Новшества в косметологии 2020: Новое в аппаратной косметологии лица, новинки

Тренды косметологии 2020 — Forbes Kazakhstan

По всему миру прослеживается более осознанный подход к красоте, главная цель которого — выглядеть ухоженно и естественно. Если совсем недавно многие предпочитали чувственные пухлые губы и делали татуаж, то сейчас даже Кайли Дженнер убрала лишние филлеры. Порой именно натуральность дается сложнее всего, так как требует слаженного, системного ухода — как домашнего, так и профессионального. О моде на процедуры читайте дальше.

1. SMAS-лифтинг – с процедурой ультразвукового лифтинга стало возможно делать подтяжку лица без хирургических вмешательств и даже без синяков. SMAS-лифтинг — самая инновационная и безопасная процедура на сегодняшний день. Это аппаратный лифтинг, нацеленный на долгосрочное омоложение и подтяжку не только на лица, но и любой другой зоны тела.

Аппарат в этом случае имеет значение, и лучшим на сегодняшний день в SMAS-лифтинге считается американский лазерный аппарат Ultherapy. Лазер воздействует на мышечно-апоневротическую систему, другими словами, если вы делаете SMAS лица, то лазерные лучи будут укреплять каркас лица. Процесс опущения тканей значительно замедляется, а значит, возможно, старение откладывается на несколько лет. Оригинальный американский аппарат доступен в клинике эстетической медицины Gorgeous в Алматы.

2. Все, что стоит у вас дома на полке, должно быть не случайным. Идеально, когда набор для вашего домашнего ухода подбирает доктор, именно он четко знает, какое средство какие задачи решает.

Самым эффективным для домашнего ухода считается космецевтика, которая сохраняет здоровье вашей кожи. Например, одним из признанных космецевтических брендов является ZO Skin Obagi — для тех, кто хочет добиться для кожи не просто красоты, но и здоровья.

3. Вопреки моде на «губы дьявола», естественные губы не собираются сдавать свои позиции. Техники меняются постоянно, а в эстетической клинике Gorgeous врачи владеют всеми. Они подберут самую подходящую технику для ваших губ, чтобы подчеркнуть их естественную красоту. Скорректировать натуральную форму помогут препараты, которые могут быть использованы не только для увеличения губ, но и для придания им здорового цвета и увлажненности.

4. Следующий тренд никого не удивит — тренд на здоровую кожу. Здесь легче всего сопоставить моду на максимализм и гламур нулевых с естественным, чистым лицом. Казалось бы, этот тренд — нечто само собой разумеющиеся, но в сегодняшней экологии и загруженной городской жизни сохранять здоровье кожи стало сложнее всего. По всему миру количество людей, борющихся с акне, розацеей и другими воспалительными кожными процессами, с каждым годом становится все больше. Чтобы добиться долгосрочного эффекта, особенно в большом загазованном городе, необходим регулярный профессиональный уход. В чем он заключается? В регулярных «легких» процедурах, например мезотерапии, биоревитализации и пилингах. Здоровая кожа — это не просто домашний уход и правильный образ жизни, это и поддержка молодости и тонуса кожи при помощи профессиональных процедур.

5. Дальше на очереди — кожа без пигментных пятен. Здесь мы говорим не о веснушках, хотя они тоже — пигмент, веснушки — особенность строения кожи. Но есть и другой разряд пигментации, который говорит о внутренних нарушениях организма. Проблемы с желчным пузырем или гормональный дисбаланс приводят как раз таки не к очаровательным веснушкам, а к пятнам и другим проблемам с цветом кожи. В такой ситуации человеку может помочь только правильное лечение и косметологические процедуры — как уходовые, неинвазивные, так и лазерное лечение.

6. Удаление волос не станет совершенно новым трендом, а укрепит свои позиции благодаря более безопасным и безболезненным лазерным аппаратам. Они сделали эпиляцию как никогда эффективной. Здесь крайне важен выбор аппарата, на котором проводится процедура. Один из самых безопасных и эффективных — немецкий лазер Asclepion.

7. Инъекции вместо вмешательства хирурга – нос, скулы, подбородок. Если в нулевых были модны хирургические, кардинальные вмешательства и все без страха ложились под нож хирурга, то в 2020-м благодаря новым технологиям и постоянным инновациям в косметологии стала возможна нехирургическая ринопластика, выравнивание асимметрии и многие другие процедуры по аугментации лица безоперационным способом. Как это делают? Врач-косметолог измеряет ту часть лица, которую вы хотели бы изменить, выверяет размеры в соотношении с другими частями и вычисляет, сколько филлера стоит добавить для придания желаемой формы. 

8. В использовании ботулинотерапии все идет к умеренности. В 2020 году этими средствами будут пользоваться не только для борьбы с возрастными изменениями, но и для того, чтобы зрительно уменьшить лицо, скорректировать асимметрию.

9. Открытый безоперационной блефаропластикой взгляд. С возрастом, особенно у обладателей моновека, жировая прослойка начинает обвисать и придавать глазам уставший, грустный вид, что добавляет лишние годы.

10. Интимные процедуры путем лазерного омоложения, плазмотерапии, отбеливания и нитей. Здесь здоровье пациента — прежде всего. Время табуирования темы интимного здоровья позади, все мы знаем, что интимные процедуры, помимо эффекта эстетического и эмоционального, еще и профилактируют многие возрастные проблем. Интимные процедуры это не просто эстетика, это настоящее вложение в интимное и эмоциональное здоровье.  

Выбирая оборудование и методики работы, клиника эстетической медицины Gorgeous прежде всего заботится о безопасности и эффективности манипуляций. Именно поэтому в клинике представлено новейшее и сертифицированное оборудование, а также только зарекомендовавшие себя инъекционные препараты.

Клиника эстетической медицины Gorgeous

www.gorgeous.kz

https://www.instagram.com/gorgeous_clinic_almaty/

г. Алматы, ул. Маркова, 61/1

тел. 8 705 888-88-25
8 702 000-00-54

Новинки в косметологии: модные процедуры 2021 года

Отгремели недели моды. И теперь мы знаем, что будем носить в следующем сезоне, что модно, а что будет выдавать дурной вкус.

Как и в одежде, так и в бьюти индустрии есть модные процедуры. Конечно «модные» не совсем правильно относительно внешности, но к сожалению, это так и есть. Мы ведь помним модные утиные губы и перманентные брови. Длинные ногти-когти, которыми можно было защищаться или использовать вместо китайских палочек. Или много-много гиалуроновой кислоты в лицо или лицо-маска.

Все!! Забудьте про это все!! Мир изменился. Модно быть здоровым, молодым и естественно красивым. Но как на бьюти рынке понять, что поможет быть здоровым и естественно красивым? А что сделает из прекрасной леди гадкого утёнка?

Видео дня

Итак, небольшой обзор косметологических процедур которые необходимо сделать в 2021 году.

1.Помните, как говорила героиня Лии Ахеджаковой: «Это же не прилично носить такие широкие брови!». И мы не могли не поверить Верочке и выщипали их в 0. Но вдруг стали модные широкие чёрные летящие вверх брови, конечно мы их сделали-татуаж. И тут татуаж засиял всеми цветами радуги на лицах. И это уже точно «не прилично» в 2021 году. На помощь приходит — PicoWay обладающий пикосекундным импульсом и влияющий на широкий спектр цветов татуировок. Благодаря ему можно избавиться от этих ужасных нарисованных бровей.

2.Много лет назад выраженный сосудистый рисунок на лице, розацеа — были приговором. Девушки вынуждены были носить плотный тональный крем, чтобы скрыть. Мужчины просто носили красные, как флаг, лица. Бесспорно это создавало массу проблем. Но сейчас это решается при помощи аппарата M22. Он способен не только убрать красные сосуды, но и пигментные пятна выдающие возраст.

3.Чистая, сияющая кожа лица насыщенная питательными веществами необходима каждому. Ведь здоровая кожа лица , как визитная карточка, говорит о многом.. Достичь такого результата помогает процедура AquaPure. Ее действие направлено на:

-удаляет омертвевшие клетки с кожи;

-удаляет избытки кожного сала и угрей;

-насыщает антиоксидантами и питательными веществами. Процедура абсолютно безболезненная.

4. Если отражение в зеркале не радует. Если на вас смотрит уставший человек с провисающими щеками и вторым подбородком. То просто необходимо сделать процедуру SMAS на аппарате Ultraformer. И кстати, придать четкость можно не только овалу лица, а и контурам тела.

5. Хит 2020-2021 гг. , это процедура Coolsculpting. Данная процедура позволяет избавиться от локальных жировых отложений на лице и теле. Учёные доказали, что в результате охлаждения происходит апоптоз- естественная смерть жировой клетки. За одну процедуру вы можете потерять в объёме от 1 до 5! см.

Пишите план процедур на 2021 год, чтобы оставаться прекрасными! Но и не стоит забывать что до Нового года осталось не так мало дней и можно ещё успеть подготовиться и быть самой яркой и незабываемой на вечеринке!

Важно: мнение редакции может отличаться от авторского. Редакция сайта не несет ответственности за содержание блогов, но стремится публиковать различные точки зрения. Детальнее о редакционной политике OBOZREVATEL поссылке…

Самые популярные процедуры в бьюти-индустрии 2020 года

Со времён революции индустрии красоты во второй половине XX века эта сфера значительно преобразилась. Современные специалисты готовы предложить клиентам такие процедуры по преображению и восстановлению внешности, о которых наши родители могли только мечтать. Рекомендуем искать мастеров и салоны на barb.ua. В нашей статье мы расскажем Вам о самых громких трендах бьюти-индустрии по состоянию на 2020 год.

Shutterstock

Процедуры по уходу за волосами

HairFit Istanbul

Причёска – важная часть образа любого человека, потому различные процедуры по уходу за волосами и кожей головы представляют собой одну из самых прибыльных сфер индустрии красоты. На протяжении долгого времени люди заботились о том, как справиться с истощением, ломкостью и выпадением волос, однако теперь мировые тренды направлены на предотвращение подобных проблем. Одним из наиболее инновационных и ярких трендов 2020 года стало использование богатой тромбоцитами плазмы, которая стимулирует естественные процессы регенерации кожи головы. Механизм данной процедуры подразумевает забор периферической крови с последующей концентрацией тромбоцитов. Затем эту субстанцию вкалывают в скальп для восстановления повреждённых волосяных фолликулов. По словам специалистов, помимо эффективности процедуры, её несомненным достоинством является 100% биосовместимость, которою не могут обеспечить любые другие стимулирующие средства.

MedIndia

Уход за кожей лица

В наши дни индустрий красоты предлагает клиентам множество малоинвазивных процедур, с помощью которых можно решить широкий спектр проблем от эстетических до клинических.

БоТП для лица

Cleveland Clinic

Совершенно не удивительно, что такая чудная субстанция, как богатая тромбоцитами плазма, нашла применение и в сфере ухода за кожей лица. Эксперты утверждают, что мезотерапия с использованием БоТП с минимальным количеством полезных добавок вроде нейромодуляторов, гиалуроновой кислоты, мультивитаминов и т. п. способствует нормализации пигментации кожи. Механизм данной процедуры идентичен для кожи как головы, так и лица. Итогом плазмолифтинга, также известного как vampire facial из-за использования собственной крови человека, является облегчение течения различных заболеваний кожи, а также общее улучшение её качества.

LITLIFT

Dara Liotta MD

Многочисленные процедуры, предполагающие применение ботокса или разного рода филлеров, существуют в косметологии около 30 лет. За это время все мы становились свидетелями как удачных, так и провальных попыток использования подобных инъекций для устранения напряжённости мышц, разглаживания морщин, подчёркивания или маскировки отдельных черт лица. Более того, периодически в этой отрасли можно наблюдать вполне очевидные тренды, из-за которых люди превращаются в однообразных клонов. По словам представителей бьюти-индустрии, в последнее время клиенты не желают следовать трендам, предпочитая становиться лучшей версией себя при помощи всё тех же филлеров. В ответ на пожелания своих клиентов пластический хирург Дара Лиотта запатентовала процедуру под названием LITLIFT, которая предполагает введение минимального количества ботокса и филлеров в шесть ключевых точек. В результате достигается эффект скульптурирования лица без необходимости наносить макияж. Данная процедура не из дешёвых, но, по словам доктора Лиотты, её эффект сохраняется на протяжении двух лет.

Безоперационный лифтинг

AvtorClinic

В погоне за идеальной подтянутой кожей далеко не все люди готовы решиться на агрессивные процедуры и операции. По словам специалистов, в последние годы на пике популярности находятся малоинвазивные методы восстановления плотности и тонуса кожи. Один из самых инновационных и необычных вариантов – альтера-терапия, которая использует технологию микро-сфокусированного ультразвука для стимуляции выработки коллагена в глубоких слоях кожи.

Губы «от кутюр»

Getty Images

Десятилетиями законодатели моды никак не сойдутся во мнении касательно идеальной формы и полноты губ. Из-за множества трендов, которые нередко буквально противоречат друг другу, всегда найдутся люди, недовольные внешним видом своих губ. Процесс достижения желаемых форм усложняет особая анатомия губ и области вокруг них: при работе над изменением линий специалистам необходимо также думать о сохранении функций и естественного вида. Следуя различным веяниям моды, люди нередко оставались с результатом, который соответствовал трендам, но выглядел совершенно негармонично на фоне остальных черт лица. К счастью, всё больше мастеров готовы предложить клиентам возможность приблизиться к желаемой форме губ, не забывая об индивидуальных особенностях структуры лица. По словам Дары Лиотты, для этого специалист должен создать личный план работы, проанализировав специфику губ клиента в состоянии покоя и в движении.

Микроперфорирование кожи с использованием комбинированных радиочастот

Vivace

В 2020 году в сфере бьюти-индустрии наблюдается тренд комбинации различных процедур с целью приумножения их эффективности. К примеру, процедуры с аппаратами вроде Vivace объединяют в себе достоинства радиочастотного лифтинга с преимуществами стандартной мезотерапии. Микроперфорация кожи активирует естественные способности организма к регенерации, а радиочастоты между иглами-электродами нагревают глубокие слои кожи, стимулируя генерирование коллагена. По словам специалистов, через несколько недель после процедуры становится заметен результат – естественное структурное обновление кожи. Подобные процедуры применимы для лечения акне и нарушений пигментации, а также для шлифовки шрамов после акне и механических повреждений кожи.

Vivace

Ботокс в клинической практике

Golden State Dentistry

Эксперты утверждают, что в трендах бьюти-индустрии 2020 года не только эстетика, но и здоровье. Наравне с изменением черт лица ботулотоксин можно использовать и в клинической практике. В первую очередь актуальны методики расслабления челюстных мышц для избавления от излишнего напряжения и болей. К примеру, инъекции ботокса эффективны для смягчения симптомов бруксизма – комплексного расстройства организма, которое проявляется в неконтролируемом сжатии челюстей вплоть до скрежета и травмирования зубов. Ботулиновый токсин блокирует передачу нервных импульсов в проблемной зоне, тем самым смягчая силу сокращения мышц. В том же ключе ботокс можно использовать для устранения симптомов мигрени, поскольку токсин предотвращает передачу болевых сигналов в соответствующие нервные окончания.

Точки инъекций для снятия симптомов мигрени / EuroMed

Процедуры по коррекции рельефа тела

EmSculpt

Сфера коррекции тела предлагает широкий спектр процедур: от наименее инвазивных до полноценных операций. В 2020 году в моде остаются технологии аппаратной косметологии тела, например, аппараты электромагнитной стимуляции тканей вроде EmSculpt или FlexSculpt. Смысл подобных методик заключается в искусственной стимуляции мышц. На протяжении курса мышцы начинают адаптироваться к непривычной нагрузке и интенсивному сокращению путём продуцирования дополнительных мышечных волокон. В результате происходит изменение глубоких структур мышц, увеличивается их плотность и объём. Скульптурирование тела также иногда предполагает использование ботокса и филлеров. При помощи инъекций можно добиться более изящного вида мышц шеи, плеч, рук, бёдер, икр и т. п.

Shutterstock

Для желающих получить более радикальную трансформацию тела всегда доступны операции по коррекции рельефов тела. Подобные процедуры предусматривают забор жировых клеток из проблемных мест. Кроме того, эти клетки можно использовать «повторно» для введения в участки тела, нуждающиеся в дополнении объёма. Таким образом можно избавиться от резервных отложений жировой ткани, которые плохо поддаются коррекции с помощью физических нагрузок и диет.

Поделиться в соцсетях

Самые популярные косметологические процедуры на 2021 год

Косметология интенсивно развивается с каждым годом. Появляется много новых процедур, которые помогают женщинам преобразиться, восстановить свою красоту. Ещё несколько лет назад женщины и мечтать о таком не могли. В этой статье мы хотим вам рассказать о том, какие косметологические процедуры будут популярны в 2021-м году.

Процедуры, которые помогают ухаживать за волосами

Каждая женщина хочет, чтобы её волосы были здоровыми и красивыми. Поэтому, на уход за волосами они тратят очень много средств. Очень долгое время люди безуспешно боролись с ломкостью волос, их выпадением, и с другими проблемами.

Однако, сейчас в уходе за волосами помогает косметология. Одним из трендов 2021 г. будет использование плазмолифтинга для волос. Плазма способна ускорить рост волос, предотвратить их выпадение, регенерация будет работать быстрее. Процедура подразумевает собой взятие крови пациента, выделение из нее плазмы, а потом введение в скальп. Процедура очень эффективная, и из-за неё не возникает аллергия, так как берётся естественное для организма вещество.

Уход за кожей лица

Сейчас косметология предлагает множество процедур, направленных на то, чтобы улучшить кожу. При помощи них можно решить, как и эстетические проблемы с кожей, так и клинические. Одной из самых популярных процедур будет являться всё тот же плазмолифтинг, но теперь для лица, шеи, зоны декольте. В кожу вводится плазма, она ускоряет процессы регенерации, улучшает кожу. Иногда в плазму добавляются полезные вещества, витаминные комплексы. Все они улучшают действие процедуры, делают её более эффективной. После плазмолифтинга исчезают проблемы с кожей, улучшается её качество в целом.

SMAS лифтинг аппаратная подтяжка лица

Это один из новейших методов безоперационной подтяжки лица. С возрастом лицо теряет свою свежесть и красоту, кожа ухудшается, щеки обвисают, на лице появляется множество морщин, складок, круги под глазами.

Все хотят улучшить свою внешность и омолодиться, но большинство людей не хотят прибегать к помощи пластических хирургов, проводить операцию. Людьми движет страх, все боятся оперативных вмешательств. Теперь мечты женщин о том, чтобы подтянуть лицо без операции, стали явью. Подтянуть кожу лица, сделать её более молодой и красивой можно при помощи смас лифтинга.

Данная процедура проводится при помощи ультразвука. Применяется специальный ультразвуковой аппарат. Ещё несколько лет назад женщины не могли мечтать о том, чтобы сделать лифтинг не прибегая к помощи хирурга.

Лифтинг при помощи ботокса и филлеров

Ботокс и филлеры применяются уже довольно давно. Данную процедуру вы можете наблюдать в косметологии уже около 30 лет. За это время выходило множество препаратов, появлялись модные тенденции для проведения процедуры. Однако, сейчас конкретных трендов в этой процедуре нет. Сейчас модно быть лучшей версией себя.

Просто исправляйте свои недостатки, улучшайте свою внешность. Существует процедура, которая позволяет провести лифтинг, используя шесть точек на лице. Благодаря такой процедуре лицо освежится, будет проведено лёгкое скульптурирование лица. Вам больше не придётся прибегать к использованию контурирующих средств.

Естественное увеличение губ

Огромные, раздутые губы уже давно не в тренде. Сейчас модно слегка увеличивать губы. Они должны смотреться максимально естественно. Люди уже давно перестали прибегать к сильному увеличению. Мы считаем, что лучшая форма губ – это та, которая у вас есть. Можно слегка их увеличить, но при этом не следует менять естественную форму губ.

Применение ботокса для улучшения здоровья

Ботокс позволяет не только улучшить внешность, но и добавить здоровья. Данный препарат можно использовать для того, чтобы убрать некоторые проблемы со здоровьем. Самая популярная процедура с применением ботокса для здоровья – расслабление челюстных мышц. Иногда бывает так, что мышцы челюсти слишком напряжены, из-за этого они болят.

Если сделать инъекции ботокса, вас больше не будут мучить боли и напряжение. Из-за зажатия челюсти нередко травмируются зубы, поэтому процедура ещё и поможет их спасти. При помощи ботокса блокируются передачи нервных импульсов, мышцы расслабляются. Кроме того, при помощи ботокса сейчас лечат мигрень, убирается потливость.

Процедуры, которые позволяют скорректировать рельеф тела

Тело можно скорректировать как при помощи операции, так и при помощи косметологии. Однако, большинство людей отдают свое предпочтение косметологии. Например, можно посетить такую процедуру, как коррекция тела липолитиками. Во время этой процедуры вам введут в проблемные зоны специальный препарат, который заставит рассосаться жир в данных зонах. В составе инъекций находятся специальные вещества, которые заставляют интенсивно распадаться жировую ткань.

Для тех, кто хочет очень сильно поменять свое тело, существуют операции. На операции у вас уберут клетки из проблемных мест, при желании их введут в те зоны, которые вы захотите увеличить. Конечно, на операционное вмешательство решаются не все, намного легче прибегнуть к косметологии, это не так опасно.

тренды хирургии и косметологии на 2020 год

Цель — открытый взгляд, как у условной Джиджи Хадид. Средств много: от лифтинга ботулотоксином по технике open eyes (уколы во внешние уголки глаз) до лазерной шлифовки, когда часть клеток кожи повреждается умышленно, чтобы ускорить регенерацию оставшихся здоровых.

«Сейчас популярны аппаратные методы поддержания молодости кожи вокруг глаз: сфокусированный ультразвук нагревается до определенной температуры, разрушает клетки, ускоряя регенерацию, благодаря чему выделяется коллаген. Результат вы заметите уже через пару недель после процедуры. RF-лифтинг — тепловое воздействие радиочастотных волн на глубинные слои эпидермиса — оказывает эффект лимфодренажа, активирует кровообращение и выработку коллагеновых, эластиновых волокон. Подтянутое состояние кожа сохраняет до 5 лет», — комментирует косметолог-дерматолог бьюти-пространства Lume21 Маргарита Резникова.

Врачи с хирургическим образованием любят повторять: «Лучшая операция — та, которой не было». Этот подход, наконец, стал применим и к эстетической медицине. Хотя сами операции стараются сделать менее травматичными, многие проблемы теперь столь же эффективно решаются в кабинете косметолога.

«Пациенты становятся более социальными и не могут выпасть из жизни на длительный срок. Поэтому требованием времени была разработка малоинвазивных неагрессивных процедур, не требующих длительной реабилитации и по результатам сопоставимых с традиционными методами пластики. Например, комбинация ультразвукового липомоделирования и армирования нерассасывающимися нитями для формирования четкого овала лица . И, наоборот, компенсация липофилингом (перемещением собственного жира) потери объема в некоторых местах на лице. Мимические морщины на лбу можно разгладить эндолазером. Эффект сохранятся до 3-х лет, так что это хорошая альтернатива «мягкой» эндоскопической операции», — говорит Сельби Пенаева, пластический хирург, косметолог «Клиники доктора Пенаева».

Весь минувший год в пластической хирургии прошел под эгидой удаления имплантов. Панику посеял суперизвестный производитель Allergan, сняв с продажи одноименные импланты на фоне разговоров о том, что силикон вызывает рак груди. Многие тогда насторожились, избавились от лишнего и… натуральными понравились себе больше! Вот и Саймон Аруян, голливудский хирург, вхожий в семью Кардашьян — Дженнер, отмечает весьма скромные аппетиты своих клиенток, которые еще несколько лет назад заказывали полные преображения. Время тотальных переделок прошло. 

«Агрессивное скульптурирование живота также сдает позиции. Этот метод предполагает формирование заметных борозд ультразвуком, дающее визуальный эффект спортивного живота. Теперь приветствуются более мягкие корректировки, естественное подчеркивание мышц, поэтому вместе с липосакцией мы делаем качественный лифтинг. При увеличение ягодиц уходим от эффекта тумбочки, достигаемого имплантами, к здоровым пропорциям тела за счет перемещения собственных жировых клеток из проблемной области», — рассказывает Сельби Пенаева.

Американская академия лицевой и реконструктивной хирургии (AAFPRS) еще в 2018-м зафиксировала высокий спрос на инъекции и операции среди пациентов до 30 лет. Примерно тогда же появились данные о том, что сертификаты к врачам-эстетистам родители дарят выпускникам школ чаще, чем машины. К 2020-му мысль о превентивном значении эстетических медуслуг, кажется, настоялась в народных головах, и теперь все реже вы будете слышать возмущенное «Ботокс для старушек». Нью-йоркский дерматолог Патриция Векслер связывает эти перемены с влиянием соцсетей.

«Косметологические процедуры полностью дестигматизированы среди 22-летних. Некоторые из них используют разбавленный ботулотоксин, чтобы придать коже гладкость и сияние, без паралитического эффекта. Думаю, во всем виноваты селфи», — прокомментировала она американскому Allure.

Ботокс и филлеры в целом стали проверенной классикой. Чего не скажешь про биоревитализанты — уходы, вводимые иглой. Им на смену пришли лазерные аппараты, доставляющие космецевтику без повреждения кожи.

Страшные истории про слепоту и прочие злоключения после введения филлеров у самопровозглашенных косметологов из инстаграма наконец расслышали. И если раньше женщины спрашивали, какая процедура эффективнее, теперь они платят за руки — то есть ищут специалиста, которому могут доверять и, собственно, доверяют.

В этой связи эксперты Refinery 29 предполагают также спад востребованности медицинских курортов — спа-комплексов, предлагающих услуги косметологии и диагностики заболеваний. Среди последних есть действительно лицензированные заведения (как, к примеру, курорт «Первая линия» под Питером), но и сомнительных локаций хватает. 

«Косметология заходит на территорию здоровья и рекомендует не только разово проходить процедуры, но и поддерживать общий здоровый фон: сбалансированное питание, регулярный спорт, качественный домашний уход», — комментирует Сельби Пенаева.

Тренды в косметологии 2020: что делать в этом году | Digital Beauty

2020 год начинается с приятного тренда — мода на естественность. Уже некоторые знаменитости избавились от своих филлеров и перестали подкачивать губы. Какие процедуры делать в 2020 году?

Мы подготовили полный обзор трендов в косметологии на новое десятилетие.

1. Ультразвуковой лифтинг

SMAS-лифтинг — это новый метод подтяжки лица и тела. Инъекции и пластика не понадобится, а отеков и синяков не будет. Замедляет старение и подтягивает кожу надолго.

2. Космецевтика

Простыми словами — это лечебная косметика, которую подбирает врач косметолог-дерматолог. Например, бренд ZO Skin Obagi. Такая косметика нацелена не только на визуальный эффект красоты, но и на здоровье кожи изнутри.

@pexels

@pexels

3. Губы «дьявола»

Хотя этот тренд и противоречит «естественности» девушки продолжают делать себе эти необычные и иногда пугающие губы. Лучше переждать и не поддаваться моде и просто придать губам увлажненности и подтянутости при помощи небольших инъекций.

4. Здоровая кожа

Такого эффекта можно добиться при помощи различных процедур: мезотерапия, пилинг, биоревитализация. Никаких скальпелей, только щадяший уход для лица.

@pexels

@pexels

5. Пигментация

Вернее, ее отсутствие. Еще пару лет назад все рисовали себе веснушки хной, но новое десятилетие диктует тренд без пигментации на лице. Подойдут уходовые процедуры и лазер.

@pexels

@pexels

6. Избавление от нежелательных волос и гладкость — по прежнему в тренде.

7. Коррекция лица без ножа

Любую часть лица сегодня можно скорректировать при помощи инъекций, не прибегая к пластической хирургии.

@pexels

@pexels

8. Открытый взгляд с помощью блефаропластики.

Будем надеяться, что мода на естественную красоту и здоровье плотно укрепится еще не на одно десятилетие. А вот барышням с «перекроенными» лицами и фигурами придется отойти на второй план — это антитренд.

А вы делаете косметологические процедуры?

Поддержите канал лайком и подпиской!:)

Бьюти-процедуры, которые станут популярными в 2020 году – Здоровье 24

О бьюти-процедурах рассказал специалист по эстетической косметологии Дэвид Джек, пишет издание Metro.

Читайте также: Как покупка дорогих вещей влияет на личность

Контуринг тела

Когда речь идет о «подтяжке», многие склонны думать о подтягивании кожи лица. Но, как утверждает Дэвид Джек, в 2020 году будет расти количество пациентов, желающих улучшить другие участки своего тела для общего лучшего и тонизированного вида.

Так, среди косметологических процедур появится возможность быстро скорректировать фигуру, избавиться от лишнего веса и целлюлита.

Контуринг тела / Фото: Instagram / @elitebodycontouring

Подтяжка нижней части лица

Ранее, когда контуринг стал популярным в сети, блогеры начали подчеркивать нижнюю линию челюсти с помощью макияжа. Однако в 2020 году ради этого пациенты обращаются к косметологам и пластическим хирургам, чтобы изменить контуры и форму лица филерами.

Недостатки: хирургическая подтяжка лица – далеко не первая мера по сохранению молодости. К тому же у процедуры очень много недостатков: возможность осложнений после и во время наркоза, длительный восстановительный период, вероятность послеоперационных осложнений, рубцы и др.

Подтяжка нижней части лица / Фото: Instagram / @dbaesthetics

Микроинъекции

Это небольшие дозы ботокса и филлеров, которые должны немного подтянуть кожу, чтобы она выглядела здоровее и моложе. Согласно мнению Дэвида Джека, люди устали от искусственного вида – перекачанных губ, странных щечек и объемных челюстей. Именно поэтому микроинъекции будут хитом 2020 года.

Читайте также: Самые популярные пластические операции, которые сделали украинки в 2019 году

Преимущества и недостатки: эффект от проведения процедур с ботоксом и филерами становится заметным сразу. Однако бывают побочные эффекты, часто они являются временными и проходят в течение полугода после проведения процедуры. К примеру, если неправильно ввести препарат – может быть диффузия ботокса в другие области тела, становится причиной блокировки не той мимики лица. Опасной зоной является нижняя треть лица. Скажем, мышца подбородка, из-за чего могут стать неподвижными губы.

Микроинъекции / Фото: Instagram / @cosmeticnursemel

Шлифовка кожи

Процедура шлифовки кожи поможет попрощаться с пигментацией и сосудистой «сеткой» на лице только за один-два сеанса. В 2020 году все больше людей начнут интересоваться средствами, которые будут защищать кожу от опасного воздействия загрязнения и изменений окружающей среды.

Шлифовка кожи – это процедура глубокого пилинга, во время которой проводится полное снятие эпидермиса и частично дермы. Чаще всего эту процедуру проводят с помощью лазера.

Внимание: нужно обращаться только к специалистам (врачи-косметологи, хирурги), которые имеют сертификат о праве проведения процедуры, а также работают с сертифицированными аппаратами. Кроме того, обязательно надо соблюдать все рекомендации врача после проведения шлифовки кожи. Если этого не будет – могут возникнуть рубцы, гиперпигментация, появление на коже неровностей.

Шлифовка кожи / Фото: Instagram / @theskincatalyst

Радиочастотный лифтинг (радиаж)

Такая процедура используется для подтягивания обвисшей кожи – чаще всего с целью омоложения лица. Врач утверждает, что это одна из любимых процедур, которую делает Кортни Кардашян.

Согласно словам Дэвида, это работает с помощью радиочастотного нагрева, который контролируется температурой. Радиаж используется для того, чтобы стимулировать образование нового коллагена и эластина в коже, поднимая и улучшая качество кожи. Процедура длится от 20 до 45 минут, а покраснение длится не более 24 часов.

Преимущества: радиочастотный лифтинг является одним из самых безопасных методов подтяжки кожи лица и коррекции овала. Результат становится заметным сразу, но для достижения максимального эффекта нужно пройти курс процедур.

Недостатки: процедура может стать вредной только из-за несоблюдения предписаний врача или проведения процедуры недостаточно квалифицированным специалистом. В таком случае может возникнуть аллергия, гиперемия (переполнение кровью сосудов кровеносной системы любого участка тела), зуд, обострение хронического герпеса.

Кому запрещено радиочастотный лифтинг: беременным и женщинам на грудном вскармливании, онкобольным, людям с заболеваниями почек, печени, крови, щитовидной железы, сердечно-сосудистыми заболеваниями, с сахарным диабетом, вирусными и серьезными хроническими заболеваниями в стадии обострения.

40-летняя Кортни Кардашян является сторонницей радиажа / Фото: Instagram / @kourtneykardash

Больше новостей, касающихся лечения, медицины, питания, здорового образа жизни и многое другое – читайте в разделе Здоровье.

лучших инновационных товаров для красоты, Breakthrough Awards 2021 | Allure Best of Beauty Awards

«Вы видели главный трюк?» Я нет. Мэгги Форд Дэниэлсон из Benefit (ее мать и тетя основали бренд 45 лет назад) исчезает из нашего Zoom. Через несколько мгновений она вернулась, затаив дыхание, с конфетно-розовым степлером. Она встряхивает скрепки на ладони. Затем, как движение в обратном направлении, скобы начинают всплывать и вылетать из ее руки, поднимаясь, а затем цепляясь за палочку для туши, которую она болтает прямо над ними.

Жезл не волшебный; это притягивает — новинка туши для ресниц, которая делает больше, чем просто забавный трюк для вечеринки
. Команды исследователей и разработчиков Benefit искали способ сделать удлиняющую тушь, которая как-то выделялась бы среди всех других удлиняющих тушей. Он должен был обеспечить потрясающий эффект подтяжки и удлинения. Они поэкспериментировали с новыми соотношениями стандартных ингредиентов, а затем пересмотрели, чем может быть тушь для ресниц, учитывая некоторые необычные источники вдохновения.

«Мы рассмотрели линейки, нитки, жевательную резинку, спагетти и все такое», — говорит Кейт Хелфрич, старший вице-президент по глобальным инновациям в сфере продуктов и услуг.Когда формула, созданная на основе быстросохнущего лака для ногтей, не сработала (Хелфрич вспоминает, что из-за нее ресницы выглядели пугающими, коренастыми и паучими), команда была заинтригована уникальным притяжением магнетизма, «тем, как вы можете нарисовать что-то по всей поверхности. этаж, напротив стола, — говорит Хельфрих. «Это была безумная идея. Никто этого не сделал».

Но как именно магнит может сделать ресницы длиннее? Это благодаря ферромагнетизму, причудливому термину для обозначения того, как определенные материалы, такие как железо, притягиваются к магнитам. Понимаете, оксиды железа — это тип порошкового пигмента, который бывает разных цветов (желтый, красный, черный), и они уже широко используются в туши для ресниц, румянах … практически в любом цветном косметическом средстве, которое вы можете придумать.

Но магниты не слетают с холодильника на палитру теней для век, потому что пигменты оксида железа обычно не используются в достаточно высоких концентрациях, чтобы взаимодействовать с другими магнитными объектами, — объясняет химик-косметолог Джинджер Кинг. Но если бы у действительно была формула для туши с пигментами оксида железа, вы бы получили впечатляющий эффект удлинения.«Это похоже на добавление волокон», — говорит Кинг. «Частицы автоматически увеличивают объем и удлиняют ресницы».

Задача состоит в том, чтобы получить достаточное количество пигментов из тюбика для ресниц — и именно здесь наступает момент магнитной эврики. Команда Benefit встроила небольшой стержневой магнит в щеточку туши для ресниц, чтобы привлечь частицы оксида железа и позволить вы несете их туда, куда им нужно. Хелфрих признает, что эту часть было очень сложно реализовать. Было (много, много) магнитов, слишком слабых, чтобы взаимодействовать с формулой туши; другой был настолько сильным, что тушь смывалась прямо с ресниц.

Еще больше усложняло дело то, что пластиковые гребни, которые работали с другими тушями, часто притупляли силу магнита. После примерно 75 попыток команда нашла идеальное сочетание: не слишком слабый, не слишком сильный магнит Златовласки в сочетании с гребешком, сделанным из тонкого гибкого пластика. «У них все получилось правильно», — говорит Кинг. «Вы получаете лучшую отдачу, и ресницы покрываются более равномерно, поэтому они выглядят длиннее».

Результат: косметика Benefit Они настоящие! Тушь для ресниц Magnet Extreme Extension Mascara имеет удовлетворительную (не неуклюжую) густую формулу, которая легко прочесывает ресницы.Я, например, считаю, что это находка для моих густых опущенных ресниц. Я смотрю, как они приподнимаются гребнем, и они настолько хорошо покрыты, что формула удерживает их там — впервые для меня без бигуди. Некоторые испытатели с жирной кожей сообщали, что тушь была нечеткой, но штатный корреспондент Никола Далл’Асен говорит, что это была «лучшая тушь для ресниц, которую я когда-либо использовал». Так что, может быть, это все-таки волшебная палочка.

6 самых инновационных косметических товаров 2020 года

29 января 2021 г.

• Копировать:
  Бриана Лука
• Изображение функции Автор:
  Megabaabe

Кажется, что почти каждый день на рынке появляется новый косметический продукт: новые палетки теней для век, новая формула губной помады и изобилие тональных основ.Индустрия красоты постоянно производит продукты, которые мы, одержимые красотой, едим с ликованием.

По мере того, как отрасль становится все более насыщенной продуктами, компании ищут новые способы привлечь клиентов, и лучший способ сделать это — выпустить продукты, которых мы никогда раньше не видели. Инновации — это всегда хорошо, и по мере того, как все больше компаний борются за наше внимание, важно производить новые продукты с разными преимуществами, доставкой и упаковкой.

Поскольку я фанат красоты, я всегда ищу самые интересные новинки на рынке и их сравнение с продуктами, которые мы уже знаем и любим.Я собрал пять лучших косметических инноваций, которые мы видели в 2020 году, поэтому вы тоже можете попробовать что-то новое и захватывающее!

Fresh Beauty

Сыворотка с насыщенным маслом Rose Deep Hydration

Когда прошлой весной на сцену вышло это дополнение к линии средств по уходу за кожей Fresh Rose, я был заинтригован. Жидкая сыворотка с маслом? Как это работало и что делало? Это сыворотка, которую вы капаете в руки (она имеет водную консистенцию) и вдавливаете в кожу. Сыворотка обеспечивает 24 часа увлажнения, делая кожу гладкой и гладкой.Формула вода / масло интересна тем, что у вас есть две фазы, смешанные для гидратации. Вы также можете использовать его утром или вечером, так что это идеальное дополнение к повседневному уходу за кожей в любое время суток.

Дайсон

Выпрямитель для волос Corrale

Если вы еще не слышали, Dyson больше не является брендом пылесосов вашей мамы — теперь они создают наши новые любимые инструменты для волос! Вы знаете о феном и воздушной пленке, но в 2020 году Дайсон выпустил беспроводной выпрямитель для волос… да, беспроводной.Вы когда-нибудь хотели выпрямить волосы во время звонка без увеличения камеры? Теперь вы можете! Выпрямитель имеет изгибающуюся медную пластину, которая помогает контролировать укладку и при этом требует меньше тепла. Утюг создан для уменьшения кудрявости, с чем всем нам может пригодиться небольшая помощь. Беспроводной утюжок для выпрямления волос, который уменьшает вьющиеся волосы и ломкость и при этом * фактически * выпрямляет волосы? Инновации в лучшем виде…

Плюс, нам нравится, как легко скручивать волосы с помощью этого выпрямителя из-за его изогнутой формы.Это видео заставило всех наших редакторов упасть.

Eylure

Ресницы C-Lash Naturals Replacement

Это нововведение, разработка которого должна начаться не раньше 2020 года, но лучше поздно, чем никогда. Лондонский бренд Eylure выпустил C-Lash, специально созданный для тех, кто потерял волосы на ресницах из-за лечения рака или других заболеваний. Эти ресницы сделаны с более толстой, но более мягкой и гибкой лентой, которая помогает прилегать к глазу лучше и легче, чем другие ресницы.История того, как они возникли, прекрасна; У основательницы C-Lash Кодиллы Гапаре был диагностирован рак груди, и после потери ресниц она поняла, что обычные накладные ресницы не подходят для замены ресниц. Входит Си-Лэш. Они стали партнерами Eylure, чтобы вывести на рынок эти накладные ресницы, а остальное уже история.

Megababe

Megababe Le Tush Butt Mask

Маска для ягодиц

Маска для приклада? Останься со мной здесь … У нас есть маски для всего остального: для лица, рук, ног, глаз, губ, волос … а почему не твоя туши? Megababe — это косметический бренд нашего тела — спасибо, Кэти Стурино — так почему бы им не спасти наши задницы? Le Tush Butt Mask — это трехминутная очищающая маска, в состав которой входят гликолевая, яблочная и азелаиновая кислоты, а также экологически чистые отшелушивающие шарики для глубокой очистки. Также есть гамамелис для очищения, сквалан и водоросль для увлажнения. Он оставит вас здоровым, сияющим и готовым к погоде в купальном костюме (независимо от того, какое время года сейчас).

Скин Фенти

Сыворотка-тоник для очищения пор Fat Water Pore Refining Toner Serum

Тоник и сыворотка, этот продукт нарушает правила, согласно которым тонер должен высыхать и что хороший уход за кожей включает в себя дюжину шагов. Эта густая сыворотка не похожа ни на один другой продукт по уходу за кожей, который мы когда-либо пробовали.Это действительно гибрид тонера и сыворотки, поскольку его текстура густая, как сыворотка, но растекается и ощущается на коже как тоник. (Сколько раз я могу сказать «тоник» и «сыворотка» всего в нескольких предложениях?) Наши редакторы протестировали этот продукт вместе со всей линейкой Fenty Skin — вот наш обзор.

Benefit Cosmetics

Микрофиллинг для бровей

Микроблейдинг был в моде последние несколько лет, но теперь наш любимый бренд косметики для бровей предлагает такие образы для всех. Эта «ручка для микронаполнения» имеет чернильную формулу, которая прилипает к вашим бровям и коже, имитируя внешний вид настоящих волос. Если вы будете следовать инструкциям на сайте Benefit, вы будете выглядеть так, как будто пришли прямо из салона. Это было особенно необходимо в 2020 году, потому что, знаете, мы не могли поправить брови.

8 лучших инноваций в области красоты с выставки Consumer Electronics Show 2020

Плюм CreativeGetty Images

Каждый год в январе некоторые из крупнейших мировых технологических компаний, начинающие стартапы и самые разные новаторы встречаются в Лас-Вегасе, чтобы рассказать о своем видении будущего.Чтобы получить представление о том, что нас ждет впереди, я отправился на запад, на неделю моды в мире высоких технологий, выставку Consumer Electronics Show (CES). Вот некоторые из устройств, которые предвещают, как изменится наш режим красоты и здоровья в предстоящий год.

Индивидуальный макияж одним нажатием кнопки

Если Perso от L’Oréal — это наш хрустальный шар в будущее красоты, то будущее выглядит полным губной помады и идеально подобранной основы. Это устройство с искусственным интеллектом позволяет вам выбирать из огромной палитры оттенков в приложении, а затем сразу же выкачивать этот цвет ровно в том количестве, которое вам нужно в течение дня. Это означает, что со временем будет меньше отходов, а цвет губ будет подходить к любому наряду. Эта технология позволит вам создавать индивидуальные помады, основы и формулы для ухода за кожей на основе ваших личных предпочтений и дневных факторов окружающей среды (например, если она высохнет, она будет служить более увлажняющей смесью). 2021 г.

Струйный принтер, корректирующий цвет кожи

Анонсированный в прошлом году, это долгожданное устройство наконец-то появилось на рынке и было продемонстрировано всем на выставке CES на прошлой неделе. Автокорректор темных пятен под названием Opte Precision Skincare сканирует, обнаруживает и маскирует гиперпигментацию и небольшие отметины, такие как веснушки, солнечные пятна и пигментные пятна. Но вместо того, чтобы наносить макияж или крем для осветления кожи, он рассеивает (с помощью встроенного специального термоструйного принтера) капли сыворотки, которые временно закрывают только заметные следы, а также со временем ухудшают их внешний вид. Новое устройство Opte поступит в продажу только этим летом, но пока вы можете присоединиться к списку ожидания на сайте Opteskin.com.

Пользовательская 3D-маска для лица

Давно прошли времена универсальных листовых масок. Amorepacific здесь, чтобы спасти нас с помощью системы 3D-печати, которая создает каждую маску на основе контуров лица человека. Вот как это работает: приложение предлагает вам отсканировать ваше лицо, надежно записывает ваши измерения лица, предлагает на основе этих данных двухмерный дизайн, а затем распечатывает трехмерную маску, сделанную из жидкого гидрогелевого материала.

Приложение использует определенные функциональные ингредиенты для разных частей кожи, что означает, что каждая область кожи будет адаптирована к вашим потребностям.

Например, маска может содержать увлажняющую формулу в области лба, формулу против старения для области под глазами и ингредиенты, выравнивающие тон кожи вокруг щек.

Протестированная в течение последних трех лет маска IOPE Tailored 3D Mask будет доступна покупателям во флагманском магазине бренда в Сеуле с апреля 2020 года.

Умный уход за кожей на кончиках ваших пальцев

Для тех из вас, кто не может ждать или не находится в Сеуле и хочет индивидуальный уход за кожей прямо сейчас, Neutrogena перезапустила свое приложение Skin360. Это приложение больше не нуждается в сканировании, оно дает вам возможность читать индивидуальный скин с помощью селфи на 180 градусов. После анализа более 100000 пикселей кожи и 2000 атрибутов лица эта технология предоставит вам немедленную оценку состояния ваших морщин, тонких линий, темных кругов под глазами, темных пятен и гладкости.
На основе вашей оценки вы получите 8-недельную индивидуальную процедуру ухода за кожей, чтобы улучшить эту оценку и получить доступ к новейшему гуру по уходу за кожей NAIA, виртуальному тренеру по уходу за кожей, основанному на искусственном интеллекте и методах изменения поведения.

Уже доступно в магазинах приложений Android и IOS!

Юлия Чайлд 4.0

Если у вас нет времени (или навыков, а не суждения) готовить, Джулия из CookingPal может стать ответом на ваши кулинарные молитвы. Этот умный кухонный прибор выполняет утомительные части процесса: измельчение и замешивание, перемешивание и приготовление на пару, а также уборку, когда все сказано и сделано. Он поставляется с умным кухонным центром, который предлагает вам выбрать из более чем 500 рецептов, а затем предоставляет пошаговые видеоролики, которые помогут вам перейти к вашей пищевой судьбе. Единственный шаг, требующий вашего участия, — это положить ингредиенты в миску по указанию Джулии. Бонус
: встроенная камера и система распознавания еды AI могут подсказать вам, что приготовить, на основе того, что он видит в вашем холодильнике и кладовой.

Будет доступно в конце 2020 года.

Экологически безопасные носимые устройства

Если вы еще не нашли причины прикрепить компьютер к запястью, носимое устройство IEVA Time-C может это изменить. Помимо определения активности и частоты сердечных сокращений, он также регистрирует варианты окружающей среды, такие как воздействие солнца, загрязнение, температура, уровни шума и влажность. Эти идеи помогают вам лучше понять влияние окружающей среды на ваше благополучие и позволяют платформе предоставлять полезные советы о том, что вы можете сделать для борьбы с негативными последствиями экологических стрессов.Например, если он обнаруживает высокий уровень загрязнения, он порекомендует рецепты с высоким содержанием антиоксидантов, а при сильном воздействии ультрафиолета он напомнит вам о необходимости нанести солнцезащитный крем.

Носимые устройства IEVA Time-C появятся в продаже весной 2020 года.

Спокойной ночи, любезно предоставлено Медузами

Если вы уже играете в игры на своем телефоне, вы можете попробовать игру, которая положительно влияет на ваше здоровье. URGOnight, повязка на голову, чувствительная к мозговым волнам, улучшает качество вашего сна с помощью нейробиоуправления, замаскированного под игровые упражнения, такие как выпас медуз и рисование узоров.Все, что вам нужно сделать, это надеть повязку, открыть приложение, поиграть 20 минут и повторять три раза в неделю. Но как именно это помогает вам уснуть, спросите вы?

Наш мозг излучает волны, известные как «веретена сна», которые определяют, насколько хорошо мы спим, и частота этих веретен может быть увеличена в бессознательном мозгу за счет увеличения частоты мозговых волн сенсомоторного ритма (СМС). Чем больше вы, тем легче засыпать и не уснуть. URGOnight обнаруживает эти SMR-волны и тренирует мозг контролировать их, поэтому, когда приходит время немного отдохнуть, вы действительно можете это сделать.

Зубная щетка вашей мечты стоматолога

В этой умной «мощной зубной щетке» нет ничего скучного. В результате шести лет исследований и разработок продукта и более 250 патентов по всему миру, зубная щетка Oral-B iO отличается переработанной скрученной щетиной, которая обеспечивает очень глубокую чистку за счет колебательных, вращательных движений и микровибрации. Его бимодальный интеллектуальный датчик давления гарантирует, что вы используете оптимальное количество силы для правильного выполнения работы, а встроенный в приложение AI-отслеживание позволяет вам двигаться в правильном направлении в течение двухминутного сеанса чистки.

Зубная щетка iO от Oral-B поступит в продажу в августе 2020 года.

Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты. Вы можете найти дополнительную информацию об этом и подобном контенте на сайте piano.io.

14 тенденций, которые изменят облик индустрии красоты в 2021 году

2020 год стал годом переосмысления технологий красоты.По мере изменения потребительских ценностей и ожиданий крупные косметические компании и стартапы были вынуждены адаптироваться. От «безводных» косметических продуктов до виртуальных примерок — вот тенденции и технологии, которые продолжат преобразовывать сектор в 2021 году и в последующий период.

2020 год стал годом переопределения для каждой отрасли, в том числе для индустрии красоты.

По данным McKinsey, в первом полугодии продажи

Beauty снизились на 30%. Даже крупные бренды пострадали: акции Coty (владелец CoverGirl и Rimmel) в конце марта упали на 52%, в то время как акции Ulta Beauty упали на 29%, хотя с тех пор оба восстановились, поскольку рынок красоты в США ожидается, что к 2021 году он вырастет и достигнет докандемического уровня.

Covid-19 вызвал дальнейшее снижение интереса к таким категориям, как косметика, который уже снижался, так как потребители меньше общались. Некоторые области красоты, такие как уход за кожей, стали в центре внимания, поскольку люди искали способы снять стресс.

СКАЧАТЬ ПОЛНЫЙ ОТЧЕТ НИЖЕ

Спустя год Covid-19 продолжает формировать пространство, но теперь бренды лучше оснащены, чтобы справиться с резким изменением потребительских ценностей и ожиданий.

От виртуальных примерок до анализа средств по уходу за кожей с помощью ИИ и до косметических продуктов без воды — пандемия ускорила когда-то второстепенные технологии. А с дальнейшим акцентом на здоровье и благополучие косметические бренды должны были эволюционировать из одномерной категории в нечто более целостное и инклюзивное.

Таким образом, устойчивость и внимание к воздействию на окружающую среду стали неотложными для крупных игроков в сфере красоты, стремящихся привлечь внимание все более сознательного к окружающей среде населения: некоторые, такие как L’Oréal и Estée Lauder, объявили о целях достижения углеродной нейтральности, в то время как другие начали вводить новшества в более конкретных областях, таких как многоразовая упаковка и бизнес-модели многоразового использования. Внимание привлекают также синтетические косметические ингредиенты.

В 2021 году индустрия красоты унесет с собой много уроков и постоянных изменений, сделанных в прошлом году. И хотя одни тенденции исчезнут, другие только увеличат охват. В этом отчете мы рассматриваем последние инновации во всех сферах косметической индустрии и выделяем основные тенденции отрасли, на которые стоит обратить внимание в 2021 году и в последующий период.

Содержание

• Разработка косметических продуктов
• • Персонализация становится более сложной
  • Большая красавица инкубирует собственные разрушители, наращивает объемы приобретений
  • Инклюзивная красота становится ставкой на стол — а новые ниши открывают огромные возможности
  • Красота становится глобальной… и местной
• Производство и сбыт
  • Синтетическая косметика приобретает популярность, устойчивость и попутный ветер цепочки поставок
  • Старт новых прототипов экологически чистой упаковки и бизнес-моделей
  • «Безводная» красота как следующий большой экологический тренд
• Стоимость
  • Косметические бренды делают ставку на ценность и разнообразие цен
• Маркетинг и мерчандайзинг
  • Красота интегрируется с экономией здоровья
  • Большие технологии извлекают выгоду из красоты
  • Виртуальная примерка позволяет знакомиться с продуктом и знакомиться с ним
  • Прозрачность ингредиентов превосходит чистую красоту
• Клиентский опыт
  • Продолжение разделения салона и СПА
  • Новые подходы к омниканальности для красоты

Разработка косметических продуктов

Персонализация продукта становится более сложной

Хотя персонализация продуктов не является новой тенденцией, косметические бренды продолжают внедрять новые технологии и совершенствовать свои методы, чтобы создавать более индивидуальные рецептуры для потребителей — от индивидуального цвета губ до индивидуального ухода за волосами.

Исследование Forrester показало, что 77% потребителей выбрали, порекомендовали или заплатили больше за бренд, который предоставляет персонализированные услуги или опыт, в то время как Accenture обнаружила, что 75% потребителей с большей вероятностью совершат покупку, если рекомендации будут персонализированы для них. , побуждая бренды персонализировать и дифференцировать предложения.

Многие обращаются к персонализации с помощью различных технологий и подходов, например:

• Викторины, которые касаются индивидуальных предпочтений клиентов и настраивают продукты в соответствии с результатами.Викторины широко распространены на растущем рынке персонализированных средств ухода за волосами, направленном непосредственно потребителю (D2C), на котором компании появляются в разных регионах, таких как США (Function of Beauty), Индия (Bare Anatomy), Япония (Medulla) и другие.
• Печать на заказ, при которой компании формулируют продукцию специально для каждого пользователя. MAC Shanghai, например, на заказ 3D печатает палитры теней для век для клиентов, в то время как Shespoke разработала программное обеспечение, которое позволяет производить индивидуально смешанные помады в больших масштабах.
• Устройства для дома, которые могут ежедневно измерять условия пользователя, такие как появление темных пятен или проблемы окружающей среды. Устройство L’Oréal Perso учитывает эти данные для ежедневного нанесения индивидуального макияжа.

Наборы для тестирования ДНК

• , которые позволяют компаниям давать рекомендации по продуктам или создавать продукты на основе генов пользователей. Аллел, например, анализирует гены пользователей с помощью ДНК-теста для создания целевых продуктов по уходу за кожей.

Источник: Shespoke

AI также предоставляет большие возможности для брендов, стремящихся к дальнейшей персонализации процессов, особенно в таких областях, как анализ средств ухода за кожей.

Бренд

по уходу за кожей Proven, например, заявляет, что загружает данные о потребителях в свою платформу искусственного интеллекта, которая содержит информацию о более чем 100 000 продуктов, более 8 миллионов отзывов, 4000+ научных публикаций и т. Д., Чтобы предоставить пользователям наиболее эффективные ингредиенты. Atolla также использует возможности искусственного интеллекта для настройки сывороток для лица для потребителей, используя данные, собранные с помощью викторин и тестов (измерение уровней масла, влажности и pH), которые затем обрабатываются алгоритмом компании.

Помимо викторин, корпорации не отстают, расширившись до домашних устройств, которые могут собирать более подробные, конкретные данные о пользователях для измерения состояния кожи или более точной доставки продуктов.

В прошлом году L’Oréal выпустила Perso, устройство на базе искусственного интеллекта, предназначенное для создания и распределения персонализированных средств ухода за кожей, губной помады и тонального крема. Приложение Perso обрабатывает данные о состоянии кожи пользователя с помощью загруженного селфи, об условиях окружающей среды с помощью данных о местоположении и вводимых пользователем проблемах по уходу за кожей для выдачи пользовательских формул через устройство.

Источник: L’Oréal

ModiFace, принадлежащий L’Oréal, также позволяет клиентам виртуально примерить макияж. Приложение ModiFace использует ИИ для извлечения и анализа изображений и описаний продуктов от брендов и публикаций в социальных сетях, чтобы создать более реалистичную проекцию дополненной реальности (AR) для пользователей.

Между тем, Johnson & Johnson разработала множество персонализированных систем ухода за кожей, от устройств для сканирования кожи, таких как Neutrogena Skin360, до масок, напечатанных на 3D-принтере с помощью технологии Neutrogena MaskiD.

Genomics также играет большую роль в персонализации рекомендаций по красоте.

Такие компании, как OmeCare’s OmeSkin, Allél, Skinshift и другие, предлагают наборы для тестирования ДНК, ориентированные на красоту, с помощью которых можно составить рекомендации по продуктам или фирменные, персонализированные продукты на основе геномных особенностей кожи пользователей.

Бренды красоты давно стремились к персонализации, но испытали множество начинаний и остановок между отсутствием технологических достижений, неэффективными процессами сбора данных и зарождающимися бизнес-моделями, среди других факторов.

«До сих пор нет [косметической] компании, которая смогла бы интегрировать персонализацию в свои бизнес-модели», — сказал президент Shiseido Масахико Уотани в интервью Nikkei Asian Review.

Обещание персонализации привлекает клиентов, которые хотят избежать усталости от принятия решений, но детальная информация, собранная многими брендами, может вызвать некоторую озабоченность — многие политики конфиденциальности этих молодых брендов потребительской косметики позволяют им продавать такую ​​информацию другим компаниям по своему желанию.

Но преимущества персонализации, включая обслуживание тех, которые отсутствуют в предложениях продуктов массового рынка, подтолкнут бренды к достижению баланса между сохранением конфиденциальности и инновациями для новых потоков доходов. Следите за тем, чтобы бренды продолжали разрабатывать гиперперсонализированные предложения, чтобы отличаться от конкурентов и более эффективно обслуживать потребителей.

Большая красавица инкубирует собственные разрушители, наращивает объемы приобретений

В последние годы индустрия красоты наводнена инкубаторами.

Часто бывает дешевле создать инкубатор или ускорить развитие новых компаний (которые могут выступать в качестве потенциальных партнеров или приобретений в будущем) вместо разработки собственных брендов. Кроме того, инди-бренды часто добиваются успеха в тех областях, которых не добиваются косметические корпорации, а именно в нишевых категориях, целевом распределении и мастерстве в социальных сетях.

Увидев успех независимых игроков, таких как вертикально интегрированный инкубатор Seed Beauty, который стоит за ColourPop, Kylie Cosmetics и другими, крупные косметические корпорации последовали их примеру, создав свои собственные инкубаторы и ускорители, в том числе:

• Sephora Accelerate инвестирует и поддерживает женщин-учредителей с 2016 года, развивая такие бренды, как линия органической косметики LXMI и бренд эфирных масел премиум-класса Vitruvi.
• Конгломерат красоты L’Oréal (который создал первый акселератор косметических стартапов в Африке в 2018 году) предлагает различные внутренние инициативы для поддержки своей приверженности новым брендам и технологиям, такие как Программа открытых инноваций, Программа «Женщины в цифровых технологиях» и т. Д. Технологический инкубатор и запуск корпоративного венчурного фонда L’Oréal BOLD.
• Target также имеет собственную программу акселератора Target Takeoff для наставничества новых косметических брендов. Среди его выпускников — линия нейтрального гендерного макияжа Fluide и Mented Cosmetics, которая делает макияж для цветных людей.

L’Oréal’s Seed Phytonutrients и Unilever’s Skinsei — это лишь несколько примеров брендов, инкубируемых внутри компании.

После того, как в 2020 году в центре внимания были вопросы расовой справедливости и равноправия, акцент был сделан на финансировании различных брендов. В июне 2020 года Glossier выделила гранты на 500 тыс. Долларов 16 косметическим компаниям, принадлежащим черным, а L’Oréal недавно заключила партнерское соглашение с NAACP, чтобы предоставить 30 грантов по 10 тыс. Долларов косметическим компаниям, принадлежащим черным. В когорту Sephora Accelerate 2021 года также войдут только основоположники цвета.

Источник: Glossier

Помимо инкубаторов и акселераторов, за последний год компания big beauty была занята множеством приобретений для расширения каналов привлечения клиентов, таких как маркетинг влиятельных лиц или улучшение инфраструктуры электронной коммерции, а также удвоение растущих тенденций, таких как естественная красота, в том числе:

• В июне 2020 года L’Oréal приобрела бренд натуральных средств ухода за кожей Thayers.
  Дочерняя компания

• Inter Parfums купила 25% акций французской парфюмерной компании Origines Parfums.
• Henkel приобрела контрольный пакет акций Invincible Brands, владеющей такими косметическими брендами D2C, как HelloBody, Banana Beauty и Mermaid + Me.
• После покупки за 600 млн долларов 51% акций Kylie Cosmetics в 2019 году Coty приобрела 20% акций косметического бизнеса Ким Кардашьян, KKW Beauty, за 200 млн долларов в июне прошлого года.
• В феврале 2021 года Estée Lauder увеличила свою долю в Deciem и планирует приобрести остальную часть компании в течение 3 лет.

Новые возможности открываются и для косметических брендов, стремящихся выйти.

В последнее время появилось

SPAC, ориентированных на красоту, в том числе Powered Brands, которая стремится приобрести активы на сумму от 800 до 1,5 млрд долларов, чтобы конкурировать с устаревшими косметическими брендами, и Waldencast Acquisition Corp., которая, как ожидается, заключит сделки на сумму 1,5 млрд долларов. до 3 млрд долларов.

Никогда еще не было так быстрее запускать или развивать новый бренд с появлением инкубаторов красоты и ростом каналов электронной коммерции и D2C. «Крупные компании, такие как Estée Lauder, L’Oréal и P&G, на самом деле представляют собой объединение множества брендов, и когда они объединяют все эти бренды, они получают прибыль. Эта цифра выручки и эта цифра определяют, насколько они успешны и кто на рынке покупает эти акции », — сказала Glossy генеральный директор Luxury Brand Partners Тевья Фингер.

В настоящее время гиганты красоты обращаются к инди-брендам, чтобы экспериментировать с новыми рынками и зарождающимися тенденциями. Собственные инкубаторы предлагают конгломератам возможность наладить отношения или даже получить доли в этих компаниях, прокладывая путь для будущих приобретений, поскольку становится ясно, какие бренды на ранней стадии созреют, а какие исчезнут.

(Клиенты могут узнать больше о независимых и корпоративных ускорителях красоты и инкубаторах здесь .)

Инклюзивная красота становится ставкой на стол — а новые ниши открывают огромные возможности

С момента запуска Fenty Beauty в 2017 году термин «инклюзивная красота» стал модным в индустрии, охватывая новые демографические рынки, которые становятся все более важными для индустрии красоты.

Например, крупные розничные торговцы, такие как Sephora, Macy’s и Bluemercury, взяли на себя обязательство «15 процентов» — обещание передать 15% полочного пространства предприятиям, принадлежащим черным.Ulta Beauty также пообещала к концу 2021 года удвоить количество принадлежащих Black брендов, продаваемых розничным продавцом, выделив более 25 миллионов долларов на стремление к большему разнообразию.

Источник: Sephora

Поскольку эта тенденция продолжает набирать обороты, понимание разницы между «нишевой» и «недостаточно обслуживаемой» аудиторией остается решающим, поскольку существует множество демографических групп с неиспользованным потенциалом.

Ниже мы обрисовываем несколько из этих рынков, которые становятся неотъемлемой частью определения будущего инклюзивной красоты — и это должно оставаться высоким приоритетом для брендов, стремящихся заработать.

Средства личной гигиены и красоты для мужчин

Уход за мужчинами за последние несколько десятилетий расширился за пределы средств для мытья лица, увлажняющих кремов и основных средств гигиены и включает кремы для глаз, маски для лица, солнцезащитный крем, макияж и многое другое. Многие современные бренды, такие как Stryx, Shakeup Cosmetics и War Paint, используют распространение D2C и обновленную упаковку, чтобы привлечь новое поколение потребителей-мужчин.

После приобретения Unilever компании Dollar Shave Club за 1 млрд долларов в 2016 году количество сделок по слиянию и поглощению брендов мужской личной гигиены резко возросло, в том числе сделок:

• В конце 2018 года P&G купила Walker & Company Brands, материнскую компанию брендов красоты и ухода, ориентированных на цветных людей.
• В сентябре 2019 года SC Johnson приобрела бренд мужской косметики Oars + Alps за 20 миллионов долларов.
• Edgewell объявила о планах купить бренд мужской косметики Cremo за 235 миллионов долларов в августе 2020 года.
• В октябре 2020 года сообщалось, что компания по уходу за мужчинами Manscaped изучает возможность продажи, которая может стоить компании до 700 миллионов долларов.

Источник: Shakeup Cosmetics

По данным WWD,

брендов D2C, ориентированных на средства личной гигиены для мужчин, таких как Bevel, Lumin, Huron, Scotch Porter, Stryx, Hawthorne и другие, в 2020 году заявили о росте. В январе 2021 года компания Hims & Hers, которая была запущена как целостный мужской оздоровительный бренд с набором средств по уходу за волосами, кожей и добавками, но с тех пор расширилась до женского здоровья, стала публичной в рамках сделки SPAC на 1,6 млрд долларов.

В Азии уход за мужской кожей и макияж являются растущей тенденцией уже много лет, и США догнали ее лишь сравнительно недавно, что некоторые приписывают «карантинной смелости».

Южная Корея является законодателем моды в этой категории: на мужчин в Южной Корее в 2018 году приходилась пятая часть мировых расходов на уход за мужской кожей — эту тенденцию часто связывают с ростом популярности айдолов K-pop.

Кроме того, Китай представляет собой один из самых быстрорастущих рынков мужской косметики и товаров для ухода за телом. По данным Euromonitor, рынок средств по уходу за мужской кожей в стране уже более чем в два раза превышает рынок Южной Кореи и более чем в три раза превышает объем рынка США по сравнению с прошлым годом. Местные бренды D2C появляются, чтобы воспользоваться этой возможностью — по сообщениям, в 2020 году было запущено не менее 10 новых китайских брендов средств по уходу за мужской кожей.

Источник: IC

Между тем мировые бренды уже представили линии мужской косметики.Chanel впервые запустила Boy de Chanel в Южной Корее, а Shiseido заявила, что рост ее линии мужской косметики на фоне пандемии вырос двузначным числом, чему способствовали японские бизнесмены в возрасте от 40 лет.

Гендерно-нейтральные косметические товары

Гендерно-нейтральные линии макияжа — это следующий шаг к инклюзивной красоте, поскольку молодое поколение разрушает традиционные гендерные нормы и стигмы. Более половины представителей поколения Z считают, что гендер небинарен и вместо этого охватывает целый спектр.

В результате бренды выпускают косметические товары, не предназначенные для определенного пола.Бренды по уходу за кожей от Aesop до Ursa Major и Non Gender Specific отказались от гендерного маркетинга, предпочитая упаковывать и продавать товары унисекс, которые вместо этого ориентированы на конкретные проблемы или состояния кожи. Примеры макияжа включают Fenty и Milk Makeup, а также инди-стартапы, такие как Fluide и Jecca Blac.

Источник: Fluide

Корпорации уже принимают к сведению. В феврале 2021 года инкубатор красоты The Center приобрел чистую, нейтральную в гендерном отношении парфюмерную компанию Phlur.

Существующие бренды, включая MAC Cosmetics, Tom Ford, Gucci и Marc Jacobs, также запустили нейтральные в гендерном отношении линии макияжа, парфюмерии и одежды.

«Как культура, мы понимаем, что гендер больше не является фиксированным понятием», — сказал Сэм Чоу, старший вице-президент по корпоративным инновациям и разработке продуктов в Estée Lauder Companies, в интервью Harper’s Bazaar.

Цветные люди

Несмотря на то, что было много шума вокруг более эффективного нацеливания на цветных людей в сфере красоты, многое еще предстоит сделать.

Beyond Fenty, ряд ориентированных на инклюзивность брендов, таких как Mented Cosmetics, Urban Skin Rx и Live Tinted, наладили партнерские отношения с более крупными розничными торговцами, такими как Ulta Beauty, Target и CVS, для распространения своей продукции на национальном уровне.

Источник: Mented Cosmetics

Существующие корпорации сосредоточили свое внимание на растущих брендах, основанных цветными людьми с целью устранения различий в традиционных косметических продуктах и ​​обслуживания недостаточно обслуживаемых рынков. На чернокожих потребителей приходится 1 доллар.3Т в покупательной способности; По сообщениям, рынок средств по уходу за черными волосами составляет 2,5 миллиарда долларов.

Для выхода на этот огромный рынок, среди прочего, за последний год появились гранты и ускорители для основателей цвета, включая гранты Glossier и L’Oréal предприятиям, принадлежащим черным, и недавнюю когорту акселераторов Sephora, в которую входили только основатели цвета.

«Цветной основатель не означает, что их бизнес должен быть ориентирован только на цветных людей», — сказал Glossy Кинан Бисли, основатель и генеральный директор инкубатора красоты Supply Factory Brands.«Наша цель в дизайне нашего бренда Sunday II Sunday — это многонациональная женщина, но продукты по-прежнему хороши для всех женщин, и именно с этого мы начали».

Недостаток представительства выходит за рамки основных оттенков и маркетинга. Темнокожие дерматологи составляют всего 3% от всех специалистов в США, что оказывает заметное влияние на разработку косметических продуктов. Более темная кожа по-разному реагирует на кожные заболевания, такие как прыщи, экзема и келоиды, и более восприимчива к гиперпигментации из-за большего количества меланина.Но многие продукты тестируются на более светлых тонах кожи, полностью игнорируя эффективность для людей с другим оттенком кожи.

В ноябре 2020 года компания Vaseline, принадлежащая Unilever, совместно с актрисой Региной Кинг и стартапом Hued запустила программу Equitable Skincare for All, чтобы предложить дополнительные тренинги для дерматологов и ресурсы для цветных.

В конечном итоге бренды, которые могут удовлетворить эту демографическую группу, не упрощая тонкую динамику своих сообществ, с большей вероятностью добьются успеха на все более насыщенном рынке красоты.

Красота разных поколений

Существуют большие возможности для удовлетворения потребностей когорт, выходящих за рамки сегмента молодых взрослых (от 18 до 35 лет).

Несколько брендов работают над обслуживанием пожилых потребителей, таких как поколение X или бэби-бумеры. В частности, проблемам перименопаузы уделяется все большее внимание в уходе за кожей, например:

• AbsoluteJOI — это бренд средств по уходу за кожей, который производит товары для цветных женщин. Ее основательница Энн Бил сказала, что ее основная группа клиентов — женщины в возрасте от 40 и старше, и что компания по уходу за кожей может похвастаться 30% возвратом клиентов.
• Pause Well-Aging специализируется на продуктах по уходу за кожей в период менопаузы, которые решают проблемы перименопаузального периода, такие как приливы, ночная потливость и эластичность кожи.

Марка

• Arfa (теперь Chord) State Of также продает продукты, предназначенные для решения проблем менопаузы, от охлаждающего спрея до крема для рук и суставов.
• Ilia Beauty запустила маркетинговую кампанию в сентябре 2020 года, в которой участвовали женщины в возрасте от 20 до 70 лет.

Источник: State Of

Бренды красоты также ждут от младенцев и детей неиспользованных возможностей, например:

• The Honest Company Джессики Альбы, которая начала свою деятельность в сфере ухода за детьми, недавно стала публичной, собрав более 412 миллионов долларов за свой дебют.

Пипетки марки

• Amyris, запущенные в 2019 году, расширились до Target в феврале 2021 года.
• Бренд по уходу за ребенком Mini Bloom был запущен в декабре 2020 года.

Роскошные бренды средств по уходу за кожей, такие как Pai Skincare, Dr. Barbara Sturm и другие, расширили ассортимент товаров для ухода за кожей младенцев и детей.

Источник: д-р Барбара Штурм

Бренды

Gen Z, такие как британские Plenaire и Bubble, также набирают обороты. Между тем, известные бренды, такие как Chanel, YSL и другие, пересматривают свои стратегии запуска продуктов и маркетинга, чтобы привлечь молодых покупателей.

Социальные сети стали для подростков важным способом поиска самых модных продуктов, соответствующих их потребностям в чистой красоте и не только — «образовательно-развлекательные» товары для красоты и ухода за кожей.

В частности,

TikTok — это огромная возможность для брендов, стимулирующая вирусные продажи и меняющая предпочтения потребителей.

CeraVe, e.l.f. Cosmetics и The Ordinary поднялись в рейтингах, став одними из ведущих брендов средств по уходу за кожей для подростков за последний год, во многом благодаря влиятельным лицам на платформе.Между тем, продажи пластырей Peace Out Skincare выросли в четыре раза всего за 24 часа после того, как они были одобрены «скинфлюенсером» TikTok Хайрамом Ярбро, в то время как вирусное видео другого подростка принесло продажи The Ordinary почти на 850 тысяч долларов.

Источник: Хайрам Ярбро

Влиятельные лица TikTok Nel Twins также запустили собственную линию косметики в апреле 2020 года, а семья Д’Амелио работала с Morphe Cosmetics над выпуском различных продуктов для макияжа.

Конечно, чтобы попасть в руки подростков, родители также должны убедиться, что эти продукты отвечают реальной потребности и безопасны для регулярного использования.

Прозрачность ингредиентов и нетоксичные варианты будут иметь решающее значение для устойчивого роста этой категории. По данным DECA, 80% девушек-подростков заявили, что готовы тратить больше на «чистую» красоту.

Красота становится глобальной … и местной

K-beauty попал в Соединенные Штаты в 2011 году, когда Sephora начала продавать корейский бренд средств по уходу за кожей Dr. Jart +. С тех пор западные покупатели потребовали корейских косметических товаров, а такие товары, как листовые маски и крем с улитками, стали обычным явлением в магазинах красоты.По данным Корейской таможенной службы и Корейской косметической ассоциации, в 2020 году экспорт косметики из Кореи вырос на 15% благодаря растущему спросу со стороны США и других азиатских стран.

Но бьюти-бум не ограничивается K-beauty; другие рынки привлекают внимание к своей продукции, вдохновленной историческим наследием. Рынки красоты по всему миру развивают бренды для внутреннего потребления, а также экспортируют их по всему миру.

Сюда входят азиатские рынки красоты, такие как Китай, который является рассадником виртуальной красоты благодаря своим передовым мобильным технологиям и технологическим гигантам.В последние годы отечественные косметические бренды, такие как Perfect Diary, Florasis и Judydoll, появились для удовлетворения внутреннего спроса на втором по величине рынке косметики. Их рост стимулировал ряд факторов: смещение взглядов в пользу отечественных брендов, способность использовать культурные связи и быстрое производство, среди прочего. Некоторые бренды могут запускать новые продуктовые линейки всего за 3 месяца.

«Например, они понимают, что лучше всего подходит для азиатской кожи. Они также быстро улавливают текущие тенденции красоты, которые привлекают китайских потребителей, и быстро запускают продукты, которые используют эти тенденции », — сказала в интервью Insider доцент Технологического университета Наньян Элисон Лим.

Источник: Florasis

брендов C-beauty также использовали партнерские отношения, чтобы выйти за пределы местных рынков. Perfect Diary прекратил сотрудничество в области теней для век с Метрополитен-музеем в 2019 году и подписал австралийского певца Троя Сивана в качестве посла. В ноябре 2020 года материнская компания Perfect Diary, Ятсен, дебютировала в IPO на сумму 617 миллионов долларов на NYSE. Zeesea также выпустила палетки теней для век в сотрудничестве с Британским музеем, в то время как Millet Pepper сосредоточилась на глобальной экспансии через продажи на Amazon или через влиятельный маркетинг в Европе.

Другие крупные рынки красоты:

• Индонезия, где проживает самое большое количество мусульман в мире, предлагает быстроразвивающийся рынок халяльной красоты. Бренды косметики и ухода за кожей, такие как Base, Esqa и Rosé All Day, являются примерами индонезийских халяльных брендов, ориентированных на этот рынок.
• Бразилия представляет собой один из самых быстрорастущих мировых рынков красоты и личной гигиены. Например, косметический бренд D2C Sallve недавно привлек 21 млн долларов при оценке в 116 млн долларов.
• Индийская компания Nykaa привлекла более 94 миллионов долларов и, как сообщается, планирует выйти на биржу при оценке в 3 миллиарда долларов. Согласно прогнозам, к 2025 году рынок красоты в Индии превысит 20 миллиардов долларов благодаря резкому увеличению располагаемого дохода потребителей и более широкому использованию макияжа в целом.
• Крупные косметические компании также пытаются проникнуть на новые рынки, особенно в Южной Азии и Африке. L’Oréal удваивает долю в Южно-Азиатско-Тихоокеанском регионе, на Ближнем Востоке и в Северной Африке — регионах, на которые, по мнению компании, будет приходиться основная часть нового бизнеса L’Oréal в течение следующего десятилетия.

В конечном счете, ориентация на новые континенты — или даже рынки конкретных стран — требует гиперлокализации, особенно по мере дальнейшего развития глобальных рынков красоты и появления новых тенденций, вдохновленных наследием.

Производство и сбыт

Синтетическая косметика набирает обороты, устойчивость и попутный ветер цепочки поставок

Биотехнологии все больше влияют на производство косметических ингредиентов. Потребители продолжают понимать, что не все синтетические ингредиенты вредны, и что биосинтетические ингредиенты предлагают жизнеспособную и более устойчивую альтернативу.

В сфере бизнеса использование ингредиентов, добытых или выращенных на фермах, приводит к потенциальной нестабильности цепочки поставок, учитывая количество поставщиков, ферм и рыбных промыслов, которые должны быть вовлечены в поставку ингредиентов, в то время как синтетические ингредиенты производятся в более контролируемых средах, которые могут предложить последовательность.

Кроме того, процесс выращивания ингредиентов в лаборатории снижает «разрушительное воздействие сельского хозяйства, рыболовства, добычи или участия посредников, которые могут увеличить цену и выбросы углерода на сырье, добываемое из земли в длинных глобальных цепочках поставок. », — сказала консультант по устойчивому развитию и основатель All Earthlings Сара Джей в интервью Coveteur.

Несколько брендов экспериментируют с биосинтетическими ингредиентами:

• Ginkgo BioWorks, которая недавно объявила о выходе на биржу в рамках сделки SPAC на сумму 17,5 млрд долларов, создала генно-инженерное дрожжевое брожение для производства розового масла с новыми и уникальными ароматами, не полагаясь на дорогие лепестки роз.
• Biotech, компания «ингредиенты как услуга», компания Geltor предлагает технологии веганского коллагена, разработанные для применения в составе ингредиентов для ухода за кожей.
• Startup C16 Biosciences использует процесс пивоварения для производства экологически чистой альтернативы пальмовому маслу вместо того, чтобы полагаться на традиционные сельскохозяйственные процессы, которые были тщательно изучены на предмет их ущерба окружающей среде и связи со злоупотреблениями в сфере труда.
• Веганский бренд по уходу за кожей Biossance создает собственный экологически чистый сквален, ингредиент, который обычно получают из печени акул.

Источник: Geltor

Конгломераты красоты также активно развивают партнерские отношения в области биотехнологий.

Johnson & Johnson, производитель таких брендов, как Neutrogena и Aveeno, инвестирует в новые технические консерванты, которые можно использовать в таких продуктах, как средства по уходу за волосами или телом. Компания инвестировала средства в Curie Co, стартап, который производит биоматериалы для замены консервантов в повседневной косметике и средствах личной гигиены через свой инкубатор JLABS.L’Oréal подписала лицензионное соглашение с компанией Micreos, занимающейся биотехнологическими бактериями, а Estée Lauder подписала соглашение о совместных разработках для изучения лабораторных материалов для ухода за кожей. В марте 2021 года косметический конгломерат Coty заключил партнерское соглашение с LanzaTech, чтобы использовать экологически чистый этанол биотехнологической компании в своих ароматах.

Ингредиенты, выращенные в лаборатории, могут стать отличительной чертой брендов в расширяющемся ландшафте естественной и экологически чистой красоты. Кроме того, биосинтетические ингредиенты могут означать снижение затрат для компаний в будущем, включая снижение транспортных расходов, снижение риска цепочки поставок и сокращение выбросов.

Проблема остается в увеличении производства. Учитывая планы быстрого расширения и высокий спрос, компаниям следует внимательно следить за качеством — на новых заводах могут возникать сбои, которые могут поставить под угрозу конечный продукт. По мере того, как ресурсы планеты истощаются, переход на выращенные в лаборатории ингредиенты может возникнуть по необходимости.

Старт новых прототипов экологически чистой упаковки и бизнес-моделей

Устойчивое развитие — горячая тема практически во всех секторах, но это стало особенно важным разговором в CPG, отрасли с пополняемыми продуктами, которые исторически отличались одноразовой упаковкой.

Индустрия красоты и личной гигиены производит около 120 млрд упаковок каждый год, и почти 91% этих бутылок, оберток и других пластиковых отходов на основе ископаемого топлива никогда не перерабатываются, скапливаясь в океане и на свалках.

Потребители — особенно миллениалы и представители поколения Z — движутся в сторону отказа от одноразового пластика. До 70% опрошенных потребителей в США заявили, что они будут платить больше за экологически безопасную упаковку, согласно данным McKinsey. Этот сдвиг ускоряется по мере того, как государственное регулирование в ЕС и некоторых штатах США подталкивает компании, занимающиеся производством потребительских товаров, к принятию более устойчивых альтернатив.ЕС, например, ставит цель стать углеродно-нейтральным к 2050 году, а Европейская Зеленая сделка направлена ​​на переход к полностью многоразовой или перерабатываемой упаковке к 2030 году. Девять штатов, включая Калифорнию, Нью-Йорк и Мэн, ввели в действие пластиковые пакеты на уровне штата. уменьшающие законы или запреты.

Конгломераты косметики и инди-бренды в равной степени воспользовались этой тенденцией: L’Oréal, Estée Lauder и Unilever взяли на себя обязательство сократить объем одноразовой упаковки, в то время как такие бренды, как Pai Skincare и HiBar, сокращают использование первичного пластика или полностью отказываются от пластика. .Синтетическая биотехнологическая компания Amyris недавно приобрела контрольный пакет акций бренда экологически чистой косметики EcoFabulous — седьмого бренда экологически чистой косметики в ее портфеле.

По мере того, как стремление сократить объем одноразового пластика становится фундаментальным, переход к экологичной упаковке стимулирует новые бизнес-модели.

Refill модели используются в разных сферах красоты. Myro и By Humankind позволяют пользователям пополнять запасы дезодоранта, в то время как Kjaer Weis и Asa Beauty позволяют потребителям пополнять запасы косметики.

Источник: Myro

Заправок в магазинах еще предстоит получить, особенно после пандемии Covid-19, хотя здесь есть возможности. В марте 2021 года The Body Shop запустила свои заправочные станции по всему миру, что позволяет потребителям пополнять запас гелей для душа, мыла для рук, шампуней и кондиционеров в магазинах. Чилийская компания Algramo, которая расширилась до Нью-Йорка в августе 2020 года, также предлагает возможности для пополнения запасов товаров для дома, хотя косметика и уход за собой, вероятно, появятся в будущем благодаря партнерским отношениям с Unilever и Nestlé.

Также принимаются модели вторичной переработки

, такие как модели первых пионеров процесса MAC Cosmetics и Lush, которые позволяют потребителям возвращать пустые контейнеры для продуктов (для вторичной переработки) в обмен на бесплатные товары. Новые инициативы включают:

• В апреле 2021 года Lush запустила программу Bring It Back в Великобритании и Ирландии, позволяющую клиентам возвращать любую пластиковую упаковку Lush для переработки с небольшой скидкой.
• В 2019 году компания по переработке отходов TerraCycle запустила цикл Loop, где клиенты платят возвращаемый депозит за отгруженные контейнеры, которые должны быть очищены, повторно наполнены и повторно использованы после возврата.Компания установила партнерские отношения с несколькими розничными торговцами, включая Ulta, Nordstrom, Tesco и Sainsbury’s.
• Sephora тестирует пилотную программу утилизации в Юте и Колорадо с 2019 года; о планах расширения не сообщалось.

Биоразлагаемая упаковка — еще одно направление интереса, которое привлекло внимание, впервые появившись в таких отраслях, как пищевая промышленность и напитки. Neutrogena, например, выпускает компостируемые салфетки. Другие альтернативы включают упаковку на основе бумаги и волокна, которую разрабатывают такие компании, как Paboco, Paper Water Bottle и Ecologic.Компания L’Oréal использовала бутылки Ecologic при запуске своей линии экологически чистых средств личной гигиены Seed Phytonutrients, в том числе бумажных бутылочек для шампуня, которые не ломаются под душем.

Источник: Paboco

Некоторые косметические бренды ищут более творческие решения, используя такие материалы, как грибы, древесная масса или агар.

Несмотря на растущий интерес, компании могут столкнуться с препятствиями при расширении производства. Следите за тем, чтобы категория косметики и личной гигиены последовала за отраслью продуктов питания и напитков, поскольку компании в этой области все шире применяют биоразлагаемый и переработанный пластик.

«Безводная» красота как следующий большой экологический тренд

Типичная бутылка шампуня на 90% состоит из воды, и транспортировка объемных продуктов на водной основе приводит к значительным транспортным расходам, увеличению выбросов и увеличению количества упаковок. Устранение воды из дизайна продуктов и доставки — ключевая новая тема в усилиях косметических брендов по повышению операционной устойчивости.

Волна стартапов и корпораций разрабатывает инновационные материалы для концентрирования активных ингредиентов в шампунях, мыле для рук и многом другом.Эти компании разрабатывают и упаковывают продукты, чтобы повысить удобство и удобство для пользователей, что облегчает потребителям использование более экологичных продуктов, не меняя свой распорядок дня, например, для использования лопаточных гелей для душа или жевательных зубных паст.

Новые стартапы и недавние корпоративные разработки включают:

• Принадлежащая L’Oréal компания Garnier запустила бары для шампуней в ноябре 2020 года. Помимо отказа от пластиковых контейнеров, они, как сообщается, могут снизить воздействие на окружающую среду на 25% по сравнению с жидкими шампунями.
• Стартап Susteau (ранее OWA Haircare) заключил сделку с Sephora о запуске своих безводных средств по уходу за волосами в Интернете и в магазинах розничной торговли. Эти виды концентратов смешиваются с водой, которая уже используется в душе или раковине. Susteau подала заявку на патент на свой шампунь без пудры.
• Углеродно-нейтральный бренд Everist разрабатывает безводные концентраты для ухода за волосами и был основан бывшими руководителями таких компаний, как L’Oréal и Revlon. Everist поднял посевной раунд в январе 2021 года.
• By Humankind, заявляющая о достижении углеродной нейтральности, разработала широкий спектр водосберегающих продуктов, от зубной пасты и жидкости для полоскания рта в форме таблеток до брусков шампуня.

Источник: Susteau via Beauty Independent

Ожидайте увидеть больше крупных розничных торговцев, предлагающих эти варианты, чтобы предлагать экологически чистые продукты под крышей. Однако окончательное влияние этих продуктов будет зависеть от того, насколько потребители готовы изменить свой распорядок дня, чтобы адаптироваться к этим новым форматам, которые могут быть не такими удобными, как традиционные продукты на водной основе. (Подробнее читайте в нашем обзоре Как материальные инновации повысят экологичность в сфере красоты и личной гигиены .)

Некоторые компании также внедряют в салоны инициативы без воды или с пониженным содержанием воды. Glosslab, например, разработала безводный маникюр, который предлагает клиентам в собственных салонах на условиях членства. В мае 2021 года компания привлекла посевной раунд на 4 миллиона долларов.

Тем временем компания L’Oréal в партнерстве с технологическим стартапом Gjosa разработала устройство под названием Water Saver, которое сокращает количество воды, необходимое для ополаскивания в салонах.L’Oréal планирует представить его в 10 000 салонов в ближайшие годы и заявляет, что он может сэкономить до 80% воды, используемой при полоскании. L’Oréal приобрела миноритарный пакет акций Gjosa в марте 2021 года.

Источник: L’Oréal

Для косметических брендов становится критически важным включить экологичность в свою бизнес-модель и операции, а методы экономии воды имеют решающее значение для этого процесса. Специалисты в сфере красоты и CPG должны использовать инвестиции, слияния и поглощения или партнерские отношения, чтобы внедрять эти технические инновации внутри компании для достижения более широких целей в области устойчивого развития.

Стоимость

Косметические бренды делают ставку на ценность и разнообразие цен

Во время рецессий и экономических спадов, таких как кризис Covid-19, красота имеет тенденцию быть устойчивой категорией из-за так называемого «эффекта помады» — тенденции потребителей рассматривать красоту как доступную небольшую роскошь в нестабильные экономические времена.

В 2020 году розничный торговец Revolve, например, увидел «более осознанное покупательское поведение потребителей во время пандемии Covid-19, а также вызванный Covid-19 сдвиг… к категориям продуктов с более низкими ценами и более низкими показателями возврата, таким как косметика. , и вдали от повседневной носки.”

В то время как у некоторых потребителей располагаемый доход во время пандемии увеличился, для многих покупателей экономическая неопределенность пандемии заставила вновь сосредоточиться на товарах, которые имеют большую ценность по более низким ценам. На фоне этого сдвига красота в значительной степени заняла свое место в жизни покупателей, привлекая расходы, даже когда другие категории товаров пострадали.

Опрос PowerReviews, проведенный в феврале 2021 года, показал, что потребители теперь на 40% охотнее пробуют новые косметические продукты, чем до пандемии, и 59% сообщают, что тратят на красоту столько же или больше, как до Covid-19.Для многих условия пандемии подтолкнули их к таким категориям товаров, как средства по уходу за кожей (и от таких товаров, как макияж), которые играют центральную роль в повседневной жизни дома.

«Категория красоты, хотя и не защищена от рецессии, но показала себя лучше, чем многие другие дискреционные категории во время экономических спадов, что отражает относительно низкую цену и связь с продуктом … Взаимодействие с категорией красоты остается сильным, несмотря на неопределенность многих гости переживают сегодня.»- генеральный директор Ulta Мэри Диллон, финансовая отчетность за I квартал 2020 г. , позвонила по телефону

.

Бренды красоты продолжают поддерживать связь с потребителями, используя различные стратегии ценообразования, которые привлекают более широкий круг покупателей.

Такие компании, как Deciem, используют прозрачные модели ценообразования и проверенные наукоемкие ингредиенты, которые дешевле в производстве, что в конечном итоге приводит к снижению цен на продукты. В 2020 году Deciem почти удвоила продажи до 460 миллионов долларов, в первую очередь за счет своего бренда средств по уходу за кожей The Ordinary, который приобрел сильную культуру.

Источник: Racked

Estée Lauder приобрела контрольный пакет акций Deciem по оценке в $ 2,2 млрд в феврале 2021 года. При этом действующий оператор диверсифицирует свой продуктовый портфель и обслуживает новые сегменты покупателей — независимо от того, ищут ли они более доступные продуктовые линейки, такие как The Ordinary, или более дорогие, такие как средство для ухода за кожей La Mer, также принадлежащее Estée Lauder.

В Китае Perfect Diary стал одним из самых обсуждаемых косметических брендов страны с момента запуска в 2016 году, конкурируя с известными мировыми игроками, такими как L’Oréal и Estée Lauder, даже предлагая свою продукцию по ценам для массового рынка. .Perfect Diary использует те же производственные предприятия, что и крупные уважаемые бренды класса люкс, такие как YSL и Dior. Perfect Diary по-прежнему ориентирован на города нижнего уровня, где покупатели могут быть менее привычны к рынку красоты и более открыты для знакомства с новыми брендами.

Для брендов ориентация на несколько ценовых категорий и диверсификация продуктовых портфелей могут помочь им пережить периоды экономической неопределенности. L’Oréal, например, заявила, что ее разнообразная ценовая стратегия позволяет ей «выдерживать даже суровые рыночные условия, как в 2020 году.”

После выхода из пандемии, поскольку восстановление экономики выглядит по-разному для потребителей с разными кошельками, есть возможности для разных ценовых категорий. Косметические бренды и конгломераты будут все чаще использовать различные стратегии ценообразования, чтобы привлекать более широкий круг покупателей, чтобы оставаться незаменимыми в своей повседневной жизни.

Маркетинг и мерчандайзинг

Beauty интегрируется с экономией здоровья

Рост числа потребителей, уделяющих внимание самообслуживанию в условиях пандемии, только ускорил появление оздоровления как целостной тенденции, распространяющейся на традиционные области красоты, такие как уход за кожей.

Незаменимая красота, пищевые добавки и витамины

«Незаменимая красота» — это оздоровительная зона, которая набирает обороты. Уже популярная в Азии тенденция на еду, пищевые добавки и напитки, обещающие пользу для красоты, продолжает набирать обороты. Этот подход «наизнанку» подчеркивает предотвращение проблем, которые другие косметические продукты могут только скрыть. Компании в этой сфере часто продвигают идеал «хорошо себя чувствовать — хорошо выглядеть».

Хотя косметические добавки не являются новой концепцией, все большее количество стартапов нацелены на рынок с продуктами, которые обещают такие преимущества для красоты, как потеря веса, более чистая кожа и более крепкие волосы.

Инвесторы поддержали компании в этой сфере, такие как стартап по уходу за кожей Moon Juice, поставщик витаминов HUM Nutrition, специализирующийся на красоте, и Nutrafol, компания, предлагающая добавки для более густого роста волос, которая привлекла 36 миллионов долларов от инвесторов, включая Unilever.

Источник: Nutrafol

Действующие операторы CPG также предпринимают шаги. Например, в прошлом году Nestlé приобрела контрольный пакет акций стартапа по уходу за кожей Vital Proteins. Компания предлагает коллаген — белок, который помогает формировать кожу — в таких продуктах, как порошки и закуски.

Также появляются новые форматы красоты, которую можно съесть, в том числе компании, предлагающие ежедневные уколы по уходу за кожей (Akiva), напитки с добавлением коллагена (SkinTe, Pop & Bottle) и даже наборы для еды (Sakara Life, Urban Remedy).

В будущем ожидайте большего внимания к связи между здоровьем кишечника и красотой, поскольку микробиом становится все более актуальной темой для здоровья. Beauty Chef, стартап, который собрал 6,8 миллиона долларов, уже продает свою продукцию, связывая красоту и здоровье кишечника.

Здоровье остается приоритетом для компаний, идущих вслед за рынком красоты

По мере того, как все больше потребителей связывают красоту с общим благополучием, некоторые медицинские компании позиционируют свои продукты, чтобы захватить часть рынка красоты, опираясь при этом на свой научный авторитет.

Например, Hims & Hers предлагает телемедицинские консультации и рецепты по широкому кругу проблем со здоровьем, от инфекций до психического здоровья, но его услуги также распространяются на кремы против старения и средства по уходу за волосами. Точно так же базирующаяся в Индии CureSkin предоставляет дерматологические оценки наряду с более широкими советами по вопросам здоровья, касающимися диеты и образа жизни.

Источник: Hims & Hers

И наоборот, некоторые бренды стремятся предложить потребителям альтернативу посещению врача по определенным вопросам.Topicals и Musely, например, нацелены на такие кожные заболевания, как экзема, при которых обычно требуется поездка к специалисту для получения рецепта.

Одной из новых тенденций, отражающих эту конвергенцию здоровья и красоты, является «скиннификация» макияжа, которая относится к традиционным косметическим продуктам, таким как тональный крем и консилер, которые также обеспечивают более здоровую кожу. Компании, нацеленные на это пространство, включают стартапы на ранней стадии Ilia Beauty, Saie и Revolution Beauty.

По мере того, как пространство становится более переполненным, следите за тем, чтобы компании дифференцировались, предлагая сочетания «внутренних» и «внешних» продуктов, таких как пищевые добавки и кремы для местного применения, которые продаются вокруг косметических преимуществ.Например, стартап по уходу за волосами Prose недавно запустил услугу подписки на добавки, которые, по его словам, могут предотвратить выпадение волос и сделать кожу головы более здоровой.

Ароматы от стресса и не только

Еще одна развивающаяся область красоты и здоровья, которую необходимо отслеживать, — это «функциональные ароматы» — ароматы, которые, как предполагается, обладают таким эффектом, как снижение стресса. Их уже предлагают такие компании, как Neom Organics и Aeroscena.

Забегая вперед, ожидайте, что функциональные ароматы будут включены в большее количество косметических товаров и категорий, включая эмпирические косметические предложения, такие как спа-салоны и велнес-отели.Например, Aeroscena, которая подкрепляет свои ароматы клиническими исследованиями, а также специализируется на применении в сфере здравоохранения, использовала свои ароматы на некоторых курортах MGM Resorts в их оздоровительных люксах Stay Well.

Несмотря на свою динамику, компании, связывающие красоту и общее благополучие, сталкиваются с проблемами, связанными с восприятием эффективности и доверия. Хотя бренды обычно ссылаются на клинические исследования вместе со своими продуктами, потребители могут стать скептичными, если не заметят разницы в реальных сценариях, особенно в отношении продуктов, которые позиционируются как оказывающие непосредственное влияние на здоровье. Компании, стремящиеся к этому, должны будут тщательно откалибровать свои сообщения — и расставить приоритеты в отношении прозрачности, — чтобы успешно привлекать клиентов и при этом управлять ожиданиями.

Большие технологии извлекают выгоду из красоты

Tech играет все более важную роль в индустрии красоты.

Широкий охват

технологических компаний, который может включать данные поиска, устройства для умного дома, возможности искусственного интеллекта, платформы электронной коммерции и многое другое, предлагает привлекательные возможности для заработка на рынке красоты.Например:

• Amazon управляет специализированным магазином товаров для красоты, который продает предприятиям товары и оборудование для салонов красоты. Он даже открыл парикмахерскую, чтобы продемонстрировать свои технологии.
• Google работает с брендами, чтобы использовать свои поисковые данные, чтобы лучше понять предпочтения покупателей косметических товаров.
• Прямая трансляция косметических покупок набирает обороты на таких платформах, как Instagram, принадлежащий Facebook, и сайт электронной коммерции Alibaba.

Ниже мы посмотрим, где сталкиваются большие технологии и красота.

Big tech предлагает каналы розничной торговли косметикой в ​​Интернете

Amazon добилась больших успехов в расширении своего канала розничной торговли косметикой. В 2019 году он запустил собственный косметический бренд под названием Belei и недавно инвестировал в индийский сайт красоты D2C MyGlamm.

Источник: Amazon

В дополнение к своему традиционному сайту электронной коммерции, он также продает косметические товары на своих продуктовых онлайн-платформах Amazon Fresh и Whole Foods — канал распространения, который получил значительный рост во время пандемии и предоставляет Amazon возможность перекрестных продаж косметических товаров. наряду с регулярными заказами потребителей на еду.

Между тем Instagram, принадлежащий Facebook, стал сильной стороной розничной торговли в индустрии красоты.

Платформа сыграла важную роль в создании цифровых брендов для всех категорий потребителей и особенно хорошо подходит для индустрии красоты — отрасли, которая по своей сути визуальна, основана на рекомендациях коллег и имеет относительно низкий барьер для входа.

В 2019 году компания запустила проверку в приложении для сообщений о покупках и с тех пор развернула такие функции, как покупки в дополненной реальности, напоминания в приложении о выпуске новых продуктов и даже видеоролики для покупок, расширив свою роль электронной коммерции для косметических товаров. продвигаются брендами и влиятельными лицами.

Крупные технологические прямые трансляции набирают популярность среди влиятельных лиц в сфере красоты

Instagram — не единственная компания, использующая видео для продажи косметических товаров. Прямая трансляция, которая относится к поездкам по магазинам, которые транслируются в прямом эфире, где зрители могут приобрести представленные товары, предлагает новый способ привлечь более молодую аудиторию и повысить продажи. Этот подход уже популярен в Азии, но он начал проникать на такие рынки, как США.

Китайский технологический гигант Alibaba предлагает функции прямой трансляции и дополненной реальности, которые он использовал для привлечения роскошных косметических брендов на свою платформу электронной коммерции.

Большая часть прямых трансляций красоты в Азии была инициирована влиятельными лицами, известными как KOL (ключевые лидеры мнений), такими как «Король губной помады» Цзяци Ли, который ежемесячно достигает миллионов зрителей. Однако начинают появляться более изощренные подходы, такие как тот, который был применен стартапом Zamface на ранней стадии, который предлагает платформу, которая помогает зрителям найти стример с похожими на них чертами лица.

Livestreamer Jiaqi Li продвигает косметические товары на платформе Alibaba.Источник: Ализила

Голосовые помощники привнесут красоту в умный дом

Голосовые помощники

, такие как Amazon Alexa и Apple Siri, открывают возможности для партнерства в сфере высоких технологий и красоты.

Amazon, Apple и Google предлагают интеллектуальные колонки с голосовым управлением и намерены глубоко интегрировать своих виртуальных помощников в домашнюю жизнь людей. В то же время косметические компании стремятся освоить голосовые покупки, чтобы их бренды оставались в центре внимания потребителей.

Sephora, например, в партнерстве с Google предложила собственное приложение Google Assistant, которое позволяет пользователям заказывать продукты, получать советы по уходу за кожей и просматривать видео Sephora на YouTube.

Источник: Sephora

Поскольку концепции «умного дома» продолжают набирать обороты, косметические бренды должны будут задуматься о том, как голосовые технологии и партнерство с крупными технологиями могут быть использованы для решения проблемных точек покупателей, от индивидуальных рекомендаций до удобного бронирования бронирования. (Чтобы узнать больше о будущем умного дома, клиенты могут проверить этот отчет .)

Beauty исторически не была основным направлением деятельности крупных технологических компаний, но эти гиганты неизбежно продолжат расширять свое влияние в этом секторе.

По мере того, как индустрия красоты становится все более технологичной, возможности для крупных технологических компаний по монетизации своих данных, платформ и устройств будут только увеличиваться — но, даже при изобилии партнерских отношений, они могут в конечном итоге оказаться в более прямой конкуренции со все более технически подкованной красотой. должностные лица.

Виртуальная примерка позволяет знакомиться с продуктом и взаимодействовать с ним

Технология виртуальной примерки использует дополненную реальность, чтобы позволить покупателям проверить, как будут выглядеть разные косметические продукты, без необходимости потом брать салфетки для снятия макияжа.

Несмотря на то, что технология существует уже несколько лет, пандемия Covid-19 укрепила место виртуальной примерки в индустрии красоты, поскольку клиенты ищут индивидуальные рекомендации, которые они могут безопасно примерить, часто при совершении покупок в Интернете не выходя из дома.

В розничной торговле косметикой технология виртуальной примерки служит двойной цели: сочетая дополненную реальность и компьютерное зрение, она позволяет покупателям виртуально тестировать разные образы, одновременно собирая поведенческие данные для брендов. Примечательно, что виртуальная примерка также может помочь брендам персонализировать опыт покупок косметических товаров, расширяя возможности поиска товаров и давая индивидуальные рекомендации по оттенкам основы, средствам по уходу за кожей и многому другому.

косметических брендов от L’Oréal до Smashbox to Benefit Cosmetics предлагают виртуальную примерку с помощью технологии ModiFace (приобретенной L’Oréal в 2018 году), в то время как платформы социальных сетей, такие как Facebook и Youtube, интегрировали виртуальную примерку косметики в рекламу и влиятельные лица. видео.

В декабре 2020 года Google запустил инструмент для примерки косметики на базе дополненной реальности в Google Поиске, сотрудничая с такими брендами, как L’Oréal, Estée Lauder, MAC Cosmetics и другими, чтобы пользователи могли попробовать продукты для макияжа, которые искали, с фронтальной стороны. камеры мобильных телефонов.

Наряду с ModiFace, Perfect Corp является лидером в этой области, и ее технологии используются на бесчисленных платформах красоты и технологий.

С тех пор, как в 2017 году тайваньская косметическая компания впервые зарекомендовала себя в качестве поставщика дополненной реальности для косметических технологий, она расширила свое предложение для виртуальных проб, используя технологию трехмерной дополненной реальности для лица, чтобы пользователи могли виртуально протестировать множество продуктов для макияжа. Его инструмент диагностики кожи с искусственным интеллектом использует алгоритмы на базе искусственного интеллекта для анализа кожи пользователя по разным параметрам, включая морщины, покраснение, жирность, текстуру и многое другое, для составления индивидуальных рекомендаций по уходу за кожей.

Источник: Perfect Corp

Недавно в виртуальном пространстве для примерки произошел всплеск активности, в том числе:

• IT Cosmetics в партнерстве с Skin Match Technology предоставила своим клиентам в марте 2021 года технологию рекомендации оттенков тонального крема Skin Match на основе искусственного интеллекта.
• Биотехнологическая компания Amyris приобрела Beauty Labs, разработчика приложений на базе искусственного интеллекта для косметических брендов, которые хотят предлагать интеллектуальные, персонализированные рекомендации и виртуальную примерку в апреле 2021 года.

Помимо ухода за кожей и макияжа, краска для волос и ногтей также представляет собой примеры использования технологии виртуальной примерки. По словам Пэм Кон, главного директора по продажам Sally Beauty, цвет волос заметно улучшился в прошлом году, поскольку запреты на доступ к товарам привели к появлению новых форм самовыражения. Бренд красок для волос Madison Reed, продажи которого выросли на 130% и почти удвоил свою клиентскую базу в 2020 году, предлагает клиентам на своем веб-сайте виртуальную примерку различных оттенков.

Источник: Мэдисон Рид

Между тем, такие инструменты, как инструмент Essie «On Hand» на базе ModiFace и приложение для бровей Anastasia Beverly Hills, предлагают приложения для примерки лака для ногтей и формирования бровей.

Поскольку люди проводят больше времени, работая и общаясь виртуально, видеофильтры могут оказаться еще одним расширяющимся вариантом использования виртуального макияжа. В 2020 году L’Oréal выпустила линейку «виртуальных косметических продуктов» Signature Faces. Линия предоставляет фильтры для макияжа, поддерживаемые на различных платформах, включая Zoom, Instagram, Snapchat и другие.

Источник: L’Oréal

Виртуальная примерка не может полностью заменить взаимодействие с торговым представителем в магазине и испытание веса и текстуры физических продуктов. Но его место в мире красоты более надежно, чем когда-либо.

Внезапно пандемия Covid-19 изменила возможности совершения покупок и общения в Интернете и вызвала желание самовыражения и заботы о себе; улучшена технология виртуальной примерки; а партнерство сделало технологию более распространенной, чем когда-либо.В конечном счете, AR больше не уловка, а проверенная технология, неотъемлемая часть покупательского опыта как в Интернете, так и в магазине.

В будущем можно ожидать, что косметические бренды и технологические гиганты в равной степени обратятся к виртуальному примерке, чтобы собрать данные о покупателях и составить более персонализированные рекомендации по продуктам.

Прозрачность ингредиентов важнее чистой красоты

Покупатели все чаще требуют более глубокого понимания того, из чего сделаны их продукты, и прозрачность ингредиентов стала главным приоритетом не только для косметических брендов и товаров личной гигиены, но и для компаний, занимающихся производством товаров повседневного спроса и розничной торговли в целом. Такие корпорации, как Unilever, P&G и Target, подключились к этой тенденции посредством приобретений, ускорителей, внутреннего инкубирования брендов и многого другого.

В последние годы одним из самых ярких проявлений прозрачности ингредиентов стало движение за «чистую красоту», которое фокусируется на натуральных и органических продуктах. Однако отсутствие регулирования США в отношении таких терминов, как «натуральный» и «чистый», привело к некоторой путанице в их значении. В то же время потребители все больше понимают, что не все «натуральные» ингредиенты полезны для вас и не вся синтетика вредна.

В результате бренды смещают акцент с акцента с натуральных ингредиентов на прозрачность и информирование потребителей об ингредиентах, которые они включают или не учитывают.

Например, в апреле 2021 года гигант прямых инвестиций Carlyle Group приобрел контрольный пакет акций косметической компании Beautycounter в рамках сделки на сумму 1 млрд долларов. Косметический бренд из Колорадо подчеркивает прозрачность ингредиентов и ограничивает более 1800 ингредиентов в своих рецептурах (по сравнению с 30, ограниченными правилами США).

По мере того, как акцент на просвещении по ингредиентам растет, бренды также смещаются в сторону ингредиентов, подтвержденных научными методами или одобренных врачами и клиническими специалистами для подтверждения безопасности и эффективности. Некоторые косметические бренды даже проводят клинические исследования для тестирования своей продукции: Juice Beauty и ZO Skin Health публикуют на своих веб-сайтах реальные результаты клинических лабораторных исследований пациентов.

Источник: Juice Beauty

Некоторые компании просто обновляют свои этикетки, чтобы подчеркнуть клинические результаты.В феврале 2021 года биотехнологическая косметическая компания Codex Beauty Labs объявила о новой стратегии маркировки, которая включает данные о клинической эффективности на упаковке всех своих продуктов по уходу за кожей. Легко читаемая панель тестирования эффективности подчеркивает разницу, которую продукты сделали в исследованиях, посвященных таким показателям, как гидратация, твердость, жирность и т. Д.

Панель фактов об эффективности на этикетке продукта. Источник: Codex Beauty

Помимо одобрения врачей и научных исследований, доказывающих эффективность своих продуктов, заинтересованные стороны в сфере красоты — от брендов до дерматологов и визажистов — полагаются на платформы социальных сетей для обучения пользователей.TikTok особенно набирает обороты как платформа для обучения и изучения косметических продуктов, повышая продажи, когда продукты становятся вирусными. Одно из решений для пилинга от The Ordinary собрало более 50 000 продаж за две недели после вирусного видео с сывороткой.

Однако прозрачность ингредиентов означает не только ясное представление о том, какие ингредиенты включены, а затем информирование пользователей о том, насколько они эффективны, — это также означает предоставление подробных сведений о способах получения и перемещения этих ингредиентов.

Хотя источники ингредиентов исторически были коммерческой тайной для косметических компаний, прозрачность цепочки поставок могла бы помочь улучшить цепочку создания стоимости косметической продукции, а также помочь брендам выделиться, поскольку прозрачность ингредиентов становится все более распространенной.

В будущем индустрия красоты продолжит выходить за рамки пустых модных словечек, таких как «чистый» и «натуральный», и вместо этого обратится к мельчайшим деталям конкретных ингредиентов и их эффектов. Образование останется ключевым фактором, поскольку бренды стремятся к прозрачности как натуральных, так и синтетических ингредиентов, чтобы доказать их безопасность и эффективность.В конечном итоге тенденция к прозрачности ингредиентов, скорее всего, станет более массовой и глобальной для всех потребительских товаров.

Качество обслуживания клиентов

Разделение салона и спа продолжается

В разгар пандемии Covid-19 посещение спа-салонов и салонов выглядело совсем иначе — если они вообще доступны. Но благодаря новым технологиям по запросу косметические услуги больше не привязаны к традиционным местам. Теперь потребители могут приносить спа прямо к себе домой.

Эти технологии привлекли внимание ведущих инвесторов в сфере красоты. На компании, которые предоставляют платформы бронирования B2B и услуги по запросу для салонов и спа-услуг, приходится 12% и 11% сделок в отрасли соответственно. Эти платформы обычно включают инструменты для бронирования и управления встречами, демонстрации своей работы и приема платежей.

Спрос на эти услуги не ограничен географией. Например, компания Glamera, которая предлагает услуги спа и макияжа по запросу, находится в Египте.Штаб-квартира Urban, которая объединяет пользователей с профессионалами по уходу за кожей, ногтями и т. Д., Находится в Англии. Обе компании привлекли финансирование в третьем квартале 2020 года. Между тем, единорог Zenoti, который в начале этого года привлек 160 миллионов долларов в рамках серии D, предоставляет программное обеспечение для управления услугами для салонов в более чем 50 странах.

Источник: Zenoti

Клиенты могут заказывать широкий спектр услуг, для которых обычно требуется выезд в определенное место. Например, такие компании, как Heyday, FaceGym и Skin Laundry, предлагают услуги по уходу за лицом.Другие, в том числе Glamsquad, отправляют стилистов прямо к людям домой или в офис.

Уход за ногтями также все чаще выходит из салона в дом. Например, калифорнийская компания ManiMe использует технологию 3D-сканирования и печати для создания индивидуальных накладных ногтей, которые отправляются заказчику. Тем временем Coral создает полностью автоматизированное устройство для маникюра в домашних условиях.

Источник: ManiMe

Другие компании в этой области разрабатывают устройства для спа-услуг на дому, например:

• Tria Beauty предлагает продукты для лазерной эпиляции и лечения кожи светом, которые пользователи могут применять самостоятельно.
• Foreo продает устройства для домашнего массажа лица, лечения акне синим светом и микротоковой подтяжки лица.
• LightStim предлагает продукты, которые используют несколько длин волн света для лечения акне и уменьшения морщин.

Источник: Tria Beauty

Но движение не ограничивается косметическими услугами — оно распространяется и на велнес. Urban предлагает услуги фитнеса на свежем воздухе, остеопатию и физиотерапевтические услуги по запросу в дополнение к массажу и уходу за ногтями.Soothe соединяет клиентов с массажистами по запросу, которые, в частности, предлагают массаж глубоких тканей, спортивный и пренатальный массаж.

По мере того, как пандемия утихает, клиенты, несомненно, с нетерпением ждут возвращения в свои любимые спа и салоны. Однако из-за их гибкости, удобства и возможностей индивидуализации спа-услуги на дому, скорее всего, никуда не денутся. Также обратите внимание на то, чтобы оздоровительные услуги по запросу стали более частыми предложениями в офисе, поскольку благополучие сотрудников становится главным приоритетом для возвращения людей в офис после Covid-19.

Новые подходы к омниканальности для красоты

Подобно многим другим категориям, пандемия ускорила переход индустрии красоты к электронной коммерции, поскольку обычные магазины были вынуждены закрыть. В США объем онлайн-продаж средств личной гигиены и красоты в прошлом году составил 62,6 млрд долларов по сравнению с 53,1 млрд долларов в 2019 году.

Даже если ограничения будут сняты, переход к электронной коммерции вряд ли изменится. Однако это не означает, что покупки в магазине остались в прошлом.Вместо этого розничные продавцы косметики объединяют путь покупателя через свои онлайн- и офлайн-магазины, чтобы создать непрерывный омниканальный опыт.

Японская компания Shiseido демонстрирует многоканальный подход. Косметическая компания открыла свой флагманский магазин в июле 2020 года и одновременно запустила новый виртуальный магазин на своем веб-сайте. Цель состояла в том, чтобы создать несколько каналов, которые обеспечивают одинаково удовлетворительное качество покупок за счет удовлетворения потребностей и предпочтений клиентов, включая желание ограничить человеческие контакты в условиях пандемии и растущее предпочтение покупок в Интернете.

Источник: Shiseido

В физическом флагманском магазине Shiseido покупатели носят подключенные к сети браслеты, которые сканируют вывески продуктов и складывают товары на цифровые тележки. При оформлении заказа покупатели сканируют свои браслеты и сразу получают свои товары. Они могут просматривать чеки на своих смартфонах после выхода из магазина.

Источник: Shiseido

Покупатели также могут использовать технологии по всему магазину, чтобы получить информацию о продуктах, в цифровом виде протестировать такие товары, как средства по уходу за кожей, и найти персональные рекомендации, пройдя викторины.

Виртуальный магазин Shiseido использует технологию виртуальной реальности (VR), чтобы позволить покупателям просматривать первый, второй и цокольный уровни флагманского магазина. На веб-сайте представлена ​​та же информация о продукте и варианты настройки, что и в обычном магазине.

Источник: Бергамо

Точно так же косметический бренд Kiko Milano открыл в Италии концептуальный магазин в 2016 году, в котором были использованы фирменные технологии Mercaux. iPad размещен по всему магазину, чтобы предоставлять информацию о продуктах и ​​позволять покупателям тестировать косметику в цифровом виде.Виртуальная примерка также доступна на сайте Kiko Milano.

Еще одним важным фактором успешного многоканального взаимодействия является способность сотрудников магазина общаться с покупателями в Интернете. Бренд чистой косметики Credo объединился с приложением виртуальных покупок Hero в 2019 году, чтобы предоставить онлайн-покупателям такое же обслуживание клиентов, как знание продуктов и рекомендации, которые они могли бы найти в магазине. Партнерство было названо Glossy лучшей технологической инновацией в магазине в индустрии красоты.

Качественное онлайн-обслуживание клиентов может помочь покупателям чувствовать себя более комфортно при покупке новых товаров в Интернете. А новые возможности самовывоза в магазине объединяют возможности покупок в Интернете и офлайн. Многие косметические бренды, в том числе Ulta Beauty, Bluemercury и Sephora, начали предлагать пикап, чтобы ограничить распространение микробов во время пандемии. Услуга также хорошо работает для клиентов, приобретающих товары, которые они уже знают и любят. Благодаря дополнительному удобству и короткому времени ожидания — у некоторых брендов заказы готовы всего за 30 минут — ожидайте, что эта опция будет доступна спустя долгое время после того, как Covid-19 утихнет.

Клиентские путешествия, объединяющие мир онлайн и офлайн, никуда не денутся. Роль физического магазина по-прежнему важна, но его внимание сместилось в сторону экспериментальной розничной торговли. Ожидайте, что покупки в прямом эфире станут более популярными в США после того, как они уже стали популярными в Китае. В конечном итоге косметические бренды и розничные торговцы, которые выйдут на первое место, будут теми, кто создаст единое представление о поведении потребителей в Интернете и офлайн.

Этот отчет был создан на основе данных новой платформы аналитики технологий CB Insights, которая предлагает
ясность в новых технологиях и новых бизнес-стратегиях с помощью таких инструментов, как:
Если вы еще не являетесь клиентом, подпишите
подпишитесь на бесплатную пробную версию, чтобы узнать больше о нашей платформе.

трендов индустрии красоты, которые будут определять 2020 год

Индустрия красоты может процветать за счет новизны, но в этом году на горизонте не за горами более медленный подход и процветают движения за устойчивое развитие. Дух красоты 2020 года также более всеобъемлющ, чем когда-либо; от инноваций в гиперперсонализированных продуктах до бума продуктов, обслуживающих предметы, ранее считавшиеся табу. От этических до эскапистских — вот тенденции, которыми стоит волноваться сейчас …

1

.Нестареющая красота (с опозданием) будет отмечена

Во второй половине последнего десятилетия бренды и розничные торговцы добились значительных успехов в обслуживании недостаточно представленных сообществ. «В 2019 году Superdrug объявила о своем решении использовать только тональные средства минимум 20 различных оттенков после исследования, которое показало, что две трети чернокожих и азиатских женщин не считают, что престижные бренды удовлетворяют их потребности в красоте», — дерматолог-консультант. Доктор Жюстин Клюк отмечает эпоху пост-Fenty Beauty, когда бренды, использующие тональную основу в небольшом диапазоне оттенков, будут называться архаичными.Но в то время как продукты, от макияжа до ухода за волосами и кожей, более доступны для всех национальностей, типов телосложения, оттенков кожи, гендерных выражений и идентичностей, маркетинг индустрии красоты по-прежнему часто виноват в том, что их покупатели белые и молодые.

В самом деле, возрастная инклюзия, в частности, ощущается как некая недостатком в разговоре о разнообразии красоты; Согласно исследованию L’Oreal Paris, 40 процентов женщин старше 50 «не чувствуют себя увиденными» (у самого бренда богатая история общения с женщинами старше 40 лет, «нестареющих» сообщений и зрелых послов красоты).Но похоже, что ситуация изменится повсеместно, и теперь бренды напрямую обращаются к забытой женщине поколения X (от 45 лет и старше). Следуя дальнейшему переходу от «антивозрастного» к решению конкретных проблем — часто нацеленных на гормонально-обусловленные изменения (женщины в менопаузе представляют собой большую и прибыльную категорию, но до недавнего времени пользовались ими в значительной степени недостаточно), бренды представляют больше продуктов для представителей поколения X. Следите за новинками в 2020 году от L’Oreal Paris, Clarins, Trinny London, Korres и Boots No7.

Паскаль Ле Сегретен, Getty Images

2. Сознательный капитализм и потребление: от «медленной красоты» к «голубой красоте»

Постоянно растущее внимание к сознательному капитализму привело к тому, что такие гиганты красоты, как L’Oréal, публично взяли на себя обязательство использовать 100-процентную экологичную упаковку ( означает компостирование или повторное использование) к 2025 году, в то время как британский бренд Lush (среди других инди-брендов) стал пионером движения за нулевую упаковку («голая», как они ее называют), успешно создав продукты в твердой форме.Безводная красота также стала в центре внимания: в 2019 году L’Oréal добилась 60-процентного сокращения потребления воды на готовый продукт, в то время как Unilever вдвое сократила воду, связанную с использованием ее продуктов потребителями. В этом году в США будет запущена новая линия волос Procter & Gamble под названием Waterless. В качестве ингредиента, наиболее часто используемого в отрасли, есть опасения, что спрос на воду может превысить предложение, если эти изменения не будут внесены.

Когда дело доходит до сознательного потребления, будет принята коллективная медленная (или медленная или ) позиция красоты с точки зрения устойчивости и экологической этики.Возникнет и такая придуманная «голубая красавица». Согласно WWD , концепция, относящаяся к продуктам, предназначенным для защиты океанов и водных ресурсов (например, One Ocean Beauty, которая является партнером благотворительной организации Oceana), является «чистой красотой следующего поколения». Новое десятилетие необходимо для благополучия нашей планеты, и индустрия красоты может сыграть в этом большую роль.

3. Уход за кожей с микробиомом будет становиться все более изощренным

Поисковые запросы Google по запросу «микробиом» (микроорганизмы внутри и внутри вашего тела) увеличились на +110% в годовом исчислении в 2019 году, и, по данным Mintel, именно это это движет британским рынком средств по уходу за кожей лица.«На поверхности вашей кожи обитает триллион микроорганизмов, и ни у одного из нас на планете нет такого же микробиома», — говорит специалист по уходу за кожей Паула Бегун. Вот почему это сложная задача для ингредиентов, уравновешивающих бактерии, в продуктах, подходящих для всех. Но переход к гиперперсонализированному уходу за кожей будет влиять на микробиом человека, и над этим будут работать гиганты красоты, такие как Johnson & Johnson. Доктор медицины Денди Энгельман, дерматолог-консультант в Elizabeth Arden (слишком много внимания уделяющий этому сектору), подтверждает, что «микробиом будет на переднем крае в 2020 году», чтобы решить все — от проблем старения до прыщей.Поддержание бактериального гомеостаза на коже означает, что она «лучше отражает свет, сохраняет влагу и позволяет продуктам проникать глубже», — добавляет она. Да, пожалуйста.

4. Гиперперсонализированный подход ждет

Взятие мазков с кожи для тестирования бактериального анализа и ДНК — и, следовательно, получение продуктов, адаптированных к вашему микробиому и генетическому составу — это всего лишь два способа, которыми мы будем более целенаправленно подход к красоте в новом десятилетии. Домашние технологии также могут рассказать нам о наших потребностях в красоте.HiMirror анализирует состояние вашей кожи с помощью фотографий, сохраняя данные, чтобы отслеживать прогресс с течением времени и определять, действительно ли ваши продукты работают на вас. Подобно консультанту по уходу за кожей на дому, он может оценить вашу кожу на предмет линий и морщин, темных кругов, темных пятен, пятен, шероховатости и размера пор. Что касается макияжа, Procter & Gamble выпустит свою палочку Opte Precision Wand в 2020 году, которая выявляет недостатки кожи и наносит макияж именно на эти участки, не тратя средства на места, не требующие покрытия.Нет, это не волшебство. Для ваших волос Sisley разработала анализатор Hair Rituel Analyzer, инструмент, обеспечивающий точную и индивидуальную диагностику кожи головы и волосяных волокон, позволяющий вам лучше настраивать свой распорядок и отслеживать прогресс.

Этот контент импортирован с YouTube. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

5. Разговоры о красоте и психическом здоровье будут и дальше сближаться

Микробиом — один из примеров того, насколько сильно слились миры здоровья и красоты, а также бум веганской красоты и рынок CBD, который больше, чем когда-либо, что все говорит о том, что целостный подход к красоте становится нормой.Когда дело доходит до хорошего самочувствия, когда количество запросов в Google по запросу «уход за собой» за последние пять лет выросло на 100 процентов, нормализация разговоров о психическом здоровье стала одним из крупнейших культурных феноменов последнего десятилетия. Мы прогнозируем, что в 2020 году психическое здоровье станет более приоритетным для косметических брендов, особенно для миллениалов (получивших название «тревожное поколение») и представителей поколения Z (которые «с большей вероятностью будут сообщать о проблемах психического здоровья»). Fashionista сообщает, что, согласно отчету о покупательских привычках поколения Z за 2019 год, составленному WGSN , «Поколение Z награждает бренды, которые предлагают моменты спокойствия, чувственные ощущения и продукты, которые поддерживают их физическое, умственное и эмоциональное благополучие».Подумайте о недавнем сотрудничестве Revlon с моделью и активистом психиатрической организации Адвоа Абоа Gurls Talk. Также вероятно, почему «Mindful Mani» — идея подключиться к музыке / подкасту, пока у вас трансформируются ногти, — запущенная ведущим британским сервисом бронирования косметических услуг Treatwell, имела такой успех во время Месяца осведомленности о психическом здоровье в 2019 году: Платформа охватила более 20 миллионов человек в восьми странах, стремясь сделать салонное время особенным. Наряду с маникюром (ограничивающим вашу способность проводить пальцем, прокручивать и нажимать), Treatwell также сообщает о 40-процентном увеличении заказов на массаж в годовом исчислении, что предполагает, что мы тратим больше на уход за собой и делаем моменты отключения приоритетными.

Предоставлено

6. Уход за кожей, предотвращающий загрязнение окружающей среды, станет таким же обычным явлением, как и защита от солнца.

Последние данные показывают, что 91 процент населения мира живет в местах, где качество воздуха превышает установленные Всемирной организацией здравоохранения лимиты, и ежегодно умирает 4,2 миллиона человек. возникают в результате воздействия загрязнения окружающего (наружного) воздуха. «Это вдвое превышает предыдущие оценки и ставит загрязнение воздуха в качестве крупнейшего в мире риска для здоровья окружающей среды», — отмечает д-р Клюк.«Наша кожа является основным связующим звеном между нашим телом и загрязнителями от дорожного движения, выработки электроэнергии, сельского хозяйства / сжигания отходов и промышленности», — добавляет дерматолог. Результат? «Такие признаки старения кожи, как образование морщин и темных пятен, ускоряются в сильно загрязненной окружающей среде, и увеличивается число людей, страдающих кожными заболеваниями, такими как прыщи». Итак, если солнце — враг нашей кожи номер один, то загрязнение — номер два. Уход за кожей, не загрязняющий окружающую среду, больше не считается маркетингом, это необходимость.В 2019 году в Liberty London на 57 процентов выросли закупки продуктов для борьбы с загрязнением, и в 2020 году на них будут сосредоточены запуски средств по уходу за кожей (например, Clé de Peau Beauté перезапустит свой мировой бестселлер — Correcting Cream Veil — с защитой от загрязнения, SPF и сверхсветоотражающей технологией). «Я предсказываю, что спрос на продукты по уходу за кожей с заявлением о защите от загрязнения резко возрастет в следующем году, и они станут таким же обычным явлением в нашей повседневной жизни, как солнцезащитные кремы», — говорит д-р Клюк.

Дэвид Слайпер для Harper’s Bazaar

7. Призывает к тому, чтобы «чистая красота» определялась с полной прозрачностью

В 2019 году «чистая красота» набирала обороты, чтобы стать мега-категорией, но никто не мог прийти к единому мнению о том, что ее определяет. Это было то, что было в формулах? Или что не было ? «Чистый» — это то же самое, что «зеленый» и «натуральный» (тоже открытое для толкования)? А как насчет органического? Многие бренды увидели новую маркетинговую возможность и ухватились за подножку, вызвав волну «зелёной воды».Неточности стали обычным явлением в Интернете, когда «химические» продукты назывались «плохими», несмотря на то, что каждый ингредиент (как синтетический, так и природный) был химическим. Летом 2019 года вступили в силу изменения в правилах ЕС, касающиеся заявлений о том, что они не содержат парабенов / силиконов, поскольку во многих случаях их использование не имеет оправдания. Как поясняет CTPA (Ассоциация косметики, туалетных принадлежностей и парфюмерии): «В конечном итоге потребители могут подумать, что косметический продукт с определенными утверждениями« не содержит »безопаснее, чем другой продукт, не имеющий таких утверждений, что невозможно. истинный.

В 2020 году ожидайте увидеть борьбу с вводящей в заблуждение информацией о красоте с требованием полной прозрачности со стороны брендов, что приведет к более четким определениям того, что можно считать «чистым». Помимо ингредиентов, будут тщательно проверяться этические стандарты компаний на всех этапах производства продукта. В этом году обратите внимание на такие бренды, как HIGHR, новая косметическая компания, выпускающая ударопрочные губные помады, которая надеется создать «самую чистую цепочку поставок в сфере красоты».

8.Мы воспользуемся «скинималистским» подходом.

На этот раз в прошлом году в наш лексикон вошло «skip-care», корейская тенденция, превосходящая кропотливую 10-ступенчатую рутину и поощряющая более минималистский подход, часто использующий многоцелевые продукты. Это началось здесь: в августе статистика Mintel показала, что 28 процентов британских женщин сократили количество продуктов по уходу за кожей, при этом миллениалы в возрасте от 20 до 29 лет, скорее всего, упростили свои процедуры, при этом 54 процента подтвердили это. .Вскоре мы перешли на «кожное голодание» (популяризированное японским брендом средств по уходу за кожей Mirai Clinical), которое сыграло роль во многих современных движениях. Для некоторых это было связано с вышеупомянутой медленной красотой — противоположной тенденцией к чрезмерному потреблению продуктов, рожденной из уважения к нашему кризису устойчивости (естественно, это не ограничивается уходом за кожей, но косметикой в ​​целом). Для других это было больше связано с самочувствием — как периодическое голодание, оно, как считается, помогает коже «детоксикации». Конечно, компании по уходу за кожей выявляют новые актуальные способы поощрения «перезагрузки», при этом аутофагия в уходе за кожей является новой тенденцией, предсказанной доктором Энгельманом из Элизабет Арден.Она объясняет: «Аутофагия просто означает самоедание, процесс, через который проходит каждая клетка вашего тела. Обработанные продукты и токсины окружающей среды могут замедлить аутофагию, поэтому, чтобы бороться с этим, вы можете активировать процесс с помощью определенных продуктов (подумайте о богатых антиоксидантами чаи) и различные пищевые привычки, такие как периодическое голодание «. И, добавляет она, в состав продуктов будут входить новые ингредиенты, которые будут действовать как активаторы аутофагии.

Если вы отказываетесь от средств по уходу за кожей или ищете умные инновации, которые заставят кожу вести себя более эффективно, ясно, что при «скинималистском» подходе простота не означает неэффективности.Если к вашей привычке к продуктам относится более минималистский образ жизни, но вы не хотите жертвовать результатами, обратите внимание на такие бренды, как Tandem Skincare. Коллекция трудолюбивых гибридных продуктов призвана упростить вашу повседневную жизнь и снизить потребление.

Дэвид М. Бенетт Getty Images

9. Поколение Z будет практиковать преювинацию

Принимая осознанный подход (как указано выше), доктор Клюк считает, что представители поколения Z также будут все более подкованными в уходе за кожей, раньше переходя к серьезным процедурам.«Если вы заботитесь о своей коже, никогда не рано начать активно интересоваться здоровьем кожи», — говорит она. «Уход за кожей прошел путь от омоложения и« фиксации »до профилактики и омоложения». Она объясняет, что, хотя нет подходящего возраста для установления распорядка, подходящего для вашего типа кожи, важность здорового тела подчеркивается молодыми людьми в разговорах о диете и упражнениях, поэтому привычки, которые сохраняют вашу кожу здоровой, не должны быть исключением. «Поколение Z — самое молодое и вскоре самое большое количество потребителей — прекрасно это понимает.Если научиться очищать, увлажнять и защищать свою кожу в раннем возрасте, это может улучшить самооценку, улучшить взаимоотношения и профессиональное развитие, уменьшить страдания и помочь нам как можно дольше относиться к своей коже с удовольствием ». Впоследствии она предсказывает, что «предложение по уходу за кожей, направленное на жаждущее этих знаний, разбирающееся в цифровых технологиях и экологически сознательное население, будет стремительно расти в 2020 году и в последующий период». Бренд красоты актрисы Милли Бобби Браун Florence by Mills (на фото выше) является ярким примером этого; недавно выиграв Specialty Launch of the Year на конкурсе WWD Beauty Inc Awards, он идеально сочетает в себе предубеждение и игривость.

10. Мнимая косметика станет мейнстримом

В 2019 году объем продаж макияжа снизился, 31% из нас, носящих его, покупают цветную косметику реже по сравнению с 2018 годом, а потребление остается скромным. Возможно, 2020 год будет годом возвращения к экспериментам с макияжем. Выдуманный макияж, популярный в популярном сериале HBO Euphoria и показанный на подиумах сезона весна / лето 2019, включая Anna Sui, Dries Van Noten, Off-White и House of Holland (вверху), выглядит очень актуально.«2020 год — это год, чтобы экспериментировать и играть со своим макияжем и своим стилем», — говорит влиятельный визажист Лиза Поттер-Диксон. Но, как она уточняет, «это не означает, что вы должны покрывать лицо драгоценными камнями и неоновыми тенями для век», как модель, как правило, за кулисами Пэт МакГрат. «Нанесите немного блесток в центре глаза, под нижней линией ресниц, и вы получите легкий мерцание блеска», — советует она. «Используйте жидкие блестки, такие как Stila’s Magnificent Metals, или, если вы любите приключения, Gypsy Shrine сделайте несколько прекрасных самоклеящихся драгоценных камней.«В течение дня попробуйте цветную подкладку вместо обычной черной. «Оттенки, окрашенные драгоценными камнями, подходят для всех оттенков кожи и могут подчеркнуть ваш естественный цвет глаз», — добавляет Поттер-Диксон. То же самое и с волосами: жемчуг и кристаллы украшали досы на весенних подиумах, а модели Moschino гуляли с волосами, раскрашенными в пастельные тона. От потустороннего до носимого, игривая красота может быть прекрасным противоядием от наших политически нестабильных времен.

Алессандро ЗеноImaxtree

11.Косметические бренды после влиятельных лиц будут сиять

Если MyBeautyBrand будет иметь к этому какое-либо отношение, в 2020 году индустрия красоты «# spon» будет разрушена. Цифровая платформа, с помощью которой клиенты, а не влиятельные лица, продают через одноранговую сеть рекомендация (например, цифровой Avon) только что запущена и возлагает большие надежды на то, что она побудит компании прекратить платить влиятельным лицам за продвижение косметических товаров. Соучредитель Робин Деррик рассказывает Bazaar: : «Крупные бренды ухватились за маркетинг влиятельных людей, чтобы привлечь внимание людей, которые все чаще отключаются от традиционных СМИ — это циничный и ленивый маркетинг.«У MyBeautyBrand нет проблем с влиятельными лицами как таковыми или кем-то, кто что-то одобряет, но« этот процесс легко испортить деньгами », — добавляет Деррик. Он считает, что в 2020 году прозрачность и честность станут более важными. Конечно, это приходит, пока Instagram тестирует удаление лайков со своей платформы, оставляя влиятельных лиц бороться за внимание, проверять себя — и зарабатывать деньги. Уйдут ли бренды от спонсируемого контента — или влиятельные лица повернутся спиной к Instagram, чтобы продвигать продукты другими способами — еще предстоит выяснить, но в любом случае будет царить подлинность.

12. Приближается бум мужской красоты

Посещение выставки Indie Beauty Expo в Лондоне 2019 в октябре показало, что косметические бренды, предназначенные специально для мужчин (не «гендерно нейтральные»), набирают обороты. Компания, помогающая инди-брендам общаться с покупателями, прессой, продавцами и инвесторами, сообщает: «Бренды множатся, чтобы удовлетворить растущие представления о мужественности и извлечь выгоду из развивающегося мужского бизнеса по уходу за собой. Allied Market Research прогнозирует, что глобальный рынок средств личной гигиены для мужчин будет расти со средними темпами роста 5 в год.5 процентов, чтобы достичь 166 миллиардов долларов к 2022 году ».

Стоит обратить внимание на BEYL Made for Men Skincare, Shakeup Cosmetics и Mr. Carter’s Essentials, которые присоединятся к таким компаниям, как Warpaint, цель которых — разрушить заблуждения о мужском макияже и предоставить функциональные продукты. С Томом Фордом, YSL и Clinique, успешно продающими консилеры, бронзаторы и средства для коррекции бровей для мужчин, мы надеемся, что 2020 год станет годом, когда мужчины, использующие макияж, как им заблагорассудится, станут общепринятой нормой.

Этот контент импортирован из Instagram.Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

13. Движение за сексуальное благополучие будет продолжать расти.

По мере того, как мы все становимся более непринужденными, обсуждая темы, которые ранее считались табу, рынок средств личной гигиены становится все больше и больше. В то время как так называемые «вагинальные косметические товары» могут не соответствовать требованиям, бренды, которые сейчас заботятся о нашем сексуальном здоровье и благополучии — будь то в контексте беременности и менопаузы или нет, — могут быть только полезными.На Indie Beauty Expo London 2019 было представлено множество новых брендов, специализирующихся в этой области, от Smile Makers (возможно, первого бренда секс-технологий, созданного женщинами и для женщин) до Organicup (органические менструальные чаши и очищающие средства) и Baubo (бальзамы для интимной гигиены). Поскольку к 2024 году мировой рынок сексуального здоровья достигнет 39 миллиардов долларов, в этом инклюзивном секторе многие бренды также подходят к нему с более сложной точки зрения. Недавно в аптеке Мэрилебона («дом оздоровительного центра, курируемого КБР») была запущена серия семинаров «Борьба с табу», в первой части которой была освещена тема сексуального благополучия.Ожидайте больше разговоров — и нововведений — по этой теме в 2020 году.

Понравилась статья? Подпишитесь на нашу новую рассылку новостей , чтобы получать больше подобных статей прямо на ваш почтовый ящик.

ПОДПИСАТЬСЯ

Инновации в сфере красоты после COVID должны быть ориентированы на потребителей с помощью цифровых технологий и возможностей для радости, говорит Strat House

Пандемия COVID-19 была придумана как событие «черного лебедя» еще в апреле 2020 года экспертом-консультантом, который сказал, что кризис будет формироваться потребительские тенденции на ближайшее десятилетие.Спустя более года отрасль определенно ощутила на себе последствия внезапных глобальных сдвигов в прошлом году, и многие отреагировали на это разработкой умных продуктов и розничными предложениями.

Но Мелани Уэлш, соучредитель британского агентства бизнес-стратегии Strat House, сказала, что теперь нужно вкладывать больше денег и времени в инновации в сфере красоты, ориентированные на потребителя.

«Речь идет о том, чтобы держать себя в руках и верить в то, что если вы сделаете что-то, более точно ориентированное на потребности потребителей, это принесет дивиденды в долгосрочной перспективе», — сказал Welsh CosmeticsDesign-Europe.

Когда красота стала цифровой «в одночасье»

Когда COVID-19 впервые распространился, красота и многие другие отрасли были переведены в бизнес-модель, согласно которой «стала полностью цифровой в одночасье», — сказал Уэлш.

«Я считаю, что индустрия красоты справилась с этим замечательно. Он зарекомендовал себя как устойчивый, невероятно инновационный и ориентированный на потребителя. Компании взялись за дело с удивительной энергией ».

Помимо этого цифрового перехода, Уэлш сказал, что COVID-19 также ускорил сдвиг в том, как потребители думают о косметических товарах и взаимодействуют с ними.По ее словам, потребители начали получать удовольствие от красоты, сосредотачиваясь на рутине и процессе использования продуктов, а не только на результате, и это, наряду с цифровым переходом, открыло широкие возможности для продвижения инноваций в области красоты.

Электронная коммерция все еще «в значительной степени недонасыщена»

Что касается цифровых технологий, Уэлш сказал: «Большинство людей согласны с тем, что еще многое предстоит сделать с точки зрения перехода к цифровым технологиям для косметических брендов. Электронная коммерция по-прежнему сильно недонасыщена.

Косметические компании должны были заново научиться «пройти этот путь потребителя» — путь, который сильно отличался от пути до COVID, сказала она. «Больше не будет достаточно сосредоточиться на начале воронки».

Но, по ее словам, переход к цифровым технологиям повлиял не только на маркетинг; он коренным образом изменил отношение косметических брендов и производителей к инновациям.

Мелани Уэлш, соучредитель британского агентства бизнес-стратегии Strat House

«… Все перешло на цифровые технологии, и влияние на разработку продукта довольно велико, если продумать это до конца воронки.

NPD, чтобы создать «чудо» для покупателей

Валлийский сказал, что производители косметики и бренды должны были «переоценить» разработки новых продуктов с самого начала и «трещины». грязная середина » последнего покупательского пути.

«Речь также идет о том, чтобы вернуться к чертёжной доске и обсудить основы. Путешествие велико, и в его рамках мы действительно должны улучшить нашу игру во всех его аспектах », — сказала она .

Больше внимания нужно было уделить, например, компонентам продукта и тому, насколько красиво продукт выглядит в цифровом мире.По словам Уэлша, вложения в «потрясающие снимки и контент для электронной коммерции» станут обязательными для продвижения вперед. «Недостаточно просто делать статичные снимки. Тебе придется обдумать это по-своему и делать это постоянно хорошо «. Косметологические бренды теперь должны были сделать «явно очевидным», , что товар был «чудо» , чтобы стимулировать покупательский стимул среди потребителей, сказала она.

Что касается потребителя и нового мышления, то здесь также есть на что сосредоточиться, — сказал Уэлш.

Отход от «слегка строгой» традиционной красоты

По мере того, как все больше потребителей стали наслаждаться красотой, она сказала, что возникли две четкие категории: те, кто находит радость в гигиене и превосходстве, и те, кто находит радость в развлечениях и игривых предложениях. .

Для первой группы «невероятно сообразительных потребителей» Welsh сказал, что происхождение и научно обоснованные преимущества будут ключевыми. Для второй группы она сказала, что удовольствие будет важным.

И удовольствие от красоты, по ее словам, было критической возможностью после COVID, которое было «на горизонте» перед пандемией, но быстро завоевало популярность, поскольку потребители «устали от этого немного сурового, холодного мира. традиционная красота ».

Цветная косметика и средства по уходу за волосами — это две очевидные категории, предлагающие большие возможности для развлечения и радости, сказала она, но были и другие возможности. Хотя, по ее словам, требовалось больше, чем просто маркетинговая «фанера» , а вместо этого потребовались бы продукты и ассортимент, которые действительно вдохновляли и доставляли удовольствие потребителям.

Это может быть сделано с помощью «игры с сенсориками», она сказала, или способа раздачи продукта; даже будучи «изобретательным» о компонентах, в которые был упакован продукт.

NPD риски красоты — «вам нужно держать нервы»

Уэлш сказал, что все это требует тщательного планирования и внутреннего сотрудничества между командами.

Команды по разработке продуктов и маркетингу должны будут более тесно сотрудничать с финансовыми директорами и отделами, сказала она, чтобы подтолкнуть к более крупным инвестициям в эти новые идеи. «Требуется много времени и денег, чтобы добиться сдвигов в большом бизнесе, с точки зрения того, что вы делаете, и пространств спроса, которые вы решите использовать, а также того, как вы их доставляете и сообщаете о них на протяжении всего пути.

Но в конечном итоге, по ее словам, эти дополнительные вложения окупились не только с точки зрения продаж, но и с точки зрения капитала бренда.

«… Когда вы создаете бренд, вы заставляете людей покупать что-то, потому что это что-то говорит о них или соответствует им как личности. И никто не хочет быть однородным, универсальным человеком. Итак, мы возвращаемся к тому риску, о котором я упоминал: чем больше вы вкладываете в вещи, тем больше вам нужно держать себя в руках, чтобы не срезать углы в том, что входит.Это большой вопрос; большая возможность. »

Прогноз красоты на 2020-2030 годы | Глобальная косметическая промышленность

Этот отчет был подготовлен сразу после обострения эпидемии COVD-19 (коронавируса). С тех пор, как были представлены подробные здесь презентации, глобальные модели путешествий, цепочки поставок, стратегии брендов и поведение потребителей были значительно нарушены. Хотя в этом отчете освещается основная динамика рынка, он не отражает того, в какой степени предпочтения каналов покупок и другие ключевые факторы могут измениться в течение оставшейся части года.

В начале февраля 2020 года более 750 профессионалов индустрии красоты собрались на ежегодном брифинге CEW по рыночным тенденциям в Нью-Йорке — Global Cosmetic Industry присутствовала. Конечно, у всех в зале были срочные вопросы, как озвучила председатель CEW Джилл Скаламандре (из Shiseido): когда закончится «засуха макияжа», крупные бренды мертвы и что новый коронавирус, охватывающий планету, повлияет на потребительские продажи. и стабильность цепочки поставок? Хотя не все эти вопросы были решены, было ясно, что отрасли придется приспосабливаться к новым и меняющимся реалиям, чтобы и дальше обеспечивать рост.

2019 Продажи расшифрованы

Сегодня более половины ведущих брендов были либо небольшими предприятиями, либо еще не существовали 10 лет назад. «Это новая реальность красоты», — сказала Лариса Дженсен, вице-президент, отраслевой советник по красоте в NPD Group ( www.npd.com ), отметив, что теперь необходимо отслеживать бренды по традиционным каналам, таким как универмаги и специализированные магазины. , Покупки на дому на телевидении и в Интернете, а также ключевые области прямых инноваций в розничной торговле, включая Instabrand, одноранговые модели и модели подписки.

В этом все более сложном сочетании брендов и каналов, престиж США и прямая розничная торговля косметикой продемонстрировали неизменные годовые продажи в 2019 году, согласно данным NPD, что хуже, чем в секторе общественного питания, но лучше, чем в сфере одежды. (Что имеет более успешные отрасли по сравнению с красотой? Удобство.)

Региональные престижные продажи

Рост продаж престижной косметики в Северной Америке также не изменился: Канада и Мексика увеличили продажи на 2% и 7% соответственно.В Европе рост составил 1%, чему способствовал рост на 1% в Германии, на 6% в Италии и на 7% в Испании. Эти результаты были нивелированы снижением на 1% во Франции и на 3% в Великобритании. Южная Америка показала колоссальный прирост на 19%. Южноамериканские лидеры роста включают Аргентину, Бразилию, Перу и Чили — 55%, 20%, 10% и 6% соответственно.

Данные о продажах в США

Продажи престижной косметики в США в 2019 году составили 19 миллиардов долларов. Совокупные престижные и прямые розничные продажи за этот период составили 29 миллиардов долларов, при этом престиж составляет 68%, а прямые розничные продажи составляют оставшиеся 32%.Примечательно, что рост в каждой категории по сравнению с прошлым годом снизился, пояснил Дженсен.

Изучив данные, Дженсен обнаружил рост престижных онлайн-продаж, в то время как продажи в магазинах снизились. Лучшие престижные онлайн-бренды включали Estee Lauder, Clinique и Lancôme, в то время как те же три бренда также доминировали в сокращающемся сегменте рынка, который, вероятно, еще больше пострадает из-за опасений по поводу коронавируса.

Стратегические победы Direct Retail

Аналогичным образом, в сфере прямой розничной торговли, хотя в 2019 году продажи одноранговых брендов заметно упали, они выросли в секторах специальных товаров для ванн, подписки и Instabrand.Лучшие бренды Instabrands включали Deciem, Glossier и Jeffree Star Cosmetics, в то время как ведущие одноранговые бренды включали Rodan + Fields, Beautycounter и устаревший бренд Mary Kay. В подписке доминировали Dollar Shave Club, Curology и Ipsy, а в сфере ванн — Bath & Body Works, Lush и The Body Shop.

То, что делает прямые розничные бренды настолько мощными, — это их понимание того, где потребители делают покупки, а также их способность ежегодно привлекать более широкую долю молодых потребителей, — сказал Дженсен.Например, Дженсен отметил, что, хотя Jeffree Star Cosmetics и Glossier работают в прямом розничном канале, покупательские предпочтения их клиентов радикально различаются. Для иллюстрации: в то время как клиенты Jeffree Star могут также делать покупки в Hot Topic, Morphe или Adam & Eve, покупатели Glossier с большей вероятностью потратят деньги на Patagonia, Goop и Thrive Market.

Результаты говорят сами за себя: в 2019 году Morphe увеличила свою долю женщин-потребителей в США в возрасте до 35 лет с 5% до 8%, в то время как Glossier увеличилась с 3% до 5%, а Jeffree Star Cosmetics выросла с 3% до 6. % за тот же период.

Результаты массовых продаж

Согласно презентации Женевьев Ли Аронсон, вице-президента по коммуникациям Nielsen, объем продаж в магазинах косметики в США в 2019 году составил 39 миллиардов долларов ( www.nielsen.com ). Она отметила, что в то же время упали штучные продажи, отражая прибыль от более высоких цен.

Массовые онлайн-продажи косметики за тот же период составили 14 миллиардов долларов, благодаря 20 миллионам новых онлайн-покупателей косметики и средств личной гигиены. Однако темпы роста замедляются.Прогнозы Nielsen показывают, что к 2025 году этот канал вырастет с 21,7 млрд долларов до 29,2 млрд долларов в зависимости от темпов роста онлайн-покупателей и легкости покупок, с которыми они сталкиваются.

Аронсон объяснил, что многоканальные покупки становятся все более нормой, и на такие категории, как косметика, уход за ногтями и уход за кожей, приходится почти четверть продаж для этого покупателя. Она добавила, что почти половина опрошенных покупателей используют или желают использовать инструменты дополненной или виртуальной реальности для изучения продуктов и услуг, в то время как 57% используют или хотят использовать мобильное приложение для навигации по магазинам по продуктам, сделкам и рекламным акциям.

Поисковые тенденции и намерения покупателей

Во время презентации данных, полученных в результате поиска в Google, Ярден Хорвиц, соучредитель Spate ( www.spate.nyc ), и Флинн Мэтьюз, руководитель отдела аналитики и аналитики Google, Global CPG, отметили, что данные потребительского поиска открыли новую красоту. реальность:

• Уникальные подсегменты вызывают интерес потребителей во всех категориях.
• Поисковые запросы по брендам составляют 22% от общего объема запросов о красоте, увеличиваясь на 20% по сравнению с прошлым годом.Это дало преимущество устаревшим брендам, но это преимущество сокращается.
• Успешные бренды опередили рынок, предлагая предложения микрокатегорий, такие как татуировки надбровных дуг, или используя популярность ключевых влогеров, таких как Джеффри Стар.

Эпидемия ненужного дисконтирования красоты

Как предупредила Дженсен из NPD на брифинге в 2019 году, количество скидок увеличилось. С тех пор начался глубокий рекламный цикл с агрессивными скидками, которые в прошлом году превысили 30 из 52 недель.Дженсен еще раз предупредил, что в этой гонке до дна нет победителей.

Во время презентации Хорвиц и Мэтьюз отметили, что данные Google открыли новые модели покупок в США и за их пределами. Они были вызваны ростом расходов в связи с растущим в Китае мероприятием по шоппингу в честь Дня холостяков (11 ноября), количество поисковых запросов в котором выросло вдвое по сравнению с прошлым годом, а также открывающимися возможностями, связанными с Vid Con и Международным женским днем. Используя данные поиска, бренды могут определять новую сезонность, чтобы расширить маркетинговые возможности за пределы традиционных праздников.

Однако эти возможности могут быть ограничены, если не принимать во внимание ошибки. Как проиллюстрировал Дженсен, долларовые объемы в ноябре 2019 года были огромными из-за Дня холостяков. К сожалению, бренды без надобности продвигали в Интернете скидки на продукты, которые в противном случае были бы проданы по полной цене. В отношении ароматов, например, Дженсен представил данные, которые якобы показали, что почти 8% товаров со скидкой в ​​любом случае были бы проданы по полной цене. По данным NPD, это привело к потере доходов в размере 12 миллионов долларов.

Cyber ​​is the New Black: Праздник 2019

Общие продажи в праздничные дни 2019 года были достаточно высокими, чтобы компенсировать слабость предыдущего года, за большим исключением в области косметики.

Черная пятница, давнее традиционное начало сезона праздничных продаж в США, была омрачена Киберпонедельником в 2019 году. Продажи косметики в Черную пятницу выросли на 1% в годовом исчислении до 534 миллионов долларов, в основном за счет увеличения продаж парфюмерии, средств по уходу за кожей и волосами. , но несколько компенсируется снижением макияжа. Тем временем продажи в Киберпонедельник подскочили на 12% до 580 миллионов долларов, что на 9% больше, чем в Черную пятницу. Кроме того, продажи всех косметических категорий в Киберпонедельник выросли по сравнению с прошлым годом.

5 основных возможностей оздоровления

Сара Джиндал, старший аналитик по инновациям и аналитике, отдел красоты и личной гигиены Mintel ( www.mintel.com ), пояснил, что красота в 2020 году и далее — это чувство красоты.

Да, это может повлиять на эстетику обычных косметических средств и средств личной гигиены, но это также требует инноваций в области улучшения самочувствия для разума, тела и духа. Такой целостный образ мышления будет иметь решающее значение для любого косметического бренда, стремящегося к росту в ближайшие годы.

Аналитики на брифинге CEW предоставили широкий спектр практических идей для расширения преимуществ косметических брендов за пределами эстетических соображений.В их числе:

1. Возникающие опасения потребителей

Самыми быстрорастущими проблемами, вызывающими обеспокоенность при поиске ингредиентов в Google, были боль (рост на 15,3% в 2019 году) и беспокойство (рост на 13,6%). По данным Google, основные ингредиенты, вызывающие тревогу: CBD (рост на 64% в 2019 году), ашваганда (рост на 38% по сравнению с прошлым годом), мелатонин и зверобой.

Среди других возникающих проблем были менопауза (рост на 18% в 2019 году), либидо (рост на 18%), сон (рост на 15,9%) и стресс (рост на 10%).

Бренды, которые решают эти проблемы, должны будут «привнести реальность» в беседу, сказал Мэтьюз из Google.Язык имеет решающее значение для создания ориентированного на потребителя разговора о наиболее важных и интимных проблемах. Она добавила, что упаковка, контент и общий опыт бренда должны быть точно настроены, чтобы привести покупателя в нужное состояние.

2. Отзывчивая красота

Как было показано на выставке CES за последние несколько лет, индустрия красоты испытала рост чувствительных технологий, которые контролируют благополучие путем измерения воздействия ультрафиолета, климатических условий и других факторов. В то время как Джиндал из Mintel подчеркнул возможности этих систем для выработки рекомендаций по правильному продукту в нужное время или даже для управления распределением целевых профилей ингредиентов в персонализированных системах, мало что из этой технологии вошло в широкое распространение.Для этого компаниям необходимо сосредоточиться на доступном дизайне и ценах, демонстрируя при этом внутреннюю ценность для потребителя ^a .

3. Красота на основе каннабиса

Легальные продажи каннабиса в Соединенных Штатах могут достичь 41 миллиарда долларов к 2025 году, при этом рынок CBD, полученного из конопли, составит 6 миллиардов долларов из этой суммы, согласно данным Nielsen. Примечательно, что красота может занимать около 9% пространства CBD, при этом ингредиент вытесняет некоторые обычные косметические ингредиенты и ингредиенты для лечения акне / кожи.Аронсон из Nielsen отметил, что 40% опрошенных потребителей в 2019 году заявили, что будут легально употреблять каннабис для лечения прыщей и других кожных заболеваний.

Кроме того, данные NPD, представленные Jensen, показали, что продукты, основанные на CBD, уже дали рост производительности в размере 59% в прошлом году, при этом процентные ставки были завышены в таких городах, как Солт-Лейк-Сити, Феникс и Денвер.

4. Интимный велнес

Дженсен отметила, что появление женских сексуальных устройств на выставке Consumer Electronics Show 2020 предвещает более широкое признание некогда табуированных категорий.Как подробно описано в статье «Сексуальное благополучие: Beauty’s Next Frontier ^b », это открывает возможности для косметических брендов и брендов личной гигиены, которые стремятся предложить все, от гигиенических продуктов до масок для ягодиц и личных лубрикантов, до инноваций для менопаузы и не только.

5. Обслуживающее поколение S

В то время как миллениалы и поколение Z получают более чем справедливую долю заголовков о тенденциях, население мира на самом деле стареет, сказал Джиндал, создавая возможности для удовлетворения потребностей поколения серебра.Люди живут, работают и остаются активными дольше, поэтому им необходимы эстетические продукты и биохакерские решения для целостного управления возрастом — физически, эмоционально, когнитивно и т. Д.

Все штанги должны заканчиваться.

Уход за кожей пережил сильный бум на фоне революции в области оздоровления, но, согласно прогнозам NPD, представленным Дженсеном, к 2022 году эта категория должна быть исправлена.

Аналитик добавил историческую перспективу, отметив, что уход за кожей затмил эффективность макияжа еще в 2012 году, после чего макияж пережил стремительный рост.Теперь, когда цикл снова изменился, неясно, как долго уход за кожей будет опережать своего красочного аналога. Согласно данным NPD, представленным Jensen, коррекция ухода за кожей может произойти в третьем или четвертом квартале 2022 года.

Престиж маркет

В 2019 году продажи престижных средств ухода за кожей в США достигли 5,9 миллиарда долларов, при этом наибольший вклад в рост составили натуральные продукты, согласно NPD. На бренды натуральных средств по уходу за кожей приходилось 30% общих результатов по уходу за кожей, при этом продажи выросли на 14% по сравнению с 2018 годом. Лучшие продукты по уходу за кожей включали очищающие средства, увлажняющие кремы, средства для лечения акне, осветлители, отшелушивающие средства и средства для ухода за губами.

Лидером продаж престижных средств по уходу за кожей в США в 2019 году стал 72-часовой авто-восполняющий гидратор Clinique Moisture Surge. Лидером продаж в этом году была компания IT Cosmetics ’Confidence in a Gel-Lotion, а в Интернете — La Mer’s The Concentrate.

Средства ухода за кожей росли на всех рынках, кроме Соединенного Королевства и Франции, где, по данным NPD, в 2019 году наблюдалось общее снижение продаж престижных косметических товаров. Однако эта категория увеличила продажи на большинстве других рынков, в первую очередь за счет роста в Аргентине (рост на 57%), Бразилии (рост на 33%), Перу (рост на 13%), а также в Мексике и Испании (рост на 10%).

Северная Америка показала рост по всем направлениям: Мексика выросла на 10%, Канада — на 9%, а Соединенные Штаты — на 5%. Канада была единственной страной, отмеченной в презентации Дженсена, в которой продукт по уходу за кожей был лучшим запуском в 2019 году: крем для лица Kiehl’s Ultra (новый состав). Продажи престижных средств ухода за кожей в изысканных универмагах снизились на 5%, но выросли на 17% в Интернете, а также на 2% в обычных магазинах.

Массовый рынок

Аронсон из

Nielsen отметил, что поток инноваций в области ухода за кожей достиг нового уровня: в 2019 году 3 100 новых средств ухода за кожей войдут в массовую красоту.Несмотря на такое увеличение количества запусков, уход за кожей лица был единственной областью, в которой выросли объемы (на 5%) и продажи в долларах, а также был достигнут самый сильный прирост долларовой доли в Интернете. Этот скудный результат показывает, что иногда больше значит меньше.

Согласно данным Nielsen, рост в долларах от лосьонов для рук и тела вырос на 2%, но прирост за тот же период снизился примерно на 1%. Рост в долларах на крем для глаз и рост на единицу увеличились на 17% и 13% соответственно, в то время как те же показатели для солнцезащитных кремов для взрослых выросли на 4% и 2% соответственно.Между тем, заметное снижение наблюдалось в отношении масок для чистки лица, которые продемонстрировали снижение на 17% как в долларах, так и в расчете на единицу продукции.

Тенденции в поиске потребителей

Уход за кожей поисковые запросы в Google в 2019 году выросли на 16%, по словам Мэтьюза, в первую очередь по таким темам, как уход за солнцем и лечение. Она добавила, что рост поиска замедлился по сравнению с прошлым годом.

Примечательно, что поисковые запросы по претензиям / качеству в категории ухода за кожей получили несколько первых звезд, в том числе росистый (рост на 40,5% в 2019 году) и возобновляющийся (рост на 40.4%), восстановление (рост на 29,1%) и облако (рост на 21,9%).

Быстро растущий интерес к процедурам в 2019 году отражает стремление к результатам, готовым к спа: косметические процедуры для лица гуаша (рост на 126,1%), коррекция фигуры (рост на 117,8%), дермапланирование (рост на 79,3%) и гидрофациальные процедуры (рост на 53,9%). Также вырос интерес к устройствам, особенно к холодильникам для ухода за кожей (рост на 827,6%), роликам из розового кварца (рост на 141,4%), палочкам от прыщей (рост на 108,3%) и нефритовым роликам (рост на 82,6%).

Сила «чистого» и т. Д.

Дженсен отметил, что изменение отношения потребителей меняет правила для брендов по уходу за кожей.Она отметила, например, что 16% косметических товаров состоят из цветочных и фруктовых ингредиентов, что отражает более широкую тенденцию к инновациям на растительной основе в одежде и продуктах питания / напитках. Но в отрасли не было более заметной тенденции, чем чистая красота.

Дженсен отметил, что чистые бренды продемонстрировали рост в долларовом выражении на 20% в годовом исчислении и теперь составляют 15% долларовой доли. Однако, поскольку потребители требуют большей эффективности, возникла новая волна «чистого» ухода за кожей, обещающая безопасность, устойчивость и результаты.Возможности значительны между темпами роста чистой красоты и клинической, последняя из которых принесла 7% -ный прирост в долларах и установила 29% -ную долларовую долю на рынке.

В то же время, некоторые из крупнейших мировых брендов используют такие модные слова, как чистота и безжалостность, как это видно на примере коллекции Clean Fresh от Covergirl. Это неудивительно, поскольку бренды, предлагающие инновации без жестокости и веганские продукты, выросли в долларовом выражении на 17% и 25% в годовом исчислении соответственно.Например, Kiehl’s изменил состав своего крема для лица Ultra Facial Cream с целью удаления парабенов, что привело к увеличению продаж на 5 миллионов долларов. Рост помог ему войти в пятерку престижных брендов США по уходу за кожей года.

Данные прогноза «Глобальный рынок био-косметики и ингредиентов для личной гигиены ^c » от ResearchandMarkets на 2019-2029 годы подтверждают эти данные. Фирма отметила, что рынок биоматериалов будет расти со среднегодовым темпом роста 5,18% до конца десятилетия за счет увеличения замены ингредиентов, таких как соли алюминия, фталаты, парабены и нефтехимические продукты, а также растущей популярности отбеливания кожи. кремы, увлажняющие лосьоны, салфетки для лица, солнцезащитные лосьоны и дезодоранты.

Этот бум будет наиболее заметен в Северной Америке, где в 2019 году продажи биоматериалов выросли более чем на 45%. Частично это связано с ростом располагаемого дохода в Соединенных Штатах, растущим беспокойством по поводу синтетических материалов (независимо от их годности) и растущим проникновением электронной коммерции. Тем не менее, согласно отчету, стоимость биоматериалов несколько замедлит рост.

Когда вернется грим? Ненадолго. Но новости не так уж и плохи.

Дженсен из NPD отметил, что в 2019 году продажи косметики резко упали, а рост престижа не смог компенсировать общее сокращение, и, по прогнозам, до 2022 года будет «ухабисто».
По данным NPD, в 2019 году объем продаж престижной косметики в США

составил 7,6 миллиарда долларов. Продажи престижной косметики выросли на ключевых рынках Латинской Америки, включая Аргентину (рост на 71%), Бразилию (рост на 33%) и Перу (рост на 13%), хотя продажи в Чили упали на 1%. Лидером продаж в Чили и Перу стала водостойкая тушь для ресниц MAC Up for Everything, единственная из рассмотренных Дженсеном рынков, на которой цветная косметика занимает первое место.

Согласно NPD, самым престижным запуском в США в 2019 году стала тональная основа Urban Decay Stay Naked Weightless Liquid Foundation. Лидером продаж стала палитра теней для бровей Anastasia Beverly Hills Dipbrow Gel, а в Интернете — палитра теней для век Urban Decay Naked Honey. Самым быстрым производителем стал тонирующий увлажняющий крем Laura Mercier Natural Skin Perfector Tinted Moisturizer SPF 30.

В Европе продажи упали в Германии, Франции и Великобритании на 3%, 6% и 8% соответственно на NPD. Рост был отмечен в Италии (рост на 5%) и Испании (рост на 3%).В Северной Америке продажи в Канаде и США упали на 5% и 7% соответственно, а в Мексике — на 3%.

Примечательно, что продажи косметики в США снизились по всем каналам, кроме онлайн, где результаты были неизменными, согласно данным NPD. Отчасти в этом виноваты циклические сдвиги на рынке, но Дженсен выделил более серьезные проблемы, в том числе тот факт, что все больше женщин используют меньше косметики, что значительно снижает потребность покупателей в новой косметике.

Дженсен объяснил, что миллениалы реже пользуются косметикой, чем их старшие коллеги.Те, кто пользуется косметикой, используют ее реже. На самом деле, отметил Дженсен, процент женщин, пользующихся меньшим количеством макияжа, более чем вдвое превышает процент женщин, пользующихся большим количеством макияжа. Работа на дому усугубила эту тенденцию, так же как и технологии, которые позволяют людям виртуально «улучшать» свою внешность. (COVID-19 может еще больше ускорить эту тенденцию.) Кроме того, 33% миллениалов экономят больше денег, а не тратят их на макияж.

Массовый рынок

Согласно данным Nielsen, в 2019 году

Makeup лидировал по доле в долларовом выражении на массовом рынке электронной коммерции в США.Согласно данным, представленным Aronson из Nielsen, в тот же период рост доллара и единицы косметики для лица, глаз и губ замедлился. В средствах для наращивания ресниц и накладных ресниц наблюдался значительный рост в долларах и росте единиц, при этом рост в долларах на лечение подскочил на 189% в 2019 году, а рост на 232%.

В год, когда преобладали новости о замедлении роста категории, неудивительно, что значительное снижение роста в долларах и единицах для контурных / хайлайтеров (на 29% и 26% соответственно) и туши (на 2% и 7% соответственно) ).Однако данные Nielsen также показали, что для многих продуктов канал имеет значение. Это стало благом для брендов, ориентированных на покупателей-мужчин, на долю которых приходится 20% долларовых затрат на лак для ногтей онлайн-канала.

Тенденции в поиске потребителей

По словам Мэтьюса,

поисковых запросов в Google, связанных с макияжем, в 2019 году выросли на 4% по темам, связанным с ресницами, бровями и блеском для губ. В число ведущих брендов вошли Surratt, Ole Henriksen, Belle En Argent, Uoma Beauty, Scott Barnes и Copycat Beauty.

Лучшие бренды по поиску ресниц включали бренды микрокатегорий, такие как Moxielash, Forchics, Lashes MD и Baddie B Lashes, а также более авторитетных игроков, таких как L’Oreal Paris и Essence.Микрокатегории и новые бренды также правили бровями, в том числе Tatbrow, Tinkle, Rapidbrow, Grande Cosmetics и Glossier. То же самое было и с блеском для губ, где сильные стороны продемонстрировали Blossom, Glossier, Pat McGrath и ColourPop.

Среди косметических средств, связанных с цветной косметикой, покраснение губ стало лидером роста, показав рост числа поисковых запросов на 204,7% в годовом исчислении, согласно данным Google.

Обещание «натурального»

«Натуральный» — это популярное слово во многих отраслях, особенно в индустрии красоты, с точки зрения ингредиентов продукта, а также потребителей, стремящихся добиться более естественного вида », — сказал Дженсен.«То, как макияж будет реагировать на это движение, будет ключом к его возрождению. Исторически данные NPD фиксировали смену макияжа и ухода за кожей каждые четыре-пять лет. Исходя из этого, а также из-за замедления роста популярности макияжа, которое началось в 2017 году, я ожидаю, что в ближайшие год-два мы увидим восстановление макияжа ».

Сегмент продолжает активно расширяться, отчасти благодаря высокому уровню проникновения в Интернет.

Продажи престижных средств ухода за волосами в США выросли по сравнению с аналогичным периодом прошлого года во всех сегментах, включая универсальные магазины (рост на 1%), обычные магазины (рост на 11%) и онлайн (рост на 31%) на NPD.В Соединенных Штатах у Olaplex был успешный год с № 6 Reparative Styling Crème, которая стала лидером продаж в секторе по объемам продаж в долларах. Бренд сумел подняться в списке лучших брендов с седьмой позиции в 2018 году до третьей.

Другие ведущие новинки в этом секторе подчеркнули силу подсегментов, включая сухой шампунь (Drybar’s Detox Dry Shampoo), маски для волос (Bumble & bumble Curl Butter Masque) и лечебные средства (DevaCurl High Shine Multi-Benefit Oil).

Массовый рынок

Согласно данным Nielsen, в 2019 году рост в долларах США за массовые средства на уход за волосами вырос на полпроцента, в то время как удельный рост снизился на 2%.Прирост стоимости цвета волос в долларах вырос на 1%, в то время как рост в расчете на единицу продукции упал почти на 2,5% за тот же период. Рост в долларах и удельный вес средств для укладки, улучшающих локоны, увеличился на 12% и 9% соответственно, в то время как те же показатели увеличились для сухого шампуня на 14% и 10% соответственно.

Тенденции в поиске потребителей

Данные Google, представленные Мэтьюзом, показали, что в 2019 году количество поисковых запросов, связанных с волосами, выросло на 13%, в первую очередь за счет интереса к инструментам для волос и уходу за волосами.

Подкатегории и меньшая зависимость от фланкеров окупаются.

Аромат

Prestige показал хорошие результаты в 2019 году: ароматы представляют собой лучшие новинки года на таких рынках, как Франция, Италия, Германия, Испания, Великобритания, США, Мексика, а также на ключевых рынках Латинской Америки, таких как Бразилия, Аргентина и Чили.

В Северной Америке продажи выросли в Мексике (рост на 7%), Канаде (рост на 2%) и США (рост на 2%). В 2019 году объем продаж престижных ароматов в США составил 4,5 миллиарда долларов, при этом объем продаж парфюмерии вырос на 49%, а парфюмерии — на 9%.Ремесленные ароматы росли самыми быстрыми темпами, но дизайнерские бренды захватили самую большую долю продаж категории.

Продажи престижных ароматов в США выросли на 11% в Интернете и на 1% в обычных условиях, при этом немного снизившись в универмагах. Лучшим запуском года в США стала Chanel Gabrielle Essence, а в Мексике — Chanel Chance Eau Tendre. Топ-10 запусков на рынке США в прошлом году:

Модель

• Lancôme Idole
• Ив Сен-Лоран Либре
• Дольче и Габанна К
• Версаче Эрос Пламя
• Монблан Эксплорер
• Шанель Габриэль Эссенция
• Валентино Донна родился в Риме
• Marc Jacobs Daisy Love Eau So Sweet

Парфюмированная вода

• Пако Рабан Инвиктус Легенда
• L’Homme Cologne Bleue

В Европе цены во Франции не изменились, а в Великобритании — на 1%, что в основном соответствует общему объему продаж престижной косметики, но в Италии, Германии и Испании рост составил 5%, 1% и 3% соответственно.Lancôme Idole EDP стал лидером продаж в Испании, Франции и Германии, а парфюм Dior Sauvage лидировал в Великобритании.

В то же время продажи парфюмерии

Prestige в Латинской Америке были высокими, с ростом в Аргентине (рост на 52%), Бразилии (рост на 20%), Чили (рост на 9%) и Перу (рост на 7%). Аромат был самым популярным в году только в Бразилии, где лидером рынка была Carolina Herrera Good Girl Drama Dot Collector EDP.

Согласно данным Google, представленным Мэтьюзом, в 2019 году поисковые запросы об ароматах выросли на 21%, во главе с интересом к подкатегориям, включая спреи для тела и духи для волос.Этот рост подкрепляется ростом престижного рынка парфюмерии, отслеживаемым NPD, который показал, что ароматы достигли высшего статуса запуска на большинстве рынков. Дженсен отметил, что рост произошел за счет большего количества оригинальных ароматов, чем за счет фланкеров, как это было в 2018 году.

Сноски:

^a Для более глубокого анализа проблем, связанных с технологиями красоты, см.