: Профессиональная косметика для ухода за кожей лица – купить в Pharmacosmetica

Профессиональная косметика для лица: рейтинг 6 лучших средств

Профессиональную косметику для лица можно приобрести только в клиниках или салонах красоты. И, как следует из названия, она предполагает применение исключительно специалистом. В дополнение к ней существует аптечная косметика, которая доступна всем. Представляем лучшие ее образцы, на взгляд редакции Skin.ru.

3 минуты

Обновлено:
12.03.2021

Алина Хараз
Автор

Мария Невская
Дерматолог

Содержание

• Особенности профессиональной косметики
• Какие существуют бренды профессиональных средств
• Профессиональная косметика SkinCeuticals
• Обзор аптечной косметики La Roche-Posay

Особенности профессиональной косметики

От профессиональной косметики мы ждем чудес. Потому что она доступна только «посвященным».

В чем ее особенности?

• Отличается высокой концентрацией активных веществ.

• Содержит компоненты, применение которых требует медицинского контроля, поскольку они достаточно агрессивные.

• Корректирует недостатки.

• Применяется курсом, а не на постоянной основе.

• Тщательно проверена не только безопасность средства, но и его эффективность.

Таким образом, это не просто средства ухода, а средства коррекции. Они применяются курсами, по необходимости — подобно лекарствам. И все мы знаем, как рискованно заниматься самолечением.

«Профессиональная косметика предназначена для решения конкретных проблем. Концентрация и сочетание ингредиентов в составе профессиональной косметики отличаются от обычной уходовой, так как задачи косметики для ухода — поддерживать здоровье кожи, а цель профессиональной косметики — лечить. Средства профессиональной косметики обладают узкоспециализированным действием и требуют консультации специалиста. Необходимо пройти диагностику (по возможности с использованием диагностического оборудования, например, SkinScope от SkinCeuticals), и по результатам тестирования специалист сделает назначения».

Современная косметика требует научного подхода. © Getty Images

Еще недавно только в состав профессиональной косметики входили:

Теперь они стали привычными в домашних линиях ухода. Но их концентрация существенно отличается, как и скорость результата.

Вернуться к оглавлению

Какие существуют бренды профессиональных средств

Исключительно профессиональные бренды по принципам и философии близки к аптечным — дерматокосметическим. Один из проверенных производителей, который создает косметику как для профессионального, так и для домашнего использования — это SkinCeuticals. Для аптечных брендов тоже важна не только безопасность, но и эффективность. Разумеется, в свободной продаже можно приобрести лишь средства, одобренные для самостоятельного применения.

Прежде чем сделать назначение, дерматолог проводит тщательное обследование. Первое его «оружие» — дерматоскоп. © Getty Images

Вернуться к оглавлению

Профессиональная косметика SkinCeuticals

Эти средства предназначены для решения различных проблем. По мнению редакции Skin.ru, их можно отнести к лучшим в своей нише.

Высокоэффективный ночной крем-уход для лица Retinol 0.3 содержит высокую концентрацию ретинола. Его назначают для выравнивания тона и рельефа кожи, а также сглаживания возрастных морщин. В состав средства также входит экстракт люцерны, которая, как и ретинол, способствует обновлению клеток кожи. Экстракт ромашки обладает успокаивающим кожу действием, а соевое масло восстанавливает и смягчает кожу.

Крем для кожи, склонной к покраснениям, Redness Neutralizer протестирован на коже с розацеа. В составе — успокаивающий комплекс, снимающий покраснения и раздражение. Формула содержит трипептид, препятствующий развитию воспалений, смягчающие и успокаивающие бисаболол и масло ши, цинк, а также витамин Е, защищающий кожу.

Вернуться к оглавлению

Обзор аптечной косметики La Roche-Posay

Известный бренд La Roche-Posay не использует чересчур едких компонентов, но профессионалы нередко рекомендуют средства марки как сопровождение и уход за кожей при некоторых дерматологических заболеваниях:

Интенсивная сыворотка против покраснений Rosaliac AR Intense показана при куперозе и начальных стадиях розацеа в качестве дополнения к основному лечению. Благодаря амбофенолу и пептидному комплексу нейросенсину, которые воздействуют на медиаторы воспаления и снижают их активность, краснота уменьшается. Укрепляет сосуды и успокаивает реактивную кожу. В основе средства — целебная термальная вода.

Уход для кожи, склонной к раздражению и зуду, Lipikar Стик AP+ содержит заживляющий цинк, противовоспалительный мадекассосид и богатый набор минералов. Средство рекомендовано дерматологами для детей и взрослых при атопическом дерматите, когда кожа очень сухая и склонна к зуду. Стик — SOS-средство, которое помогает разорвать «порочный круг атопии».

Вернуться к оглавлению

Оцените статью

Вы уже оценили эту статью.

Профессиональная косметика для волос: виды, особенности, правила выбора и рекомендации

Содержание

• Особенности профессиональной косметики
• Отличия профессиональной косметики от обычной
• Виды косметических средств
  • Краски для волос
  • Средства для укладки
  • Косметика для проведения процедур
• Популярные бренды профессиональной косметики для волос
  • Европейская элитная косметика
  • Американская косметика
  • Передовая израильская косметика
  • Профессиональная японская косметика
  • Качественная корейская косметика
• Правила выбора и рекомендации

Состояние наших волос — это своеобразный индикатор, который отображает правильный или неправильный уход за ними. Если вас не устраивает внешний вид ваших прядей, если они болеют, выглядят тусклыми и безжизненными, если вы желаете улучшить качество и облик собственной прически, то лучшим решение проблемы будет выступать профессиональная косметика для волос.

Особенности профессиональной косметики

Главная отличительная черта всех профессиональных косметических средств заключается в предварительных и весьма длительных научных исследованиях. Большинство крупных брендов располагают собственными лабораторными центрами для разрабатывания новых видов продукции.

Создание качественного ухода за волосами сопровождается тесным сотрудничеством с учеными-химиками и врачами-дерматологами. Каждое полученное средство проходит детальный анализ и подлежит обязательному тестированию. После прохождения всех испытаний продукты получают уникальные сертификаты качества. В связи с этим стоимость профессиональной косметики дороже, чем обычных уходовых средств, но такая продукция гораздо экономичнее и расходуется дольше.

Обратите внимание!
Большая часть профессиональной косметики для волос не реализуется в рядовых магазинчиках. Она изготавливается для использования парикмахерами и стилистами. Поэтому ее можно приобрести лишь на специально организованных выставках-продажах, через официальных дистрибьюторов и в салонах красоты.

Отличия профессиональной косметики от обычной

Профессиональные средства имеют отличия от простой магазинной продукции не только ценой. Главное их различие заключается в составе и влиянии косметики на структуру волос.

Отметим наиболее значимые отличия профессиональных средств от обычных:

1. В них входит большее количество полезных компонентов, активных ингредиентов, витаминов и микроэлементов. Они имеют нейтральный pH, гипоаллергенны. Вредные составляющие отсутствуют.

2. В них не используются дешевые искусственные красители, ароматизаторы, синтетические средства, парабены и т.д. Средства обладают приятным, ненавязчивым запахом за счет использования натуральных масел.

3. Они соответствуют конкретным типам волос для надлежащего и правильного ухода за каждым из них. Специально для этого создаются особые линейки профессиональных средств. Обычно они представляют собой коллекции для окрашенных, осветленных и мелированных, сильно поврежденных, вьющихся волос, и т.д.

Кроме того, тщательный контроль на каждом уровне производства профессиональной косметики позволяет ей отличаться высоким и стабильным качеством поставляемой на рынок продукции. Она полностью безопасна и подходит для использования даже для чувствительной кожи.

ТОП косметических средств для волос:

Виды косметических средств

В пределах каждой выпускаемой линейки известного бренда-производителя всегда присутствует широкий спектр уходовых средств за волосами. В них включены шампуни, разнообразные бальзамы и маски, натуральные масла, сыворотки, лосьоны, лаки, муссы, пенки, гели и всевозможные красящие и оттеночные составы.

Компании стараются также заниматься производством отдельных мини-серий для очень поврежденных и окрашенных волос. Для лучшего ориентирования в разнообразии представленной продукции все средства обычно делятся на большие группы по типам волос.

Важно!
Чтобы выбрать подходящий бренд и линейку, лучше всего перед покупкой сначала проконсультироваться со специалистом: стилистом, парикмахером, дистрибьютором, дерматологом или трихологом.

Краски для волос

Стойкое профессиональное окрашивание не оказывает отрицательного влияния на прядки. В них используются щадящие средства, нивелирующие действие аммиака. Для не столь стойкого окрашивания выпускаются растворы красок, которые не содержат в составе аммиак.

Оттеночная палитра разнообразна, есть возможность выбрать нужный цвет на любой вкус. В линейку профессиональных средств чаще всего входит особый шампунь, цель которого — закрепить результат. Ряд брендов производит краски с эффектом матирования, чтобы во время процедуры не происходило радикальной смены природного цвета волос.

Более подробно о выборе краски, лучших производителях и уходе за окрашенными волосами читайте в нашей статье:

 Как правильно сменить цвет волос, сохранив приятную внешность. ..

Средства по уходу за волосами

Уходовые средства рассчитаны на ежедневное применение. Они нужны для профессионального очищения, богатого питания и активного восстановления волос. В эту группу косметики входят шампуни, бальзамы и кондиционеры, маски, масла, эмульсии, сыворотки, пилинги и другие средства. Более подробно об оптимальном уходе за волосами профессиональной продукцией можно прочитать в подробной статье:

 Уход за волосами — ТОП 5 самых важных этапов

Шампуни

Самые распространенные уходовые средства — это шампуни. Они представляют собой косметику, очищающую волосы и кожу головы от вырабатываемого ежедневно кожного жира, скопившейся грязи, частичек пыли. Подбирать шампунь необходимо в зависимости от природного типа, структуры и состояния волос. О том, как сделать это правильно, мы написали обстоятельную и полную статью, которую вы также можете прочитать на нашем сайте:

Женские профессиональные шампуни — салонный уход доступен и дома!

Бальзамы и кондиционеры

Невозможно представить мытье головы без использования хорошего бальзама. Он дополняет действие шампуня, питая и защищая волосы от термо- и УФ-воздействия. С его помощью прядки становятся мягкими и шелковистыми. Выбрать качественное средство и правильно пользоваться им совсем не сложно. Вы можете узнать об этом подробнее в нашей апрельской статье о бальзамах для волос:

Профессиональные бальзамы для волос — зачем они нужны и как выбрать?

Кондиционеры и ополаскиватели имеют схожее действие. Однако они создают дополнительный «чехольчик», оставаясь на волосах после банной процедуры и служа своеобразной защитой от вредных факторов окружающей среды. 

Хотите узнать о их волшебном воздействии больше? — Тогда добро пожаловать сюда:

Нужны ли профессиональные кондиционеры для волос? — Энциклопедия вопросов и ответов

Маски

Профессиональные маски успешно питают, увлажняют и укрепляют волосы. Однако загвоздка заключается в том, что каждому типу, структуре волос нужно свое средство. Подобрать его несложно. Чтобы понять, как правильно выбирать косметические маски, обязательно загляните в нашу подробную статью:

Маски для волос: выбираем правильное средство под тип каждый волос

Масла

Впервые натуральные масла начали наносить на волосы еще тысячи лет назад в восточных странах. Результат они имели колоссальный: увлажняли и питали, стимулировали рост локонов, выпрямляли пряди, придавали блеск волосам, избавляли от зуда кожи и шелушения. Поэтому их использование осталось актуальным по сей день. Однако при нанесении этих профессиональных средств следует учитывать ряд нюансов, о которых вы можете прочитать у нас:

Масло для волос — В чем польза и как использовать средства?

Другие средства

Конечно, это далеко не все профессиональные средства, выпускаемые брендами косметики для волос. К уходовым средствам относятся также разнообразные сыворотки, эмульсии, муссы, лосьоны, пилинги, сыворотки и прочие продукты с широким спектром косметических функций. В их составы входят активные действующие компоненты, но перед применением необходимо обязательно следовать инструкции, чтобы не нанести вреда волосам.

Но уже сейчас мы предлагаем вам ознакомиться с краткой информацией о пользе этих средств:

Название средства	Что это такое	С какой целью используется
Крем	Средство комплексного ухода, похожее по структуре на бальзам для волос. В составе находятся активные ухаживающие компоненты, к примеру, масла, экстракты растений, кератин, протеин и т.д.	Имеет эффект стайлинга: облегчает и фиксирует укладку, служит термозащитой.
Лосьон	Легкое средство, обычно реализуется в виде спрея. Подходит для решения конкретных проблем.	Стимулирует рост волос, борется с перхотью, питает, увлажняет.
Сыворотка	Универсальный продукт, сочетающий в себе эффект одновременно и бальзама, и маски. Содержит высокую концентрацию активных компонентов.	Увлажняет, активно питает.
Эссенция	Аналог сыворотки, однако обладает более легкой текстурой. Также в ней содержится меньшее количество активных веществ.	Увлажняет, питает.
Молочко	Средство комплексного ухода. Имеет структуру немного легче, чем у маски, но чуть более плотнее, нежели у сыворотки.	Увлажняет, придает объем.
Бустер	Вспомогательный продукт, который чаще всего смешивается с маслами, масками или сыворотками.	Помогает активным компонентам других уходовых средств лучше проникать в структуру волос и кожу головы.
Концентрат	Косметика для курсового применения. Содержит внутри себя 1-2 активных вещества в высокой концентрации.	Укрепляет, восстанавливает, предотвращает выпадение волос.
Филлер	Средство курсового применения для моментального восстановления сильно поврежденных волос.	Восстанавливает поврежденную структуру. Делает волосы блестящими, гладкими и эластичными.
Флюид	Комплексный уход за волосами с легкой текстурой без утяжеления даже жирных волос.	Увлажняет, питает.
Скраб	Продукт для тех, кто ежедневно использует стайлинговые средства.	Избавляет кожу головы и волосы от частиц стайлинговых средств, нормализует выработку кожного сала, улучшает кровообращение.

Не забывайте, что каждое средство обладает оздоровительными свойствами, но вот подойти оно может не всякому. Поэтому обязательно ориентируйтесь на свой тип волос и не бойтесь экспериментировать, вводя новые продукты в свой ежедневный уход за волосами.

Средства для укладки

Для непослушных и вьющихся волос настоящим спасением являются стайлинговые средства — профессиональные продукты для укладки. Они обладают мощным воздействием, долго держат необходимую форму прически, имеют неплохие защитные свойства.

Наиболее распространена такая косметика, как лак, гель, пенка, мусс и воск. Между собой они различаются структурой, текстурой, упаковками, методом нанесения и укладки. Однако все средства хорошо держат форму и могут использоваться на протяжении всего дня.

Популярные укладночные средства для волос:

Косметика для проведения процедур

Особое место в профессиональной косметике занимают средства для проведения специальных салонных процедур: мелирования, тонирования, химической завивки и многих других. Они позволяют создать нужную прическу без особых усилий и нанесения минимального вреда.

Мелирование

Процедура не теряет популярности уже многие годы. Провести ее можно как в салоне, так и в домашних условиях. Чтобы не испортить волосы, во время покраски следует использовать только специальные профессиональные средства. Обычно в этих целях берутся краска для мелирования или порошок. Подробнее о них и правильном мелировании прядей читайте в нашей подробной статье:

Мелирования волос — техники и способы окрашивания

Ламинирование

Ламинирование значительно улучшает внешний вид локонов и безупречно защищает их от негативного воздействия окружающей среды. Однако процедура должна проводиться исключительно профессиональными средствами, чтобы принести пользу, а не вред. В такие наборы для ламинирования могут входить разные продукты: обычно это специальные составы горячей и холодной фазы, шампунь и дополнительное уходовое средство.

А если вы заинтересовались проведением процедуры и хотите выполнить ее в домашних условиях, то не забудьте предварительно прочитать нашу статью:

Энциклопедия по ламинированию волос

Тонирование

Женщины, не желающие вредить своей структуре волос, но мечтающие изменить цвет прядей, успешно применяют на практике тонирование. Эта процедура представляет собой легкое и безопасное окрашивание. Ее можно провести с помощью тоников, безаммиачных красок, оттеночных шампуней и бальзамов, масок, а также специально созданных мелков, карандашей и туши.

Чтобы не ошибиться и подобрать подходящее средство для вашего типа волос, предварительно прочитайте нашу подробную статью о тонировании:

Тонирование волос: все, что вам необходимо знать об этой процедуре

Смывка краски (декапирование)

Неудачное окрашивание встречается не так уж и редко. Терпеть нелюбимый цвет и мучиться с отражением в зеркале — не наш вариант. Для нейтрализации искусственного пигмента в структуре волос используются такие профессиональные продукты, как осветляющие порошки, пудры и масла, стабилизаторы цвета, средства для декапирования.

Решились избавиться от проблемы и не знаете с какой косметики начать? Добро пожаловать в нашу статью о профессиональной смывке для волос.

Обесцвечивание волос — процедура декапирования для смывки краски с волос

Химическая завивка

Процедура помогает приобрести вожделенные кудряшки. Чтобы способ был максимально безопасным, нужно правильно подойти к выбору профессиональных средств, с помощью которых на волосах появляются долгожданные завитушки. Вы можете использовать комплексы для завивки наугад или же осознанно, прочитав о всех существующих и наиболее качественных видах продукции в нашей статьи:

Завивка волос: как и с помощью каких средств можно добиться кудрявого совершенства

Кератиновое выпрямление

Если вы ярый сторонник прямых волос, но не являетесь их счастливым обладателем от природы, то кератиновое выпрямление создано именно для вас. Процедура осуществляется с помощью шампуня глубокой очистки и кератинового раствора. А более подробно о средствах и правилах проведения выпрямления мы написали в статье:

Кератиновое выпрямление волос — плюсы и минусы процедуры

Популярные бренды профессиональной косметики для волос

Эффективность продукции зачастую доказывается не только сертификатами и лицензиями, но и положительными отзывами покупателей, лояльностью критиков бьюти-индустрии. Рассмотрим лучшие бренды, которые уже зарекомендовали себя на рынке как самые покупаемые за их действенность, видимый результат и высокий уровень качества.

Европейская элитная косметика

В число самых успешных брендов входят французская, немецкая, итальянская и английская компании. Они завоевали признание и любовь не только жителей Европы, но и ценителей профессиональной косметики со всего мира.

Лореаль (L’Oreal Professionnel)

Легендарный французский бренд, осуществляющий деятельность по выпуску салонной и профессиональной косметики для волос уже более ста лет. Компания одна из первых начала производить краски для волос с ухаживающими компонентами, чтобы избежать отрицательного воздействия на локоны. Сразу после этого на рынке появились бесщелочные и безвредные шампуни, безопасные бальзамы и кондиционеры, насыщенные полезными веществами маски и масла.

«Лореаль» продолжает активно развиваться и регулярно проводит исследования в области новейших трендов бьюти-индустрии, применяя инновационные методики в изготовлении современных продуктов. Бренд имеет собственные лаборатории для тестирования продукции, использует исключительно качественное и сертифицированное сырье для производства средств.

Это интересно!
На данный момент корпорация является №1 в салонах и парикмахерских студиях по всему миру. Она реализует как бюджетные продукты для масс-маркета, так и средства класса “люкс”

Хиты продаж L’Oreal:

Голдвелл (Goldwell)

Довольно известный немецкий бренд, занимающийся выпуском элитной и профессиональной косметики для волос более 60 лет. Изначально компания ориентировалась только на окрашивание локонов, уход и восстановление поврежденных после окрашивания прядей. Однако в наши дни «Голдвелл» обладает расширенной линейкой профессиональных средств, которые могут не только окрашивать, но и завивать, укладывать, комплексно оздоравливать волосы.

Популярное от Goldwell:

Давинес (Davines)

Марка итальянской натуральной косметики для волос, появившаяся в 1980-х годах. Первоначально компания представляла собой небольшую исследовательскую лабораторию, в которой проходили испытания различные уходовые средства за волосами от других косметических корпораций мира.

Спустя годы бренд «Давинес» вышел на рынок индустрии красоты в качестве самостоятельного игрока. Он занимается изготовлением уходовых средств из натуральных компонентов. В линейку косметики для локонов входят разнообразные шампуни, кондиционеры-ополаскиватели, масла и множество сывороток.

Пользуется спросом в категории «Косметика для волос Davines»:

Ля БиоСтетик (La Biosthetique)

Международный косметический концерн родом из Франции теперь имеет крупнейшие филиалы в ряде европейских стран. Он производит эксклюзивную продукцию класса «люкс». В составе средств для волос содержатся исключительно натуральные компоненты, а товар отличается высокой результативностью и потрясающим качеством.

Можно подобрать продукты для любого типа волос. Есть специальные линейки для влажной, жирной, нормальной, чувствительной и сухой кожи головы, а также для кудрявых, ломких, непослушных, тонких, тусклых, окрашенных и поврежденных волос.

Популярные товары по уходу за волосами от La Biosthetique:

Инсайт (Insight)

Эта итальянская косметика для волос производится в строгом соответствии с параметрами по защите здоровья и экологии. В ее составе не содержится ничего, помимо природных и органических компонентов.

В продаже имеются средства для ухода, окрашивания, перманентной завивки, а также стайлинга. Основными считаются тринадцать линеек по уходу за волосами, разработанные с учетом существующих типовых проблем волос и кожи головы. Пять из них являются профилактическими: они предотвращают выпадение и перхоть, избавляют от жирной кожи головы, помогают снизить чувствительность и гиперчувствительность кожи головы и волос.

Косметика для волос Insight популярное:

Тиджи (Tigi)

Британский бренд косметики предлагает покупателям профессиональные средства для волос с качественной структурой, богатым составом и необычным, ярким дизайном упаковки. Основными линейками считаются дерзкая BED HEAD, брутальная BED HEAD FOR MEN, стильная CATWALK и кастомизированная COPYRIGHT. В коллекции представлены продукты как для совершения ежедневного ухода, так и для креативного стайлинга.

ТОП средств от Tigi:

Американская косметика

Профессиональные средства для волос из США ни в чем не уступают европейским по качеству, составу и результату применения. Самыми популярными являются четыре бренда: «Пол Митчелл», «Себастьян Профессионал», «Чи» и «Редкен». Рассмотрим их более подробно ниже.

Пол Митчелл (Paul Mitchell)

Бренд был основан двумя приятелями — предпринимателем Дж. Деджория и парикмахером П. Митчеллом. Начав свое развитие всего с трех выпускаемых средств и 700 долларов начального капитала, спустя двадцать лет компания перевоплотилась в стремительно развивающуюся корпорацию с оборотом, превышающим 600 млн долларов.

Это первый косметический концерн, который ни разу не тестировал свои товары на животных. Он производит исключительно качественные продукты для салонов и домашнего использования, внимательно следит за всеми бьюти-трендами и регулярно выпускает новинки. Косметика PM не продается в рядовых магазинах, а поставляется лишь в салоны красоты или реализуется через официальных дистрибьюторов.

Хиты продаж от Paul Mitchell:

Себастьян Профессионал (Sebastian Professional)

Культовый американский бренд, имеющий особую популярностью среди новаторов в парикмахерском искусстве. В коллекцию входят средства для стайлинга, уходовая косметика (шампуни, кондиционеры и т.д.), наборы для ламинирования, стойкие краски и оттеночные шампуни.

Отличительная черта продукции Sebastian Professional — абсолютное отсутствие аммиака даже в самых стойких средствах. Напротив, в товарах бренда в большом количестве содержатся аминокислоты, витамины и особые увлажняющие компоненты. Они питают, восстанавливают и бережно ухаживают за волосами.

Топ проф. средств от Sebastian:

Чи (CHI)

Марка CHI представляет собой одного из лидеров в области мировой индустрии красоты. Она специализируется на производстве безаммиачных красок, а также уходовых линеек для сильно поврежденных волос и интенсивной защиты. Профессиональная косметика данного бренда питает, увлажняет, восстанавливает и придает неповторимый объем локонам.

Популярные товары CHI:

Редкен (Redken)

Корпорация была основана в 1960-х годах, но до сих пор держится в числе передовых производителей косметики для волос. Redken регулярно выпускает новинки, изобретает уникальные товары и инновационные техники для салонных процедур. Все средства разрабатываются на основе опыта ведущих врачей, ученых и парикмахеров компании.

На данный момент у «Редкен» запатентовано более шестидесяти наименований продукции, которая активно восстанавливает поврежденные пряди, питая их изнутри. Есть линейки, разработанные специально для всех типов волос, а также отдельно взятые средства для придания блеска или создания объема.

Косметика от Redken которая пользуется спросом:

Передовая израильская косметика

Невероятную известность в последние годы приобрела израильская косметика, которая отличается уникальным составом, способностью быстро восстанавливать и преображать волосы в лучшую сторону. Сделаем обзор на основные марки, которые активно реализуются и у нас.

Мороканойл (Moroccanoil)

Знаменитая уходовая косметика для волос, в основе создания которой лежит уже зарекомендовавшее себя в косметологии аргановое масло. Компания объясняет свой успех по производству качественной косметики инновационной формулой продукции, придающей прядям натуральную гладкость и невероятный блеск.

Вся товарная линейка бренда проходит дополнительное обогащение антиоксидантами и особыми питательными веществами. В ассортименте находятся восстанавливающие средства, (масла, спреи, кондиционеры, маски), увлажняющие (шампуни, бальзамы), моделирующие (муссы, лосьоны) и иные уходовые и стайлинговые продукты.

ТОП косм. средств от Moroccanoil:

Хелф энд Бьюти (Health & Beauty)

Ассортимент компании «H&B» используется, в первую очередь, опытными парикмахерами, экспертами бьюти-индустрии и трихологами. К ее основным преимуществам относятся:

• настоящий, а не видимый лечебный эффект,
• гипоаллергенность,
• приятный аромат,
• высокие защитные свойства и нежная текстура.

Кроме того, косметика бренда не рекламируется в СМИ, поэтому стоит довольно недорого и доступна каждому покупателю. Приобрести ее можно у официальных дистрибьюторов компании.

Популярное в категории «Средства для волос Health & Beauty»:

Профессиональная японская косметика

Японские продукты для волос прославились на весь мир своей эффективностью и удобством в использовании. Такая косметика будет полезна каждому, кто нуждается в экстренном восстановлении волос, желает попробовать новые средства и склонен к аллергии.

Лебел (Lebel Cosmetics)

Высокопрофессиональная косметика, которая дарит здоровье и естественную красоту любому типу волос. В ней инновационные методики производства сочетаются с классическим японским качеством, а потрясающий результат и вполне доступная стоимость позволили «Лебел» выйти на ведущие позиции мирового рынка бьюти-индустрии.

В лабораториях придерживаются следующих принципов производства косметики: сырье должно иметь 100%-ое органическое происхождение, а используемые био-комплексы должны быть подстроены под физиологическую матрицу человека.

ТОП средств от бренда Lebel:

Релент Косметикс (Relent Cosmetics)

Компания была основана еще в 1967 году и в наши дни продолжает производить косметику очень высокого качества и эффективности. Ее характерными чертами являются деликатность и безопасность использования. Есть линейки по типам волос и серии специального ухода, а также ассортимент продукции, выпущенной для борьбы с перхотью и выпадением волос.

Популярные товары от Relent Cosmetics:

Качественная корейская косметика

В последнее время на рынке косметики появилось довольно много продуктов корейского производства. К ним относятся средства, созданные для восстановления и ухода: шампуни, сухие спреи-шампуни, различные бальзамы и маски, сыворотки и эссенции для волос. Главными поставщиками являются такие бренды, как JPS Cosmetics, L.SANIC и Mediblock+.

Обратите внимание!
Главное отличие корейской косметики от европейской и американской — в использовании уникальных натуральных компонентов. Они сочетаются с инновационными разработками и методами глубокой селекции и экстракции, что позволяет средствам сохранять полезные свойства ценных природных ингредиентов.

Хиты продаж корейской косметики на ЭлитКосметика:

Правила выбора и рекомендации

Помните, что для правильного выбора линейки средств для ухода за волосами следует предварительно проконсультироваться со специалистом (трихологом, дерматологом, стилистом, парикмахером). Он выявит имеющиеся проблемы, хронические заболевания и другие нюансы. А также поможет выбрать продукт, идеально подходящий к вашей кожи головы, типу и состоянию волос.

Помимо консультации при выборе профессиональных косметических средств необходимо обращать внимание на следующие моменты:

• состав средства должен быть натуральным: без парабенов и сульфатов;
• на этикетке должна содержаться вся актуальная информация: срок годности (в том числе и после открытия), условия хранения и т. д.;
• наличие пробников: если есть небольшая копия средства, то поначалу лучше приобрести ее, чтобы протестировать;
• продукты должны пройти проверку у независимой экспертизы на эффективность и иметь сертификаты;
• у бренда есть реальные отзывы покупателей.

Важным показателем качества продукции также является то, что ей пользуются профессионалы в вашем окружении. Кроме того, бренд или его производители должны иметь определенную известность. В этом случае вы точно не ошибетесь и сможете приобрести качественную и действительно полезную для ваших волос косметику.

Исследования и разработки

30980

Анализ волосяных фолликулов

Корень волоса

Вид на кожу головы

Дермальный сосочек в корне волоса

Анализ волосяного фолликула

Корень волоса

Вид на кожу головы

Дермальный сосочек в корне волоса

Мы подробно понимаем действие наших продуктов

Следующие примеры подтверждают что биологические знания и доступность моделей тканей имеют существенное значение для разработки косметических продуктов. Эти модели во многих аспектах имитируют ткани человека и позволяют нам характеризовать и исследовать инновационные активные ингредиенты для наших продуктов.

Наша кожа – два квадратных метра, защищающая нас от окружающей среды

Кожа, защитное покрытие нашего тела, является интерфейсом, а также барьером для внешнего мира. Наш самый большой орган имеет размер около двух квадратных метров и составляет около 16 процентов веса тела. Этот сложный шедевр природы не только защищает нас от ультрафиолетового излучения, тепла, воды и тепловых потерь, но и предотвращает проникновение микроорганизмов, таких как бактерии и грибки.

Нашу кожу можно условно разделить на три слоя:

1. Эпидермис, самый верхний слой кожи, постоянно обновляется: требуется около 2 недель, чтобы более глубокие клетки мигрировали на поверхность и образовали кожные чешуйки, которые со временем отшелушиваются.
2. Дерма, расположенная под эпидермисом, содержит коллагеновые и эластиновые волокна, отвечающие за эластичность и упругость кожи. Это место, где появляются морщины.
3. Гиподерма является самым нижним слоем кожи и состоит из рыхлой соединительной ткани и в основном используется для хранения жира.

Как и все живые организмы, кожа подвержена старению, и ее работоспособность со временем снижается. Мы поддерживаем кожу в ее различных функциях с помощью инновационных косметических продуктов и эффективно противодействуем процессам старения с помощью новых комбинаций биологически активных веществ.

Наше детальное понимание кожи в сочетании с нашими глубокими знаниями о моделях тканей позволяет нам разрабатывать высокоэффективные продукты по уходу за кожей. Таким образом, мы отвечаем на специфические потребности кожи и можем предоставить нашим потребителям косметические продукты, эффективность которых доказана клиническими испытаниями.

Волосы – особое волокно

В среднем на нашей коже головы около 100 000 волос. При толщине 50-100 мкм волоски могут вырастать до одного метра в длину. Видимая часть волоса, волосяное волокно, не является живой тканью, а содержание воды составляет примерно 10%, что значительно ниже, чем в коже.
Живые корни волос глубоко закрепляются в коже головы и образуют сложные «мини-органы», состоящие из различных типов клеток, которые производят видимые волосяные волокна.
Изучая биологические процессы в корнях, мы можем разработать специальные продукты по уходу за волосами, которые не только питают волосяное волокно, но и поддерживают живую часть волоса — корень волоса — в его отличительных функциях. Использование недавно разработанной реконструированной модели ткани корня волоса дает нам возможность оценить оптимальные комбинации биоактивных веществ.

Рот – место улыбки

Полость рта – это еще одна часть человеческого тела, о которой заботятся с помощью наших косметических средств, таких как зубные пасты и жидкости для полоскания рта.
Бактерии находят оптимальные условия для жизни во рту. Немедленно, в первые несколько минут после чистки зубов, бактерии повторно колонизируют, особенно вдоль линии десен, где они образуют биопленку (налет). Если это не контролируется адекватной гигиеной полости рта, это может вызвать неприятные проблемы с зубами и деснами, которые также могут повлиять на весь организм. Поэтому хороший уход за зубами имеет важное значение. В дополнение к обычным очищающим свойствам для потребителей важны и другие положительные эффекты, такие как укрепление десен.

Присмотритесь к индустрии красоты

Статья (7 страниц)

Индустрия красоты , включающая средства по уходу за кожей, декоративную косметику, средства по уходу за волосами, парфюмерию и средства личной гигиены, в 2020 году пережила кризис года: продажи декоративной косметики во всем мире упали на 33 процента, в то время как общие розничные продажи в категории красоты снизился на 15 процентов. Но в прошлом отрасль была устойчивой, и эксперты предсказывают возвращение к росту в 2022 году.0060 McKinsey о подкасте Consumer and Retail , партнеры McKinsey Софи Маршессу и Эмма Спаньоло делятся своими взглядами на отрасль. (Меган Леско Паччиа и Кристи Уивер внесли свой вклад в исследование, цитируемое в этом выпуске.) Далее следует отредактированная стенограмма их разговора с исполнительным редактором Моникой Ториелло. Подпишитесь на подкаст.

Моника Ториелло: Всем привет. И я имею в виду всех. Я говорю это потому, что часто, когда люди слышат «индустрию красоты», которая является нашей сегодняшней темой, они думают: «О, это все будет о продуктах для женщин». Итак, нашим слушателям-мужчинам я хочу сказать вам, что это неправда. В сегодняшнем выпуске мы обсудим некоторые важные тенденции в индустрии красоты, одной из которых является рост продаж унисекс-продуктов и товаров для мужчин.

1. Женщины на рабочем месте 2022

2. Как поколение Z видит свое место в мире труда? С трепетом

3. Упущенный из виду вклад и скрытые проблемы американцев азиатского происхождения

4. Решающий момент: как руководители европейских компаний могут повысить устойчивость, чтобы расти в сегодняшнем экономическом водовороте

5. Цифровые двойники: основа корпоративной метавселенной

Давайте познакомимся с двумя нашими экспертами по красоте. Софи Маршессу — партнер парижского офиса McKinsey. Она проработала в McKinsey более 12 лет, восемь из которых прожила в Нью-Джерси. Она вернулась в Париж в конце 2019 года, и теперь Софи руководит работой McKinsey с косметическими компаниями по всему миру. Эмма Спаньоло — партнер McKinsey, проживающий в Нью-Джерси. Эмма руководит нашей работой в индустрии красоты в Северной Америке. Она начала свою карьеру в американских розничных компаниях Abercrombie & Fitch и Bloomingdale’s и присоединилась к McKinsey около шести лет назад.

Давайте начнем с очень простого вопроса. Как изменились ваши собственные бьюти-рутины за последние полтора года?

Софи Маршессу: Мой следовал тому, что мы видели в мировых тенденциях. Мой расход косметики определенно уменьшился. Частично это было просто из-за того, что у меня не было возможности попробовать забавные вещи в магазинах, но также у них было меньше поводов для макияжа. С другой стороны, я определенно увеличила потребление средств по уходу за кожей, телом и волосами, а также того, что мы называем товарами, сделанными своими руками, так как делать маникюр в салоне или подстригать волосы было для меня невыносимо. не вариант. Но мои расходы быстро возвращаются к тому, что было нормой до пандемии.

Эмма Спаньоло: Я просто с ума сошла с декоративной косметикой, потому что во время пандемии это было для меня чем-то захватывающим. Несмотря на то, что мне приходилось покупать их в Интернете, я пробовал новые вещи и экспериментировал дома. Тем не менее, я следил за тенденциями, создавая для себя процедуры по уходу за кожей и волосами, которых у меня никогда не было в прошлом. Так, например, если раньше я была «чисто декоративной косметикой, едва ли даже увлажняющей», то теперь у меня есть сыворотка, увлажняющий крем, солнцезащитный крем, а затем еще более плотное покрытие, прежде чем я начну свой макияж. . Так что я и дергаюсь, и следую трендам. Но сейчас я, наверное, любимый клиент брендов и ритейлеров.

Моника Ториелло: Если бы это было шоу другого рода, я бы спросил у вас марку каждого продукта, который вы только что упомянули. Но это не то шоу. Мы поговорим о деловой стороне дела. Мне любопытно услышать ваши прогнозы о постпандемической красоте. Некоторые эксперты предсказывают бурные 20-е: люди снова тратят много денег и «павлинят». Они предсказывают бум красоты, быстрое восстановление декоративной косметики, основываясь как на моделях, которые разыгрались в Китае, так и на ощущении, что люди хотят снова наряжаться, наносить макияж и снова гулять. Вы предвидите бьюти-бум?

Эмма Спаньоло: Я. В разгар пандемии мы провели исследование потребителей, в частности декоративной косметики. Мы обнаружили, что если вы оставите это расплывчатым и спросите людей: «Когда пандемия закончится, сколько вы планируете потратить на косметику по сравнению с тем, что вы тратите сейчас?» вы увидите значительный отскок. Мы начинаем видеть это в ароматах. Продажи ароматов в первом квартале [2021 года] были астрономическими как для брендов, так и для розничных продавцов, что дает мне надежду, что после этого вскоре последует декоративная косметика.

Sophie Marchessou: Вы говорили о падении индустрии на 15 процентов, что, конечно, было драматичным для многих игроков. Но если вы посмотрите на это в перспективе и сравните с другими категориями потребителей, дела обстоят намного лучше.

Я также считаю, что перспективы немного отличаются в зависимости от региона. Мы с оптимизмом смотрим на то, что следующие несколько лет будут гораздо более захватывающими для декоративной косметики. Но мы наблюдаем сверхбыстрое восстановление в Китае и быстрое ускорение в США по мере того, как все возвращается на круги своя. Но мы немного пессимистичнее относимся к тому, сколько времени потребуется Европе, чтобы вернуться к нормальной жизни, и какими будут темпы роста. Некоторые из них также являются просто отражением тенденций на рынке до пандемии. Это дифференцированная картина по географии.

Цифровые эксперименты и персонализация

Моника Ториелло: Одной из крупнейших тенденций эпохи пандемии в разных регионах является переход на цифровую и электронную коммерцию. Каковы ваши любимые примеры того, как ритейлеры использовали электронную коммерцию и, в более широком смысле, технологии во время пандемии? Какими умными и эффективными способами они смогли убедить потребителей совершать покупки в Интернете?

Софи Маршессу: Всем приходилось экспериментировать; у каждого была своя тактика. Особенно для более дорогих брендов вы видели умные способы использования консультантов или консультантов по красоте для участия в переходе к онлайн-продажам и переходу к социальным продажам — это означает, что вы покупаете напрямую у кого-то, кто представляет бренд, но не проходит через него. традиционный канал электронной коммерции или магазина.

Emma Spagnuolo: Другим цифровым элементом, который мне показался действительно захватывающим, является использование персонализации и диагностики типа викторины. Это интересный способ привлечь потребителей и создать для них продукт, который они считают уникальным. В некоторых случаях есть шесть формул, и вы проходите тест, который выдает лучшую формулу для вас. Есть и другие случаи, когда это действительно очень персонализированный продукт. Эта тенденция пользуется успехом в маркетинге уже много лет, и я думаю, что мы увидим ее продолжение.

Sophie Marchessou: Существует еще один уровень персонализации, распространенный в настоящее время в индустрии красоты, — персонализированная упаковка. Например, вы получите свои инициалы или какой-то индивидуальный подход к своему продукту, что сделает его более аутентичным и более особенным для ваших нужд.

Но как только вы переходите к индивидуальной рецептуре или действительно индивидуальной упаковке, очень сложно сделать это предложение рентабельным. Таким образом, особенно для крупных брендов, все зависит от того, пытаетесь ли вы предложить некоторую индивидуализацию всей линейки продуктов или у вас есть подмножество вашего предложения, которое является индивидуальным предложением? [Последнее] — это направление, в котором идут многие бренды. Это сложная задача, но в нее определенно стоит инвестировать в течение следующих нескольких лет.

Подпишитесь на серию McKinsey о потребительских и розничных продажах

Социальные продажи

Моника Ториелло: Софи, вы упомянули социальные продажи. Социальные продажи и продажи в прямом эфире огромны в Китае и на других азиатских рынках, но не очень популярны в Северной Америке и Европе. Это идет? Что станет переломным моментом? И что тогда должны делать бьюти-игрока прямо сейчас в этом пространстве?

Sophie Marchessou: Я предполагаю, что это будет довольно существенный канал и способ продажи, потому что он восходит к желанию личной рекомендации, личного контакта и взаимодействия, которое потребители все больше предпочитают. Я думаю, что это станет переломным моментом только тогда, когда у вас будут платформы с широкой поддержкой, как у вас в Китае. А сегодня нет. Таким образом, вы можете себе представить, что некоторые из платформ, которые у вас есть в Китае, могут быть воспроизведены в США. TikTok, например, может стать для этого интересным каналом.

Эмма Спаньоло: У меня довольно оптимистичный взгляд на это. Прямо сейчас мы сидим здесь, в США, и не понимаем, как он может быть таким же жизнеспособным или таким же большим, как все другие каналы, которые у нас есть. Но я действительно верю, что ценность, которую мы видим в Китае, будет волновать всех тех предпринимателей, которые хотят либо расширить свои текущие предложения из Китая в США, либо [вдохновить] предпринимателей в США найти способ чтобы создать следующий канал. И тогда я думаю, что это точно взлетит.

Сегодня потребители хотят живого взаимодействия. Они хотят быть обрученными. Они хотят аутентичности и доверия, которые эти KOL [ключевые лидеры общественного мнения] в Китае или влиятельные лица в США привносят в продукт. Кроме того, некоторым людям не нравится взаимодействие в магазине. Социальные продажи обращаются к экстравертам, которые ищут, с кем бы с ними поговорить, а также к интровертам, которые не любят разговаривать с консультантом по красоте, когда они в магазине, поэтому на самом деле они охватывают большую группу потребителей. кто интересуется красотой.

Многоканальное будущее

Моника Ториелло: Вы ожидаете некоторой жесткости в электронной коммерции и цифровых каналах: вы сказали, что цифровые каналы получат более 15 процентных пунктов доли в мире, то есть часть долларов, которые потребители раньше тратили на косметические товары в магазины, будь то универмаги или аптеки, вместо этого будут тратиться на цифровые каналы. Это значительный сдвиг канала. Бьюти-игроки в какой-то степени готовились к этому сдвигу; они наращивали свои цифровые возможности. Но, по вашему опыту, есть ли вещи, которые компании должны делать, но они до сих пор не делают на цифровом фронте?

Emma Spagnuolo: Самое главное, на чем я бы посоветовал сосредоточиться всем своим продавцам косметики, — это сбор и использование данных и управление взаимоотношениями с клиентами. Пандемия вынуждала людей выходить в интернет, поэтому ритейлеры получали дополнительный цифровой трафик, которого раньше у них не было. Теперь дело за ними, чтобы использовать это.

Пандемия заставила людей выходить в интернет, поэтому ритейлеры получили дополнительный цифровой трафик, которого раньше у них не было. Теперь дело за ними, чтобы использовать это.

Эмма Спаньоло

Во-вторых, для тех, у кого есть магазин, они должны создать магазин, который дополняет и соответствует цифровому опыту, потому что потребители, которые были вынуждены покупать у них в цифровом виде, теперь имеют возможность вернуться в магазин. Вы хотите убедиться, что это остается беспрепятственным опытом, потому что мы уже много лет знаем, что омниканальный потребитель, который делает покупки как в цифровом формате, так и в магазине, имеет гораздо более высокую пожизненную ценность, чем любой, кто делает покупки по одному каналу.

Sophie Marchessou: Важно определить, что вы хотите представлять в качестве розничного продавца или косметического бренда и какой потребительский опыт вы хотите предоставить, и придерживаться этого. Ответ не обязательно должен быть одинаковым для всех. Существуют, в зависимости от целей ваших клиентов, функции, которые могут быть более или менее актуальными, поэтому речь не идет о том, чтобы гоняться за бесполезными вещами и иметь технологические улучшения в магазине только ради них. Речь идет о том, чтобы выяснить на пути потребителя, каковы потенциальные болевые точки? И как вы тогда скажете: «Эти три вещи я расставлю по приоритетам. Именно так я доставлю этот многоканальный опыт». Затем убедитесь, что вы донесли это до всей организации, чтобы не только ваша цифровая команда, но и команда вашего магазина знали о том опыте, который вы хотите предоставить, и объясняли, почему это важно.

Это большая разница. Я думаю, что ошибка, которую совершили многие ритейлеры, заключается в том, что они не понимают, что они расставляют по приоритетам, особенно когда речь идет об многоканальных функциях и опыте, а также недостаточно широко сообщают об этом в своей организации. Так что у них почти двухскоростная организация, и они недостаточно хорошо работают вместе.

Моника Ториелло: В сфере красоты, как и в других категориях, будущее розничной торговли, как вы сказали, за многоканальностью. Роль магазина изменится; это будет больше о курировании, персонализации и опыте, а не просто о транзакции. Какие самые захватывающие примеры приходят на ум, когда вы думаете о возможностях обычных магазинов косметики? Есть ли какие-нибудь бьюти-ритейлеры, которые делают или экспериментируют с удивительными вещами в магазинах прямо сейчас?

Emma Spagnuolo: Один из розничных продавцов, который мне очень нравится в последнее время, работает в универмагах. Мне это интересно, потому что канал в универмаге за последние пару лет не показал хороших результатов. Это не так хорошо с точки зрения [финансовых] показателей, но мы также чувствовали, что решения, принимаемые в универмагах, возможно, не были такими оптимальными, как в некоторых наших специализированных каналах открытых продаж.

Что я вижу в этом конкретном ритейлере, так это то, что он действительно приложил усилия, чтобы создать привлекательный магазин, который привлекает покупателей, обучает их, дает им возможность делать покупки без обременений, а также имеет консультантов по красоте. доступны, если им нужна помощь. Площадь магазина позволяет людям приходить, тестировать товар, смотреть на товар, нюхать товар и делать это на своем участке.

У них есть бьюти-бар, а также огромный этаж, где вы можете попробовать все виды продукции — от декоративной косметики до средств по уходу за кожей, средств по уходу за волосами и средств личной гигиены. Они проделали очень хорошую работу, чтобы оставаться на вершине тенденций. У них есть большая площадь, посвященная ароматам для дома, которая была огромной во время пандемии. Теперь они начали почти геймифицировать опыт: вы можете прийти и попробовать все эти разные личные ароматы. Так что это было действительно интересно для меня, потому что это открытие универмагов для создания захватывающего опыта, который выходит за рамки простого хранения продуктов.

Важно определить, что именно вы хотите отстаивать, будучи розничным продавцом или косметическим брендом, и какой потребительский опыт вы хотите предоставить — и придерживаться этого.

Софи Маршессу

Sophie Marchessou: Одним из интересных ритейлеров является Aroma-Zone, французский ритейлер. Это первая действительно интересная концепция DIY, которую я видел.
и весело, а главное, умеет говорить с самыми разными сегментами покупателей, и все это в одном формате магазина и планировке. Если вы убежденный покупатель DIY
и вы знаете, какие ингредиенты вам нужны, тогда вы можете очень быстро перейти к проходу с эфирными маслами, затем к проходу с контейнерами и так далее, и получить все, что вам нужно. Если вы новичок в DIY, у вас есть области, где есть много объяснений обо всем, что вам нужно. Это все в
один стек; Вы можете просто выбрать продукты. Это очень интересный пример инновационного ритейлера.
на то, что сейчас нравится многим клиентам: экологичные продукты, сделанные своими руками.

Принятие мер по обеспечению устойчивости

Эмма Спаньоло: С тех пор, как мы начали проводить исследование поколений в 2016 году, мы наблюдаем кипящую веру и готовность платить за более экологичные продукты. Мы видим, что многие бренды и розничные продавцы начинают действовать одним из двух способов. Первый способ — изменить то, как они делают вещи и как они упаковывают вещи, чтобы быть более устойчивыми и более безвредными для окружающей среды. Другой способ — выступить с различными инициативами, которые нейтрализуют часть вреда, который они могут нанести окружающей среде. Таким образом, они имеют как бы нулевое влияние, потому что они продвигают инициативы в области устойчивого развития другими способами.

Софи Маршессу: Раньше компании могли выбирать. Например, «Собираюсь ли я принять меры по изменению климата и сокращению выбросов углерода, или я больше сосредоточусь на рецептуре и типе ингредиентов или устойчивой упаковке , которую я использую?» Теперь немного поздно выбирать. Если вы большая группа или большой бренд, вы должны играть во всех этих областях.

Трюк, который, по нашим наблюдениям, компании пока не применяют в достаточной мере, заключается в том, чтобы задействовать всю организацию и сделать ее частью метрик оценки людей, потому что, когда ваш бонус за производительность привязан к очень конкретным метрикам, связанным с устойчивостью, это полностью меняет картину. Внезапно это действительно становится общекорпоративным приоритетом.

«Желание быть инклюзивным»

Моника Ториелло: Устойчивые продукты представляют собой одну из областей роста. Другим, кажется, является то, что я упоминал ранее, а именно товары унисекс и товары для мужчин. На самом деле, я заметил, что некоторые из самых влиятельных людей в сфере красоты сейчас — мужчины. Каковы последствия для производителей косметических товаров и продавцов косметики, которые традиционно обслуживали почти исключительно женщин?

Софи Маршессу: Я думаю, это говорит о более широком желании косметических брендов быть инклюзивными. И пол является частью этого, но это не единственный элемент. Этническая принадлежность является еще одним важным фактором, особенно в США. Интересно, что когда мы смотрим на размер рынка мужской косметики, он не перерастает общий рынок красоты. Но для компаний важно решить, хотят ли они говорить с этим рынком, и [какой] лучший способ сделать это. Это просто инклюзивные образы, которые действительно работают для некоторых брендов и продуктов? Или у него есть специальная выделенная линия?

Emma Spagnuolo: Другое дело, что способ, которым мы отслеживаем мужские товары по сравнению с женскими, придется немного обновить. Одна вещь, которую я видел, распространяется, — это идея иметь мужскую линию, специально ориентированную на потребителей-мужчин, которая выглядит и ощущается иначе, чем женская. Но, в конце концов, это все еще лосьон для тела или очищающее средство для лица.

Бренды обязательно должны обращаться к конкретным потребителям. Вы больше не можете просто продвигать сообщения своего бренда и предполагать, что если вы потратите больше всего, вы станете победителем. Речь идет о тех, кто действительно разговаривает с определенной потребительской базой и отвечает на вопросы, которые у этого потребителя есть. Это те, кто добьется успеха. Все спектры инклюзивности очень важны, будь то мужчины или другие этнические группы, или даже пожилые потребители, которые все еще чувствуют себя молодыми и ищут более молодые бренды.