Косметики корейской реклама: Как открыть магазин корейской косметики в Инстаграм с нуля — зарабатываем $5 470 в месяц

Свежая и простая реклама корейской косметики

Южная Корея: «косметика на века»

ТЕКСТ 
Мишель Сарычева

Просмотров 5931

Чаще всего косметика ассоциируется с конкретными брендами, страна происхождения которых большинству будет неизвестна. Однако сейчас уже можно говорить, что «корейская косметика» стала своеобразным трендом, за которым стоит множество марок как дешевых, так и дорогих. В Китае даже начали подделывать ее – это ли не признание… Поговорим сегодня об истоках корейской косметики и секретах местного маркетинга.

Легенда о Тангуне и косметические ритуалы в древней Корее

В корейском эпосе существует легенда о Тангуне. К Хвануну, отцу основателя корейской государственности, однажды пришли тигр и медведица и попросили их сделать людьми. Хванун дал им 20 долек чеснока и полыни, велев на 100 дней спрятаться от солнца в пещере и питаться только этим. Тигр сдался, а медведица полностью прошла испытание и стала женщиной. Позже ее взял в жены сам Хванун и у них родился сын – Тангун, который в Корее считается основателем государства.

Хоть это и легенда, она имеет продолжение: «секретный рецепт» на основе чеснока и полыни стал косметическим бестселлером в Корее. Правда, назначение его немного поменялось. Вплоть до XX века чеснок и полынь считались основой средств для отбеливания кожи: культ белой кожи в древности был повсеместно – отбеливающие средства были популярны не только в Корее, но и Древнем Риме, Средневековой Европе и даже на Руси.

Однако корейская косметика не ограничивалась чесноком и полынью. До XX века ее можно было разделить на две основные категории: уходовая и декоративная. Сохранилась даже специальная энциклопедия для женщин XIX века – «Гюхап чхонгсо», в которой описываются основные ритуалы корейского ухода древности. Одним из основных этапов было использование различных скрабов и эксфолиантов: в специальных косметических мельничках изготавливали как ежедневные средства для умывания, так и специальные маски и скрабы. Основой для них были зерновые или бобовые. Помимо этого, корейцы одними из первых стали изготавливать лосьоны для лица на основе огурцов, арбузов и лекарственных трав.

Самыми популярными ингредиентами корейской косметики были молотый рис, просо, бобы маша. Среди специфических ингредиентов косметики можно выделить следующие: ласточкино гнездо, соловьиный помет, лошадиный жир, пчелиный яд, молоко ослиц. Когда-то для того, чтобы добыть эти ингредиенты приходилось рисковать жизнью: ласточкины гнезда приходилось собирать на отвесных скалах. Однако сейчас появились специальные фермы, на которых разводят ласточек по аналогии с курами.

Поскольку использование косметики было привилегией высшего сословия, внимание уделялось материалам и украшению флаконов для косметики. Особой любовью пользовался селадон или селадоновый фарфор, пришедший из Китая. Однако в Корее сложились свои мастерские и характерные особенности. Для косметики этот вид фарфора был ценен по двум причинам – создавал идеальную температуру для хранения, а также внешне имитировал изделия из нефрита, который ценился в этом регионе.

«Халлю» и косметика

Во второй половине XX века на волне роста корейской экономики встал вопрос о расширении рынков сбыта. Экономический рост и процветание понравились всем, особенно корейскому правительству, поэтому за решение проблемы взялись на самом высоком уровне. Так, в середине 90-х годов XX века появилась идея «халлю», или «корейской волны», предполагающая распространение культуры, а вслед за ней товаров Южной Кореи по всему миру. Эта цель на тот момент звучала амбициозно, но как показало время – в Южной Корее живут одни из лучших маркетологов в мире, которые могут продать если не все, то многое.

Идея состояла в следующем: «халлю» многим известно благодаря особому жанру музыки – к-попу, так почему бы не соединить эти два важных направления, тем самым усилив оба. К-поп и реклама косметики с тех времен идут тесно рука об руку.

Так на волне популярности к-попа в Юго-Восточной Азии отметился и рост продаж корейской косметики. Интересно, что на Западе эта идея такой популярности не имела: Том Форд в рекламной кампании помады Lips & Boys также использовал мужчин, но на продажах это никак не сказалось. В то же время в рекламе корейской косметики использование мужских образов – это уже норма, причем рекламируют они не только уходовые средства, но и декоративную косметику: тон, помаду, тинты, тени. С одной стороны, это связано с самим образом популярного певца, чаще всего айдола, для которого использование декоративной косметики – обыденность, с другой стороны, тут важна лояльность аудитории, а вся культура айдольства и к-попа построена на этом. Особенности фанатской культуры в к-попе дают огромные возможности в сфере продаж: высокий уровень эмоциональной привязанности, желание поддержать любимого певца, привычка тратить много, ведь фанаты скупают все, что просто оказалось в руках айдола. То, что к-поп далек от гендерных стереотипов, оказалось на руку маркетологам и производителям косметики.

Корейский маркетинг и 10-ступенчатая система очистки кожи

А почему собственно 10, а не 6 или 14? По результатам исследований, потребители лучше воспринимают круглые цифры. Эта система представляет собой еще один плод трудов корейских маркетологов. Хотя интерес к многоступенчатым уходам и ритуалам в Азии был всегда, но именно в Южной Корее это стало продающейся историей.

10-ступенчатая система ухода за кожей по-корейски выглядит следующим образом:

1 этап – снятие макияжа при помощи гидрофильного масла;

2 этап – очищающая пенка;

3 этап – использование скраба или пилинга;

4 этап – общее увлажнение лица при помощи тонера;

5 этап – дополнительное питание и обновление кожи при помощи специальной эссенции или эмульсии;

6 этап – нанесение сыворотки или ампульного средства для решения конкретных проблем кожи;

7 этап – тканевая маска;

8 этап – крем для век;

9 этап – крем для лица;

10 этап – защита от солнца при помощи средств с SPF.

Таким образом, количество средств в косметичке не только женщин, но и мужчин увеличивается в разы, потому что упор делается на то, что косметические средства носят узконаправленный характер.

К тому же, это создает вокруг корейской косметики ареол особой системы ухода, позволяющей решить множество проблем, что так любят покупатели.

Влияние «корейского экономического чуда» на производство и экспорт косметики

По данным Foundation of Korea Cosmetic Industry Institute (KCII), экспорт косметики из Южной Кореи составил 6,48 млрд долларов в 2019 году. Корейская косметика стала не только важным источником пополнения бюджета Южной Кореи, но и узнаваемым брендом сама по себе. Примечательно, что во многих странах, в том числе и России, на волне популярности корейской косметики, появилось большое количество подделок.

Среди косметических гигантов выделяют Amore Pacific. История компании началась с небольшого семейного бизнеса, который возник из-за крайней необходимости – основательница компании неожиданно стала вдовой и для того, чтобы прокормить детей, стала продавать масло камелии. Неожиданно этот компонент стал популярным, а маленькая семейная компания превратилась в крупный концерн.

Современное производство косметики в Южной Корее имеет еще одну особенность. Зачастую крупнейшие косметические бренды, в том числе продающие товары по всему миру, как бы это ни было парадоксально, не имеют своих лабораторий и производств. Можно было бы подумать, что корейцы пошли по примеру мировых лидеров индустрии красоты, но нет – в Корее особое отношение к качеству и контролю производства. Разработкой, исследованиями и производством косметики занимаются крупные независимые лаборатории, а крупные бренды просто делают у них заказы. Среди таких лабораторий особо выделяется лаборатория «Колмар» (Kolmar Korea): с ней сотрудничают такие бренды, как Innisfree, Tony Moly, Holika Holika, Nature Republic и другие.

Съемки рекламы Nature Republic на Гавайях

Эксклюзивная модель косметического бренда Nature Republic нацелена на поиск секрета увлажненности, который скрывается где-то в чистой природе на Гавайях. Превращаясь из невинной девушки в прекрасную женщину, Тхэ Йен в таком образе появляется в зимней рекламе
Nature Republic, посвященной новому продукту — Moist Steam Cream.

Зимняя реклама имеет концепцию, согласно которой Тхэ Йен ищет секрет высокой температуры на Острове Кауай. В рекламе модель стрижет кустраники и деревья, чтобы найти идеальное увлажняющее масло – короля увлажнения.
Реклама прославилась своей съемкой с воздуха, где видны гигантские водопады, шикарные леса и мистическая энергия Матушки-Природы. С местным персоналом, которые помогали снимать известные голливудские фильмы, Nature Republic смогла показать уникальные чудеса природы и энергию, идущую от океана.

Несмотря на свой плотный график съемок и трудностей с разницей во времени, Тхэ Йен привнесла в атмосферу съемок свой шарм и оживленную привлекательность. Звезда показала свою любовь к увлажняющему крему Nature Republic Moist Steam Cream и произвела хорошее впечатление на всех, кто находился на съемочной площадке детальностью и осторожностью своей игры.
Увлажняющий крем Moist Steam Cream, рекламируемый Тхэ Йен, которая лично участвовала в производстве, является высокоувлажняющим кремом, создающийся с применением чистого масла стоградусной температуры. Продукт прошел клинические исследования, и они показали, что крем удерживает влагу на коже в течение 48 часов.
В прошлогодней коммерческой рекламе Argan 20° Тхэ Йен трансформировалась в невинную девушку, олицетворяющую природу. Следуя концепции естественного происхождения, Тхэ Йен ищет тайну влажного золота.

Новая реклама Nature Republic рассказывает историю о девушке, которая предпринимает поездку на 15 тысяч километров, чтобы найти секрет зеленой природы. С ее свежей улыбкой и живым выражением лица, актриса показывает мистику золота, которое получается из 320 золотых африканских орехов в течение 120 часов.
Все полезные вещества собраны в одном флаконе средства. Крем создает естественную защитную мембрану на сухой коже, которая предотвращает потерю влаги. Здесь собраны 5 ингредиентов, в том числе экстракт дерева баобаба, масло семян моринги, чистое сливочное масло и другие продукты африканской области, которые делают кожу упругой, эластичной и гладкой.

В холодную зиму можно чувствовать сухость и стянутость кожи даже после применения увлажняющего крема. Смешивание масла для лица и увлажняющего крема может сильно увеличить увлажняющий эффект. Нужно нанести 1-2 капельки на лицо.
Применять небольшое количество масла после нанесения базового макияжа, тогда мембрана будет защищать влагу от испарения. Нужно слегка похлопывать пальцами, нанося аргановое масло на кожу. Можно использовать масло и в тандеме с BB кремом, чтобы еще сильнее стимулировать кожу зимой.

Смешивание арганового масла и средств для губ может стать хорошим средством ухода для губ. Кроме того, использование масла на волосах поможет сделать шевелюру блестящей и шелковистой, а ногти крепкими.

Преимущества корейской косметики

Корейские женщины очень трепетно относятся к здоровью и своей красоте. Может именно поэтому в 40 лет они могут похвастаться миловидным личиком без единой морщинки.

Сами кореянки утверждают, что самое важное – это регулярный и комплексный уход. По следующей ссылке: https://korealab.kiev.ua/g45260977-uhod-volosami можно присмотреть для себя корейский уход за волосами и любую другую косметику, которую возможно купить через специализированный интернет-магазин по нормальным, адекватным и вполне приемлемым расценкам. Уход за кожей по-корейски – это не в новинку, но все-таки еще не все современные женщины по всему миру испытали такие чудо-средства.

Какие же плюсы использования корейской косметики?

Среди главных преимуществ выделяют следующие:

• Натуральность. Даже недорогая корейская косметика подвергается сертифицированную CPNP, Ecocert и американскому FDA. В составе не встретить химических добавок или ароматизаторов, в основном ингредиентами являются вытяжки из растений, масел и других органических компонентов. Иногда, новые технологии в производстве бьюти- продуктов могут шокировать: древесный уголь, змеиный яд, муравьиный экстракт, морской укроп.
• Гипоалергенность. Как было сказано ранее азиатский уход – это 100% органика. Она не содержит агрессивных компонентов, которые способны вызвать аллергию.
• Цена. В отличии от европейских аналогов, корейская косметика стоит дешевле. Это связано с внутренней политикой самих корейских брендов. Они считают неэффективным тратить бюджет на рекламные кампании, эффектную упаковку, а направляют эти деньги непосредственно на улучшение качества продукции.
• Отбеливание. В Азии белокожие люди подобны Богам, поэтому местные стремятся любыми способами заполучить ту самую фарфоровую белизну. Состав косметики нужно проверять на наличие арбутина, витамина В3, ниацина и бета-керотина. Если та или другая женщина не ставит за цель стать обладательницей молочно-белой кожи, то лучше поискать аналог.

Конечно же, нельзя отметить и то, что перед использованием корейской косметики нужно хотя бы прочитать состав и шаги применения.

К-красота: западная мода на корейскую косметику

• Мэри-Энн Рассон
• Бизнес-корреспондент, BBC News

23 октября 2018

Автор фото, BEIGE CHUU

Підпис до фото,

Почему Запад влюбился в корейские бьюти-тренды?

На протяжении тысячелетий модницы пользовались декоративной косметикой, чтобы усовершенствовать свой внешний вид и успевать за модой. Сегодня же глобальная индустрия красоты переживает революцию, толчок которой дала Южная Корея. Знакомьтесь — это К-красота.

Молодежь в западных странах фанатеет от К-попа (корейской поп-музыки) и корейских мыльных опер.

Многие корейские селебрити и поп-звезды, в том числе и бой-бэнд BTS с его семью участниками, отличаются своим фирменным видом.

Однако такая ситуация — не только в развлекательной сфере. За последние полтора года на Западе также растет популярность корейских косметических трендов.

По данным исследовательской компании Mintel, изучающей розничную торговлю, в 2017 году совокупная стоимость индустрии красоты в Южной Корее составила около 13 млрд долларов.

Интерес к корейской косметике связан с ее инновационностью, объясняет Кэти Томас, редактор цифровой версии издания о красоте Marie Claire.

По ее словам, индустрия красоты в Южной Корее примерно на 10-12 лет опережает остальные страны мира.

«Здесь речь идет не о большом буме. По сути, сейчас мы просто догоняем их, (а помогают нам в этом. — Ред.) экспансия Instagram и бьюти-блогов».

«Сначала — уход за кожей»

Макияж — это одно. Но сначала кореянки прилагают огромные усилия в уходе за кожей.

«Это неотъемлемая черта корейской культуры: ухаживать за кожей женщины начинают еще в юном возрасте», — объясняет Томас. По корейским обычаям, лучше иметь хорошую кожу, а не искать основу под макияж и другие продукты для маскировки недостатков.

Возможно, вы и привыкли к ежедневным действиям, предшествующим нанесению макияжа: очищение-тонизирование-увлажнение. Но в Южной Корее уход за кожей включает от 7 до 12 этапов, и особое внимание уделяется увлажнению кожи с помощью деликатных натуральных средств.

Автор фото, K BEAUTY BAR/JINMEE BEAUTY

Підпис до фото,

Что именно привлекает покупателей: качество продукции или креативная упаковка?

«Некоторым это может показаться излишним, но на самом деле с помощью всех этих замечательных составляющих вы питаете кожу. В Британии все совершенно иначе», — отметила Томас.

Также она пояснила, что в Южной Корее проводят гораздо больше исследований новой продукции, чем в других странах, поскольку брендов-конкурентов очень много, и каждый пытается быть лучшим.

«Корейская индустрия красоты не боится добавлять в свои формулы новые уникальные ингредиенты. На Западе о таких составляющих даже и не думают», — пояснила Карен Хон, основательница K Beauty Bar, отдела с корейской косметической продукцией во флагманской магазине Topshop на лондонской Оксфорд-стрит.

Уникальные ингредиенты? А например? «Слизь улиток для увлажнения, жемчуг для осветления, зеленый чай для контроля над жирностью и пчелиный прополис для успокоения и питания», — перечисляет она.

Автор фото, JINMEE BEAUTY/TOPSHOP

Підпис до фото,

Отдел корейской косметики K-Beauty Bar в магазине Topshop на Оксфорд-стрит

Социальный успех

В США 13% девочек в возрасте от 10 до 17 лет хотят попробовать корейскую косметическую продукцию, а 18% женщин в возрасте от 18 до 22 лет уже пользовались этими средствами.

По словам аналитика глобальной индустрии красоты Эндрю Макдугала, корейские косметические тренды стремительно приобретают популярность благодаря «умным стратегиям цифрового маркетинга» в соцсетях, которые привлекли внимание влиятельных людей в области красоты, блогеров и журналистов в западных странах.

Интерес потребителей подогревают красочные упаковки, а также обзоры и демонстрации в Instagram и YouTube, объясняет аналитик.

«Потребители более информационно подкованные, сами ищут информацию, а влиятельные люди направляют их к корейской косметике», — отмечает Макдугал.

С этим соглашается Кэти Томас: «Этот довольно мультяшный метод веселой рекламы — неотъемлемая часть их индустрии. Но он очень хорошо работает. Покупатели реально ведутся на продукты в прикольных упаковках, те вещи, которые можно сфотографировать на полке в ванной».

Некоторые косметические средства можно найти в магазинах Topshop и TKMaxx, но остальную продукцию большинство британских потребителей могут купить только в интернете.

Автор фото, YESSTYLE

Підпис до фото,

YesStyle предлагает на своем сайте более 150 корейских брендов косметики и доставляет продукцию за рубеж

Одна из таких компаний — YesStyle.com. Для нее корейская декоративная косметика — это большой бизнес.

Фирма из Гонконга, которая занимается электронной коммерцией, продает более 150 корейских брендов. По прогнозам ее специалистов, в 2018 году продажи корейской косметической продукции должны достичь 25 млн долларов.

Основатель компании Джошуа Лау рассказывает, что успех его веб-сайта напрямую связан с отзывами проверенных покупателей. Благодаря им западные потребители могут уверенно пробовать новые продукты.

Редактор раздела красоты YesStyle Роми Роуз Рейес отметила, что западных покупателей интригует макияж «Chok Chok», с которым накрашенное лицо выглядит не накрашенным, а конечная цель — «свежая упругая кожа, которая как будто светится изнутри».

По словам Рейес и Хон, сегодня в моде «естественный» и «молодой вид», а тусклый, матовый макияж, которому отдают предпочтение на рынках Европы и США, уже неактуален.

Для этого делают такие акценты:

• создание изящных цветов с помощью тинтов для губ;
• инновации в легких основах под макияж: основы типа «кушон», BB-кремы и CC-кремы;
• использование тканевых масок для лица, которые помогают бороться с многочисленными проблемами.

Продукция «в стиле» корейской косметики

Западные производители косметики тоже стараются не отставать.

«Мы видим, что некоторые западные бренды заимствовали у корейцев определенные средства и включили их в свои линейки», — рассказывает Кэти Томас из журнала Marie Claire.

«Например, у Yves Saint Laurent появилась основа-кушон и румяна-кушон. Поэтому потребительницам не так страшно покупать эти новинки — известный бренд показывает им легкий путь к К-красоте».

Автор фото, PRIMARK

Підпис до фото,

Линейку K-Pop от Primark этим летом быстро раскупили

Летом 2018 года компания Primark выпустила линейку косметических продуктов K-Pop, и их быстро раскупили.

В интервью BBC представитель Primark рассказал, что компанию вдохновил на это «огромный тренд» бьюти-инноваций из Южной Кореи. Кроме того, компания продолжает расширять свой ассортимент масок для лица.

«Эта линейка понравилась молодым покупательницам, которые не обязательно ищут средства для тщательного ухода за кожей», — сообщил представитель компании.

Что же это на самом деле — мимолетное увлечение или корейские бьюти-тренды задержатся у нас надолго?

По мнению Томас, эта мода останется надолго, так как современную молодежь волнуют проблемы окружающей среды, а также то, что причиненный ей вред плохо сказывается на людях, растениях и животных.

«Сегодня люди лучше понимают, что происходит с их кожей. Мы не знаем, сколько вредных веществ проникает в кожу из загрязненного воздуха, — отмечает она. — А все, что так или иначе связано с сохранением окружающей среды, найдет своего покупателя на западном рынке».

Значительная часть этой косметики, конечно, предназначена для женщин. Однако в Корее косметика — это большой бизнес, нацеленный не только на женщин, но и на мужчин. Так подхватят ли западные мужчины корейскую моду на красоту?

«У корейских мужчин другое отношение к декоративной косметике и уходу за кожей. Они не боятся самовыражения. Для них главное — хорошо выглядеть и чувствовать себя, особенно если это молодое поколение. Однако основную массу мужчин на Западе этот тренд пока не затронул», — говорит Карен Хон.

С этим соглашается и Эндрю Макдугал из компании Mintel.

«Мужчины в западных странах уже активно покупают продукцию для ухода за лицом и телом. Хотя корейцев они еще не скоро догонят», — подчеркивает он.

В качестве примера он приводит новую линейку декоративной косметики Chanel для мужчин — Boy de Chanel. Однако дебютировать с этой продукцией компания решила все-таки в Южной Корее, а не в родной Франции.

«Но сам я не пользуюсь декоративной косметикой или многочисленными средствами по уходу за кожей», — добавляет Макдугал.

Корейская косметика — презентация онлайн

1. Корейская косметика

2. Уникальный и необычный состав:

Древесный уголь
Фруктовые кислоты
Экстракты водорослей
Змеиный яд
Женьшень
Фильтрат секрета
улитки
• Натуральные масла
• Продукты пчеловодства

3.

Другие преимущества корейской продукции:

Натуральность
Высокое качество продукции
Оригинальный дизайн
Доступность

4. Высокие технологии

• Корея – страна
высоких технологий
и передовых
научных разработок
• Постоянное
тестирование
косметики на:
— безопасность
— гипоаллергенность
— эффективность

5. Корейская косметика

НЕ ТЕСТИРУЕТСЯ НА ЖИВОТНЫХ!!!!!
Применяется высокотехнологичная
аппаратура

6. Почему Корейская продукция дешевле другой?

• Отсутствие массированной и
агрессивной рекламы в СМИ
• Приверженность корейских
производителей разумной ценовой
политики
• Использование собственных
ингредиентов (фильтрат слизи улитки,
корень женьшеня и др)

7. Улиточная эссенция

Увлажняет кожу
Разглаживает морщины
Омолаживает кожу
Обладает ранозаживляющими
свойствами

8. Змеиный яд

• Змеиный яд- сложная смесь
органических и неорганических веществ
,вырабатываемая железами некоторых
видов змей.
• Змеиный яд- полезный компонент
• В его состав входят уникальные
микроэлементы, которые сохраняют
свои лечебные функции много лет.

9. Вытяжка из змеиного яда

• Блокирует мышечную активность
• Лечит кожу
• Способствует быстрой регенерации
клеток
• Борется как с имеющимися морщинами
на лице, так и предотвращает
появление новых
• Мощная профилактика старения и
увядания кожи

10. ВВ крем

11. Патчи с морским огурцом

• Осветляют темные
круги
• Убирают отечность
• Лифтинг эффект
• Разглаживают
морщины
• Увлажняют кожу

12. Реклама на Shop24

16. 3D маска для лица

• Восстановление
кожи
• Лифтинг эффект
• Разглаживает
мимические
морщины
• Предотвращение
старения кожи

18. 3-х ступенчатая антивозрастная маска

• Сыворотка
• Тканевая маска
• Ночной крем

19. Эффект:

Интенсивное омоложение кожи
Разглаживание морщин
Активное увлажнение
Защищает кожу от преждевременного
старения
• Эффект сравним с салонной
процедурой
• Спа-уход у себя дома
• Альтернатива филлерам

24.

Спасибо за внимание!

Ваши вопросы.

5 главных мужских групп, продвигающих корейскую косметику за рубежом

На протяжении многих лет в бьюти-индустрии Южной Кореи доминировали женщины, так как многие бренды красоты предпочитали именно женщин-моделей. Но, учитывая громкий успех K-pop и меняющиеся нормы мужественности, корейские бренды в настоящее время часто демонстрируют именно моделей-мужчин в своей рекламе.

Вот некоторые мужские группы, которые не только распространяют кей-поп по всему миру, но и находятся на острие продвижения корейской бьюти-индустрии на глобальном рынке.

Смотрите также: Сэм Ким и Crush в новом клипе «Make Up»

BTS

В прошлом году семь мемберов BTS объединились с одним из самых любимых брендов в Корее — VT Cosmetics. Первым сотрудничеством компании с BTS стала линия Collagen Pact, выпущенная в октябре прошлого года, а недавно VT Cosmetics выпустили еще одну коллекцию с BTS. Группа также сотрудничала с Mediheal, известным брендом по уходу за кожей.

GOT7

GOT7 продвигает The Face Shop с апреля. По словам The Face Shop, GOT7 были выбраны в качестве амбассадоров бренда за их молодой и энергичный образ. Свежий образ группы также воплощен в различных рекламных роликах Face Shop, в которых ее модели, одетые в элегантные наряды пастельных тонов, ярко улыбаются.

Seventeen

Бурлящие молодостью Seventeen стали моделями косметического бренда The Saem в декабре прошлого года. Компания заявила, что свежий образ этих айдолов хорошо вписывается в экологичный имидж бренда. Все 13 членов группы недавно посетили мероприятие, организованное The Saem в Маниле, подтвердив свое прочное партнерство с брендом.

Wanna One

Мемберы Wanna One выступали в качестве представителей косметического гиганта Innisfree, так как они подписали с ним годовой контракт в августе прошлого года. Группа также снялась в реалити-шоу под названием «Wanna One Go на Чеджу», в котором было показано, как участники Wanna One изготавливают косметику Innisfree самостоятельно.

EXO

Участники EXO были официальными моделями Nature Republic с 2013 года. Когда этот бренд вышел на рынок Таиланда в 2015 году, в Бангкоке состоялось торжественное мероприятие с участием EXO в целях продвижения косметических продуктов. Излишне говорить, что тысячи поклонников собрались, чтобы посмотреть на суперзвезд K-pop.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Рекламная косметика в Южной Корее (Требования к рекламе в Корее и примеры несоответствия)

Lorraine T.S. Li

Согласно статистике, импорт косметики в Корее увеличился на 36,4% в годовом исчислении за 5 лет с 2013 по 2017 год (см. международных косметических предприятий выходят на корейский рынок. С помощью рекламы компании могут повысить узнаваемость, увеличить спрос и продажи и поддержать рост на корейском рынке, однако соблюдение требований к рекламе и других нормативных требований может быть трудным, а ошибки могут дорого стоить.

(Рисунок 1. Объем импортируемой косметики в Южную Корею)

22 апреля 2019 года производитель и продавец косметики подал апелляцию на трехмесячную приостановку, вынесенную властями за рекламу их косметического продукта как « антибактериальное действие». Компания также представила доказательства того, что их продукт содержит серебро, обладающее антибактериальными свойствами. Неудивительно, что Административный суд Сеула отклонил апелляцию и подчеркнул, что использование заявлений о лекарственных средствах в рекламе косметических средств строго запрещено (Speconomy News ^[2] )
. Как и в этом случае, предприятия могут быть наказаны отзывом разрешения на регистрацию или лицензия на коммерческую деятельность приостановлена ​​в соответствии с Законом о косметике ^[3] .Итак, как вы можете соответствовать требованиям рекламы косметики в Корее? В этой статье мы проанализируем вопросы соблюдения требований к рекламе косметики в Южной Корее.

1. Требования к рекламе косметических средств
В соответствии со статьей 13 Закона о косметике , ненадлежащая реклама косметических средств общего назначения приведена ниже: )  A) Реклама, которая может ввести потребителей в заблуждение, заставив их думать, что косметика является функциональной косметикой;
      B) Реклама, выходящая за рамки проведенной проверки безопасности и эффективности функциональной косметики, или реклама, отличающаяся от результатов такой проверки;
(3) Реклама, которая может ввести потребителей в заблуждение, заставив их думать, что косметика является натуральной косметикой или органической косметикой;
(4) Другая реклама, которая может ввести в заблуждение или ввести в заблуждение потребителей путем введения в заблуждение, подробно изложена в прилагаемой Таблице 5 ^[4] Закона о соблюдении правил в отношении косметики , в том числе:

a. Название продукта, эффективность и другие выражения могут ввести потребителей в заблуждение, заставив их думать, что косметика — это лекарство.
б. Название продукта, метод производства, эффективность и другие выражения, которые могут ввести потребителей в заблуждение, заставив их думать, что обычная косметика является функциональной косметикой, натуральной косметикой или органической косметикой
c. Ненадлежащее содержание, свидетельствующее о том, что косметика рекомендована или используется врачом, медицинским институтом, научно-исследовательским институтом (кроме сертифицированных институтов, назначенных МФДС).
д. Реклама может ввести потребителей в заблуждение, заставив их думать, что иностранная косметика является корейской косметикой или корейская косметика является иностранной косметикой.
эл. Необъективное сравнение с продуктами конкурентов или использование превосходной степени (например, «(최고)лучший», «(최초)первый» и т. д.)
f. Ложный факт
г. Неопределенная эффективность.
час. Вульгарные и нецензурные выражения
i. Использование видов, находящихся под угрозой исчезновения, в качестве материалов
j. Клевета на другие продукты

Корейская косметическая ассоциация (KCA) опубликовала несколько примеров случаев несоответствия рекламным случаям ^[5] :

Случай A:

1: Облегчение бессонницы, напряжения, головной боли и расслабление мышц
2: Для снятия давления
3: Для стабилизации физического и психического состояния
4: Выражение таких эффектов, как снятие давления, расслабление мышц, облегчение бессонницы и т. д.лаванды и других косметических материалов.

Это рекламное содержание может ввести потребителей в заблуждение и заставить их думать, что этот продукт лекарство . Хотя содержание 4-й части должно указывать на эффекты материалов, их по-прежнему запрещено использовать в рекламе.

Чемодан B:

1: Предотвратить выпадение волос, сделать волосы сильными

Поскольку это содержимое может заставить потребителей рассматривать этот продукт как функциональную косметику, эта реклама запрещена.

В соответствии с Законом о косметике термин «функциональная косметика» означает подпадающие под любое из следующего:

(a) Продукты, способствующие отбеливанию кожи;
(b) Продукты, способствующие разглаживанию морщин на коже;
(c) Продукты, способствующие мягкому загару кожи или защищающие кожу от ультрафиолетовых лучей;
(d) Продукты, помогающие изменить или обесцветить волосы или питающие волосы;
(e) Продукты, помогающие предотвратить или улучшить сухость, расщепление, выпадение, ороговение и т. д.в результате ослабления функций кожи или волос.
 

Случай C:

1: Выражения ненатуральных материалов, используемых в других косметических средствах общего назначения, таких как минеральное масло, синтетические духи, парабены и т. д.

Поскольку клевета на другие продукты запрещена, эта реклама нарушение.

2. Административное распоряжение
Если производители или продавцы рекламируют косметику в соответствии с вышеуказанными требованиями (aj), они должны быть привлечены к административной ответственности (организовано из прилагаемой Таблицы 7 ^[6] из Правил исполнения Закона о косметике .

6

Нарушения 1

1

8 1 1 8 Третье преступление 1 8 Далее преступления

A, B , J

Подвеска рекламы на 3 месяца Соответствующий товар 1

Приостановка рекламы на 6 месяцев Соответствующий товар 8 Приостановка рекламы для 9 месяцев от соответствующего продукта

c, d, e, f, g, h, i

Приостановление рекламы 2 месяца соответствующего товара

Приостановление рекламы 4 месяца соответствующего товара

Приостановление рекламы 6 месяцев соответствующего продукта

Подвеска рекламы для 12 мес. номер соответствующего продукта

3.Демонстрация содержания рекламы
Хотя иногда производители или продавцы должным образом рекламируют свою косметическую продукцию, им может быть приказано доказать правильность размещенной ими рекламы.
В соответствии со статьей 14 Закона о косметике производитель или продавец должен быть в состоянии продемонстрировать вопросы релевантных факторов в рекламе. А министр безопасности пищевых продуктов и лекарств может потребовать от производителя или продавца представить демонстрацию рекламы, когда это необходимо.В этом случае производитель или продавец должны предоставить демонстрационные данные в течение 15 дней .
Если производитель или продавец не предоставит демонстрационные данные вовремя, рекламу можно приостановить до тех пор, пока он не предоставит такие данные.

Область и требования к демонстрации данных:

8

6

	Область
1	Тестовые результаты	Демонстрационные данные должны быть человек, применяющие тестовые данные , нечеловеческие тестовые данные или данные исследования , уровень которых равен или выше , чем у первых двух тестовых данных.
2	Результаты исследования	Выбор выборки, вопросник и стратегии вопросов должны совпадать с целью или статистическими методами такого исследования.
3	Демонстрационные методы:	Методы испытаний или исследований, используемые для демонстрации, должны быть либо широко известны в академических кругах, либо общепризнанны в соответствующем промышленном секторе, и должны быть научными и объективными методами .

Другие материалы:
При подаче демонстрационных данных материалы с указанием следующих вопросов и приложением подтверждающих их материалов должны быть представлены вместе:
(а) Методы доказывания;
(b) Имя, имя представителя, адрес и номер телефона испытательного и следственного учреждения;
(c) Демонстрационное содержание и результаты;
(d) В случае нежелания раскрывать какую-либо часть демонстрационных данных, поскольку эта часть относится к коммерческой тайне, содержание такой части и причину раскрытия.

4. Предложения
Наконец, есть несколько предложений по рекламе косметики:
Ознакомление с соответствующими правовыми знаниями является приоритетом среди приоритетов. Вы можете обратиться к косметическому порталу CL ^[7] , чтобы получить дополнительную юридическую информацию. В частности, лучше получить широкую известность о сфере функциональной косметики, натуральной косметики и органической косметики, чтобы избежать рекламы общей косметики с выражениями функциональной, натуральной или органической косметики.И даже эффективность материала может сбить с толку потребителей, их запрещено использовать в рекламе.
Производители или продавцы должны иметь возможность подтвердить рекламу, поэтому даже при использовании «без добавления ООО» они должны быть в состоянии продемонстрировать это. А когда материал является запрещенным, его можно рекламировать как преувеличенно не добавляющий такой материал.

Уроки маркетинга южнокорейской индустрии красоты

Примечание редактора: эта статья является повторным выпуском в рамках нашего обратного отсчета главных событий прошлого года.

За последнее десятилетие Корея превратилась в культурный центр и страну творчества.

Режиссер «Паразитов» Пон Чжун Хо вернулся на родину в качестве режиссера первого фильма на иностранном языке, получившего премию «Оскар» в номинации «Лучший фильм». Однако он не единственный кореец, который попал в заголовки культурных новостей.

В январе BTS стали первыми корейскими артистами, выступившими на церемонии вручения премии «Грэмми». Помимо кинематографии и K-pop, есть еще одна важная движущая сила растущей культурной экономики Кореи: косметика.

Если вы зайдете в большинство косметических магазинов в США, вы увидите на витрине корейские бренды. В 2019 году Соединенные Штаты импортировали корейской косметики на сумму более 624 миллионов долларов, и, по прогнозам, эта цифра будет расти. Ожидается, что выручка мировой косметической индустрии вырастет как минимум до 379 миллиардов долларов, а средства по уходу за кожей станут ее основной движущей силой.

В чем секрет его успеха? Качественная продукция и брендинг.

В корейских продуктах по уходу за кожей

предпочтение отдается использованию натуральных ингредиентов и красивой, часто забавной упаковке.K-beauty придерживается философии «сначала кожа», которая подчеркивает профилактический подход и важность ухода за кожей, а не маскировки ее. Эта философия набирает популярность в Соединенных Штатах, и западные бренды должны идти в ногу со временем.

Кроме того, традиционные процедуры K-beauty состоят из более чем 10 шагов, гарантируя потребителям, что бренды не обещают слишком много и не пытаются срезать углы ради результатов. Этот метод вызывает больше доверия, потому что продукты говорят сами за себя.

Потребители в США ожидают быстрых результатов — обычное препятствие для коммуникаторов и маркетологов, — но просьба к потребителям приложить усилия для получения желаемых результатов не является негативной. Во всяком случае, это укрепит доверие потребителей.

Чему коммуникаторы и маркетологи могут научиться у K-beauty?

1. Используйте правильных влиятельных лиц, чтобы использовать возможности в социальных сетях.

Некоторые продукты K-beauty следуют философии «Instagram-first», что означает, что они сделаны с учетом социальных сетей — то, что западные бренды не используют в той же степени.

Инфлюенсеры — основная причина, по которой продукты K-beauty исчезают с полок магазинов по всему миру.

Тем не менее, одно заметное различие между влиятельными лицами K-beauty и традиционными западными косметическими авторитетами заключается в том, что первые, кажется, искренне любят продукты и используют их в своей личной жизни. У этих инфлюенсеров обычно красивая кожа, и то, что они говорят, звучит достоверно. Между тем, у многих западных влиятельных лиц, которые продвигают уход за кожей, не всегда есть кожа, за которую можно умереть. Преодоление разрыва между профессиональным одобрением и частным использованием имеет важное значение для повышения доверия потребителей к отзывам.

2. Используйте смелый инновационный подход, который сделает ваш продукт незабываемым.

Корейская продукция имеет два вида упаковки: веселая, яркая, с мультяшными персонажами и стильная, с минималистичным дизайном. Бренды обычно используют броские, четкие, запоминающиеся слова в названиях продуктов/брендов, что облегчает их запоминание покупателям со всего мира.

Например, Black Sugar Perfect First Serum от Skinfood: название такое простое и легко запоминающееся.Еще есть ночная маска Watermelon Glow Sleeping Mask от Glow Recipe, которая заставляет вашу кожу сиять. Названия брендов явно ориентированы на миллениалов и Gen-Z.

Западные бренды не всегда используют этот аспект ухода за кожей в полной мере и могут извлечь выгоду из легко произносимых названий, которые рассказывают вам, что делает продукт.

Когда дело доходит до смелых шагов по уходу за кожей, никто не делает это лучше, чем корейцы. Dr. Jart+, например, производит популярные маски, которые после нанесения на лицо превращаются в резину.Еще одна сенсация — глиняная маска Milky Piggy Bubble Clay от Elizavecca, которая превращает ваше лицо в «облако».

Создатели

K-beauty знают, что современные потребители хотят получить индивидуальный опыт, достойный Instagram, который решает их личные проблемы. Западные бренды креативны в своих продуктах, но большинство придерживается традиционного подхода.

Немногие продукты делают необычные или опасные вещи, например, используют слизь улитки. Такие инновационные подходы заставят потребителей заговорить и заинтересоваться новыми вещами.

3. Оперативность и актуальность.

K-beauty бренды обычно тратят менее шести месяцев на планирование и запуск продуктов, в то время как западным брендам требуется гораздо больше времени, что делает их неспособными реагировать на новые тенденции или причуды. Корейский подход «быстрой красоты» также делает продукты намного более доступными по сравнению с тем, что доступно в крупных розничных сетях.

Для маркетологов и специалистов по коммуникациям наблюдение за косметическими тенденциями и реагирование на них имеет решающее значение для достижения успеха.Например, сейчас все говорят о гиалуроновой кислоте; В прошлом году горячим ингредиентом для всех был коллаген. Если вы не будете идти в ногу со временем и запускать продукты соответствующим образом, вы упустите шанс.

4. Обучайте потребителей в увлекательной игровой форме, но без продаж.

В 2012 году Шарлотта Чо увидела в K-beauty потенциальную тенденцию и запустила SoKo Glam, розничный веб-сайт для K-beauty. У SoKo Glam есть отдельный веб-сайт с контентом под названием The Klog, который объясняет пользователям, как использовать продукты в зависимости от их целей и задач.Вы даже можете поговорить с консьержем. Чо теперь сама является влиятельным лицом и даже написала «Маленькую книгу по уходу за кожей».

Отличив SoKo Glam от The Klog, Чо создал аутентичный опыт, в котором не было ощущения, что кто-то вам что-то продает. Хотя многие западные бренды используют учебные пособия на своих веб-сайтах, их просматривает меньше людей.

Корейское влияние останется, будь то корейские фильмы, выступления K-pop или косметика K-beauty. Достаточно скоро «К-» войдет во многие другие культурные аспекты нашей жизни.

КОММЕНТАРИЙ

2 ответа на «Уроки маркетинга южнокорейской индустрии красоты»

Рональд Н. Леви говорит: 22 марта 2020 г., 9:13

Эта замечательная история — плюс цифры смертности от Covid-19 в Корее — выявляют ошибку, которую совершают многие пиарщики. Они слишком много внимания уделяют тому, как они выглядят, и недостаточно тому, как они выглядят.

Хотя большая часть PR по-прежнему касается того, что сообщать, чтобы хорошо выглядеть, более фундаментальный вопрос PR — кем БЫТЬ.

На встречах высшего уровня топ-менеджеров и старших сотрудников PR-фирмы корпоративные парни излагают, «что мы хотим, чтобы общественность осознала». По любому вопросу они хотят, чтобы общественность «признала» их сторону и «не поддалась» другой стороне.
Даже самые высокопоставленные руководители корпораций могут выглядеть расстроенными и почти в слезах, пытаясь доказать свою правоту.

Но ведущие PR-фирмы с сильными исследовательскими отделами могут проводить исследование не только того, что думают люди, но и того, что им НУЖНО. Лидеры по связям с общественностью, руководствуясь такими исследованиями, могут посоветовать, что хороший способ помочь общественности «осознать» достоинства компании состоит в том, чтобы компания осознала, как она может лучше служить общественным интересам.

Если вы хотите делать бумагу, вы создадите загрязнение. Вы можете очистить его немного или даже много, но это все равно будет загрязнением. Если вы покупаете автомобильные компоненты за границей, может показаться, что это означает меньшее количество рабочих мест в Америке, чем если бы вы покупали их внутри страны.

На самом деле ваш импорт может означать БОЛЬШЕ рабочих мест в Америке, если дешевый импорт позволит вам успешно конкурировать и продать на миллион больше автомобилей в США, конкурируя с компаниями, которые импортируют автомобили целиком, а не только компоненты. НО вы можете добиться гораздо меньшего, чем 100% успеха, если попытаетесь объяснить публике экономические аспекты с помощью PR или рекламы. И вы можете выстрелить себе в ногу (или того хуже!), если попытаетесь пиариться, говоря: «Мы лишь немного загрязняем окружающую среду, не так сильно, как могли бы».

Так должно ли руководство нанять PR-фирму, возможно, имеющую опыт продажи корейской или другой косметики, чтобы попытаться заставить вещи выглядеть иначе, чем они есть на самом деле? Это одна из возможностей, но оцените, может ли это быть более прибыльным подходом: постарайтесь не просто ВЫГЛЯДИТЬ лучше, но и БЫТЬ лучше.

Как может руководство сделать это, продолжая производить бумагу, которая загрязняет окружающую среду, и все еще импортируя то, что может стоить американских рабочих мест? Делая что-то ДРУГОЕ для общества, чтобы, несмотря на загрязнение и импорт, вы правильно воспринимались как один чертовски важный актив для общества!

Мой любимый корпоративный героизм, но, может быть, есть что-то лучше или дюжина лучших идей, — это спонсирование исследований по борьбе с раком или болезнью Альцгеймера, чтобы ваш пиар мог показать публике: «Вот как мы пытаемся спасти вашу жизнь. Каждые пять минут у американца диагностируется лимфома, и каждый четвертый из нас заболеет раком, но вот что наша компания делает для Фонда исследования лимфомы и других, чтобы устранить лимфому и сделать смертность от рака одной из 10 или 20, а не одной из четыре. Посмотрите на эти фотографии наших топ-менеджеров в исследовательской лаборатории с лучшими врачами мира».

Немногие в Конгрессе захотят нападать на ваше руководство. Никакая толпа активистов не может кричать «эй, эй, хо-хо» из-за того, что вашему руководству нужно уйти.Миллионы покупателей супермаркетов могут выбрать ваши хлопья для завтрака или стиральные порошки, а не другую марку. Даже небольшое преимущество в PR может привести к значительному увеличению продаж.

Корейская косметика может успешно продаваться, помогая клиентам хорошо выглядеть, а PR-фирмы могут успешно продавать потенциальных клиентов, помогая им БЫТЬ хорошими.

Он называется CSR для корпоративной социальной ответственности, но может называться CSO для корпоративных социальных возможностей. Из семи способов заработать прибавку к зарплате лучшим может быть посещение курсов по связям с общественностью Рагана, самосовершенствование и заработок.Из 700 способов поднять репутацию компании в обществе одно и то же: хороший способ — а может быть, и лучший — это заслужить ее.

Ответить LovelyMe говорит: 20 августа 2021 г., 7:09

В этой статье кратко изложено почти все, что должны делать успешные бренды в западном мире, когда они предлагают продукты k-beauty. Сегодня речь идет не только о продажах, но и о том, чтобы рассказать историю и помочь людям с эффективностью корейской косметики.

Как мы видим из прошлого года, люди в Европе начинают больше увлекаться k-косметикой, и со временем это вызовет жесткую конкуренцию, поэтому, если вы будете делать заметки из этой статьи, то номер один должен быть: маркетинговая игра и предлагать «ценные» продукты.Если вы сделаете это, у вас не будет шанса проиграть.

Ответить

Программа

TAC — Заставьте торговые соглашения работать на вас!

ITA помогает поддерживать доступ на рынок для американских компаний корейской косметической промышленности

Управление международной торговли Министерства торговли (ITA) помогло ВашингтонскомуСовет по продуктам личной гигиены (PCPC) выступает за лучшие условия в соответствии с положениями о маркировке и рекламе Закона о корейской косметике (KCA), которые в противном случае негативно повлияли бы на косметическую промышленность США в Южной Корее.

Почему это важно
Без помощи ITA торговая ассоциация и ее компании-члены, возможно, не имели достаточно времени, чтобы приспособиться к новым правилам маркировки и рекламы в Корее, что могло привести к задержке поставок и дополнительным расходам.

Предоставлено Советом по средствам личной гигиены

Проблема

В 2011 г. Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов Кореи (KFDA) выпустило проект Руководства по обеспечению соблюдения маркировки и рекламы в соответствии с KCA. Эти руководящие принципы включали шестимесячный льготный период до внедрения. Американским косметическим компаниям пришлось бы задержать отгрузку и понести дополнительные расходы, чтобы полностью соответствовать требованиям в течение короткого периода реализации.Кроме того, было неясно, должны ли продукты, импортированные до даты внедрения, соответствовать требованиям, изложенным в KCA и его Руководстве по обеспечению соблюдения.

Решение

В течение нескольких месяцев ITA и другие агентства правительства США (USG) настаивали на том, чтобы правительство Кореи рассмотрело озабоченность косметической промышленности США по поводу предполагаемой даты введения KCA. Команда правительства США подняла этот вопрос во время конференции U.Южно-корейские двусторонние торговые консультации в Вашингтоне и Сеуле, а также во время встреч в Комитете по техническим барьерам в торговле Всемирной торговой организации в Женеве. В начале 2012 года Министерство здравоохранения и социального обеспечения Кореи обнародовало окончательные Руководящие принципы KCA по обеспечению соблюдения, в которых содержался годичный льготный период (до февраля 2013 г.), позволяющий импортируемой косметической продукции приспособиться к новым правилам маркировки. С помощью ITA косметическая промышленность США получила достаточно времени, чтобы подготовиться и адаптироваться к новым изменениям.

• Южная Корея: стоимость цифровой рекламы косметики в 2020 году

• Южная Корея: стоимость цифровой рекламы косметики в 2020 году | Statista

Другая статистика по теме

Пожалуйста, создайте учетную запись сотрудника, чтобы иметь возможность отмечать статистику как избранную.
Затем вы можете получить доступ к своей любимой статистике через звездочку в шапке.

Зарегистрироваться

Пожалуйста, авторизируйтесь, перейдя в «Мой аккаунт» → «Администрирование».Затем вы сможете пометить статистику как избранную и использовать оповещения о личной статистике.

Аутентификация

Сохранить статистику в формате .XLS

Вы можете скачать эту статистику только как Премиум пользователь.

Сохранить статистику в формате . PNG

Вы можете скачать эту статистику только как Премиум пользователь.

Сохранить статистику в формате .PDF

Вы можете скачать эту статистику только как Премиум пользователь.

Показать ссылки на источники

Как пользователь Premium вы получаете доступ к подробным ссылкам на источники и справочной информации об этой статистике.

Показать подробности об этой статистике

Как пользователь Premium вы получаете доступ к справочной информации и подробностям о выпуске этой статистики.

Статистика закладок

Как только эта статистика обновится, вы немедленно получите уведомление по электронной почте.

Да, сохранить как избранное!

….и сделать мою исследовательскую жизнь проще.

Изменить параметры статистики

Для использования этой функции требуется как минимум Одиночная учетная запись .

Базовая учетная запись

Знакомство с платформой

У вас есть доступ только к базовой статистике.

Эта статистика не включает в ваш аккаунт.

Однозначный аккаунт

Идеальный учет входа для отдельных пользователей

• Мгновенный доступ до 1 м Статистика
• Скачать в XLS, PDF & PNG Формат
• Подробный Ссылки

$ 59 $ 39 / месяц *

в первые 12 месяцев

Корпоративный счет

Полный доступ

Корпоративное решение со всеми функциями.

* Цены не включают налог с продаж.

Самая важная статистика

Самая важная статистика

Самая важная статистика

Самая важная статистика

Самая важная статистика

Дополнительная смедная статистика

• цифровая реклама Расходы сектора ухода за кожей Таиланд, 2020 г. , по платформам
• Рыночная стоимость косметических продуктов в Италии, 2019 г., по каналам
• Доля рынка косметических продуктов в Италии, 2016–2019 гг., по каналам
• Использование твердых гигиенических и косметических продуктов населением Франция, 2020 г.
• Расходы на цифровую рекламу сектора средств по уходу за волосами, Таиланд, 2020 г., по платформам
• Расходы на цифровую рекламу, связанные с уходом за кожей, Таиланд, 2017-2021 гг.
• Стоимость экспорта косметики, Филиппины, 2020 г., по торговым партнерам торговый партнер
• Потребление косметической продукции в Италии 2 012-2019
• Основные категории косметических продуктов, используемых китайским поколением Z 2021
• Расходы на рекламу L Brands во всем мире с 2011 по 2020 год
• Доля молодых женщин, пользующихся корейской косметикой в ​​Японии 2021
• Рост продаж косметики в Нидерландах 2011 -2020
• Доля женщин, поддерживающих мужчин-моделей в рекламе косметики в Японии 2021
• Количество используемых декоративных косметических продуктов Южная Корея 2021 г. , по возрасту
• Основные факторы, влияющие на выбор косметических продуктов венгерскими мужчинами 2020 г.
• Объем продаж косметики в Нидерланды 2008-2020
• Ведущие косметические продукты на Bukalapak Indonesia 2020, по количеству проданных единиц
• Ведущие косметические продукты на Tokopedia Indonesia 2020, по количеству проданных единиц
• Стоимость тайского импорта косметики Вьетнам 2016-2020
• Ведущие косметические продукты на Shopee Indonesia 2020, по количеству проданных товаров

Узнайте больше о том, как Statis ta может поддержать ваш бизнес.

МеццоМедиа. (29 апреля 2021 г.). Стоимость цифровой рекламы косметических продуктов в Южной Корее с 2018 по 2020 год (в миллиардах южнокорейских вон) [График]. В Статистике. Получено 16 февраля 2022 г. с https://www.statista.com/statistics/1270712/south-korea-cosmetics-digital-advertising-cost/

MezzoMedia. «Стоимость цифровой рекламы косметических продуктов в Южной Корее с 2018 по 2020 год (в миллиардах южнокорейских вон)». Диаграмма. 29 апреля 2021 г. Статистика. По состоянию на 16 февраля 2022 г.https://www.statista.com/statistics/1270712/south-korea-cosmetics-digital-advertising-cost/

MezzoMedia. (2021). Стоимость цифровой рекламы косметических продуктов в Южной Корее с 2018 по 2020 год (в миллиардах южнокорейских вон). Статистика. Statista Inc.. Дата обращения: 16 февраля 2022 г. https://www.statista.com/statistics/1270712/south-korea-cosmetics-digital-advertising-cost/

MezzoMedia. «Стоимость цифровой рекламы косметической продукции в Южной Корее с 2018 по 2020 год (в миллиардах южнокорейских вон).» Statista, Statista Inc., 29 апреля 2021 г., https://www.statista.com/statistics/1270712/south-korea-cosmetics-digital-advertising-cost/

MezzoMedia, Стоимость цифровой рекламы косметических продуктов в Южной Корея с 2018 по 2020 год (в миллиардах южнокорейских вон) Statista, https://www.statista.com/statistics/1270712/south-korea-cosmetics-digital-advertising-cost/ (последнее посещение 16 февраля 2022 г. )

93 000+ изображений рекламы корейской косметики |

Дизайн: ❀﹏卿清

9090Like Поделиться этим в Twitter Pike

Сохранить на Facebook Сохранить на Facebook

Скачать

Косметические средства для глаз в японском и корейском стиле Детальная страница Taobao

Формат: psd

Категория: Электронная коммерция

Дизайн: —Forward—橊繧忝芐

960 На Twitter, подобный этот дизайн

скачать

аутентичные корейской еды реклама социальных медиа>

Формат: AI

Категория: Шаблоны

Разработаны: Rejuana Sultana

дизайн

Скачать

Черное золото Корейский шаблон постера для полупостоянной косметической хирургии

Формат: psd

Категория: Шаблоны

Дизайн: 青青子衿

Как вам результаты поиска?

Спасибо за отзыв!

В Сеуле, столице пластической хирургии, жители не одобряют рекламу косметических процедур: Parallels: NPR

Каждая реклама на станции Apujeong в сеульском метро посвящена клинике пластической хирургии. В ответ на растущее число жалоб от пассажиров сеульский метрополитен объявил, что запретит рекламу косметической хирургии на своих станциях.

Элиза Ху/NPR

скрыть заголовок

переключить заголовок

Элиза Ху/NPR

Каждая реклама на станции Apujeong в сеульском метро посвящена клинике пластической хирургии.В ответ на растущее число жалоб от пассажиров сеульский метрополитен объявил, что запретит рекламу косметической хирургии на своих станциях.

Элиза Ху/NPR

В Каннаме, престижном районе Сеула к югу от реки Хан, которая делит город пополам, на лицах людей можно увидеть одну из крупнейших отраслей промышленности: на улицах пациенты носят носовые щитки и бинты, только что после косметических процедур на лице. Высотные дома высятся с клиникой косметической хирургии на каждом этаже, а на станциях метро реклама от пола до потолка показывает изображения женских лиц с широко открытыми глазами и юными лицами — и все это с сообщением о том, что вы тоже можете выглядеть так. если обратиться в правильную клинику.

В Южной Корее самый высокий уровень косметической хирургии на душу населения в мире, по одной из ключевых отраслевых оценок. Gallup Korea обнаружил, что примерно каждая третья южнокорейская женщина в возрасте от 19 до 29 лет заявила, что ложилась под нож, хотя по некоторым подсчетам это число даже выше. Большинство операций — это операции на веках, и подавляющее большинство пациентов пластической хирургии — женщины.

Рекламы клиник пластической хирургии выстраиваются по обеим сторонам лестничной клетки, ведущей к станции метро в районе Каннам в Сеуле.

Элиза Ху/NPR

скрыть заголовок

переключить заголовок

Элиза Ху/NPR

Реклама клиник пластической хирургии выстроилась по обеим сторонам лестничной клетки, ведущей к станции метро в районе Каннам в Сеуле.

Элиза Ху/NPR

Косметическая хирургия «это даже не вопрос, это моральный вопрос — хорошо это или плохо? Это просто так», — говорит Хизер Уиллоуби, профессор женских и культурных исследований Женского университета Ихва в Сеуле.

Косметологический туризм привлекает так много людей — в основном из Японии и Китая, — что в сеульском аэропорту Инчхон в какой-то момент рассматривалась возможность размещения клиники пластической хирургии внутри терминала, чтобы путешественникам не приходилось ехать в город, чтобы закончить процедуры.(Это предложение было отклонено после возражений врачей).

Но корейцы начинают сомневаться в распространении косметических процедур. В ответ на растущее число жалоб от пассажиров Сеульский метрополитен, управляющий столичным общественным автобусом и системой метро, ​​объявил в ноябре, что запретит рекламу пластической хирургии на своих станциях.

В ответ на запрос NPR представитель Metro поделился несколькими жалобами, которые он получил от общественности:

«Пожалуйста, отрегулируйте показы больших рекламных объявлений о преображении с помощью пластических операций. .. Неприятно видеть их в общественных местах.»

«Проводить более строгий отбор рекламы, которая чрезмерно пропагандирует хирургию и усугубляет дискриминацию в отношении женщин.»

«Реклама, которая сексуально объективирует и коммерциализирует женщин, неудобна для просмотра. Пожалуйста, не разрешайте рекламу, которая отвергает гендерное равенство.»

Сеульский метрополитен сообщает, что с 2015 года количество жалоб неуклонно растет, что побудило его принять меры.

Но Уиллоуби говорит, что проблема гораздо шире.

«Большая часть идеала [красоты] индустриализирована. Она создается индустрией красоты, K-pop [корейской поп-музыкой], возможно, даже правительством, в том, что они продают остальному миру как идеал корейской красоты», — говорит она.

Бора Ки, который каждый день пробегает мимо рекламы пластической хирургии, называет ее «ужасной».

«Все женщины выглядят одинаково», — говорит Ки.«Поэтому я думаю, что это не положительно».

Сходство, о котором она говорит, поразительно. Уиллоуби говорит, что это отражает стандартный идеал красоты, который ценят корейцы: кожа цвета слоновой кости, большие круглые глаза с двойным веком в западном стиле и V-образная челюсть.

«Есть такое ощущение, что, чтобы соответствовать, быть частью этой нормы, вы должны выглядеть определенным образом, вести себя определенным образом», — говорит Уиллоуби.

Ким Сук-ин, зарабатывающая на жизнь художницей по фарфору, не сомневается в косметической хирургии или в обильной рекламе, продвигающей ее.

«Каждая женщина мечтает стать красивее, поэтому я думаю, что это хорошо, — говорит Ким.

Уиллоуби говорит, что жители Сеула, особенно молодые женщины и девушки, могли бы видеть меньше напоминаний о том, насколько важна внешность.

«Когда молодые девушки видят это снова и снова, они подсознательно говорят, что должны вести себя определенным образом. Так что видеть меньше этого или видеть большее разнообразие — это гораздо лучше и гораздо полезнее», — говорит она.

Эта реклама скоро исчезнет, ​​но не в ближайшее время.Из-за существующих закупок рекламы Metro заявляет, что не планирует поэтапно отказываться от всех блестящих рекламных акций пластической хирургии до 2022 года.

Корейская консалтинговая компания Beaus Company разрабатывает маркетинговые стратегии для известных косметических компаний | by BeautyTech.jp | BeautyTech.jp

В Южной Корее одна консалтинговая компания делает себе имя в качестве фирмы цифрового маркетинга, специализирующейся на косметической промышленности: Beaus Company .Наряду с опытом вирусного маркетинга с использованием социальных сетей и влияния влиятельных лиц они также специализируются на сборе необработанных отзывов потребителей с помощью цифровых коммуникаций и подробном анализе таких данных. Их уникальные ноу-хау помогают различным компаниям и брендам добиваться успеха.

Основанная в 2013 году, когда южнокорейская косметика начала приобретать все большую известность во всем мире, компания Beaus Company оказывает всестороннюю поддержку маркетинговым стратегиям косметических брендов.Их сильные стороны заключаются в анализе данных и вирусном маркетинге, а также они являются единственным рекламным агентством индустрии красоты в Южной Корее, имеющим официальные партнерские отношения с Google и Facebook.

Компания Beaus в настоящее время насчитывает около 40 сотрудников, а также связана с сетью из около 200 влиятельных лиц в области красоты и стиля жизни. Наряду с сопоставлением рекламных кампаний с наиболее подходящими влиятельными лицами, они также поддерживают несколько медиа-каналов (часто в сотрудничестве с влиятельными лицами) и имеют систему для распространения собственного творческого контента, включая видео.

Предоставлено официальным сайтом компании Beaus

Все их медиа-каналы вместе имеют более 10,5 миллионов подписчиков, и, основываясь на данных о реакции пользователей на контент на этих каналах, они могут тщательно изучить и предложить брендам следующий шаг, который они должны сделать. брать и поддерживать их в развитии на рынке наиболее оптимальным образом.

Еще одним выдающимся аспектом компании является создание баз данных, заполненных подробными данными, полученными на основе анализа необработанных отзывов потребителей, полученных в социальных сетях, связанных с косметикой, а также на основе результатов ранее проведенной маркетинговой политики южнокорейских косметических брендов и товаров. .Для компаний, которые хотят привлечь внимание южнокорейских СМИ, Beaus Company берет на себя роль «внешнего стратегического офиса для брендов».

Полная поддержка через маркетинг IMC

Одной из причин, по которой компания Beaus названа «внешним стратегическим офисом», является то, как они используют метод IMC (интегрированные маркетинговые коммуникации). IMC — это маркетинговый метод, при котором используется широкий спектр отдельных медиа-каналов, которые одновременно управляются в унисон, чтобы отправить последовательное сообщение клиентам.

В частности, это включает в себя получение информации о том, какие бренды продаются на основе результатов и проблем, возникающих в процессе маркетинга брендов, а также на основе популярности, продаваемости и влияния на рынок. Затем эти данные сортируются в базе данных и оцениваются по 3 показателям: «Производительность» (результаты маркетинга), «Мнение потребителей» и «Рыночная совместимость». При обращении к бренду Beaus Company визуализирует позицию бренда на основе этих показателей и рекомендует наиболее подходящий для них метод маркетинга.

Генеральный директор компании Beaus Джинхо Пак сказал корейским СМИ, что «наши услуги полезны для крупных компаний, когда они либо думают о том, проводить ли ребрендинг, либо нет, выпуская новые продукты или запуская новые бренды. В последнее время мы также наблюдаем увеличение числа клиентов, которые сотрудничают с нами на начальных этапах планирования продукта. У нас есть много разных точек контакта с пользователями через социальные сети, поэтому наши клиенты считают, что мы можем улавливать тенденции рынка и потребности клиентов быстрее, чем другие. (Отрывок из Mobiinside «Компания Beaus, специализирующаяся на цифровом маркетинге в области красоты»)

Генеральный директор Пак также говорит, что, поскольку косметическая промышленность Южной Кореи является алым океаном, самой важной вещью для бренда является хорошая стратегия позиционирования. Он открыто хвастается тем, что данные, необходимые для поиска такого позиционирования, лучше всего понимает его фирма.

Предоставлено с официального сайта компании Beaus

На сегодняшний день компания Beaus провела более 900 маркетинговых кампаний, связанных с красотой (по состоянию на сентябрь 2019 года).Пак уверенно говорит, что «не будет преувеличением сказать, что мы провели самое большое количество кампаний в отрасли». И впечатляет не только количество, но и качество их клиентов. Среди их клиентов есть ряд известных компаний и брендов, таких как Amorepacific, LG Household & Health Care, L’Occitane и Missha.

В Южной Корее есть пионеры, такие как Memebox, которые добились успеха в управлении интернет-магазинами и обзорными сайтами, одновременно разрабатывая свои собственные частные бренды и сопутствующие товары на основе данных о покупках.