Неудачное наращивание: Неудачное наращивание ресниц | Студия Selena

Содержание

Неудачное наращивание волос. Выпадают нарощенные волосы

Волосы мыть в первый раз было страшно, потом привыкла. Вообще, уход за нарощенными волосами требует усилий. Ну, во первых, тяжело промыть эту копну волос. Если вы привыкли по-быстренькому за полчаса перед работой помыть башку, то тут такое не прокатывает. Нарощенный волос сохнет долго. И еще нельзя их мыть, опустив голову вниз, т.е. нельзя стать возле ванны и помыть только голову. Надо лезть в душ. Во-вторых, волосы нельзя мыть шампунем с маслами, размягчается кератин. Оказалось, проблема. Шампуньки почти все с маслами, нашла химический Elseve. Если волосы долго не мыть (а я мыла через день), они жирнятся, теряют объем и становятся видны капсулы. Каждое утро и вечер волосы надо хорошенько прочесывать специальной расческой, а она царапучая, и заплетать в косу. Последний месяц перед снятием я ленилась, и у меня образовались огромные колтуны, я рыдала в парикмахерской, мне повыдирали клочья родных волос. После первой помывки образовалась еще одна проблема. Мне нарастили неудачно, сверху оставили шапочку из моих волос. Они другие по цвету, да еще и завиваются. Приходилось их все время выпрямлять, но все равно переход был виден, на фотках заметно. Пошла в парикмахерскую покраситься, предупредила мастера, что краска на нарощенный волос берется по-другому. Она уверила, что все будет прекрасно. Выкрасила одним цветом от макушки до кончиков. Заплатив 80 долларов, волос-то длинный, я вышла опять с переходом.

Через 3 месяца настало время коррекции. Я уже выбрала другой салон. Пришла, послушала вздохи мастера, как мне все плохо сделали. Еще оказалось, что мне подмешали в кератин клея. Мастер сначала оторвала 130 прядок, потом назад прифигачила 130 прядок. Чтобы не был виден переход, добавила еще 30 своих. То есть меня дернули за волосы 290 раз.

Снова дико болит голова, снова бессонные ночи. Мастер предупредила, что волос не их, прядки могут выпадать. Норма — 20 прядок. За первые 2 недели у меня выпало 25 прядей, пришла в салон, мне переделали по гарантии. Потом за 2 мес выпало еще 35. Тут мне все это надоело и я решила волосы демонтировать. Наступила зима, мыть и сушить нет времени. Да и желания нет, надоело с ними возиться. Пошла в третий салон, опять послушала вздохи мастера, как мне все плохо сделали. Сняли волосы, повыдирали мои родные. Распутали колтуны — еще клочья на полу. Очень жалко… Кстати, мои волосы отрасли, но не в лучшем состоянии. Нельзя было делать маски для волос, особенно с маслами. Вышла я из салона, и так моей голове легко, так свободно… Никакой адаптации у меня не было, я испытывала просто счастье. Утром голову мою, волосики сами за 20 минут высыхают, красота.

Вывод только один. Больше я наращивать волосы не буду. Во-первых, это дорого. В первый раз за наращивание я заплатила 300 $ и это еще по скидке. Потом за коррекцию 200 (130 прядей коррекция + 30 еще нарастили). Коррекцию надо делать раз в 3 мес. Во-вторых, меня напрягает уход. В-третьих, родным волосам это не прибавляет здоровья. Всем спасибо за внимание, любите свои волосы, ухаживайте за ними. Тогда не придется одалживать чужие.

Жалкое зрелище, душераздирающее зрелище…

Наращивание волос — одна из самых востребованных услуг в салонах красоты. Многие девушки не готовы ждать несколько лет до того, как их мечта о длинных и роскошных волосах осуществится.

Поэтому многие прибегают к наращиванию волос. Некоторые девушки не решаются на эту процедуру, так как считают, что после нее выпадают волосы. Так ли это? Давайте разбираться.

Наращивание волос: портятся ли свои волосы

Существует масса методов наращивания, а потому результат может сильно отличатся.

Если используется итальянская технология горячим способом, то к волосам крепятся готовые пряди на кератиновых капсулах. Это вещество обладает отличными клеящими способностями, а потому пряди прочно фиксируются.

Электрические аппараты, используемые в процессе, нагреваются до 180-200 градусов (температура обычной плойки или утюжка).

При ленточном наращивании применяют двойные стикеры, позволяющие сделать наращивание абсолютно безопасным. Прядь фиксируется с внутренней стороны лентой по типу скотча. Снимается она при помощи специальной жидкости.

Микроколечки используются при южно-корейской температуре. В них продевается прядь наращиваемых волос и родных клиента. После этого кольцо фиксируют щипцами. Считается, что это один из самых щадящих методов.

Наращивание волос на трессах — самый популярный метод сегодня. Он считается максимально безопасным для волос клиента. Африканское наращивание (трессовое) — это отсутствие колец или химических веществ, абсолютно безопасная процедура.

Парикмахеры считают, что все эти методы абсолютно безопасны для клиентов и версия о том, что волосы после наращивания портятся, неправда. Они говорят, что повреждение происходит из-за неправильной эксплуатации или несвоевременной коррекции.

Если девушка избегает коррекции долгое время, то волосы сильно путаются. Как следствие этого — вырывание части волос при расчесывании. Неправильный подбор моющих средств — еще одна причина, как сообщают отзывы стилистов.

Хотя некоторые из методов предполагают свободное пользование бальзамами, масками, феном и плойкой, все же необходимо соблюдать некоторые правила.

Когда понадобится снять наращенные волосы, то для этого лучше обратиться к специалистам. Чтобы вы остались с шикарной прической, нужно провести коррекцию.

Некоторые девушки пренебрегают этим, не читают отзывы и снимают в домашних условиях, тем самым сильно повреждая волосы. Чтобы ваши волосы остались целыми, лучше обратиться в салон.

Отзывы клиенток выделяют несколько пунктов, как избежать повреждения собственных волос:

  • Если ваши волосы очень слабые, жидкие и тонкие, а также если есть зоны облысения, то наращивать их нельзя! В этом случае бывают неприятные последствия после наращивания волос, они выпадают до полного облысения.
  • Чтобы волосы не повредились, нужно обращаться за проведением процедуры наращивания только к опытному мастеру, предварительно прочитав отзывы.
  • Неправильный уход за волосами ведет к их повреждению и появлению побочных эффектов (чешется голова).
  • Волосы сильно портятся, если вовремя не делается коррекция. При этом сильно чешется голова и путаются волосы.
  • Также пряди портятся при несоблюдении времени носки.

Вам понравится:
Применение масла Макадамии для волос

Основные заблуждения о наращенных волосах

  • За наращенными волосами дорого и сложно ухаживать.

За такими волосами ухаживать не сложно, как гласят отзывы клиенток.

Нужно подобрать правильные средства ухода и соблюдать простые правила: мыть голову и расчесывать волосы нужно аккуратно, на ночь собирать волосы в хвост или косу, в сауне надевать специальный защитный головной убор, делать коррекцию своевременно. Многие утверждают, что чешется голова, но при верном уходе этого не может быть.

  • Портятся волосы после наращивания.

Если выбрана щадящая технология и опытный мастер, то состояние волос не изменится. В день выпадает около 100 волосинок. При наращивании они остаются в капсулах. Вот почему после снятия накладных прядей кажется, что волосы начали стремительно выпадать.

Вред приносит наращивание, выполненное непрофессионально, а также плохой уход, несвоевременная коррекция или самостоятельное снятие прядей. В противном случае волосы не портятся.

Коррекция и ее назначение

Во время коррекции снимаются ранее наращенные волосы и проводится их повторное наращивание, а также улучшается состояние наращенных волос. Коррекция очень важна для девушек, которые хотят продолжать носить длинные волосы по истечении определенного срока.

Длинные, крепкие и густые волосы – это признак красоты и ухоженности любого человека. Но зачастую бывает, что шевелюр начинает постепенно редеть и истончаться. В таком случае врачи рекомендуют два способа ее восстановление – наращивание волос при выпадении и использование народных или медицинских средств по восстановлению прядей. Но, к сожалению, процедуры восстановления не способны помочь всем людям, поэтому метод наращивания считается в наше время наиболее доступным и легким вариантом.

Резкая потеря волос говорит человеку о серьезных нарушениях, происходящих в организме и требующих срочного лечения, ведь в противном случае восстановить волосяной покров будет довольно трудно. Врачи утверждают, что облысение – это не явный признак нарушения организма по мнению многих пациентов. Однако это не так – быстрое выпадение волос нужно лечить на начальном этапе, только тогда можно надеяться на положительный исход лечения.

Облысение – это быстрая потеря шевелюры, с которой нужно бороться. При запущенной форме алопеции (так по-научному называется выпадение) врачи советуют пациентам сделать наращивание волос, которое позволит скрыть лысину и сделать шевелюру более густой. Однако проблем с алопецией этот вариант преображения волос не решит.

Наращивание – это добавление или внедрение в структуру кожи головы новых прядей, которые схожи с натуральными волосами человека. Такая процедура проводится в косметических салонах профессионалами, так как она требует строгого соблюдения технологии и инструкции.

Наращивание при облысении держится на голове около 2-3 месяцев, по истечении которых процедуру рекомендуется повторить, так как волосы будут выглядеть неряшливо и совсем не ухоженно.

При облысении головы обычно используют густые и длинные пряди, длина которых порой достигает 1 метра. При этом человек может самостоятельно выбрать цвет локонов, тем более, что наращивание волос проводится, как для женщин, так и для мужчин.

При необходимости наращенные волосы красят, подстригают или мелируют. Однако в таком случае важно правильно ухаживать за шевелюрой, чтобы она в короткий срок не стала редкой и истонченной.

Современные мастера, проводящие наращивание волос, работают только с натуральными и высококачественными материалами, поэтому отторжение волос или аллергия возникают у пациента крайне редко.

Данная процедура имеет свои плюсы и минусы.

К плюсам относится:

  • Полное скрытие лысины и очагов облысения.
  • Легкий уход за наращенными локонами.
  • Редкое выпадение прядей.
  • Стойкость – до 2-3 месяцев.

К минусам наращивания можно отнести:

  • Дорогая стоимость процедуры.
  • Выполнение наращивания несколько раз в год.
  • Возникновение возможных аллергических реакций.
  • При неправильном уходе быстрое выпадение волос и облысение.

Поэтому перед тем, как решить сделать наращивание волос, стоит посоветоваться в врачом – нужна ли вам такая процедура, ведь она зачастую выполняется лишь при тотальном (полном) или субтотальном (частичном) облысении.

К сожалению, такая процедура, как наращивание волос при их выпадении, имеет некоторые особенности, вредные для здоровья человека:

  1. Препараты для проведения процедуры должны быть обязательно высокого качества, а также иметь сертификат. Если при наращивании у пациента возникло ухудшение самочувствия, значит, лосьоны низкого качества и ими не стоит пользоваться.
  2. Частое использование лосьонов для крепления и фиксации волос несет быструю потерю «родных» волос, поэтому профессионалы советуют иногда делать паузу, чтобы кожа головы «отдохнула».
  3. При некоторых заболеваниях дерматологи не решаются проводить наращивание. К ним относится псориаз, педикулез, дистония, поражение кожи головы грибками и так далее.

Какие существуют этапы наращивания?

На самом деле при облысении их 3:

  1. Подготовка. При подготовке мастер поясняет пациенту о всех недостатках и преимуществах данной процедуры. Также в это время профессионал тщательно моет и сушит голову, при этом, не используя химических средств и электрических приборов (фен, плойка).
  2. Наращивание. Пряди крепятся на расстоянии сантиметра от корней. Такое действие повторяется на всем основании головы, пока не будет создана «полноценная» прическа.
  3. Завершение процедуры. На этом этапе мастер тщательно изучает свою работу, подстригает концы или слегка выравнивает пряди.

В настоящее время существует 2 вида наращивания – холодное и горячее. Каждое из них отличается по цене, эффективности и проведению процедуры.

Методика холодного наращивания подразумевает использование прядей на клее, капсулы которых после закрепления совсем не видны на коже. Через 3 месяца пряди просто снимаются и заменяются новыми.

Преимущества:

  • Естественный вид волос.
  • Возможность красить, завивать и выпрямлять шевелюру.
  • Процедура проводится на протяжении 2 часов.
  • Отсутствие использования специальных бальзамов и спреев.

К недостаткам этого метода можно отнести:

  • Отсутствие выполнения процедуры дамам с короткими волосами.
  • Перепады АД.
  • При наличии тонких и безжизненных волос их состояние значительно ухудшится.

Горячее наращивание при облысении предполагает крепление прядей при помощи смолы или кератина, которые при нанесении образуют капсулу. Она способна охватывать родные волоски и прикреплять к ним наращенные. Благодаря такому методу можно быстро придать густоту шевелюре.

Плюсы наращивания, я думаю, итак понятны, поэтому речь пойдет о «страшилках», минусах и к чему нужно быть готовой!

Страшилка №1 — «Портятся родные волосы»

Ничего кроме предполагаемого залома при креплении кератиновой капсулы в голову не приходит. Для того чтобы иметь залом при наращивании — надо найти мастера с глазами, не будем говорить на каком месте, и руками оттуда же.

Отсюда вывод: наращивание само по себе не может испортить ваши волосы!

Портит волосы ваше обращение с ними. Нарощенные нам не жалко, их же можно и утюгом палить и на плойку накручивать. Только вот забываем, что вперемешку с донорскими волосами есть и наши — живые, чувствительные и чаще всего более тонкие.

Страшилка №2 — » Выпадают свои волосы, при снятии/коррекции счесывается много родных волос. После снятия я почти лысая
! »

Выпадают волосы каждый день. А когда у вас на голове 100+ прядей, то все волосы, которые обновились естественным путем остаются в прядках, т.к. их держит капсула. А большинство от жадности и лени не делают вовремя коррекцию (это отдельный абзац) носят волосы по 5 месяцев. Более подробно:

1. для наращиваная берется маленькая прядка своих волос. когда волосы обновляются, часть из этой прядки уже не в голове, а тяжелая капсула с волосами своими и не своими остается висеть на тех родных волосинках что остались. Не вовремя сделанная коррекция приводит к тому, что 3 волосины не выдерживают вес и одна за другой обрываются уже НЕестественным путем.

2. опять же из-за длительной носки образуются колтуны. мастер по возможности аккуратно и х вычесывает, но всё же повреждает волосы и они ломаются. + еще небольшой клок живых волос на полу

3. Психологический фактор. Нарастив волосы, каждый день видим красивую копну на голове, ощущаем их вес. А когда снимаем нам кажется, что их стало ничтожно мало и раньше было гораздо больше. Так говорят все, даже те кто 20 прядей наращивали. Через две недели после снятия вы уже не будете казаться себе лысой.

Страшилка №3 — «Нарощенные волосы требуют особого ухода (специальный шампунь,бальзам, особая температура воды и тд)
«

Всё что требуют волосы: не мыть их опустив голову вниз и на ночь завязывать в слабый хвост (если длина более 40 см). Опять же причина одна — избежать запутывания. И еще щетку для волос специальную желательно приобрести. ВСЁ!

Мыть можно любым шампунем, можно лить бальзам и маски, можно ходить в сауну, красить и всё тоже самое, что делали со своими волосами. На себе проверила.

(Если конечно ваш мастер на качественный кератин капсулы клеи
л и технически правильно
)

Страшилка №4 — » Капсулы заметны, все их видят, все знают что у меня что-то в голове»

При грамотном наращивании капсулы НЕ ВИДНО, можно делать даже высокий хвост, подбор по цвету и маленький размер капсул делает их не-за-мет-ны-ми.

Да и… поменьше эгоцентризма, большинству правда всё равно. Под микроскопом никто не будет разглядывать.

Вроде основные страшилки перечислила. Теперь минусы
:

1
С непривычки (примерно неделя): будет ощущаться тяжесть головы (особенно в дУше), неприятно расчесывать, неудобно спать, может немного чесаться голова. Потом привыкните

2
А вот на ощупь они чувствуются. Вполне ощутимо.

3
Не сможете сделать 2 тугих хвоста/косички — основные пряди на затылке их будет видно

4
Требуют больше времени на укладку (еще бы, волос-то в 2 раза больше стало)

5
Еще один психологический момент — вы подсядите на наращивание. Нарастив пару раз у хорошего мастера отказаться от такой красоты будет сложно.

И напоследок…

Если вы решились наращивать волосы, будьте готовы тратить деньги на качественные материалы и СВОЕВРЕМЕННУЮ коррекцию. Или не наращивайте вообще! Сэкономить на этом практически невозможно!

Не слушайте когда вам говорят, что можно по полгода носить. Так не бывает! 3-3,5 месяца — срок носки, затем бегом на коррекцию.

Но, как парикмахер, я призываю вас меняться и пока вы молоды попробуйте разные образы. Каре и короткие стрижки тоже бывают эффектными

на фото капсулы и отросшее наращивание

— Выпадают волосы после афрокосичек

После , в среднем девушки носят эту прическу около 2х месяцев, за это время свои волосы не расчесываются, так как они вплетены в косы. Естественно они выпадают, так как в день у нас выпадает около 150 волос, поэтому после расплетения мы вычесывает большую копну волос — это то, что выпало за срок носки естественным путем.

— Сильно ли портятся волосы после наращивания

При грамотном подходе к волосы абсолютно не портятся. Если мастер правильно подобрал вам тип волос, который подходит именно вам, правильно распределил прядки, свои волосы не повредятся. Особого ухода нарощенные волосы не требуют. Если мастер говорит вам что нужны спец средства, задумайтесь. Тут возможно использование не натурального волоса.

— После наращивания волосы испортились

Если у вас испортились волосы после наращивания, вам просто не правильно их нарастили. Приходите ко мне, я вам . Помимо того волосы возможно восстановить качественным кератином.

— После наращивания волосы отвалились

Отвалится волосы могут тогда, когда мастер не правильно сделал соотношение — своя прядь и донорская. Это бывает, когда своя прядка намного тоньше донорской. Частая ошибка мастеров-самоучек.

— После наращивания волосы выпадают

После наращивания волосы могут выпадать, если вам их сняли не бережно, повредили луковицы волос. ни в коем случае не снимайте нарощенные волосы сами и дома. Обратитесь к специалисту, который бережно, специальными инструментами снимет их.

— После наращивания волос чешется голова

Голова может чесаться тогда, когда мастер слишком близко посадил капсулу к коже головы! Ошибка начинающих мастеров. Советую после того, как мастер сделал вам первую капсулу — проверить. Потрогайте ее, она должна быть от корня 1 — 1.5 см
.

— После наращивания волос стала лысой

Полностью лысой? Вряд ли. А выпасть при не правильном наращивании волос может много. Всегда интересуйтесь опытом мастера, почитайте как это делается.

— После наращивания волос появилась перхоть

Это не перхоть, а шелушение кожи. Бывает опять же после того, как мастер слишком близко посадил капсулы к голове, она начинает чесаться и шелушиться. Так же бывает при не правильном формировании капсул, когда, например, они слишком большие и корябают голову. Так же может появится шелушение.

— После наращивания волос очень болит голова

Голова может болеть по разным причинам. Но самые распространенные — близко к голове посажены капсулы, из за этого тянет кожу и болит голова, или неправильно подобран объем волос или волосы нарастили слишком тяжелые, что опять же доставляет дискомфорт. Обращайтесь к профессионалам. А эти волосы лучше снять.

— После наращивания волос когда можно мыть голову

После любого наращивания голову можно и нужно мыть сразу!

— После наращивания волос болят корни волос

Корни волос болят от того что их тянет . Вам подобрали неправильный волос по структуре, он более тяжелый чем ваш, либо слишком длинные волосы.

— Буст ап вред волосам

У есть несколько составов, если состав подобран именно для ваших волос, то вреда не будет никакого. Некоторые мастера покупают один состав для этой процедуры, и всем делают на нем. Это не правильно. Из за этого могут волосы даже выпасть. Выбирайте правильного мастера у которого все составы в наличии, их должно быть не менее 3, а в идеале 4 состава.

— Как ухаживать за волосами после буст ап

Уход такой же, к которому вы привыкли.

— Шампунь после кератинового выпрямления какой использовать?

Шампунем нужно пользоваться той марки, каким составом вам делали выпрямление. В моем случае это . Либо безсульфатные шампуни без парабена.

— Кератиновое выпрямление портит волосы?

может испортить волосы. На данный момент на рынке красоты представлены много марок для кератиного выпрямления. Но не все они хорошие и мало того, очень много подделок! Мастера, иногда сами не знают того, что работают на некачественном кератине, так как им промыли мозги на бесплатном обучении, суть которого состоит в том, что бы просто продать товар. И некоторые мастера находятся в заблуждении, что их кератин на самом деле лучший при очень низкой цене.

Никогда хороший кератин не будет стоить дешево. Так как в составе самое дорогое это и есть сам кератин. Натуральный кератин очень сложен в производстве, это трудоемкий и затратный процесс. Кератин Global Keratin и Brazilian Blowout имеют высокую закупочную цену, так как в них входят только безвредные вещества! и кератин в них натуральный!

На данный момент я могу сказать, что на рынке красоты можно найти не более 5-ти безвредных составов, и такие дешевые составы как кокочоко, ионар, токио, ресерч и прочие — сильно портят волосы!

— Нужен ли специальный уход за волосами после кератинового выпрямления?

Как такого ухода после кератинового выпрямления волосы не требуют. Для продления эффекта выпрямления советую пользоваться шампунями и кондиционерами для домашнего ухода после выпрямления той марки, которой делали выпрямление волос.

— Слышала, что после кератинового выпрямления выпадают волосы

Обращайтесь только к мастеру профессионалу. Тут может много причин почему испортились волосы. Первая: дешевый кератин. Вторая, слишком перегрели волосы при выпрямлении и пересушили их, третья:индивидуальная непереносимость к кератину.

— После кератинового выпрямления волосы стали быстро жирнеть

После качественного состава волосы не будут жирнеть, а всегда будут иметь красивый эстетичный вид. Всегда выпрямляйтесь только качественными составами!

— Можно ли накручивать волосы после кератинового выпрямления

Да можно, крутить можно как на плойку так и на бигуди.

— Когда можно мыть голову после кератинового выпрямления

Смотря после какого состава. Я работаю на Global Keratin , после него можно мыть через 72 часа. Но это стоит того, так как это на данный момент лучший состав по кератиновому выпрямлению на рынке красоты. И Brazilian Blowout , можно и нужно мыть сразу — это кератиновое восстановление волос, с эффектом разглаживания.

Рекомендуем также

Что будет если неправильно нарастить волосы?

На сегодняшний день индустрия моды преподносит все новые и новые возможности для девушек усовершенствовать свою внешность. На обложках глянца, в интернете по ТВ блистают красивые фото со звездами, которые всегда выглядят идеально. И так хочется быть на них хоть чуточку похожими.

Одной деталью из целостного образа каждой девушки, является ее прическа. И увы, она не всегда идеальна. Порой красавицы хотят улучшить ее и обращаются к мастерам, за помощью, чтобы сделать удлинение шевелюры. Но начитавшись ужасов о некачественной процедуре по наращиванию волос, многие девушки приходя в салон за консультацией переспрашивают все ли будет хорошо. Не сыграют ли с их прической злую шутку.

Боязнь появляется сразу же, как увидишь фото или узнаешь от подруг об их неудачном опыте. Но не стоит думать, что и у вас все будет плохо. В действительности процедура по наращиванию абсолютно безопасная процедура. Но чтобы было все хорошо, и в будущем шевелюра выглядела идеально необходимо соблюсти несколько важных деталей:

  • Профессиональный мастер;
  • Качественные материалы для выполнения процедуры;
  • Правильный уход за нарощенными прядями.

Без этих “трех китов” ваша прическа уже не будет такой совершенной. Увы, но есть недобросовестные специалисты, которые хотят лишь заработать, а до последствий ужасного наращивания волос им нет дела. Поэтому важно изначально выбрать опытного профессионала, который дорожит своей репутацией. Такой человек ни в коем случае не будет использовать в работе плохие срезы или другие некачественные материалы. И он обязательно расскажет, что нужно делать, чтобы ваши волосы оставались роскошными долгое время.


Выбираем мастера по удлинению шевелюры


Выбор мастера ответственная миссия. Что следует принимать во внимание, когда рассматриваете варианты специалистов:

имеющееся портфолио — у человека, который работает на качество обязательно будет страничка в соц сети или даже сайт, где будут выставлены фото его работ;

отзывы других клиентов — они тоже могут быть выставлены на той же страничке с фотографиями, или расспросите подруг, знакомых, которые выполняли такую процедуру;

при личной встрече с мастером не стоит бояться задавать вопросы, наоборот его нужно ими завалить, настоящий профессионал не растеряется и ответит.

Чтобы избежать плохого наращивания волос лучше подобрать несколько вариантов мастера, а потом после консультации выбрать того самого, кто сделает вашу прическу идеальной.


Недостатки процедуры по наращиванию

Услуга по удлинению совершенно безопасна, как вы уже могли понять, главное, чтобы ее выполнял специалист. Но все имеет свои минусы и данная процедура не является исключением. Поэтому лучше изучите все возможные недостатки заранее:

  • Опытных мастеров не так много, поэтому придется потратить свое время на его поиски.
  • Качественное наращивание с натуральными волосами — удовольствие не из дешевых, но результат обязательно порадует вас.
  • Необходимо будет более тщательно ухаживать за новой прической.
  • Эффект хоть и длительный, но все равно придется делать коррекцию.
  • Посещать бассейны, сауны и бани придется только в шапочке.
  • Использовать средства и инструменты по уходу за волосами нужно будет осторожно, чтобы не повредить места фиксации.

Если внимательно посмотреть, то перечисленные минусы не кажутся такими уж и страшными, как некоторые девушки после неудачной процедуры описывают. Поэтому не стоит верить тем лицам, которые высказывают свое мнение отталкиваясь только после плохого, одиночного случая.

Преимущества удлинения волос

Уже все минусы оговорены, поэтому необходимо поговорить и о плюсах процедуры, а их тоже не мало:

  • Услуга позволяет обрести шикарные волосы за несколько часов вместо нескольких месяцев или даже лет.
  • Возможность не только удлинить, но и увеличить объем прически.
  • Возможность сделать миксование прядей, тем самым сделать эффект колорирования, мелирования без окрашивания собственных волос.
  • Роскошная прическа каждый день.
  • Возможность выполнять разного рода прически, красивые плетения, хвосты.
  • Возрастает уверенность в своей неотразимости.

Просмотрев все “за” и “против”, можно с уверенностью сказать, что оно того стоит. Видеть каждый день в зеркале новую себя, улыбчивую, красивую — разве это не замечательно?. Хорошо, что появилась такая услуга, которая позволяет менять имидж и менять себя.

Есть ли вред от удлинения волос.

Как уже было сказано чуть ранее, если мастер рукопоп, то увы, последствия обязательно будут и увы не самые хорошие. Даже если он работает с хорошими исходными материалами, и качественными срезами и кератином, но выполняет процедуру неправильно, прическа будет испорчена. Бывает даже, когда такие “специалисты” на тонкие волосы прикрепляют либо тяжелые пряди, либо капсулы стандартных размеров вместо микро или нанокапсул. Это непоправимая ошибка.

Безопасность каждой услуги определяет мастер. Он же должен сказать, будет ли она безвредной в вашей конкретной ситуации или нет. Есть случаи, в которых просто нельзя делать наращивание:

  • при прохождении курса химиотерапии;
  • при заболеваниях вегетососудистой дистонии;
  • если есть аллергические реакции, сыпь, перхоть;
  • при употреблении антибиотиков или других гормональных средств;
  • если у вас повышенная чувствительность кожи головы.

Поэтому стоит это учесть и обязательно проконсультироваться со знающим человеком.

Помните, ваша красота в ваших руках. Поэтому даже после ухода из салона красоты заботьтесь о состоянии своих волос. Не забывайте вовремя делать коррекцию и тогда ваша прическа в действительности будет роскошной.

ОТСЛОЙКИ при наращивании ногтей.

         
Сегодня я хочу рассказать об одной из проблем связанных с
искусственными ногтями, а именно об «отслойках»(лифтинге),
которые частенько портят нам жизнь, мешая наслаждаться красой наших
ногтей. Откуда же «ноги растут»?

         
Одна из основных причин отслоек  —
ФИЗИОЛОГИЧЕСКАЯ. Очень
часто причиной лифтинга становятся:
повышенная влажность рук, заболевания нервной системы, авитаминоз,
прием некоторых лекарственных препаратов (в том числе антибиотиков),
так же беременность, менструация и гормональные сбои. Наш организм
реагирует на внутренние изменения реакцией отторжения. «Сползать»
ногти могут и при неправильной или поврежденной структуре ногтя
(бугристые, с изъянами).

         
Искусственные ногти зачастую отслаиваются из за
НЕКАЧЕСТВЕННЫХ МАТЕРИАЛОВ
используемых при моделировании. В стоимость дорогого
(качественного) материала заложены годы исследований в лабораториях
красоты и опыт квалифицированных сотрудников, но, покупая препараты
известной марки не у официальных поставщиков, мы рискуем купить
ПОДДЕЛКУ. Представьте, что если только
один единственный компонент из всей технологии некачественный, вся
кропотливая работа мастера пойдет на смарку.

         
Нередко причиной является и ОШИБКА МАСТЕРА.
Рассмотрим всю технологию наращивания ногтей поэтапно, и
постараемся выявить возможные ошибки:

  1. Нельзя
    приступать к процедуре наращивания, если у клиента
    холодные руки. Сначала согреваем руки.
  2. Важно
    правильно подготовить ногти!
    Обязательно руки
    руки мастера и клиента обрабатывается антисептиком,
    затем пилочкой, не менее 180 гритт, снимаем блеск
    натурального ногтя. Здесь важно не перепилить
    ногти!
    Движения пилки должны быть поперечными.
  3. Тщательно
    убираем пыль специальной щеточкой и обезжириваем
    ногти. Попадание пыли, так же приводит к отслоению
    материала.
  4. Правильно
    клеим типсы или подставляем формы. Наносим праймер
    на натуральный ноготь тонким слоем, избегая
    попадания на кожу. Даем праймеру высохнуть.
  5. При работе с
    акрилом важно выбрать правильную консистенцию
    шарика. Если он жидкий, то не просохнет и «сползет»
    с ногтя при опиливании, а если шарик слишком густой,
    то его не удастся хорошо прижать к ногтю,  не
    получится плавных переходов, что спровоцирует
    отслоение материала.
  6. При работе с
    гелем, необходимо держать УФ лампу в чистоте и
    своевременно менять лампы, в противном случае гель
    не просохнет,»схватится» только верхний слой.
  7. Выкладка
    материала толстым слоем так же приводит к лифтингу,
    по этому очень важно правильно сконструировать
    ноготь и безошибочно выложить стрессовую зону.
    Недопустимо попадание материала на кожу!
    Если
    это случайно произошло, сразу удалить.
  8. При
    опиливании смоделированных ногтей нельзя
    пользоваться старыми, тупыми пилками, они не убирают
    материал, а только нагревают его, в результате —
    отслойки. Следует изначально выкладывать правильную
    форму, и потом пилкой подправлять небольшие
    погрешности. Для свежеизготовленных ногтей не
    следует использовать пилки с крупной зернистостью.
  9. Если при
    коррекции обнаружены «воздушные карманы», их следует
    полностью удалить, иначе отслойка увеличится.
  10. Не следует
    использовать дизайн лаками под финишным покрытием,
    так как лак полностью высыхает за несколько часов,
    вызывая растрескивание финишного покрытия.

      
   Отслойки материала не редки и по
ВИНЕ КЛИЕНТА.

         
Длину и форму ногтей следует выбирать в зависимости от вашего
образа жизни. Если вы ежедневно выполняете работу по дому,
занимаетесь спортом, подолгу работаете на компьютере, то
наращивать длинные ногти не стоит, так как им сложно будет
выдерживать подобные нагрузки. Сначала могут «полезть отслойки»,
потом отвалится весь искусственный ноготь. Предпочтительнее, для
такого образа жизни, выбирать формы «КВАДРАТ», «ЗАКРУГЛЕННЫЙ
КВАДРАТ» и «ОВАЛ». Длина готового ногтя не должна превышать на 1/3
от ногтевого ложа, тогда ногти будут прекрасно «сидеть»
вплоть до коррекции.

       
  Не стоит пренебрегать коррекцией!
Она производится через 2-3 недели, иначе вы серьезно
рискуете сломать ногти. При отрастании натурального ногтя,
архитектура искусственного нарушается, смещается апекс(наивысшая
точка ногтя, покрывающаяся наибольшим количеством материала) и
при отрастании более 3 недель ногти могут легко сломаться.

         
Отслойки и трещины могут появляться и при резкой смене
температуры, например при  поочередном погружении рук в
холодную и горячую воду.

 

Рекомендации перед наращиванием:

  • Классический маникюр
    делается за 2-3 дня до наращивания.

  • Следует избегать контакта
    с водой, кремами и маслами за 2 часа до наращивания.

После наращивания:

  • Маникюр стоит делать не
    ранее чем на третий день.

  • В течении двух суток
    стараться меньше контактировать с водой.

  • Свежие ногти не любят
    перепадов температуры, 2-3 дня воздерживаться от сауны.

         
Итак ПОДВЕДЕМ ИТОГ, что же
является наиболее частыми причинами отслоек и мешает нам в
полной мере насладиться шедеврами на наших ручках:

  1. Физиология

  2. Некачественный материал

  3. Неправильная подготовка ногтей перед наращиванием

  4. Неправильный выбор формы и длины

  5. Неправильная архитектура ногтя

  6. Нарушение технологии

  7. Резкие перепады температуры

  8. Несоблюдение рекомендаций мастера

 

Наращивание волос | Виды наращивания и рекомендации по уходу


Поменять короткую стрижку на длинный хвост, добавить объем тонким и гладким волосам, выйти в свет с высокой укладкой или струящимися локонами, даже если природа наградила лишь скромным пучком, – всё это доступно, благодаря процедуре наращивания волос. Парикмахерская услуга заключается в добавлении накладных прядей к причёске клиента одним из способов.


В зависимости от особенностей строения живых волос подбираются разные по свойствам донорские пряди, которые делятся на типы: славянский, европейский, южнорусский и азиатский. Между собой они различаются структурой, толщиной, жёсткостью. На предварительной консультации мастер совместно с клиентом определяет цель наращивания, подбирает тип дополнительных прядей, определяет оптимальную длину и цвет, предлагает способ выполнения процедуры.


Какие проблемы решает наращивание

  • Обладательница редких тонких волос
  • Сделали неудачную стрижку
  • Хотите сменить имидж
  • Собираетесь на торжество и желаете сделать необычную прическу
  • Хотите сменить цвет прически без окрашивания собственных волос
  • Столкнулись с проблемой роста волос – залысин, проплешин.


Виды наращивания


Процедуру можно выполнить двумя способами – холодным или горячим. Каждый из них имеет несколько разновидностей.


Горячее наращивание


При горячем способе прикрепление накладных прядей происходит под действием повышенной температуры.


  • Капсульное наращивание. Итальянская технология состоит в прикреплении прядок, заключённых в кератиновую капсулу, к волосам клиента с помощью нагрева места стыка термощипцами при температуре 150-180°С. Причёска с кератиновым наращиванием выдерживает химическую завивку, окрашивание, морские купания, баню. Коррекцию необходимо делать через 4-6 месяцев. В английской технологии используется органическая смола. Такая прическа выдерживает не более 3 месяцев.

  • Наращивание с помощью термоусадочных гильз. Пряди живых и накладных волос помещаются в гильзу и щипцами, разогретыми до 120°С, запаиваются. Технология позволяет делать любые причёски, носить хвост. Коррекция потребуется через 2-4 месяца.


Холодное наращивание


Это одна из самых дешевых и безопасных процедур. Технологии основаны на приклеивании прядей клеем или на использовании клипс, бусинок, зажимов, колец. С помощью этих приспособлений наращиваемые пряди крепятся на собственные.


К холодному способу относится и наращивание с помощью плетения косичек. Накладные пряди переплетаются с натуральными, образуя маленькие косички. Как вариант – наращивание на трессах – прикрепление к мелко заплетённой поперечной косичке на затылочной области головы прядей, прошитых особым образом.


Ленточное наращивание


Это ещё один способ приобрести новую причёску быстро и безопасно. Накладные пряди, собранные в широкие полосы и скреплённые липкой лентой, укрепляются в причёске с помощью клеевого слоя.


Накладные волосы на прищепках крепятся на короткое время, в течение дня их легко надеть и снять.


Противопоказания

  • Поражения кожи головы
  • Облысение
  • Аллергические реакции на компоненты процедуры
  • Длина собственных волос до 5 см
  • Тонкие ломкие волосы
  • Беременность
  • Приём гормональных препаратов или химиотерапевтическое лечение
  • Возрастной ценз: до 18 и после 55 лет.


Рекомендации по уходу после процедуры:


  • Используйте специальный шампунь для наращённых прядей.

  • Мойте голову тёплой водой, чтобы пряди не отклеивались.

  • Пользуйтесь кондиционерами для лёгкого расчёсывания

  • Расчёсывайтесь гребнем с редкими зубцами для снижения риска повреждения креплений наращённых прядей

  • После мытья сушите причёску феном, и не ложитесь спать с мокрой головой.

Вопросы и ответы

Название услуги

Наращивание волос

Придание длины и объема

за 1 прядь

70 Р

1 ч.

Коррекция наращивания

Восстановление поврежденных прядей

за 1 прядь

50 Р

1 ч.

Перекапсулирование

Выгляди натурально и естественно

за 1 прядь

30 Р

1 ч.

Волосы для наращивания

Дополнительные донорские пряди

Снятие нарощенных волос (от 100 капсул)

Бережно снимем нарощенные пряди

за 1 прядь

20 Р

1 ч.

Что делать если склеились ресницы при наращивании

Для возврата денежных средств клиенту необходимо подать заявление установленной формы в студию, где была оказана услуга, не позднее, чем в течение 14 (четырнадцати) календарных дней со дня оказания услуги. В этом случае тоже следует незамедлительно предъявлять претензию, так как с течением времени ситуация будет только ухудшаться. Если коррекция после наращивания не принесла результата, рекомендуется снять волоски специальным средством. Но если вы знаете, что склонны к аллергическим реакциям, лучше сразу веер ресниц у мастера не заказывать.

Смотрите видео

Юридический адрес: 301007, тульская обл, заокский муниципальный район, сельское поселение малаховское, мышенки д. Условия в таких турах не всегда позволяют нанести и смыть макияж по всем правилам, поэтому я бы хотела обойтись вовсе без макияжа. Ужасное наращивание ресниц получается при попытках мастера с недостаточной практикой браться за работу с обладателями ассиметричной формы глаз. В результате пришлось мне в отпуске обойтись своими ресницами, отрощенными с помощью активатора роста ресниц, и покрашенными обычной краской. Для этого у меня есть всё – перманентное окрашивание бровей, татуаж глаз, довольно неплохой загар, нет только выразительных ресниц. Обратились к дилетанту, а не к проверенному мастеру с многолетним опытом, в хорошей репутации и профессиональных знаниях которого вы уверены.


Как избавиться от склеек в наращивании ресниц

Это не только становится причиной того, что наращенные ресницы склеиваются, но и вынуждает обращаться к офтальмологу из-за возникших проблем со зрением. Это приводит к травмированию глазного яблока: волосок при трении может оцарапать его, спровоцировать воспаление. Низкая квалификация мастера с минимальным опытом работы приводит к неоднородному распределению клея, неровной линии нанесения пучков и неспособности оформить густую полосу ресниц без пустых промежутков.

В дневной формуле стимулятора для ресниц и бровей alerana содержатся полезные экстракты крапивы, каштана и элеутерококка. Ну во-первых у вас ужасный татуаж, что на глазах, что на бровях, во-вторых во всем этом безобразии ресницы ещё более менее смотрелись(хотя они тоже ужасны). Длина 12 на ваши глаза вполне уместна, ничего абсолютно «подиумного и волочковского» на фото с нарощенными нет. Если оплата услуг клиентом была произведена с использованием функционала сайта студии, то в заявлении о возврате денежных средств необходимо прописать полные реквизиты банковской карты клиента.




О неудачном наращивании ресниц почему и что делать если

Женщины решаются на нее не только ради соответствия эталонам красоты, но и по другим причинам (например, если ресницы были опалены огнем или пострадали в результате травмы глаза). Неопытные мастера часто прикладывают наращенную ресницу к натуральной «на глаз», и основание натурального волоска совпадает с серединой искусственного. Не верьте слепо профессионализму специалиста, если даже у него есть сертификаты и 10-летний опыт работы. Иногда клиент не ощущает физического дискомфорта, но облик наращенных волосков оставляет желать лучшего с эстетической точки зрения.

Разработчики alerana учли особенности суточного ритма роста волоса и для максимального эффекта придумали дневную и ночную формулу. Природа устроила человеческий организм так, что ресницы постоянно обновляются за счет роста новых и выпадения отживших. Вообще наращивание зачастую делают, чтобы скрыть природную асимметрию глаз, но есть мастера (вроде того, о котором я писала выше), которые даже на симметричных глазах умудряются навести асимметричные ресницы. Аллергическая реакция на неудачно подобранные материалы или применяемые во время процедуры средства вызывает красноту, жжение, зуд в области верхних и нижних век.

Объявления Сахалина

Все города

Южно-Сахалинск

Александровск-Сахалинский

Анива

Быков

Вахрушев

Горнозаводск

Долинск

Ильинский

Корсаков

Красногорск

Курильск

Макаров

Малокурильское

Невельск

Ноглики

Оха

Поронайск

Северо-Курильск

Смирных

Томари

Тымовское

Углегорск

Холмск

Чехов

Шахтерск

Южно-Курильск

Абакан

Анапа

Артём

Архангельск

Астрахань

Барнаул

Белгород

Бийск

Биробиджан

Благовещенск

Брянск

Ванино

Владивосток

Владикавказ

Владимир

Волгоград

Волжский

Вологда

Воронеж

Геленджик

Грозный

Дзержинск

Евпатория

Ейск

Екатеринбург

Иваново

Ижевск

Иркутск

Казань

Калининград

Калуга

Кемерово

Керчь

Киров

Кисловодск

Комсомольск-на-Амуре

Кострома

Краснодар

Красноярск

Курган

Курск

Липецк

Магадан

Магнитогорск

Махачкала

Москва

Мурманск

Набережные Челны

Находка

Нижневартовск

Нижний Новгород

Нижний Тагил

Новокузнецк

Новороссийск

Новосибирск

Омск

Орёл

Оренбург

Пенза

Пермь

Петрозаводск

Петропавловск-Камчатский

Пятигорск

Ростов-на-Дону

Рязань

Самара

Санкт-Петербург

Саранск

Саратов

Севастополь

Симферополь

Смоленск

Сочи

Ставрополь

Стерлитамак

Сургут

Таганрог

Тамбов

Тверь

Тольятти

Томск

Тула

Тюмень

Улан-Удэ

Ульяновск

Уссурийск

Уфа

Хабаровск

Чебоксары

Челябинск

Череповец

Чита

Якутск

Ялта

Ярославль

Как наращивание ресниц способно изменить внешность?

Придание ресницам объема, увеличение их длины, создание выразительного взгляда, придание глазам яркости и соблазнительности – все это общеизвестные эффекты наращивания ресниц, которые мы можем наблюдать на моделях в глянцевых журналах и сотнях фотографий обычных девушек в интернете. Конечно, при условии, что наращивание было проведено правильно. Однако на этом возможности наращивания не заканчиваются. Подбирая разную форму, длину, толщину и цвет ресниц, мастер способен существенно менять восприятие лица девушки. Таким образом, наращенные реснички становятся эффективным инструментам для коррекции внешности. Об этом хочу рассказать сегодня немного подробнее.


 


Подчеркнуть достоинства внешности и скрыть недостатки – это цель применения девушками всего огромного арсенала косметических средств. Но, косметика, как известно, может стираться и размазываться, макияж необходимо все время обновлять и поправлять, а наращенные реснички делают свою «работу» круглосуточно, независимо от ваших занятий.


 


 


Итак, на что способно наращивание ресниц в вопросе изменения внешности?


 



 


 


Для девушек с близко посаженными глазами у мастера лашмейкера всегда найдется действенное решение – наращивание ресниц с деликатным акцентом на внешние уголки, который способен визуально увеличить расстояние между глазами. Так, от внутреннего уголка глаза к середине длина и густота должна постепенно увеличиваться, а от середины глаза к внешнему углу проводится полное наращивание (на каждую натуральную наклеивается одна искусственная).


 


Также близко посаженные глаза можно подкорректировать с помощью цвета ресничек. Во внутреннем уголке они должны быть более светлыми, а с переходом ко внешнему реснички выбираются все более темных оттенков. Клей в данном случае используется прозрачный. Использование черного клея во внутренних уголках глаза способно подчеркнуть узкое расстояние, поэтому его использовать не рекомендуется.


 


 


Обладательницам широко посаженных глаз расстраиваться также не стоит. Опытный лашмейкер выберет такие параметры ресниц и эффект наращивания, что этот недостаток будет максимально устранен.


 


Тут следует выбрать полное наращивание от внутреннего угла до середины глаза, а после постепенно уменьшать длину и густоту ресничек, двигаясь к внешнему углу. Акцент, таким образом, приходится на внутреннюю часть глаза.


 


Также возможно провести коррекцию при помощи подбора определенной цветовой гаммы ресничек. В данном случае стоит темными ресничками подчеркнуть часть глаза, которая ближе к переносице, а затем сделать плавный переход к немного более светлым оттенкам у внешних углов глаз. Лучше всего при таком решении подойдет прозрачный клей. Черный клей во внешнем углу будет, наоборот, визуально расширять расстояние между глазами, поэтому его использования в данном случае нужно избегать.


 


 



 


 


Подчеркнуть выразительность глубоко посаженных глаз, при этом, не акцентируя внимания на глубине посадки, помогут вариации с цветом ресниц.


 


Чередуя более светлые оттенки с более темными при использовании прозрачного клея, удается добиться максимального выигрышной подачи глубоко посаженных глаз. А, например, любимый многими девушками угольно-черный цвет ресничек и черный клей в такой ситуации будет очень неудачным решением, такой подбор цветов попросту «утопит» глаза еще больше.


 


 


Многие девушки удивляются, когда я рассказываю, что для маленьких глаз использование длинных ресниц является ошибкой. Оптимальным вариантом для небольших глаз будет наращивание с помощью коротких и средних по длине ресниц. На контрасте с длинными ресницами и без того небольшие глаза кажутся еще меньше.


 


 


Девушкам с круглыми глазами отлично подойдет так званая лисья форма, которая предполагает постепенное увеличение длины искусственных ресничек по направлению к внешнему уголку глаза. Длинные ресницы в средней части глаза, наоборот, зрительно «округлят» глаза, поэтому такого эффекта при наращивании в данном случае нужно избегать.


 


 


Большие возможности цвета


 


Хочется еще несколько слов добавить о больших возможностях цвета наращенных ресниц. Они, на самом деле, могут очень значительно влиять на конечный эффект. Подбирать их стоит в зависимости от цвета глаз и желаемого результата.


 


 


  • Выгодно смотрятся на серо-зеленых  глазах ресницы зеленого оттенка, серо-голубые глаза можно очень удачно оттенить голубыми наращенными ресницами. Это не значит, что мастер при наращивании будет использовать только такой цвет, он может смешивать его и с другими тонами.
  • Есть случаи, когда зеленые ресницы применять не рекомендуется  категорически – это если на белках глаз девушки имеются красные прожилки.
  • Оранжевый цвет или близкие к нему оттенки прекрасно подчеркивают глубину глаз, а для обладательниц зеленых глаз с той же целью можно использовать розовый, красный, а также цвет фуксии.

 


 


Как вы видите нюансов очень много. Все тонкости коррекции внешности с помощью наращивания непременно знает опытный лашмейкер, который всегда поможет подать все ваши особенности в самом выгодном свете.


 


 


Если же у вас от природы свои ресницы длинные, но по вашему мнению им чего-то не хватает — не отчаивайтесь! Есть прекрасный способ сделать ваш взгляд более ярким и выразительным — ламинирование ресниц. Приходите, и мы обсудим какой способ подойдет именно вам.



13 самых (и наименее) успешных расширений бренда, чтобы вдохновить вас

Я был в восторге от игры Хейли Стейнфельд после просмотра ее в Грань семнадцати Ее игра была настолько хороша, что принесла ей номинацию на «Золотой глобус» за лучшую женскую роль.

Но что меня поражает в Стейнфельд, так это не ее актерское мастерство. Дело в том, что она так же успешна как певица. Стейнфельд сотрудничал с некоторыми из самых известных музыкантов, такими как Зедд, Флорида Джорджия Лайн и Алессо, над созданием трех хитов, которые попали в чарт Billboard Hot 100.

Хотя Стейнфельд в основном известна своими актерскими способностями, ее певческие способности укрепляют ее уважение как исполнителя и расширяют ее бренд для большего количества зрителей и поклонников. И так же, как ее предприятие в области музыки, компании часто расширяют свой бренд для разработки новых продуктов в отраслях, где у них нет доли рынка.

Эти инициативы называются расширением бренда, и они позволяют компаниям использовать свою узнаваемость бренда и капитал для создания дополнительных потоков доходов.

В этой статье вы узнаете больше о том, что такое расширение бренда, и увидите примеры идей расширения, которые могут вас вдохновить.

Что такое расширение торговой марки?

Расширение торговой марки — это маркетинговая стратегия, в которой компания использует хорошо зарекомендовавшую себя торговую марку или имидж для представления нового продукта или категорий продуктов своей клиентской базе.

Эта стратегия работает лучше всего, когда новая категория продуктов связана с ее родительской категорией и является тем, чего хотят потребители и покупатели.

Многие компании используют расширения бренда, потому что это позволяет им использовать узнаваемость и авторитет бренда своего родительского бренда для охвата новых демографических групп и открытия новых каналов продаж.

Одна из компаний, которая хорошо занимается расширением бренда, — это Apple.

Хотя Apple начинала как технологическая компания, производящая только компьютеры (Mac), вскоре она расширила свою продуктовую линейку, включив в нее музыкальные плееры (iPod), мобильные устройства (iPhone) и технические аксессуары (Apple Watch и Earpods). Несмотря на то, что все эти новые продукты разные, расширение работает, потому что Apple не слишком далеко отошла от своей родительской категории продуктов. Вместо этого она использовала свою торговую марку, чтобы добиться успеха на рынке.

Какие существуют типы расширений торговой марки?

В зависимости от типа ваших клиентов и целей, которых вы хотите достичь как бренд, вам необходимо решить, какая стратегия расширения бренда подходит для вашей компании.

Вот пять различных стратегий расширения, которые могут вам помочь.

Расширение линии

Расширение линейки — это когда родительский бренд запускает новую линейку продуктов в категории, уже знакомой покупателям. С расширением линейки брендам не нужно создавать новые категории.

Прекрасным примером расширения ассортимента является ситуация, когда компании по производству безалкогольных напитков вводят новые вкусы в существующую линейку напитков. Другие примеры могут включать введение новых ароматов, размеров и цветов в продуктовую линейку.

Дополнительное расширение продукта

Еще один способ, с помощью которого известный бренд может расширять свое присутствие, — это создание дополнительных продуктов для своих основных продуктов.

Например, спортивный бренд Nike создает различное снаряжение, одежду и другие товары, связанные со спортом, которые дополняют друг друга.Мы также видели, как производители зубных паст использовали этот тип расширения для своего оригинального бренда, добавляя зубные щетки и другие средства по уходу за полостью рта в качестве новых категорий.

Расширение клиентской базы

Компания может создать для себя расширение бренда, запустив разные категории продуктов для одной демографической группы.

Procter & Gamble (P&G), например, хорошо справляется с брендом Pampers. Хотя P&G специализируется на различных продуктах, линия Pampers сосредоточена на производстве таких продуктов, как подгузники и влажные салфетки для младенцев.

Расширение полномочий компании

Компании с высоким уровнем авторитета в своем секторе могут использовать этот авторитет для создания новых продуктов.

Например, у Samsung есть огромный бренд в области технологий, который позволяет им запускать различные продукты в связанных категориях с определенной долей успеха. И из-за имиджа бренда большинство потребителей не возражали бы против использования нового продукта, будь то кондиционер или мобильный телефон.

Продление образа жизни бренда

Кто бы мог подумать, что линия текилы от энергетической компании будет распродана за несколько часов? Что ж, Тесла сделал это.И в первую очередь благодаря личности и образу жизни ее генерального директора Илона Маска.

Однако Илон и Тесла не единственные, кто использует образ жизни знаменитости для расширения существующего бренда. Другие примеры включают линейку Yeezy Adidas/Kanye West и Fenty (бренд LVMH) с Рианной.

Что отличает лучшие расширения бренда от худших?

Исторически наиболее успешными расширениями бренда были те, которые тесно связаны с основным брендом компании или флагманским продуктом, например детская одежда Gerber или батончики с замороженными фруктами Dole.Выходя на косвенные рынки, которые могут сохранить уникальные ассоциации с их брендом и воспринимаемое качество, компании могут запускать новые продукты, преимущества которых потребители интуитивно понимают, даже если они никогда не видели их на полке.

С другой стороны, компания также может эксплуатировать свой бренд и, в свою очередь, разрушить его.

Разработка нового продукта на рынке, который не тесно связан с вашим флагманским продуктом или основным брендом, как это сделала Zippo со своими женскими духами, может вызвать некоторые проблемы.

Это может привести к нежелательным ассоциациям с вашим брендом и ослабить существующие ассоциации, а также ухудшить восприятие качества ваших продуктов.

Итак, являетесь ли вы SaaS-компанией или потребительским брендом, думающим о расширении линейки продуктов, ознакомьтесь с нашим списком наиболее и наименее успешных расширений бренда, чтобы вдохновить вас.

Примеры расширения торговой марки

  1. Хлопья для хлопьев Reese’s Puffs
  2. Предметы кухни Food Network
  3. Бритвы и принадлежности для бритья Gillette
  4. Зубная щетка Colgate
  5. Фигурки Звездных войн
  6. Газонокосилки Honda
  7. Витамин С Sunkist в таблетках
  8. Картофельное пюре быстрого приготовления Cadbury
  9. Классическая классика Levi’s
  10. Замороженный попкорн Pillsbury’s для микроволновки
  11. Верхняя одежда Самсонита
  12. Arm & Hammer’s Дезодорант-спрей для подмышек
  13. Кухонные закуски Colgate

Примеры хороших расширений бренда

1.

Хлопья Reese’s Puffs

Источник изображения

Моими любимыми хлопьями в детстве были

Reese’s Puffs, поэтому здесь я могу быть немного предвзятым. Но со всеми хлопьями со вкусом шоколада в середине 90-х выход Reese’s Peanut Butter Cup на рынок хлопьев был умным и естественным.

Сегодня, с помощью нескольких рекламных кампаний, рассказывающих о том, как дети могут есть свои любимые конфеты на завтрак, Reese’s Puffs помогли General Mills, ее конгломерату, захватить вторую по величине долю рынка холодных хлопьев.

2.

Кухонные принадлежности Food Network

Источник изображения

Food Network с аудиторией более 13 миллионов человек остается одним из крупнейших телеканалов в мире.

Учитывая, что многие люди интересовались тем, что она делает, Food Network увидела возможность расширить свой бренд, заключив партнерское соглашение с Kohl’s Corporation для запуска своих продуктов для кухни и посуды.

Партнерство было успешным, потому что Food Network обслуживала определенную аудиторию тем, что им было нужно.

3.

Бритвы и принадлежности для бритья Gillette

Источник изображения

Расширение Gillette за счет производства средств для бритья наряду со своими лезвиями для безопасной бритвы было разумным шагом. Почему? Трудно представить человека, бреющегося без крема, пены или геля для бритья?

Для Gillette было почти необходимо производить этот дополнительный товар для своего флагманского продукта.

4. Фигурки «Звездных войн»

Источник изображения

Хотя «Звездные войны» были популярны среди взрослых, когда фильм был впервые выпущен в 1977 году, многим детям он не понравился.

Так как же франшиза стала популярной сегодня? Бренд «Звездных войн» распространился на рынок игрушек. С помощью фигурок персонажей фильмов «Звездные войны» смогли привлечь новую аудиторию, повысить узнаваемость бренда и в процессе добиться огромных продаж.

5.

Зубная щетка Colgate

Источник изображения

Точно так же, как бритвы и средства для бритья Gillette, зубная паста и зубная щетка Colgate являются взаимодополняющими товарами.Но в отличие от предыдущего примера, вам буквально нужна зубная щетка, чтобы использовать зубную пасту. В противном случае вы не сможете почистить зубы.

На мой взгляд, решение Colgate выйти на рынок зубных щеток было необходимостью и одним из ее лучших шагов, что помогло ей занять третье место на рынке средств по уходу за полостью рта.

6.

Газонокосилки Honda

Источник изображения

Линейка газонокосилок Honda

, возможно, не вызывает у меня самых приятных воспоминаний о детстве.Тем не менее, ее появление и успех на насыщенном рынке говорят о многом для компании, известной прежде всего продажей автомобилей.

Благодаря своему опыту в области малых двигателей для выхода на рынок газонокосилок в 1978 году компания сегодня может похвастаться седьмой по величине долей рынка в мировой индустрии газонокосилок.

7.

Витамин С Sunkist в таблетках

Источник изображения

Благодаря апельсиновому соку в качестве флагманского продукта бренд Sunkist ассоциируется с апельсинами, здоровьем и энергией.Sunkist производила таблетки с витамином С, что породило целое направление бизнеса, посвященное витаминам и добавкам, чтобы одновременно поддерживать и усиливать эту ассоциацию.

Примеры неудачных расширений бренда

Не каждое расширение бренда может стать хитом. Вот несколько примеров брендов, допустивших ошибки в расширении бренда, и уроки, которые вы можете извлечь из них.

8.

Картофельное пюре быстрого приготовления Cadbury

Источник изображения

Cadbury известна производством высококачественного шоколада и конфет.Когда компания начала производить недорогие продукты питания, такие как картофельное пюре быстрого приготовления, неудивительно, что ее связь с лучшим шоколадом ослабла.

Smash, бренд картофельного пюре быстрого приготовления, на самом деле добился массового успеха, но за счет снижения воспринимаемого качества флагманского продукта. Cadbury в конце концов продала Smash в 1986 году, более чем через 20 лет после того, как представила миру свое картофельное пюре быстрого приготовления.

9.

Levi’s Tailored Classics

Источник изображения

Когда Levi’s представила Tailored Classics в начале 1980-х, она уже владела значительной долей целевого рынка, поэтому хотела выйти на новые рынки, чтобы поддерживать высокие темпы роста.

Одним из таких рынков были мужские костюмы, но, поскольку этот бренд был тесно связан с повседневным, суровым образом жизни и образом жизни на открытом воздухе, новая линейка продуктов Levi’s противоречила своей основной идентичности и не смогла завоевать популярность.

Потребители доверяли Levi’s в производстве прочной одежды, способной выдержать гнев матери-природы, но именно по этой причине они не доверяли им в производстве костюмов высокого класса.

10.

Замороженный попкорн Pillsbury’s для микроволновки

Источник изображения

Несмотря на то, что Pillsbury известна производством продуктов питания, ее замороженный попкорн для микроволновой печи не мог конкурировать с Orville Redenbacher или General Mills Pop Secret, потому что позиционирование продукта как «замороженное для свежести» не предлагало достаточной ценности.Конечно, хранить попкорн в морозильной камере удобно (наверное), но это преимущество меркнет по сравнению с наслаждением вкусным попкорном.

11.

Верхняя одежда Samsonite

Источник изображения

Хотя верхняя одежда Samsonite более модная, чем Tailored Classics от Levi, она по-прежнему страдает от той же проблемы, что и неудачная линейка продуктов Levi — расширение бренда не соответствует основной идентичности Samsonite.

Samsonite известен производством высококачественных чемоданов, чемоданов и деловых сумок. Поэтому, если компания не думает, что элегантные черты ее флагманского продукта могут быть перенесены в совершенно не связанную с ней линейку продуктов, ее выход в швейную промышленность может снизить капитал ее бренда. Это, скорее всего, причина, по которой Samsonite больше не размещает верхнюю одежду на своем веб-сайте.

12.

Дезодорант-спрей Arm & Hammer’s для подмышек

Источник изображения

Компания Arm & Hammer успешно расширила свой бренд от пищевой соды, нейтрализующей запах, до стирального порошка, дезодоранта для ковров и даже наполнителя для кошачьих туалетов.Но одна линейка продуктов, которая не совсем подходит для своего бренда, — это спрей-дезодорант для подмышек. Нанесение на такую ​​чувствительную часть тела продукта, в состав которого входит тот же ингредиент, что и в чистящих средствах для тяжелых условий эксплуатации, не нравится потребителям .

13.

Кухонные закуски Colgate

Источник изображения

Хотя компания Colgate преуспела, расширив свой бренд и создав различные продукты для ухода за полостью рта, она не смогла выйти на рынок продуктов питания.

Расширение бренда было неудачным, главным образом потому, что продажа замороженных продуктов резко контрастировала с фирменным стилем Colgate. Поскольку ее аудитория уже ассоциировала торговую марку со стоматологической помощью, им было трудно увидеть компанию по-другому.

Развивайте свой бренд

Хотя расширение бренда имеет свои преимущества, вы также должны знать, что расширение вашего бренда в неизведанных водах также сопряжено с проблемами.

Поэтому, прежде чем внедрять какую-либо стратегию расширения для своего бизнеса, убедитесь, что она соответствует ожиданиям вашего идеального потребителя.

Есть ли какой-то логический смысл в том, чтобы начать продавать новый продукт моим клиентам? Какую выгоду получит потребитель от этого нового бренда или продукта? Провел ли я достаточно исследований, чтобы понять, как расширение бренда повлияет на мой первоначальный бренд?

Как только вы ответите на эти вопросы, вы сможете начать думать об эффективных способах развития вашего бренда.

Почему так много расширений бренда терпят неудачу

 

Надежные стратегии расширения бренда жизненно важны для поддержания актуальности на современном гиперконкурентном рынке.В определенной степени расширяемость бренда представляет собой наиболее логичный способ добиться прибыльного роста бренда, однако многие компании борются с тем, как далеко расширяться, где именно расширяться и как обеспечить успех. Это, возможно, объясняет, почему частота отказов достигает 80-90 процентов. Будьте слишком осторожны, и вероятным результатом станут скучные, недолговечные расширения ассортимента, которые не впечатлят потребителей. Отклонитесь слишком далеко от основного позиционирования вашего бренда, и вы рискуете размыть ценный капитал и доверие к родительскому бренду; расширенные бренды должны иметь смысл и быть логическим шагом по сравнению с флагманским продуктом.В противном случае потребители будут ломать голову, спрашивая: «Боже мой, о чем они думали?»

Три сложных аспекта расширения торговых марок

С точки зрения консультанта по стратегии бренда, для достижения успеха расширение бренда должно логически соответствовать родительскому бренду, служить рычагом конкурентного преимущества и возможностью усилить бренд и стимулировать рост. Когда расширение бренда терпит неудачу, не только новый продукт терпит неудачу, но и негативные ассоциации влияют на имидж и ценность родительского бренда.

1) Выявление неудовлетворенных потребностей потребителей

Выявление значимых «белых пятен» на данном рынке — сложная задача по целому ряду причин. Бренды должны выявлять проблемы, выделяться и уникально удовлетворять потребности так, как никто другой даже не задумывается. Такие компании, как Uber, Airbnb и Amazon, понимают это; Успех Uber был связан не с производством новых и лучших такси, а с распознаванием и решением транспортных проблем людей.

Часто клиенты даже не подозревают, что у них есть особая потребность. Некоторые из самых успешных новых продуктов и расширений брендов в истории не были вдохновлены четко сформулированной потребностью. Светоизлучающий диод (LED) был радикальной разработкой продукта. Лампы потребляют меньше энергии и служат дольше, чем даже лампы с низким энергопотреблением, но потребители, вероятно, не знали о своей потребности в таком освещении до того, как оно было выпущено на рынок.

Некоторые стратегии расширения терпят неудачу, потому что неудовлетворенная потребность находится в слишком узкой нише.Как ниша слишком ниша? В 2004 году компания Jones Soda из Сиэтла, специализирующаяся на необычных вкусах безалкогольных напитков, представила пять вкусов газированных напитков в праздничной упаковке ограниченного выпуска — Ужин на День Благодарения , — которая включала содовую с запеканкой из зеленой фасоли, содовую с картофельным пюре и маслом, содовую с клюквой. Содовая и сода с индейкой и соусом. Газированные напитки были разработаны, чтобы подарить вам весь вкус Дня Благодарения, не требуя жевания.

2) Скучное решение для продукта/услуги

Секрет непревзойденного успеха заключается в том, чтобы выделяться решениями, которые решают самые неудовлетворенные потребности потребителей.Недостаточно просто быть другим; вы должны отличаться таким образом, чтобы решать проблемы и предлагать огромную ценность, за которую люди готовы платить.

Расширение бренда Martha Stewart Living под названием «Сделано в Америке» является примером того, как бренд успешно выстраивает отношения с клиентами с помощью амбициозного брендинга. Преданные читатели были вдохновлены совершенством, представленным на страницах Martha Stewart Living. American Made поощряет сторонников бренда действовать в соответствии со своим стремлением стать модными домохозяйками, участвуя в конкурсах дизайна товаров для дома, встречах на высшем уровне производителей и шансе быть представленным на страницах журнала.

Компания General Foods запустила производство готового к употреблению кофе Maxwell House в 1990 году, задолго до прихода мистера Кофе и незадолго до того, как Starbucks изменила индустрию спешиалти кофе. Коробка Maxwell House была найдена в холодильном отделе магазина, обещая потребителям новый удобный способ насладиться кофе Maxwell House. Так что же случилось, что эта закуска исчезла с полок продуктовых магазинов? Готовый к употреблению напиток нельзя было разогревать в микроволновой печи в картонной упаковке, выстланной фольгой, и потребители с таким же удовольствием переливали кофе из кофейника в кружку, как и из холодного контейнера.

3) Отсутствие актуальности

Если новый продукт или услуга не выражает ключевые атрибуты родительского бренда, он не подходит. Новая категория продукта должна передавать эмоциональные преимущества, связанные с родительским брендом, а атрибуты должны быть значимыми для потребителей, когда он переходит в новую категорию. Кроме того, потребители должны осознавать способность бренда надежно реализовать все основные атрибуты новой категории. Бренд Clorox ассоциируется с чистотой и известен своим отбеливающим продуктом.Итак, когда компания представила чистящее средство для унитазов, Clorox представила продукт, который идеально соответствовал ожиданиям потребителей и удовлетворял новые потребности.

Многие неудачные расширения бренда демонстрируют ограниченность способности бренда выйти в новую категорию из-за отсутствия доверия (например, аспирин Ben-Gay, кетчуп Smuckers и McDonald’s McPizza). В 2016 году KFC выпустила съедобный лак для ногтей «Finger Lickin’ Good» (предположительно со вкусом жареного цыпленка), который Huffington Post назвал «сбывшимся худшим кошмаром».

Расширение бренда может как усилить близость к новому продукту/услуге, так и способствовать положительному побочному эффекту на родительский бренд. Маркетологи должны взвешивать каждое потенциальное расширение бренда с точки зрения того, насколько эффективно оно использует капитал бренда от родительского бренда, а также насколько эффективно оно способствует существующему капиталу родительского бренда. В то время как продукты и услуги должны хорошо сочетаться с родительским брендом, в нашем следующем посте мы рассмотрим, как, вопреки распространенному мнению, потребители дают некоторым брендам большое разрешение на расширение в неожиданных местах.

Расширение бренда: определение, стратегия, неудачи и примеры — видео и расшифровка урока

Стратегии расширения бренда

Теперь, когда вы понимаете, что такое расширение бренда, мы обсудим, как его создать. Существует восемь различных стратегий.

1. Аналогичный продукт в форме, отличной от исходного исходного продукта. Это стратегия, которую Snickers использовала для создания батончиков-мороженых Snickers.

2. Отличительный вкус/ингредиент/компонент в новом продукте – шоколадное молоко Hershey’s использует эту стратегию.Потребители покупают этот продукт, потому что знают вкус шоколада Hershey’s.

3. Преимущество/атрибут/свойство — Febreeze известен своим приятным запахом. Расширение в категорию освежителей воздуха для автомобилей имело смысл для этой компании.

4. Компетенция — Honda известна своими надежными двигателями, что сделало газонокосилки Honda хорошим приобретением для компании.

5. Сопутствующие товары. Тетя Джемайма выпустила сироп для блинов, который можно использовать со смесью для блинов.

6. Вертикальные расширения. Эта стратегия имеет репутацию движения назад.Например, Rice Krispies используются для приготовления Rice Krispies Treats. Поэтому компания Kellogg решила предложить готовую к употреблению версию этой закуски.

7. Та же клиентская база. Эта стратегия используется, когда маркетолог знает, что у него есть продукт, который может быть использован его текущими клиентами.

8. Имидж/статус дизайнера. Harley-Davidson добился успеха благодаря этой стратегии благодаря своей линии одежды.

Примеры неудач при расширении бренда

Сильные компании могут расширяться за счет расширения бренда.Однако эти расширения должны иметь смысл. Если у компании нет рычагов в той категории, в которую она хочет войти, она, скорее всего, потерпит неудачу. Давайте взглянем на несколько известных неудачных попыток расширения бренда.

Духи Harley-Davidson. Если вы много изучали бренд Harley-Davidson, то знаете, что он привлекает лояльную группу потребителей. Компания выпустила множество продуктов, включая мотоциклы, одежду, свадебные аксессуары и аксессуары для животных. Все были успешными. Почему не духи? Проблема заключалась в том, что у потребителей этот бренд не ассоциировался с хорошим запахом.Вместо этого потребители думают о запахе моторного масла и пота. Harley-Davidson извлек урок из этой ошибки и теперь сосредоточился на своих областях знаний.

Gerber singles — Gerber добилась успеха в производстве небольших порций детского питания. Когда компания захотела расшириться, они решили начать производить небольшие порции продуктов для взрослых. Проблема заключалась в том, что взрослые не хотели есть размягченное мясо, похожее на детское питание. Это расширение бренда вошло в историю как провал одного из самых известных расширений бренда.

Нижнее белье Bic. Одна из самых успешных компаний по производству бритв в мире решает заняться производством нижнего белья. Что может пойти не так? Все! Кому захочется носить нижнее белье, которое ассоциируется у них с бритвами? Это не имело смысла и с треском провалилось.

Примеры успешного расширения бренда

Как мы определили ранее, компания должна иметь рычаги воздействия в той категории, в которую она хочет войти. В противном случае покупатель не чувствует стимула к покупке продукта. Это должно иметь смысл. Давайте взглянем на несколько успешных расширений бренда.

Сальса Taco Bell — Ресторан Taco Bell известен тем, что предлагает мексиканскую кухню. Для этой компании имеет смысл предложить расширение бренда сальсы в продуктовом магазине. Клиенты уже знают, что этому бренду можно доверять в этой категории, и готовы попробовать его. Это имеет смысл и успешно.

Фонарики Duracell — Duracell является лидером в производстве аккумуляторов. Когда к компании обратились с предложением сделать фонарики, компания решила, что это хороший вариант.Покупатели знают, что одним из важнейших компонентов фонарика является качество аккумулятора. Кто захочет взять аварийный фонарик, когда отключится электричество, и обнаружить, что он не работает? Еще раз, это имеет смысл и успешно.

Газонокосилки Honda. Компания Honda известна тем, что предлагает прочные и долговечные моторизованные транспортные средства. Наличие рычагов влияния в автомобильной промышленности сделало его хорошим шагом в борьбе с газонокосилками. Клиенты верят, что этот бренд будет работать и будет долгосрочной покупкой.Поэтому это имеет смысл и успешно.

Резюме урока

Торговая марка — это группа продуктов, которые производятся одной и той же компанией и имеют определенное имя. Расширение бренда — это когда компания использует свои рычаги для запуска нового продукта в другой категории.

Существует восемь различных стратегий расширения бренда:

  1. Аналогичный продукт в форме, отличной от исходного исходного продукта
  2. Отличительный вкус/ингредиент/компонент в новом продукте
  3. Преимущество/атрибут/функция, принадлежащая
  4. Экспертиза
  5. Сопутствующие товары
  6. Вертикальные удлинители
  7. Та же клиентская база
  8. Образ дизайнера/статус

Результаты обучения

В конце видео вы сможете:

  • Объяснить, что такое расширение торговой марки
  • Обсудите некоторые стратегии расширения бренда
  • Отозвать некоторые ошибки расширения торговой марки

Создание бренда с помощью расширений линейки брендов

Использование бренда*

Эта статья является четвертой в серии из пяти статей о создании бренда и его развитии на рынке. В предыдущих статьях рассматривается важность брендинга, процесс создания и развития бренда для новых продуктов, а также стратегии флангового брендинга и расширения линейки брендов. В этой статье рассматривается еще один аспект темы — использование бренда.

Что такое использование бренда?

Стратегия использования бренда использует силу существующего имени бренда для поддержки входа компании в новую, но родственную категорию продуктов. Например, производитель Mr.Кофеварки Coffee™ использовали силу своей торговой марки для запуска кофе торговой марки Mr. Coffee™. Хотя кофемашины и кофейные зерна относятся к разным товарным категориям, между этими двумя товарами существует достаточно сильная корреляция, поэтому название торговой марки оказывает сильное влияние на потребителей обеих категорий.

Использование бренда позволяет донести до потребителей ценную информацию о новых продуктах. Потребители входят в розничные торговые точки, обладая уже существующими знаниями об уровне качества бренда, и последовательно соотносят эти знания с новыми продуктами, имеющими знакомый бренд. Как правило, потребители сохраняют неизменное восприятие бренда до тех пор, пока не разочаруются, что создает рискованное преимущество для известных брендов.

Почему важно использовать бренд?

Эффективное использование бренда является важной формой представления нового продукта, поскольку оно дает потребителям ощущение знакомства, перенося положительные характеристики бренда и отношение к новой категории продуктов. Устанавливается мгновенная узнаваемость бренда, и потребители с благоприятным мнением о бренде, вероятно, попробуют новый продукт, который, по их мнению, имеет такой же уровень качества и характеристики, что и их первоначальный фаворит.Кроме того, поскольку продукты относятся к разным категориям, они не будут конкурировать за долю рынка, что является ключевым моментом успешной стратегии брендинга.

Например, Bic™ — это известная торговая марка с многолетним опытом продаж недорогих одноразовых пластиковых изделий, таких как ручка Bic™. Таким образом, Bic™ имеет хорошие возможности для внедрения продуктов, которые используют те же основные преимущества, таких как одноразовые бритвы и зажигалки.

Чтобы не разочаровать лояльных к бренду потребителей, а это самый большой риск, связанный с использованием бренда, важно поддерживать постоянный уровень качества бренда во всех категориях.Точно так же важно использовать бренд только в новых категориях, связанных с исходным продуктом. Попытка продать слишком много разнообразных продуктов ослабит репутацию бренда и приведет к плохим результатам.

Например, название Frito Lay™ распространяется не только на картофельные чипсы, но и на другие виды закусок и соусов. Однако внедрение лимонада Frito Lay™ не увенчалось успехом, потому что фруктово-сладкий напиток имел мало общего с другими продуктами Frito Lay™.Другие примеры, которые не работали на потребительском рынке, включают кетчуп Smucker’s™, аспирин Ben-Gay™ и стиральный порошок Fruit of the Loom™. Однако мороженое M&M™, арахисовое масло Reese’s™ и апельсиновая газировка Minute Maid™ пользовались успехом, потому что бренды имели прямую и логическую связь со своими новыми категориями.

Дополнительные преимущества использования бренда включают:

  • Больше продуктов означает больше места на полках для бренда и больше возможностей для продажи.
  • Затраты на внедрение продукта с привлечением бренда меньше, чем на внедрение независимого нового продукта из-за гораздо меньших инвестиций в развитие бренда и рекламу, направленную на получение узнаваемости бренда.
  • Полная линия позволяет координировать ассортимент продуктов, таких как рогалики и сливочный сыр, картофельные чипсы и дип-соус, арахисовое масло и желе и т. д.
  • Большее количество продуктов повышает эффективность производственных мощностей и сырья.

Эффективное использование бренда сопряжено с трудностями. Чтобы избежать размывания бренда, использование должно быть ограничено входом только в те категории, которые непосредственно связаны с исходным продуктом. Существует вероятность нанесения ущерба репутации исходного продукта в случае неудачи новых продуктов. Кроме того, производственные и складские затраты могут быть выше в результате диверсификации продукции.

Подойдет ли вам использование бренда?

Стратегия использования бренда не будет работать во всех ситуациях.Есть важные вопросы, которые следует рассмотреть, чтобы принять лучшее решение для вашего бренда:

  • Вписывается ли новый продукт в устоявшееся семейство продуктов?
  • Есть ли у бренда атрибуты или особенности, которые легко и эффективно переносятся в новые категории?
  • Является ли торговая марка усиленной или разбавленной за счет представления двух (или более) дифференцированных продуктов?
  • Есть ли у вашей компании средства, необходимые для производства и распространения нового и дифференцированного продукта?
  • Покроют ли продажи нового продукта затраты на разработку и маркетинг продукта?

Стратегия использования бренда может быть чрезвычайно успешной и прибыльной, если она правильно реализована и создает новые продукты с правильным имиджем.

* Перепечатано с разрешения Ресурсного центра сельскохозяйственного маркетинга Университета штата Айова.

 

Нэнси Гидденс, специалист по маркетингу сельскохозяйственных знаний, Центр развития добавленной стоимости штата Миссури, Университет штата Миссури
Аманда Хофманн, студент-исследователь
Рецензировано Конни Харди, Расширение Университета штата Айова

Устранение неполадок с расширением виртуальной машины Windows — виртуальные машины Azure

  • Статья
  • 5 минут на чтение

Полезна ли эта страница?

Пожалуйста, оцените свой опыт

да

Нет

Любая дополнительная обратная связь?

Отзыв будет отправлен в Microsoft: при нажатии кнопки отправки ваш отзыв будет использован для улучшения продуктов и услуг Microsoft. Политика конфиденциальности.

Представлять на рассмотрение

В этой статье

Обзор шаблонов Azure Resource Manager

Шаблоны Azure Resource Manager

позволяют декларативно указывать инфраструктуру Azure IaaS на языке JSON, определяя зависимости между ресурсами.

См. Создание шаблонов расширений, чтобы узнать больше о создании шаблонов для использования расширений.

В этой статье мы узнаем об устранении некоторых распространенных сбоев расширения виртуальной машины.

Просмотр статуса расширения

Шаблоны Azure Resource Manager можно выполнять из Azure PowerShell. После выполнения шаблона состояние расширения можно просмотреть в Azure Resource Explorer или в инструментах командной строки.

Вот пример:

Azure PowerShell:

  Get-AzVM -ResourceGroupName $RGName -Name $vmName -Status
  

Вот пример вывода:

  Расширения: {
  "ExtensionType": "Майкрософт. Compute.CustomScriptExtension",
  "Имя": "myCustomScriptExtension",
  "Подстатусы": [
    {
      "Код": "СтатусКомпонента/StdOut/успешно",
      "DisplayStatus": "Инициализация прошла успешно",
      "Уровень": "Информация",
      "Message": " Каталог: C:\\temp\\n\\n\\nMode LastWriteTime Длина Имя
          \\n---- ------------- ------ ---- \\n-a--- 01.09.2015 2:03 11
          test.txt \\n\\n",
                  "Время": ноль
      },
    {
      "Код": "СтатусКомпонента/StdErr/успешно",
      "DisplayStatus": "Инициализация прошла успешно",
      "Уровень": "Информация",
      "Сообщение": "",
      "Время": ноль
    }
  ]
}
  

Устранение сбоев расширения

Убедитесь, что агент виртуальной машины запущен и готов к работе.

Агент виртуальной машины требуется для управления, установки и выполнения расширений.Если агент виртуальной машины не запущен или не может сообщить о состоянии готовности на платформу Azure, расширения не будут работать правильно.

Пожалуйста, обратитесь к следующим страницам для устранения неполадок агента VM:

Найдите руководство по устранению неполадок для конкретного расширения

Для некоторых расширений есть отдельная страница с описанием способов устранения неполадок. Список этих расширений и страниц можно найти в разделе Устранение неполадок с расширениями.
.

Просмотр состояния расширения

Как объяснялось выше, статус расширения можно узнать, запустив командлет PowerShell:

  Get-AzVM -ResourceGroupName $RGName -Name $vmName -Status
  

или команда CLI:

  az vm extension show -g <имя RG> --vm-name <имя виртуальной машины> --name <имя расширения>
  

или на портале Azure, перейдя в раздел VM Blade/Settings/Extensions.Затем вы можете нажать на расширение и проверить его статус и сообщение.

Повторно запустите расширение на виртуальной машине

Если вы запускаете сценарии на виртуальной машине с помощью Custom Script Extension, вы иногда можете столкнуться с ошибкой, когда виртуальная машина была создана успешно, но сценарий завершился ошибкой. В этих условиях рекомендуемым способом устранения этой ошибки является удаление расширения и повторный запуск шаблона.
Примечание. В будущем эта функция будет расширена, чтобы исключить необходимость удаления расширения.

Удалить расширение из Azure PowerShell
  Remove-AzVMExtension -ResourceGroupName $RGName -VMName $vmName -Name "myCustomScriptExtension"
  

После удаления расширения шаблон можно повторно выполнить для запуска сценариев на виртуальной машине.

Инициировать новое состояние цели для виртуальной машины

Вы можете заметить, что расширение не было выполнено или не выполняется из-за отсутствия «Генератора сертификатов Windows Azure CRP» (этот сертификат используется для защиты передачи защищенных параметров расширения).Этот сертификат будет автоматически восстановлен путем перезапуска гостевого агента Windows изнутри виртуальной машины:

.

  • Откройте диспетчер задач
  • Перейти на вкладку «Сведения»
  • Найдите процесс WindowsAzureGuestAgent. exe
  • Щелкните правой кнопкой мыши и выберите «Завершить задачу». Процесс будет автоматически перезапущен

Вы также можете инициировать новое состояние цели для виртуальной машины, выполнив «Повторное применение виртуальной машины». VM Reapply — это API, представленный в 2020 году для повторного применения состояния виртуальной машины.Мы рекомендуем делать это в то время, когда вы можете допустить короткое время простоя виртуальной машины. Хотя повторное применение само по себе не приводит к перезагрузке виртуальной машины, и в подавляющем большинстве случаев вызов повторного применения не приведет к перезагрузке виртуальной машины, существует очень небольшой риск того, что какое-либо другое ожидающее обновление модели виртуальной машины будет применено, когда повторное применение активирует новое целевое состояние, и это другое изменение может потребовать перезагрузки.

Портал Azure:

На портале выберите виртуальную машину и на левой панели в разделе Поддержка + устранение неполадок выберите Повторное развертывание + повторное применение , затем выберите Повторное применение .

Azure PowerShell (замените имя RG и имя виртуальной машины своими значениями) :

  Set-AzVM -ResourceGroupName <имя RG> -Name <имя VM> -Reapply
  

Azure CLI (замените имя RG и имя виртуальной машины своими значениями) :

  az vm reapply -g <имя RG> -n <имя VM>
  

Если «Повторное применение виртуальной машины» не сработало, вы можете добавить новый пустой диск данных к виртуальной машине с портала управления Azure, а затем удалить его позже, когда сертификат будет снова добавлен.

Посмотрите журналы расширений внутри виртуальной машины

Если предыдущие шаги не помогли и ваше расширение все еще находится в состоянии сбоя, следующим шагом будет просмотр его журналов внутри виртуальной машины.

На виртуальной машине Windows журналы расширений обычно находятся в

  C:\WindowsAzure\Logs\Plugins
  

А настройки расширения и файлы состояния будут в

  C:\Пакеты\Плагины
  

На виртуальной машине Linux журналы расширений обычно находятся в

  /вар/журнал/лазурь/
  

А настройки расширения и файлы состояния будут в

  /var/lib/waagent/
  

Каждое расширение отличается, но обычно они следуют схожим принципам:

Пакеты расширений и двоичные файлы загружаются на виртуальную машину (например, «/var/lib/waagent/custom-script/download/1» для Linux или «C:\Packages\Plugins\Microsoft. Compute.CustomScriptExtension\1.10.12\Downloads\0″ для Windows).

Их конфигурация и параметры передаются с платформы Azure в обработчик расширений через агент виртуальной машины (например, «/var/lib/waagent/Microsoft.Azure.Extensions.CustomScript-2.1.3/config» для Linux или » C:\Packages\Plugins\Microsoft.Compute.CustomScriptExtension\1.10.12\RuntimeSettings» для Windows)

Обработчики расширений внутри виртуальной машины записывают в файл состояния (например. «/var/lib/waagent/Microsoft.Azure.Extensions.CustomScript-2.1.3/status/1.status» для Linux или «C:\Packages\Plugins\Microsoft.Compute.CustomScriptExtension\1.10.12\ Статус» для Windows), о котором затем будет сообщено платформе Azure. Этот статус сообщается через PowerShell, интерфейс командной строки или в колонке расширения виртуальной машины на портале Azure.

Они также ведут подробные журналы своего выполнения (например, «/var/log/azure/custom-script/handler. log» для Linux или «C:\WindowsAzure\Logs\Plugins\Microsoft.Compute.CustomScriptExtension\1.10.12\CustomScriptHandler.log» для Windows).

Если ВМ воссоздана из существующей ВМ

Может случиться так, что вы создаете виртуальную машину Azure на основе специализированного диска, полученного от другой виртуальной машины Azure. В этом случае возможно, что старая виртуальная машина содержала расширения, поэтому в ней остались двоичные файлы, журналы и файлы состояния. Новая модель виртуальной машины не будет знать о состояниях расширений предыдущей виртуальной машины и может сообщать о неправильном состоянии этих расширений.Мы настоятельно рекомендуем удалить расширения со старой виртуальной машины перед созданием новой, а затем переустановить эти расширения после создания новой виртуальной машины.
То же самое может произойти при создании обобщенного образа из существующей виртуальной машины Azure. Мы предлагаем вам удалить расширения, чтобы избежать несогласованного состояния расширений.

Влияние успеха расширения бренда на JSTOR

Абстрактный

В этой статье автор исследует влияние успеха расширения бренда на оценку потребителями контррасширения бренда.Контррасширение — это расширение бренда, которое запускается в категорию А брендом 2, принадлежащим категории B, в обратном направлении по отношению к запуску предыдущего расширения в категорию B брендом 1, принадлежащим категории A. Результаты пяти исследований показывают, что клиенты оценивают встречное расширение более благоприятно, когда предыдущее расширение является успешным, а не неудачным. Более того, контррасширение получает более высокую оценку, если оно запущено крупным брендом, особенно если предыдущее успешное расширение также было запущено крупным брендом.Наконец, успешное расширение косвенно разбавляет бренд и приводит к большей потере доли выбора в пользу контррасширения, чем неудачное расширение. Основные выводы обобщаются на последовательность расширений более чем одной межкатегориальной границы.

Информация о журнале

JMR публикует статьи, представляющие весь спектр исследований в области маркетинга, от аналитических моделей маркетинговых явлений до описательных и тематических исследований.

Информация об издателе

Сара Миллер МакКьюн основала издательство SAGE Publishing в 1965 году для поддержки распространения полезных знаний и просвещения мирового сообщества. SAGE является ведущим международным поставщиком инновационного высококачественного контента, который ежегодно публикует более 900 журналов и более 800 новых книг, охватывающих широкий спектр предметных областей. Растущий выбор библиотечных продуктов включает архивы, данные, тематические исследования и видео. Контрольный пакет SAGE по-прежнему принадлежит нашему основателю, а после ее жизни перейдет в собственность благотворительного фонда, который обеспечивает постоянную независимость компании.Основные офисы расположены в Лос-Анджелесе, Лондоне, Нью-Дели, Сингапуре, Вашингтоне и Мельбурне. www.sagepublishing.com

Влияние последовательного внедрения расширений бренда на JSTOR

Абстрактный

Лабораторный эксперимент исследует факторы, влияющие на оценку предлагаемых расширений основного бренда, который был или еще не был расширен на другие категории продуктов. В частности, предполагается, что воспринимаемое качество основного бренда и количество, успех и сходство промежуточных расширений бренда, влияя на восприятие надежности компании и соответствия продукта, влияют на оценки предлагаемых новых расширений, а также на оценки основного бренда. сам.Полученные данные показывают, что оценки предложенного расширения, когда были промежуточные расширения, отличались от оценок, когда промежуточных расширений не было, только тогда, когда существовало значительное несоответствие между воспринимаемым качеством промежуточного расширения (судя по его успеху или неудаче) и воспринимаемому. качество основного бренда. Успешное промежуточное расширение повысило оценки предлагаемого расширения только для основного бренда среднего качества; неудачное промежуточное расширение снизило оценку предлагаемого расширения только для основного бренда высокого качества.Хотя успешное промежуточное расширение также повысило оценку основного бренда среднего качества, неудачное промежуточное расширение не уменьшило оценки основного бренда независимо от уровня качества основного бренда. Относительное сходство промежуточных расширений имело небольшое дифференциальное влияние, но несколько промежуточных расширений имели некоторые другие эффекты, чем одно промежуточное расширение.

Информация о журнале

JMR публикует статьи, представляющие весь спектр исследований в области маркетинга, от аналитических моделей маркетинговых явлений до описательных и тематических исследований.

Информация об издателе

Сара Миллер МакКьюн основала издательство SAGE Publishing в 1965 году для поддержки распространения полезных знаний и просвещения мирового сообщества. SAGE является ведущим международным поставщиком инновационного высококачественного контента, который ежегодно публикует более 900 журналов и более 800 новых книг, охватывающих широкий спектр предметных областей. Растущий выбор библиотечных продуктов включает архивы, данные, тематические исследования и видео. Контрольный пакет SAGE по-прежнему принадлежит нашему основателю, а после ее жизни перейдет в собственность благотворительного фонда, который обеспечивает постоянную независимость компании.Основные офисы расположены в Лос-Анджелесе, Лондоне, Нью-Дели, Сингапуре, Вашингтоне и Мельбурне. www.sagepublishing.com

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.